Vahşice büyüyen Mireading uygulamasının günlük ömrü 5 milyondan fazla. Ücretsiz okuma pankartını taşıyabilir mi?
Yazar / hachiko
Qu Toutiao'nun kurucusu Tan Siliang, 2018'in sonunda gelecekte Beşinci Çevre Yolu'na gireceğini açıkladı. Midu'nun aniden ortaya çıkmasıyla Qutoutiao'nun beş çevre yolu gitmeye hazır. Mali raporun açıklanmasından bir gün önce, Qutoutiao'nun hisse senedi fiyatı, yılın başlangıcına göre kümülatif% 146,46 artışla art arda dört ay artmıştı. Buna karşılık, Midu 7 ay boyunca çevrimiçi oldu ve 5 milyon günlük etkinliği aştı.
6 Mart'ta Qutoutiao, 2018'in dördüncü çeyreğine ilişkin mali raporunu açıkladı. Rapor, Qutoutiao'nun 4. çeyrek gelirinin 1.327 milyar yuan, yıllık% 426.1 artış ve 398 milyon yuan net zarar olduğunu,% 629 arttığını; dördüncü çeyrekte günlük aktif kullanıcı sayısı 3090 olduğunu gösterdi. Milyon, yıllık% 224,2 artış.
Qu Toutiaonun 4. çeyrek mali raporunun ilk olarak ücretsiz çevrimiçi okuma APP Midu Novelın performansını ortaya çıkardığını belirtmek gerekir. Ürün resmi olarak Mayıs 2018'de piyasaya sürüldü. Qutoutiao APP trafiği çeken ve esas olarak kendi müşteri kazanımına dayanan neredeyse hiç Qutoutiao APP olmadığından, yeni etkinleştirilen kullanıcıların sayısı son altı ayda 40 milyona ulaştı ve ortalama günlük aktif yaşam Aralık 2018'in sonunda 5 milyonu aştı. Sadece Palm Reading ve QQ Reading'in ardından ikinci, çevrimiçi okuma APP listesinde üçüncü sırada yer alıyor.
Qutoutiao 4. Çeyrek finansal raporu, Midu'nun ortalama günlük kullanıcı çevrimiçi süresinin 150 dakikaya ulaşarak endüstri ortalamasını aştığına işaret etti. QuestMobile verileri, 2017 yılında dijital okuma endüstrisindeki kullanıcıların günlük ortalama süresinin yıllık% 9,6 artarak 73,4 dakikaya yükseldiğini gösteriyor. Kullanıcı nüfusu açısından Midu, batmakta olan pazara odaklanan Qutoutiao'dan farklıdır. Şehir seviyesi ve yaş dağılımı nispeten dengelidir. Birinci ve ikinci kademe kullanıcılar ile üçüncü ve dördüncü kademe kullanıcıların oranları temelde aynıdır ve yaş aralığı 20 ile 50 arasında değişmektedir. Hepsi yaşa dağılmıştır.
MiRead'in vahşice büyümesi, yalnızca uzun süredir stabilize edilmiş çevrimiçi okuma pazarı üzerinde bir etki yaratmakla kalmadı, aynı zamanda QuTouTiao'nun mali raporunda yeni ve parlak bir bölüm haline geldi. Fakat bu acımasız büyüme ivmesi ne kadar sürebilir MiRead, QuTouTiao'nun başarısını kopyalayıp yeni bir İnternet kara atı haline gelebilir mi?
2002 yılında Wu Wenhui, başlangıç noktası Çin web sitesinin başlatılmasına ve kurulmasına katıldı. Wu Wenhui daha sonra VIP ücret sistemine ve yazar paylaşım modeline öncülük ederek çevrimiçi edebiyat iş modelinin temelini attı. Mart 2015'te, Tencent Literature ve Shanda Literature tarafından ortaklaşa kurulan yeni bir şirket olan Reading Group, listeyi resmi olarak duyurdu ve Wu Wenhui, Reading Group'un CEO'su. Ardından, Kasım 2017'de, Reading'in başındaki "Çevrimiçi Edebiyatın İlk Payı" başlığı, yaklaşık 50 milyar HK $ 'a kadar piyasa değeriyle Hong Kong'da listelendi.
Ücretli çevrimiçi edebiyat çağında, Jiangnan ve Tang'ın Üçüncü Genç Ustası gibi on milyonlarca hayranı olan bir grup yıldız yazar doğdu ve gelirleri zenginlerin seviyesine ulaştı. Wu Wenhui, gelecekte bir yıldan daha kısa bir süre içinde, 15 yıldır sıkı çalıştığı bu çevrimiçi ödeme döneminin tehdit edileceğini ve meydan okunacağını asla hayal etmedi.
Mayıs 2018'de MiRead APP piyasaya sürüldü. Midu romanları, geçmişte geleneksel çevrimiçi ücretli sistem okumasından ve üyelik sisteminden farklı olarak, başlangıçtan bu yana temel olarak ücretsiz okuma + reklamcılık modelini destekledi.
MiRead'de, kullanıcıların şarj etmeleri ve ödüllendirmeleri gerekmediği gibi bölüm aboneliklerine ve aylık VIP'lere de ihtiyaçları yoktur, on binlerce farklı türde çevrimiçi romanı ücretsiz olarak görebilirler, kullanıcılar hoşlandıkları sürece onları okumaya devam edebilirler.
Ancak buna paralel olarak, kullanıcılar okumak için para harcamadıklarından, ön koşul her yerde görülebilen reklamları kabul etmektir.
MiRead APP'de, neredeyse tüm potansiyel reklam alanları dikişlerle doldurulmuştur: erişim sayfaları, sıralama sayfaları, kategori sayfaları, kitap ana sayfaları, katalog sayfaları ... Reklamlar her yerde. Romanın ana metnindeki bölümleri okurken, okuduğunuz hemen hemen her 3-5 sayfada bir tam ekranı kaplayan APP reklamları olacaktır ve doğrudan reklamverenlerin ilgisini çeken uygulama mağazasının indirme sayfasına atlamak için tıklayabilirsiniz.
Her çevrimiçi romanın kelime uzunluğuna göre hesaplanan kullanıcılar, ortalama olarak bir romanı okuduktan sonra binlerce reklam görecekler. Okuma deneyiminin bir etkisi olmasına rağmen, sonuçta, bir kitabı okumak yeniden şarj etmek için para harcamak zorunda değildir, fiyata duyarlı çoğu kullanıcı bu reklamların müdahalesine katlanmaya isteklidir. Reklamverenler için, büyük ölçekli merkezi ve tekrarlanan yayın, yalnızca kullanıcıları etkilemekle kalmayacak, aynı zamanda kullanıcıları yakalamayı da kolaylaştıracaktır. MiRead gibi bir çevrimiçi okuma platformu için, yalnızca fiyata duyarlı çok sayıda hedef kullanıcıyı çekmekle kalmaz, aynı zamanda reklam yoluyla para da kazanır.
Midu'nun başarısının hikaye şablonu diğer yarışmacıların da ilgisini çekti.
Eylül 2018'de Lian Shang'ın ücretsiz okuma uygulaması başlatıldı. Evrensel WiFi anahtarı ile desteklenen LianShang Free Reading, çoğu üçüncü ve dördüncü kademe batan pazarların kullanıcı kaynaklarına sahiptir. Bu modda, ücretsiz WiFi + ücretsiz çevrimiçi okuma aynı zamanda endüstrinin basit bir kapalı döngüsünü oluşturur.
Yalnızca 4 ay sonra, Lian Shang, aylık 11,7648 milyon yaşamla çevrimiçi edebiyat endüstrisinde dokuzuncu sırada yer aldı. Ocak 2019'da Lianshang Edebiyat CEO'su Wang Xiaoshu, Lianshang'ın ücretsiz okuma için çevrimiçi olmasından bu yana geçen 4 ay içinde aylık hayatının 20 milyonu aştığını açıkladı. Bundan önce, Ağustos 2018'de, Lian Shang Literature, Hopu Capital liderliğindeki yeni bir finansman turunu 1 milyar ABD doları değerinde tamamladı.
Ücretsiz okuma efektlerinin ilk ölçeğinin oluşumuna ek olarak, MiRead'in ortaya çıkışı, tüm çevrimiçi literatüre belirli bir şok getirdi.
Yaklaşık on yıldır en zengin çevrimiçi yazarlar listesinde yer alan Tang Jiasan, 21 Ocak 2019'da yeni kitabı "Guardian Time, Guardian You" için ivme yaratmak üzere bir etkinliğe katıldı. Görüşmeden sonra belirli bir online platform ile röportaj yapmayı kabul etti. "Bugün, Lianshang, Todays Toutiao ve diğer platformlar ücretsiz okumayı teşvik etmeye başladı, sizce gelecekteki ücretli okuma veya ücretsiz okuma trendi hangisi olacak?" Sorusuyla karşı karşıya kalan Tang Jiasan, "Bence ücretsiz okuma Okumak, geleceğin trendi olmalı. Bence gelecekteki içerik ücretsiz olmalı ve tüm ödemeler katma değerli içerikte olabilir, buna çoklu telif hakkı operasyonu diyoruz. "
Kısacası, Tang ailesinin üç genç efendisi ücretsiz ve ücretli çevrimiçi edebiyat arasındaki anlaşmazlığın ön saflarına itildi ve bu konuyla ilgili internetteki tartışmalar da kızışıyor, bu da çevrimiçi literatürdeki "ücretsiz ve ücretli" arasındaki kademeli ve şiddetli mücadeleyi yansıtıyor.
Örnek olarak, önde gelen çevrimiçi bir platform olan Reading Group'u ele alalım.Toplam 7,3 milyon yazara sahip, 10,7 milyon orijinal eseri kavrıyor ve aktif kullanıcıların yaklaşık% 50'sini okumaya getiriyor ve aylık aktif kullanıcı sayısı 200 milyonu aşıyor. Ücretli okuma, grubun toplam gelirinin% 81,1'ini oluşturuyor.
Bununla birlikte, ücretli okuma pazarının her zaman bir tavanı olmuştur ve kademeli yavaşlamanın işaretleri çoktan ortaya çıkmıştır.
2018'in ilk yarısında, China Reading Group'un faaliyet geliri bir önceki yıla göre yalnızca% 18,6 artarken, 2017'deki gelir artışı% 60,2'ye çıktı. Ortalama aylık ödeme yapan kullanıcı sayısı 11,5 milyondan 10,7 milyona düştü ve ödeme oranı da 2017'nin ilk yarısında 6,0'dan yükseldi. % 2018'in ilk yarısında% 5,0'a düştü. Bu, China Reading Group'un ödemeye istekli daha fazla artımlı kullanıcı bulamaması durumunda ödeme oranının düşmeye devam edeceği anlamına gelir.
Midu gibi ücretsiz bir okuma platformunun ortaya çıkması, şüphesiz Okuma Grubu'nda gece yağmurlarının ikilemi ağırlaştırdı. Bununla birlikte, MiRead'in özgür okuma devrimini gerçekten tamamlayıp tamamlayamayacağı hala bilinmemektedir.
"Ücretsiz" ve "ücretli" çevrimiçi okuma platformları arasındaki tartışma aslında hala bir pazarlama yöntemi ... MiRead ve Lianshang gibi ücretsiz platformlar, "bedava" sloganı yüzünden bir kuruş bile kazanamadılar, bunun yerine reklam kullandılar. Ana implantasyon, kullanıcının kafasında daha fazla potansiyel değer elde etti.
"Ücretsiz ve ücretli daha iyi değil. Ücretli okumanın başlangıcındaki VIP bölüm sistemi, yükseltilmiş ücretsiz bir model. Romanın başında okuyuculara yeterli ücretsiz içerik sağlamanın yanı sıra, yazar aynı zamanda VIP bölümlerini de güncelleyecektir. Yasağın kademeli olarak kaldırıldığı önceki bölümlerde, sadece ticarileştirmenin derinleştirilmesiyle, bu yöntemin yerini tamamen ödemeye bıraktı. "Ali Edebiyat'ın genel yayın yönetmeni Zhou Yun, You Aiteng gibi video platformlarının ücretsiz ve ücretli birleştirme konusunu halihazırda ele aldığına inanıyor. Devam edersek, çevrimiçi edebiyat endüstrisinin daha fazla araştırmaya ihtiyacı var.
Yazar için, genellikle "ücretsiz + reklamcılık" modeliyle ilgili şüpheler vardır.
Başlangıç noktası tanrısı "Gezici Kurbağa" şu soruyu sordu: "Serbest okuma okuyucuları toplayamaz ve okuyucunun yapışkanlığı çok düşük. Bunlar ücretsiz olarak buradalar, sizin eserleriniz için değil. Bedava romanların reklam değeri, benzer ücretli okuma seviyesi kadar iyi olmayabilir. Bir romanın onda biri, bir reklam koyuyorsunuz, ancak bu kitabın reklam çekiciliğini hiç bilmiyorsunuz. Çok iyi verilere sahip bir kitabın reklam çekiciliği sıfır olabilir ve dönüşüm oranı olmayabilir. "
Mevcut durumdan, ücretsiz platformlar tarafından ücretli platformlardan edinilen kullanıcıların ağırlıklı olarak batmakta olan pazarda yoğunlaştığı, orijinal tüketiciler arasında fiyata duyarlı tüketicilerin yoğunlaştığı görülmektedir. Ücretsiz platformların hızlı büyümesinin temel taşlarıdır. Ve Reading Group'un ödeme yapan kullanıcı grubu kademeli olarak tavana yaklaşırken, ücretsiz platformun hedef kullanıcılarının demografik temettü de giderek ortadan kalkacak, ancak batmakta olan piyasanın geniş nüfus tabanı nedeniyle bu gün daha sonra gelebilir.
Bu aynı zamanda Midu'nun uzun süre sürekli olarak faaliyet göstermek isterse, yalnızca demografik temettüye güvenmenin zor olduğu ve yeni kar puanlarına sahip olmasının zorunlu olduğu anlamına gelir.
Öncelikle MiRead tarafından sağlanan ücretsiz okuma romanlarına göre kaynaklar karışıktır ve CP partisinden telif hakkı satın almak için yüksek kaliteli özel içerik eksikliği vardır.Temel olarak, başlangıçta başlaması ve kırmızı kollara takılması zor olan su enjeksiyonlu web makalelerinden bazılarıdır. Drenaj kapasitesi. Reklamverenlerin platform üzerindeki harcamalarının gelecekte yüksek kaliteli içerik üretmek için kullanılıp kullanılamayacağı ve kullanıcıların elde tutma oranının artırılıp artırılamayacağı MiRead'in çözmesi gereken bir sorun olacak.
İkinci olarak, Midu platformunun ücretsiz web metninin IP'ye nasıl dönüştürüleceği, sektörün takdirini tamamlamak için önemli bir bağlantıdır.
Çevrimiçi okuma platformları için, geniş bir kullanıcı tabanı oluşturabilen okuma için ödeme yapmanın yanı sıra, IP tabanlı çevrimiçi literatür, daha sonra film, televizyon ve oyun endüstrilerinden yararlanabilecek bir kaldıraçtır. Ücretli okuma modunda, piyasa, kullanıcıların satın alıp almamasına göre eserlerin popülerliğini kontrol edebilir, ancak ücretsiz okuma modunda referans boyutu kaybolur. Pazarın hangi eserlerin daha popüler olacağını bilmesi ve pazarın tercihlerini düşürmesi zordur. Tüm pazarı temsil edip edemeyeceği dikkate alınmalıdır.
Bir kez daha, MiRead'in QuTouTiao'yu çoğaltma becerisinin başarısının anahtarı, kitleyi elde tutmasında yatıyor. Midu ücretsiz okuma APP modelinin başarısıyla, diğer benzer türdeki ücretsiz uygulamalar da rekabet etmeye başladı, bu da şüphesiz Midu'nun farklılaştırılmış bir oyun yapmasını gerektiriyor.
Baş platform da hakim konumunu sıkı bir şekilde kontrol ediyor. 2018'in ikinci yarısında, Okuma Grubu sessizce ücretsiz bir okuma uygulaması başlattı: Feidu Novels. Bu, standart sayaç okuması ve Lianshang ile eşleşen bariz bir savunma ürünüdür. 200.000'den fazla ücretsiz romanı olduğunu iddia ediyor, bu da 30.000'den fazla Lianshang'ın ücretsiz okuduğundan çok daha yüksek; reklam yok, üye yok ve bölüm ödemesi yok. Kullanıcı deneyimi çok iyi. Ticari fizibilite riski olsa da, şüphesiz MiRead'in hedef okuyucularının bir kısmını engelledi.
Yukarıdaki analize dayanarak, çevrimiçi okuma pazarını harekete geçirmek ve yeni atılımlar bulmak için ücretsiz okuma yoluyla, Mi Du ve Qu Toutiao aynı öncü ruha sahiptir. Qutoutiao ekibi Midu'ya bahis yapmayı seçeceğini ve önümüzdeki altı ay içinde DAU'yu ikiye katlamayı, çevrimiçi edebiyat alanında ilk kampa girmeyi ve diğer matrislere yeni bir general eklemeyi planladığını belirtti. Önde kaplanların ve arkadaki aç kurtların kovalamasıyla karşı karşıya kalan Midu'nun tek başına ayakta durup QuTouTiao'nun başarısını mevcut olgun çevrimiçi okuma pazarında kopyalayıp kopyalayamayacağı ancak zamana göre doğrulanabilir.
