g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Chengdu'da açılmak üzere olan LOFT ne tür bir bakkal?

Muhabir | Ding Xiaolei

Japon market "LoFT" (bundan sonra LOFT olarak anılacaktır) geçtiğimiz günlerde yurtdışında mağazalar açacağını duyurdu.İlk durağı 2020'de açılması beklenen Chengdu'da olacak. Bundan sonra Chengdu ve Şanghay'da toplam 6 doğrudan işletilen mağaza açmayı planlıyor.

Japonya'ya seyahat ettiyseniz, muhtemelen LOFT'a aşina olacaksınız Bu göz alıcı sarı logo sadece Tokyo'nun merkezi iş bölgesinde değil, aynı zamanda Japonya'daki büyük şehirlerin merkezi bölgelerinde de görülebilir. Japonlar için LOFT, günlük yiyecekler için bir dağıtım merkezidir ve turistler için LOFT ayrıca hediyelik eşyalar ve hediyelik eşyalar için iyi bir tek durak yerdir.

Ana şirketi Seven and i bir holding şirketidir ve aynı zamanda 7-11 market, SOGO Seibu Department Store, FrancFranc bakkal, Tower Record plak mağazası vb. Gibi büyük mağazalara ve özel mağazalara sahiptir. Japan LOFT, Japonya'daki New York MoMA Tasarım Mağazasının işletme ortağı olarak da bilinir.Omotesando, Kyoto ve diğer yerlerdeki bağımsız amiral mağazalarına ek olarak, şimdi daha büyük LOFT şubelerinde bir MoMA Tasarım Mağazası tezgahı olacak.

1987 yılında, Shibuya Seibu Alışveriş Merkezi'nin bir eki olarak lanse edilen LOFT, başından itibaren "çeşitli hayat ürünleri" satışına odaklandı.

Japon çeşitli mal kültürü, II.Dünya Savaşı'ndan sonra ortaya çıktı ve Japon ekonomisinin hızla gelişmesiyle gelişti. Bu görünüşte kapsayıcı kelime olan "bakkaliye", başlangıçta hayattaki sıradan, tencere ve tava tarzı günlük ihtiyaçlara atıfta bulunur, ancak yavaş yavaş, yiyecekler ucuz ama ilginç günlük "insanların kafasında" aletler "haline geldi. "İle eşanlamlıdır. Alışveriş merkezlerinde oyuncaklardan kırtasiye malzemelerine ve hatta taze atıştırmalıklara kadar her şey "bakkaliye" olarak sınıflandırılacaktır. Şimdi, kişisel tercih ve ilgiyi göstermek için kullanılabilecek herhangi bir eşya, bir market alışverişi olarak görülebilir - "o" satın almak, ideal bir yaşam satın almak gibidir.

Bakkal kültürü, Japon halkının hayatında önemli bir rol oynadı ve benzersiz bir iş formu haline geldi. 2016'da Tokyo'daki 21_21 DESIGN SIGHT Sanat Müzesi, Japonya'daki "bakkaliye" biçiminin kökenini ve gelişimini dikkatlice sıralayan "Bakkal Sergisi" adlı özel bir sergi düzenledi.

Bakkal kültürü, Japonya'da balon ekonomisi döneminde zirveye ulaştı ve LoFT bu dönemde doğdu. O zamanlar, henüz Seven and i Holdings tarafından satın alınmamış olan Seibu Alışveriş Mağazası Shibuya Mağazası, 1978'de yakındaki Tokyu Mağazası ile başlayan, "Seibu LoFT Hall" adlı tüm bir bakkaliye binası kurdu. "TOKYO ELLERİ" işi ise tersine ("TOKYO ELLERİ" "Kendin Yap", kırtasiye, sanat malzemeleri ve diğer ilgili ürünlere olan kişisel ilgiye odaklanır) ve genellikle karşılaştırılırlar.

1980 yılında kurulan MUJI ile karşılaştırıldığında, 1978 yılında kurulan Tokyu Hands, daha genç bir nesildir. Gelişme süreci özellikle son on yılda sorunsuz bir seyir izlememiş, birçok Japon bakkalında olduğu gibi ekonomik durgunluk ve e-ticaretten sürekli darbeler yaşamıştır. 1996 yılında, LOFT bir şirket kurmak için Seibu Departman Mağazasından ayrıldı ve kötü yönetim nedeniyle birçok yeniden yapılanmanın ardından 2007 yılında Seibu Departman Mağazası ile birlikte Seven ve i Holdings'e dahil oldu. Chengdu'daki mağazanın açılışı, Seven and i Holdings'in bir yan kuruluşu olan Chengdu Ito Yanghuatang ile işbirliği yapmak içindir.

LOFT'un 2019 yılında yurtdışı açılımını duyurmasının yanı sıra en dikkat çekici haber ise, Nisan ayında açılan ve oteller, restoranlar ve alışveriş merkezlerini bir araya getiren MUJI'nin küresel amiral mağazasından bir duvarla ayrılan Ginza amiral mağazası oldu. Bu yeni açılan Ginza LOFT, bu marketin geleceğini müjdeliyor.

Ginza LOFT bir "tek adım" değildir. 2017 yılında Yurakucho'daki LOFT, işini kapattı ve birkaç blok ötedeki Ginza 1-chome'a taşındı.Yeni bir amiral mağazasıyla LOFT, yeni formatları keşfetmenin başlangıcını açtı. Başlangıçta, LOFT yalnızca binanın 3-6 katını kaplar, ancak şimdiden önceki Youle Ding mağazasından yaklaşık 1.000 metrekare daha büyüktür. Ginza LOFT'un yöneticisi Hidetoshi Fujino, 2017'deki açılış vesilesiyle medyaya verdiği röportajda şunları söyledi: Geçmişte bakkallar destekleyici bir roldü, ancak şimdi hayatı canlı kılan ana karakter haline geldi ve konukların günlük bakkaliye talebi artıyor. Marketler bu kişiselleştirilmiş ihtiyaçları zamanında karşılayamıyor ancak Ginza LOFT bu durumu değiştirmek istiyor.

Bu yeni iş felsefesi altında Ginza LOFT'a girerken konuklar marka değişikliğini hissedecekler. Şemsiye ürününü bir örnek olarak ele alalım - "Şemsiye ürünleri pazarı kutuplaşmıştır. En popüler olanlar 10.000 yen üzerindeki birinci sınıf marka şemsiyeler ve geçici yağmur koruması için tek kullanımlık plastik şemsiyelerdir." Geçmişte, LOFT Ne pahalı şemsiyeler ne de market şemsiyeleri, ama arada bir yerde.

Ginza LOFT, değişmek için yepyeni bir sunum yöntemi kullanıyor. Geçmişte, LOFT şemsiyeler satarak tüketicilere renklere ve işlevlere göre sayısız göz kamaştırıcı seçenek sunuyordu, ancak doku sadece market mağazalarından biraz daha iyi görünebilir. Ancak 2017 şemsiye satış sezonunda Ginza LOFT, kara bulutlar yapmak için pamuk kullanarak, yağmur yapmak için makineler kullanarak bir "yağmur evi" oluşturmak için çok fazla alan kullandı, klima sıcaklığı da birkaç derece düşürüldü ve ışıklar şemsiyenin rengine indirildi. Net göremiyorum, ancak müşteriler yağmurlu mevsimin başında soğuk rahatsızlığını yaşadıkları için satın almaya yöneliyorlar.

Ginza LOFT, sokağa bakan daha fazla misafiri yakalamak ve daha fazla imkan sunmak için aynı binanın birinci ve ikinci katlarını kiraladı, tadilattan sonra Nisan 2019'da hizmete girdi. Ürün sayısı 50.000'den çıktı. 70.000 türe kadar alan, öncekinin neredeyse yarısı kadar büyük ve 4585 metrekareye ulaşıyor. Ginza LOFT, "Japon yiyeceklerinin mevcut durumunu" göstermeyi misyon ediniyor ve Japon geleneklerini ve geleceğini kapsayan sağlıklı ve çevre dostu bir yaşam tarzını teşvik ediyor. Bu vizyon kapsamında gıda ve sürdürülebilir ürünler Ginza LOFT'un vizyonuna girmiştir.Japonya merkezli gıda, çevre dostu ve güzellik ürünleri ve yeni sürükleyici sunum yöntemleri Ginza LOFT'un en önemli özelliği haline gelmiştir.

Sokaktaki birinci katın neredeyse tamamı yemeğe katkıda bulundu. Japonya'dan ve dünyanın her yerinden organik, çevre dostu ve sürdürülebilir gıda ve ürünler burada "LOFT FOODLAB" oluşturmak için toplandı. İlk LOFT cafe de burada ortaya çıktı.Beton zemini ve duvarları çevreleyen çok sayıda yeşil bitki.Kahve siparişi vermenin yanı sıra, son teknoloji ve yerel organik malzemelerle yapılan dondurmaları da yiyebilirler. Ekmek ve tatlılar.

"Gıda + manav" konseptiyle, birinci kattaki ürün kapları, pirinç ve pirinç saksılarının bulunduğu "pirinç topları" adlı raf, pirinç köftesi yapmak için aksesuarlar, bibimbap çeşnileri vb. "Köri" adlı raf dünyanın her yerinden köri, baharatlar ve körili pirinç sofra takımlarıyla dolu; "Kahve" nin rafı doğal olarak kahve çekirdekleri, kahve tozu ve kahve aletleridir; "şarap" rafı dolu Özel bir menşe yeri bira ve bira bardağı.

Buna ek olarak, birinci katta düzenli olarak markaları ve temaları değiştiren ve Japonya'nın dört bir yanından yerleşik mağazaları işbirliğine davet eden bir pop-up mağaza alanı vardır; LOFT'daki ilk kalıcı çevre koruma bölgesi, özellikle Japon çevre dostu marka ürünler ve bazıları Avrupa ve Amerikan markaları ayrıca LOFT tarafından planlanan ve ortak markalı ürünleri içerir.

İkinci kat, yaklaşık 20.000 ürünü bir araya getiren Japonya'daki en büyük LOFT güzellik ürünleri alanıdır. Merkez olarak doğal ve organik konseptiyle, erkekler için ürün alanı aynı zamanda Japonya'daki LOFT'un en büyüğüdür. LOFTun orijinal güzellik markası LOFCOUS burada hakimdir. Bu marka doğal içeriklere değer verir. Fondöten, ruj ve diğer güzellik makyajına ek olarak tırnak cilaları da vardır. Fiyatı çok makul.

3. ve 6. katlarda çeşitli moda eşyalar, banyo çeşitli eşyalar ve tasarım çeşitli eşyalar bulunmaktadır. MoMA Tasarım Mağazası üçüncü katta, sağlık gereçlerinin yanı sıra dördüncü katta özel bir ECO MARKET yer alıyor.Satışta 250'den fazla çevre dostu tek kullanımlık olmayan taşınabilir ürün, beşinci kat ise Fuji Photo'nun bir dünyayı barındırdığı kırtasiye alanı. Tüm duvarı kaplayan bir "kalem çubuk" var.

Altıncı katta, satın aldığınız ürünün neredeyse hazır olan harfini de özelleştirebilirsiniz.

Bu yeni LOFT mağazası o kadar taze ve benzersiz ki, açılır açılmaz hemen şehrin yeni bir gözde noktası haline geldi. Yandaki MUJI amiral mağazası ile birlikte, "check-in" yapmaya gelen çok sayıda yerel ve uluslararası müşteriyi çekti. Güzel ve ilginç stillere odaklanan yaşam tarzı bakkaliye markası Francfranc, bir zamanlar kısa bir süre için Çin'de bir şube açtı, ancak sonra üzülerek çekildi.Chengdu LOFT'un Çinli tüketicileri nasıl çekip yerel müşterileri nasıl kabul edip beğeneceğine gelince, bekleyip göreceğiz. .