The Haier Brothers Return: Dünyanın en çok anime karakterleri
"Yağmur yağarsa yağmur yağar Leo, yağmur yağarsa şemsiye tutmalıyız Leo ..."
Bu "Haier Kardeşler" çizgi film açılış şarkısı ne kadar 1980'lerde ve 90'larda doğanların çocukluk anıları ve gölgeleri?
Uzay kıyafetleri giyen Haier kardeşler bu yıl Sevgililer Günü'nde hayranlarının doğum günlerini Times Square, New York, ABD'deki Nasdaq ekranında kutladılar. Sonrasında Haier, "Pants Brothers" (netizenlerin "Haier Brothers" a takma adı) ve yeşil şapkalı arkadaşlarının (Crude) geri döneceğini duyurdu ve animasyonun yeni versiyonu yaz tatilinde yayınlanacak.
Çocuklar Eylül ayında okula başlayana kadar netizenler tarafından kandırılan Haier kardeşler geç geldiler, bir uzay giysisi giydiler ve yeni gösteri "Haier Kardeşler Kozmik Macera" nın 17 Eylül'de yayınlanacağını duyurdular.
Haier kardeşler geri döndü
Birçok arkadaş çocukluklarında merak etmiş olmalı, neden iki çizgi karakter bu kadar çok çevresel ürüne sahip? Buzdolabı, çamaşır makinesi, klima, gaz sobası ...
Haier aslında Haier Brothers tarafından kurulmuyor, ancak "Haier Brothers" gerçekten de Haier Group tarafından yatırılıyor ve üretiliyor.
Animasyon, Haier Group ve Beijing Hongye Computer Animation Production Technology Co., Ltd tarafından ortaklaşa üretildi. Prodüksiyon sekiz yıl sürdü (bazı veriler on yıl olduğuna inanılıyordu) 1995'te yayınlanmaya başladı ve 2001'in sonunda 212 bölüm yayınlandı.
Her zaman sadece külot giyen bu kardeş çifti bilge yaşlı adamlar tarafından yaratıldı. Onlar ve arkadaşları küresel bir macera yaşadılar. Yolculuk sırasında bilim, beşeri bilimler ve coğrafya bilgisini popüler hale getirdiler. İçeriğin bir kısmı Afrika ölüm taşları, etçil mantarlar ve Pan gibi bazı doğa bilimleri varsayımlarını ve açık sözlü konuşmaları bile ödünç aldı. Dawa nükleer savaşı vb.
İnanıyorum ki pek çok insan "Haier Kardeşler" in kanlı bilim adamı yiyen bakterileri hala hatırlıyor, bu yüzden "Haier Kardeşler" sadece 80'lerin ve 90'ların çocukluk anısı değil, aynı zamanda korkunç bir "çocukluk gölgesi".
"Haier Brothers" bir bakan tarafından yerleştirilen bir "reklam" olsa da, ekran Jiang Xiaobai tarafından 2017 yılında üretilen "Ben Jiang Xiaobai" kadar iyi değil, ancak içerik ve yayma etkisi açısından "Haier Brothers" bir parça olarak kabul edilebilir Yüksek niyetle popüler bilim animasyonu.
Popüler bilim içeriği, agresif savaşlar, aşırı teknoloji ve doğal çevre kirliliği üzerine derin düşünceler ve gelecekteki krizler hakkında uyarılar dahil olmak üzere küresel bir perspektiften geliyor. Bugüne kadar "Haier Brothers" daki popüler bilim bilgisinin doğruluğunu araştıracak izleyiciler var ve ayrıca "Haier Brothers" ile dünyayı dolaşan ve animasyonda görünen klasik manzara noktalarına seyahat eden izleyiciler de var. Bir Zhihu netizeni, "Haier Brothers" ın seçimi ve içeriği hakkında yorum yaptı:
Haier kardeşler, hayal gücü yüksek çocukların destanın ne olduğunu bilmelerini sağlar.IP'nin bilinmediği 90'lı yıllarda Haier, kurumsal kültürünü genişletmek için marka logosunu bir animasyona dönüştürdü ve çok ileri bir fikirdi. Bu animasyon popüler hale geldikten sonra, birçok kişi Haier'in ürünlerinin "Haier Brothers" ın "çevresel ürünleri" olduğunu bile düşündü.
O zamanlar, şirketler tarafından yatırım yapılan ve üretilen tek tanınmış animasyonlar Casio'nun elçisi olan "Astro Boy" ve Weili Group tarafından yatırım yapılan ve üretilen "Children of the Sun" idi. "Haier Brothers" dan daha önce yayınlanmış olmasına rağmen, "Güneşin Oğlu", "Haier Kardeşler" kadar iyi bilinmemektedir.Bu, Weili Group'un animasyon teması ve daha sonraki gelişimi ile ilgili olabilir.
"Haier Brothers" dan önce, Haier ayrıca "Suları test etti" animasyon "Müzik Adası" ("Qindao ve Haier" olarak da bilinir) serisine sponsor oldu. Animasyonun ana içeriği, volkanik adadaki canavarların müzik adasına saldırmasıdır.Adada yaşayan Haier kardeşler (Haier ve Qindao), müzik adasının hazinesi olan yedi tonlu guqin'e direndiler ve onları korudular.
Piyano şeklindeki uzay gemisi düşmanın dondurmasını dondurabilir ve silah bir tatar yayına benzer. "Müzik Adası", kötülüğü yenen küçük, dürüst bir kahramanın geleneksel bir savaş animasyonudur. Birçok dövüş sahnesi, zengin hayal gücü ve teknolojik unsurlar vardır. .
Haier ve Qindao, Haier Group'un genlerini temsil ediyor. Haier Group'un bir yan kuruluşu olan Qingdao Haier, ilk olarak Qingdao Qindao Haier Co., Ltd. olarak adlandırıldı. 1980'lerde Qingdao Haier, Liebherr, Almanya'dan buzdolabı üretim teknolojisi ve ekipmanını tanıttı. İki taraf arasındaki işbirliğine dayalı ilişkiyi yansıtmak için, Haier'in birinci nesil ticari markasındaki Haier kardeşler Çinli ve Alman çocuklar, küçük erkek kardeş Qinhai Qingdao'yu ve ağabeyi Haier Liebherr, Almanya'yı temsil ediyor.
Savaş animasyonunun aşırı "şiddeti" veya Haier'in gelişim yönündeki değişiklik nedeniyle, daha sonra "Haier Kardeşler" savaştan popüler bilim animasyonuna dönüştü. Qin Hai ve Haier de isimlerini kaybettiler ve "Haier Kardeş" ve "Haier Kardeş" oldular. Beyaz bir çocuk ağabeyden küçük bir erkek kardeşe dönüştüğünde, Haier'in Almanya'daki Liebherr'den ayrılarak bağımsız bir kurumsal imaj oluşturmayı umduğu görülebilir.
Geçtiğimiz birkaç gün içinde, "Haier Kardeşler" in 2018 yeni versiyonu afişi yayınladı. Haier kardeşler sonunda kıyafetlerini giydiler, ancak netizenler tarafından şikayet edildi. Posterin dokusu, çocukluk klasiklerini biraz "yok eden" flaşa benziyor.
1990'larda, animasyonun tanıtımı için katı gereksinimler vardı ve yerli animasyon endüstrisi henüz başlamamıştı ve izleyicilerin aralarından seçim yapabileceği fazla içerik yoktu. 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası büyüdü ve 00'lar ve 10'lar internette aborjinler. Yurtiçi ve yurtdışındaki her türlü yeni hayran sonsuzdur. "Haier Kardeşler" önceki konumuyla hala "geri dönmek" istiyorsa, korkarım kırılması zor olacak.
Ancak, "Haier Brothers" ın geri dönüşü, Haier'in bu IP'nin marka değerini daha derinlemesine incelemeye devam etmeyi umduğunu gösteriyor. Sonuçta, yeni medya pazarlaması çağında, bir neslin çocukluk animasyonundan daha uygun olan crossover için ne olabilir?
Yeni "Haier Kardeşler Kozmik Macerası" ndan faydalanan Haier, çocuklar ve ebeveynler için bir Uygulama "Haier Kardeşler Gezegeni" de başlatacak.
Resmi Weibo başka bir Haier IP'si oluyor
İnternet çağının pazarlama çağında, animasyonlu IP "Haier Brothers" ile karşılaştırıldığında, yeni nesil gençler, Haier'in diğer IP-Haier resmi mikrolarına daha aşinadır.
Weibo hayranlarının gözünde, Haier'in resmi Weibo'su her zaman "bir şeyler yapıyor", çeşitli popüler Weibo gönderileriyle ilgili tartışmalara katılıyor ve "harareti paylaşıyor". Örneğin, Tang Yan ve Luo Jin halka açık bir aşk ilişkisi kurduğunda, mahalle komitesinin halası Haier, kendi buzdolabını, klimasını ve çamaşır makinesini rasgele tanıtarak evliliği teşvik ediyor gibi göründü. Bu esprili kavun yeme tarzı daha sonra ünlülerin sevgisi, evliliği ve doğumunun Weibo'su altında büyük markaların resmi mikro blogları tarafından canlandırıldı.
Haier'in resmi mikro kapma ve popülerlik tarzı ne kadar köklü? Her popüler Weibo'nun hayranları Haier editörlerinin görünmesini "arayan" ve "bekleyen" hayranlarına sahiptir.
Halka açık etkinlikler ve eğlence dedikoduları konusunda çok hevesli olan Haier'in resmi Weibo, hayranları hakkında daha hevesli. Sadece zaman zaman duygusal şüpheleri yanıtlamakla kalmayıp, aynı zamanda hayranların itiraf etmelerine ve evlenmelerine yardımcı olacak bir çöpçatan olarak ve son zamanlarda hayranlarıyla dizileri ve yıldızları kovalamaya başladı, sadece "Idol Trainee" Cai Xukun'un ve hatta daha az popüler olan "Thunderbolt Puppet Show" un popülaritesini yakalamakla kalmadı.
Hem Gongdou dizisinin peşinde koşan hem de B istasyonunda uzun süre pusuda bekleyen hem çamaşır makinesi satabildiği hem de "kukla yapabildiği" söylenebilir. Bir Haier hayranı, Haier resmi Weibo'nun "marka kişiliği" tarzı hakkında yorum yaptı.
Görünüşe göre Haier kardeşler esprili ve esprili büyük çocuklara dönüştü.Haier Guanbo, dedikodu yapacak kadar hevesli olmasının yanı sıra, çeşitli harika ev aletleri kişiselleştirme isteklerini de toplamaya kararlıdır. Bunlar arasında, ekranda yenilenen "Lenggong Buzdolabı", resmi Weibo'nun hayranları ziyaretinden sonra 3D baskı teknolojisi ile özelleştirilen "pazarlama sınırlı sürümü". Resmi Weibo'nun "sevişme hayranları" eylemi iyi izlenimler kazandı.
Hayranların "beyin deliklerine" yönelik bu duyarlı tutum, aslında Haier'in topluluk operasyonlarından kaynaklanıyor. Haier'in resmi Weibo hesabı 2016'da tamamen popüler olmasına rağmen, Haier'in genel yeni medya pazarlama düzeni çok daha erken. 2014 yılı civarında Haier, topluluğu çoktan çalıştırmaya başlamıştı.
Haier'in SCRM (Sosyal Müşteri İlişkileri Yönetim Sistemi) veri platformu, basit bir ifadeyle, çevrimiçi ve çevrimdışı yönlendirme yoluyla ve ardından büyük veri toplama, analiz ve topluluk özelliklerinin özeti (örneğin, Haier kullanıcısı büyük Bazıları, topluluğu daha iyi işletmek, ürün geliştirme görüşleri almak ve topluluk etkisi yoluyla pazarlamayı bölmek için 40 yaşın altındadır. Bu kez "Haier Kardeşler" giydirilirken, Haier'in toplumdan görüş topladığı söyleniyor.
Örneğin, papi sosu popüler hale geldikten sonra, kısa bir video lideri olarak MCN'yi yarattı ve yeni medya operasyonlarını bir endüstri örneğine dönüştürdükten sonra, Haier artık kendi başına gitmedi ve bir marka medya matrisi oluşturarak ve bir gruba liderlik ederek "800.000 mavi v baş koçu" oldu Brand blue v takım savaşı.
Haier'in resmi Weibo'su, gündemdeki konuları her zaman, her yerde ovmanın yanı sıra, "konuları kendi başına yapma" yeteneğine de sahiptir.
Ekim 2016'da Weibo'da Wang Jianlin'in bir videosu yayınlandı.İçerik, Wanda'nın mağazaları geri almak için para ödediğiydi. Buna karşın Wang Jianlin, aynı dönemde "Haier CEO'su Zhang Ruimin buzdolabını parçaladı" nın çok da önemli olmadığına inanıyordu. Guanwei'de kavun kalabalıklarını yedikten sonra, Haier Guanwei "geri döndü":
Zhang Ruimin'in 1985 yılında, atölyedeki işçilerin Haier için üç yıllık bir buzdolabı satın alamadıklarında, o zamanlar neredeyse hiç ödenmemiş olan 76 buzdolabının neyi parçaladığını gerçekten hesaplamadım. Ama resmi bir Bojun olarak neden artık bir ev alamadığımı biliyorum.
Haier'in hareketi, başlangıçta kendi işlerine "geri dönmek" için bir halkla ilişkiler operasyonuydu, ancak yüksek konut fiyatlarının sosyal acı noktasını vurdu ve "bir cümle içinde bir evi karşılayamam" ı ortaya çıkardı, # ama yine de ev alamıyorum # Bo, konuların ele aldığı kişi sayısı birkaç günde 190 milyona ulaştı. Bu, Haier'in resmi Weibo "800,000 blue v baş antrenörünün" yolunu açtı.
Haziran 2017'de Haier resmi blogu, mavi v ittifakının kurulduğunu duyurdu ve büyük markaların resmi mikro blogları katılmaya yanıt verdi. Marka yetkilileri sadece Haier'in gündemdeki konularını takip etmekle kalmıyor, aynı zamanda ittifak içindeki kaynakları belli bir dereceye kadar paylaşıyor. Bu hamlenin ardından, Haier'i kimsenin kışkırtamayacağı, çünkü bir grup markayı geri getireceği konusunda fikir birliğine varıldı.
Kavun yeme perspektifinden, pazarlamayı ilginç ve sevilir kılmak Haier'in en büyük katkısıdır.
Yeni medya, Haier'in başarılı dönüşümünü temsil edemez
Haier'in süper popüler yeni medyasını oluşturan ekip, 2015'in başlarında gruptan bağımsızdı ve Haier Group'un yüzde yüz iştiraki olan Qingdao Maker Star Culture Media Co., Ltd. adında bir başlangıç şirketi kurdu. Başka bir deyişle, Haier, orijinal medya departmanında bir melek yatırımcı oldu.
Yeni medya hesabı operasyonlarını üstlenmenin yanı sıra, medya şirketi artık sosyal pazarlama, uygulama geliştirme ve e-ticaret departmanlarına da sahip. Bu değişiklik, Haier Group tarafından 2013 yılında başlatılan "küçük ve mikro model" den geliyor.
Yönetim tarafından ortaya atılan "küçük ve mikro" ve "platform işletimi" kavramlarından yola çıkarak, Haier gerçekten anlaşılmaz bir şirket. China Post and Telegraph'ın özetine göre:
Haier Group, işi veya projeyi merkez olarak alır ve geleneksel organizasyon yapısını bağımsız karar alma gücü, insan hakları, dağıtım gücü ve bağımsız muhasebeye sahip küçük ekiplere ayırır. Bu tür küçük takımlar "küçük ve mikro" olarak adlandırılır.Caixin Weekly, Haier'in stratejisini "öz devrim" olarak adlandırıyor ve özü İnternete dönüşmektir.
Devrim genellikle varoluşsal bir krizden gelir.
Zaman kahramanlar yaratır.Haier, 1984 bahar esintisini hızla büyümeye sürdü ve iflas krizinden başarıyla kurtuldu. 1990'larda Haier, marka IP'si yaratmak için animasyonlar üretti ve ünlü bir beyaz aile markası oldu. Haier'in geçmişi "yeniydi".
21. yüzyılın İnternet çağında, beyaz elektrikli cihaz devleri de kalkınmanın mirasıyla yüzleşmek zorunda kaldılar. Eski yerel devlete ait işletme mekanizmasından etkilenen Haier, büyük bir büyüklüğe ve şişirilmiş personele sahip ve hatta "bürokrasi" için eleştirildi. Beyaz eşya pazarı eskisi gibi değil, Gree ve Midea sur içinde, Xiaomi ve LeTV sur dışında. Böylesine iyimser olmayan bir durumda, geleneksel ev aletleri şirketlerinin "İnternet" e erişmesi kaçınılmaz bir seçenektir.
İşletmeyi bir başlangıç kuluçka platformuna dönüştürmek ve devasa Haier'i iki yüzden fazla "küçük ve mikro" haline getirmek, Haier'i gerçekten başarılı bir şekilde "internete bağlayabilir" mi?
Haier'in kültür endüstrisine ait olan Qingdao Maker Star Culture Media, yeni medya endüstrisinde tanınmaktadır, ancak Haier'in birçok "küçük ve mikro" şirketinden yalnızca biridir. Medya ve pazarlama devasa bir girişimin sadece küçük bir parçası. Üretime dayalı Haier için bunlar sadece "çiçekler ve bacaklar".
Haier bir iş inkübatörü olmak istese de, personel ve iş içeriği esas olarak Haier Group'un orijinal işine dayanmaktadır. Haier Group'un borsada işlem gören iki şirketi vardır, Qingdao Haier A hisselerinde ve Haier Electric Hong Kong'da listelenmiştir. Qingdao Haier, ağırlıklı olarak Haier Group'un tüm beyaz eşyalarını yoğunlaştıran üretimle uğraşırken, Haier Electric perakende, lojistik, satış sonrası hizmet ve diğer hizmet sektörlerinden sorumludur.
"Küçük ve mikro", hiç şüphesiz borsaya kayıtlı şirketlerin "özerk" lerini tam bir yapıya bölecek, yönetimi ve kaynakları ademi merkezileştirecek ve rekabetçi bir ilişki yaratacaktır. Dikkatli olmazsanız, grup bir orman toplumu haline gelecektir.
Çalışanların bakış açısından, Haier Group bir melek yatırımcı olmasına rağmen, girişimci ekip kendi kar ve zararlarından sorumludur. CEO Zhang Ruimin "kullanıcı ödemesi" ni bile önerdi:
Başkalarının ürünlerinin kar oranı 10 ise ve yarattığımız kar oranı 12 ise, o zaman bu 2 herkesin alması gereken ödüldür. Bu mekanizmaya "kullanıcı ödemesi" diyoruz. "Kullanıcı ödemesi" sayesinde herkes aynı anda bir araya geldi.Çalışanlar "bir iş kurmak" için "çalışırlar" ve kazandıkları kâr, yaptıkları işin karşılığını verir. Gerçekten de ince bir "hisse senedi stoklama ve hissedar olma" duygusu vardır. Dokuz kişinin ölümünden bu yana iş hayatında olan ve "yapıcı" statüsüne uyum sağlayamayan çalışanlar elenecek.
Neyse ki, 2017 mali raporuna göre, Haier Group'un borsada işlem gören iki şirketinin gelirleri ve net karı yıldan yıla arttı. Bu "kendi kendine devrim" son derece riskli görünse de, Haier'in başarılı dönüşümünü gerçekten sağlayabilir .. Yargılamak için henüz çok erken.
Haier Brothers Animasyonu yeniden başladı, acaba bu mükemmel yerli animasyon, Haier'in muhteşem gelişim sürecine 1990'larda olduğu gibi bir kez daha tanık olabilir mi?
Başlık resminin kaynağı: Heykeltıraş
