5 yıl sonra moto X'ten bahsettiğimde, zor felsefeden bahsedilebilecek olan sadece "kabuk değiştirme" değildir
Akıllı telefonlar halihazırda devlerin tekelinde olan bir sektör, ancak son on yılda, yüzlerce okul arasında bir çekişme aşaması da yaşadı. Zamanın kısıtlamaları, ticari olarak başarısız birçok ürün yarattı, ancak tarihin tozu altının ışıltısını gömmeyecek.Birkaç yıl sonra, göz kamaştırıcı yanlarını Qiong'da bulacaksınız.
Bu amaçla, Aifaner (WeChat ID: ifanr), "unutulmaması gereken akıllı telefonlar" konulu bir dizi güncel makale yayınlayacak ve unutulmuş olan ürünleri bugünün perspektifinden yeniden inceleyecek. Bu makale üçüncü.
Madde 1: Kart tabanlı etkileşimi icat eden şirket, kendi tam ekran çağını yaratabilirdi | Hard Philosophy
Bölüm 2: Nokia cep telefonları tarihindeki en seçkin ürün olan 7 yıl öncesinden bir bakış | Sert felsefe
Android telefonların geliştirilme tarihinde Motorola muhteşem bir zaman geçirdi. İlk neslin kilometre taşı Söylemeye gerek yok, sonraki Defy ve Droid Razer serileri de mükemmel endüstriyel tasarımlara sahip.
Ancak birçok Motorola telefonundan en çok kişiliğe sahip bir modeli seçersem, hiç tereddüt etmeden moto X'e oy verirdim ve yalnız kalmamalıyım.
Geriye dönüp baktığımızda moto X'i tanımlamak için "devrim niteliğinde" ve "dünyayı değiştiriyor" gibi kelimeleri pek kullanamasanız da, akıllı telefonların tarihinde tıpkı onun gibi sağduyuya göre kart oynamıyor ve üst üste yerleştirilmiş cihazlarla oynamıyor. Motorola ya da tüm cep telefonu endüstrisi için fazla değil, hatırlamaya değer bir cihaz.
Yani, bir Motorola telefon kullanıyor olsanız da olmasanız da, moto X hakkında bilgi sahibi olmanız ve beş yıl önce sektörde bıraktığı hikayeleri görmeniz gerekir.
"Hey, Siri" görünmeden önce, Google ve Motorola telefonlarını sesle kontrol etmek istedi
Bir süre önce internette, otobüste birinin Mi cep telefonunu kaybettiğine dair bir hikaye dolaştı ve mal sahibi hırsızın arabada olduğunu belirledi, bu yüzden hemen şoförden kapıyı açmadan aracı durdurmasını istedi ve araç anında sessizleşti. Zamanlama ustası "Öğrenci Xiaoai!" Diye bağırdı ve "buradayım!" Sesi belli bir köşeden geldi.
Bu daha çok bir şaka gibi olsa da, Apple'ın "Hey Siri!" Sine benzeyen bu tür kablosuz sesli etkileşim, mevcut akıllı telefon ürünlerinde alışılmadık bir durum değil.Google ve Moto, bu fikre ilk sahip olanlardı.
2012 yılında, Google Glass gözlükleri ilk olarak, cihazın resim çekme gibi çeşitli işlevlerini kontrol etmek için ses kullanmayı denedi. "Tamam, Glass" diye bağırdığınız sürece, cihazı istediğiniz zaman uyandırabilirsiniz. Bu, Google ilk kez bir donanım cihazında sesli etkileşimi göstermeye çalıştı. Görevi.
2013'te Moto X birbirini takip etti. Bu sırada Motorola zaten Google'ın cebindeydi ve moto X, yeni Google Asistan ses asistanı da dahil olmak üzere Google yazılım ve hizmetlerinden tam olarak yararlanan ilk cihaz oldu.
"Asistan" kavramını kullanıcıların günlük yaşamlarına daha fazla entegre etmek için Motorola, "Hey, Siri" gibi çoğu ses hizmetine benzeyen "Dokunmasız Kontrol" adında bir temassız kontrol işlevi oluşturdu. Kilit ekranı durumu bir kenara bırakılır, yalnızca net bir "Tamam, Google Asistan" a gelmeniz yeterlidir, doğrudan ses hizmetini başlatabilir ve arama ve mesajlaşma gibi günlük işlemleri gerçekleştirebilirsiniz.
Bu ses hizmetinin herhangi bir zamanda uyandırılmasına izin vermek için moto X, o dönemde Motorola tarafından özel olarak geliştirilen X8 işlemci ile donatılmıştı ve ana çekirdek o sırada Qualcomm Snapdragon S4 Pro'ydu.Aynı zamanda, iki ek bağlamsal hesaplama ve doğal Dil işlemenin özü olan ilki, temel olarak çeşitli temas etkileşimlerinden ve çeşitli sensörlerin kontrolünden, ikincisi ise sesle ilgili tanıma ve işlemeden sorumludur.
Bu mimari, mevcut "yardımcı işlemciye" çok benzer; bu, cep telefonunun, yüksek güçlü ana çekirdeği etkinleştirmeye gerek kalmadan, işleme için düşük güçlü yongaya bazı basit iş talimatlarını verebileceği anlamına gelir, yani o sırada bile moto X Yalnızca 2200 mAh pil kapasitesiyle, yine de yeterli pil ömrü ve bekleme süresi garanti edebilir.
Bunu yapan Motorola ailesi değil Apple, aynı yıl piyasaya sürülen iPhone 5'lere "M7" adlı bir yardımcı işlemci ekledi.Özellikle çeşitli sensör verilerinin ölçümü için kullanılıyor, ancak moto X gerçek zamanlı ses etkileşiminin "Hey" sine benziyor. , Siri "işlevi, Apple yalnızca iPhone 6s'te iki yıl sonra fark edildi.
Belki de Google ve Motorola'nın o zamanlar moto X için beklentileri vardı ve ideal bir işbirliğine, iPhone gibi yazılım ve donanımı tamamen üçüncü taraf olmak yerine derinlemesine entegre edebilen bir ürüne ulaşmayı umuyorlardı. Montaj tesisi ve parçalanmış Android sistemi.
Gerçekler, bu yöntemin hala etkili olduğunu kanıtladı.Moto X, o dönemde en gelişmiş cihaz haline geldi ve aynı zamanda cep telefonunu "akıllı" yöne bir adım daha yaklaştırdı.
"Made in America" sloganı çok güzel, ancak ne Motorola ne de Apple başarılı olamadı.
Moto X'in piyasaya sürülmesinden önce Google, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki birçok ana gazetede tam sayfa reklam yayınlamak için büyük yatırım yaptı. Ancak, tanıtımın odak noktası cep telefonunun işlevi değildi, bunun yerine "sizin tarafınızdan tasarlanan" "yerli ürün" özelliğini vurguladı. O zamanki reklamın sloganı "Birleşik Devletler'de toplandı" idi ve özellikle eski Amerikalılara gösterildi.
Evet, bu Amerika Birleşik Devletleri'nde tasarlanmış, üretilmiş ve montajı yapılmış bir akıllı telefon.
Bu sloganın arkasında, Motorola, Teksas'ta kullanılmayan bir fabrikayı yenilemek için moto X'in piyasaya sürülmesinden 6 ay önce harcadı ve haftada 100.000 cihaz üretmek için 2500 işçiyi işe aldı. Ses.
Dönemin Motorola CEO'su Dennis Woodsid de şunları söyledi: "ABD'de cep telefonlarının maliyet nedeniyle yapılamayacağı iddiası aslında bir yanılsamadır."
Motorolanın vizyonuna göre, Amerika Birleşik Devletlerindeki üretim lokasyonu, moto X için özelleştirilmiş bir hizmet olan Moto Maker için hazırlanmıştır. Bu hizmet, kullanıcıların özelleştirilmiş Nike spor ayakkabıları gibi DIY moto X telefonlarını seçmelerine ve telefonun arka kapağını seçmelerine olanak tanır. Ve malzeme ve hatta renk uyumu, rastgelelik güçlü olduğu için, teslimat hızını sağlarken, yalnızca fabrika özelleştirilmiş ürünlere daha hızlı yanıt verebilir.
Öte yandan, pazarlama stratejisinden Google ve Motorola, moto X'in popülerliğini ve satışını daha da artırmak için "Made in America" manevi etiketini kullanmayı umuyor.
Ancak bu yatırım, durdurulmaya zorlanmadan önce ancak bir yıl sürdü. Motorola Mayıs 2014'te, muhtemelen moto X'in durgun satışları nedeniyle fabrikayı kapatacağını ve fabrikanın normal faaliyetlerini sürdüremediğini duyurdu. Şu anda fabrikada yalnızca yaklaşık 700 çalışan kalmıştır ve asıl sorumluluk hala moto X'in montajı ve ulusal nakliyesidir.
Diğer bir neden de maliyettir: Motorola'nın o dönemde tedarik zinciri lideri olan Mark Randall'a göre, düşük satışlar aynı zamanda fabrikaların ölçek ekonomilerine ulaşamayacağı anlamına geliyordu ve Amerikan fabrikalarındaki yüksek işçilik ve dağıtım maliyetlerinin eksiklikleri kademeli olarak ortaya çıktı. Bu nedenle, moto G ve moto E gibi müteakip düşük kaliteli ürünlerde Motorola, üretim için Çin gibi emek yoğun bölgeleri yeniden seçti.
Bu nedenle, "Made in the United States" aurası yerel tüketicilere işgücü maliyeti göz önüne alındığında daha fazla güven verse bile, Amerikalı tüketiciler ABD'de üretilenlerin Çin'de üretilenlerle aynı olmasını bekleyemezler. fiyat. Şirketler için, maliyet kontrolü ve istikrarlı seri üretim, her zaman ürün satmanın anahtarıdır.
Strategy Analytics analisti Neil Mawston'un o sırada dediği gibi: "ABD'de akıllı telefon yapmak veya birleştirmek Motorola'ya acı bir hap verecek. ABD akıllı telefonlar tasarlamak için iyi bir yer ve Apple da aynısını yapıyor, ancak burada telefon yapmak başka bir şey. Ne oldu."
Benzer sorunlar da Apple'ı baş ağrısı hissettirdi. Apple, 2013 yılında en son Mac Pro'yu montaj için Amerika Birleşik Devletleri'ne taşıdı ve ayrıca yerel üretim hattının otomasyon derecesini vurgulamak için özel olarak bir tanıtım videosu hazırladı. Ancak başlangıçta Aralık ayında satışa çıkması planlanan bu cihaz, ertesi yılın Mart ayına kadar ertelendi, uzun süredir stokta kalmadı ve rezervasyondan sonra teslim süresi beş altı haftayı bile geçti.
Cook, iki yıl sonra CBS "60 Dakika" ile yaptığı bir röportajda Apple'ın iPhone üretim hattını Çin'den Amerika Birleşik Devletleri'ne taşımaya isteksiz olmasının nedeninin Çin'in çok sayıda profesyonel teknisyene sahip olması, ancak Amerika Birleşik Devletleri'nin Apple'ın ihtiyaçlarını karşılayamaması olduğunu söyledi. Çin'deki ürün üretiminin, verimlilik ve kaliteyi dengelemek için hala en iyi seçim olduğunu belirleyen.
Moto X ilk kez halka akıllı telefonların da özelleştirilebileceğini duyurdu
Daha önce bir noktadan bahsetmiştik, yani seri üretilen endüstriyel ürünler olan akıllı telefonların, çoğu insanın ihtiyaçlarını az sayıda insanın bireysel ihtiyaçları için terk etmenin çok zor olmasından bahsetmiştik, çünkü ancak o zaman tasarım eşit olarak paylaşılabilir. Ve üretim maliyetleri ve riskleri en aza indirin.
Bu nedenle, çoğu cep telefonu üreticisi genellikle cihazları için yalnızca 2-3 renk ve stil üretiyor ve yalnızca daha büyük markalar bazı alternatif tasarımlar yapmak için boş zamana sahip olacak, ancak riskler dışında, Siyah ve beyaz stiller hala en yüksek arza sahip.
Ancak moto X'te Motorola, kullanıcıların bir telefon satın almadan önce depolama alanını, gövde rengini, telefon arka kaplamasını ve malzemesini özelleştirmesine ve hatta telefonun arka kapağına kazıma yapmasına olanak tanıyan bir hizmet başlattı. Bu telefonu benzersiz bir ürün haline getirmek için bunları bir araya getirin.
Bu hizmet, bir zamanlar moto X'i cep telefonu kişiselleştirme ile eşanlamlı hale getiren "Moto Maker" olarak adlandırılır. Sadece kasanın rengini değiştiren önceki telefonların aksine Moto Maker, telefonun arka tarafının rengi için 200'den fazla isteğe bağlı kombinasyon sağlar, diğer seçeneklerden bahsetmeye gerek yok.
Özellikle arka kapağın rengi, malzemesi ve saklama alanı, yan taraftaki ses seviyesi tuşu stili, lensin bobini ve web sitesindeki yerleşik zil sesi arasından seçim yapabilirsiniz.Son model doğrudan bir önceki makalede yer alacaktır. Teksas'ın üretim fabrikasına göre, kullanıcılar bir hafta içinde cep telefonunu alabilecekler.
Şu anda bile, kullanıcıların tüketici elektroniği ürünlerini kişisel olarak kişiselleştirmelerine olanak tanıyan Moto Maker'a benzer bir platform bulmak sizin için hala zor.Bu konsept o zamanlar da sorgulandı.
Örneğin, Appleın tasarım direktörü Johny Ive bir keresinde The New Yorker ile yaptığı bir röportajda tüketicilerin endüstriyel ürünlerin tasarımına karar vermelerine izin vermenin tembel bir değer önerisi olduğunu söylemişti. Aslında bu Moto Maker'ı kastediyor; daha sonra Motorola'nın CEO'su da Apple'ın yüksek fiyatlandırma stratejisi alay konusu oldu ve aynı zamanda "farklı bir ürün felsefesi" idi.
Ancak asıl sorun, en büyük özelleştirilmiş satış noktası olan moto X'in kendi gelişimini de bir ölçüde sınırlamasıdır. Bir yandan, bu özelleştirilmiş hizmet o zamanlar yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüketicilere açıktı ve çoğu tüketicinin istediği ahşap arka kapak, satıştan birkaç ay sonra resmen piyasaya sürüldü ve bu da birçok potansiyel kullanıcının ona koşmasına neden oldu. Aynı dönemde Samsung, HTC ve LG telefonlarında.
Öte yandan, bu DIY'in doğası da Moto Maker'ın yalnızca niş grupların ilgisini çekebileceğini belirler. Bu oldukça rastgele tasarım, diğer cep telefonları gibi seçim için mağaza raflarına yerleştirilmesini de engeller. Çevrimdışı satış modeline veda etmek ve belli bir dereceye kadar maruz kalma oranını kaybetmektir.Yeni nesil moto X ürünleri hala Moto Maker desteğine sahip olsa da, özelleştirme derinliği orijinalinden çok daha azdır.
Günümüzde Motorola markası hala yaşıyor ve yeni ürünler adım adım güncellenmeye devam ediyor, ancak Lenovo tarafından satın alındıktan sonra, giderek daha fazla takipçi haline geldi, pazar tarafından onaylanmış ve yenilikçi fikirlerden yoksun bu başarılı tasarımları seçmeye gittikçe daha fazla meyilli hale geldi. , Dong Shi'nin etkisinden daha sıkıcı, bahsetmiyorum bile.
Bunun sadece üzücü bir devamı olduğu söylenebilir.
Başlık resminin kaynağı: moto X
