Düşük değerli oyun müziği nasıl "altın" yapılır?
Lu Yang Wang Jiamin Pekin Ticari Günlük
Game QQ Speed geçtiğimiz günlerde oyun müziğini geliştirmek için kendi müzik şirketini kuracağını duyurdu, ancak bu müzik segmentinin genel çıktı değeri tatmin edici değil. En son veriler, müzik endüstrisinin çıktı değerinin tüm yıl içinde 325.322 milyar yuan olduğunu, oyun müziğinin sadece 130 milyon yuan olduğunu gösteriyor. Aynı zamanda, yerli oyun müziğinin ortalama üretim maliyeti toplam maliyetin% 2'sinden azını oluştururken, bu rakam yurtdışında% 10-% 30'a ulaşıyor. Aslında, mobil oyun kalitesinin sürekli iyileştirilmesiyle birlikte oyun müziği, ticari para kazanma kanallarını genişletmek için yeni geliştirme fırsatlarını da başlattı.
01
130 milyon çıktı değeri iyileştirilecek
Yeni nesil tüketici grupları için müzik dinlemek ve oyun oynamak vazgeçilmez bir günlük eğlence haline geldi.Müzik endüstrisi ve oyun sektörü son yıllarda sermayenin nimeti altında hızla gelişti. Bununla birlikte, ikisinin kesişmesine izin veren oyun müziği, endüstri katma değerli ekspres treniyle pazardan bir pay yakalayamadı.
"2017 Müzik Endüstrisi Geliştirme Raporu" tarafından yayınlanan verilere göre, Çin'in müzik endüstrisinin 2016'daki toplam ölçeği 325.322 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında, müzik performans pazarı, genel ölçek 16 milyar yuan'a ulaşarak hızla büyüdü ve yıllık bazda% 6.7; dijital müzik endüstrisinin ölçeği, yıllık% 6.2 artışla 52.926 milyar yuan; film ve televizyon dizilerinin, oyunların ve animasyon müziğinin toplam çıktı değeri yaklaşık 664 milyon yuan idi. , Yıllık% 17.7'lik bir artış, film ve televizyon tiyatro müzik endüstrisinin toplam değeri yaklaşık 394 milyon yuan, bir önceki yıla göre% 34 artış, ancak oyun müziği geliri sadece yaklaşık 130 milyon yuan.
Aslında oyun müziği, oyun yapım sürecinde "adil bir ihtiyaç" tır.Aynı zamanda oyun müziği de oyun ürününün arkasındaki üretim sürecinin bir yansıması haline gelmiştir.Genel olarak oyun ürününün karmaşıklık seviyesi film müziğinden görülebilir. Veriler, yerli oyun müziğinin üretim maliyetinin genellikle genel bütçenin% 2'sini geçmediğini, yabancı ülkelerdeki rakamın ise% 10-% 30'a ulaşabileceğini gösteriyor. Bununla birlikte, oyun kalitesinin derecesinin sürekli iyileştirilmesiyle oyun müziği de yeni geliştirme fırsatlarını başlattı.
Sektördeki bazı kişiler, oyun endüstrisindeki müzik üretiminin genellikle dış kaynak kullanımı olduğuna ve iletişim maliyetinin nispeten yüksek olduğuna, bu nedenle tekrarlanan adaptasyon ve cilalama eksikliğine dikkat çekti.Ancak, basit ve kaba yama müziği artık oyuncuların estetik ihtiyaçlarını karşılayamıyor ve dinleme deneyimini iyileştirmek için hala gerekli. Oyun endüstrisinin kaçınılmaz gelişme eğilimi, bu durumda müzik endüstrisinin bir alt bölümü olarak oyun müziğinin de kullanılması gereken büyük bir tüketim potansiyeli var.
02
Telif hakkı işlemi iyileştirildi
"Oyun müziği yavaş yavaş 'özelleştirme' için popüler hale geldi ve bu da oyun müziğinin telif haklarının rafine edilmesini mümkün kılıyor." Müzik yapımcısı Mi Li, müzik oyunlarının genel dış kaynak kullanımından önce, birçok oyun şirketinin zaten üretilmiş olan konserve müziği kullanmayı sevdiğini söyledi. İyi bitmiş müzik, bu müzikler genellikle saf müziktir ve birden fazla versiyonla donatılmıştır.Farklı ihtiyaçlara uyarlanabilmesine rağmen, müzik telif haklarının artık uzatılmasını mümkün kılmaz, ancak oyunlar için özelleştirilmiş müzik yalnızca daha etkili değildir Sahne deneyimine uygun olarak, entegre film müziği albümü de nakit olarak satılabilir.
"Jian Wang 3 "'ün ilk resmi müzik albümü" Jian Wang 3 · Jian Ge Jiang Hu "nun fiziksel versiyonunun Eylül 2017'de 25.000 kopyayı aşan satışlarla resmi platformda tanıtıldığı ve dijital albümün 24 Kasım 2017'de piyasaya sürüldüğü bildirildi. , Birim fiyatı 20 yuan, aynı yılın 30 Aralık itibariyle, indirme sayısı 1,9 milyonu aştı, birinci sınıf şarkıcıların albümünü kaybetmedi. Yakın zamanda, şarkıcı Xiao Yiqing Alex'in seslendirdiği popüler mobil oyun "Love and the Producer", oyun hayranı şarkısı "Love Words" 20 Aralık 2017'de B istasyonunda lanse edildi ve hitlere 20 günden kısa bir sürede ulaşıldı. Yaklaşık 130.000; QQ müzik platformunda, dört oyun kahramanının doujin şarkı barajı sayısı 999'u aştı. Tüm bunlar, oyun müziğinin pazar ilgisini kanıtlıyor.
Aynı zamanda, telif hakkı işlem sürecinde, hedef kitlelerle bağlantı kurmak için hassas pazarlama kullanılmalıdır.Albüm entegrasyonunun yolu da daha esnek olabilir.Oyun müziklerine ek olarak, oyun posterleri, duvar kağıtları, özel kimlik pandantifleri veya çevrimdışı faaliyetlere katılım da dahil edilebilir. Deneyim kuponları ile oyun müziği, hayranları toplamak için bir trafik portalı da olabilir.
03
Yıldız etkisi onayı
Ünlülere bağlı sektörler genellikle sermaye acele eder ve müzik alanında, ünlü efektleri defalarca doğrulanmıştır.Konser için tek bir bilet bulmak veya yeni albümlerin satışını yapmak zor olsa da, ünlüler her zaman müziğin etkisinin bir onayı olabilir. Oyun müziği bir istisna değildir.
1999 gibi erken bir tarihte, "F inal F antasy VIII", Faye Wong'u 3 milyon ABD doları karşılığında "Eyes on me" adlı tema şarkısını söylemeye davet etti.Bu şarkı oyunun popülaritesini büyük ölçüde artırdı ve tekli satışlar 400.000'i aştı. Bazı taraftarlar, oyunu oynamak için bu şarkıyı dinlemek olduğunu iddia etti. Günümüzde birçok yerli oyun şirketi, müzik üretiminde de bir "yıldız kartı" oynamaktadır.
"Kralın Glory", Hua Chenyu ve Li Ronghao gibi şarkıcılarla işbirliği yaparak "IQ 250", "Hou Yi", "Xiang Yu Yu Ji"; rock şarkıcısı Dou Wei'nin mobil oyun "Magic Domain" için yarattığı tema şarkılarını yayınladı. Tencent ve KONAMI tarafından ortaklaşa geliştirilen tema şarkısı "Return to the Demon"; "Contra: Return", Paul Gilbert ve Li Yundi'ye katıldı; çevrimiçi oyun "Dynasty Warriors Online", Jay Chou, Zhong Xingmin'in düzenlemesi ve Fang Wenshan'ın sözlerini içeriyor. "Wushuang" adlı şarkı, bu şarkı da Jay Chou'nun yayımladığı "I'm Very Busy" albümünde yer aldı.
Ancak performans endüstrisinin eleştirmenlerinden Li Xinyu, bir yıldızın büyüklüğünün müziğin kalitesine tam olarak eşdeğer olmadığını söyledi.Katılan yıldızlar olmasına rağmen, oyun deneyimine zayıf adaptasyon nedeniyle zayıf iletişim etkilerinin olması alışılmadık bir durum değil. Oyun müziği ünlüler tarafından tanıtılabilir, ancak pazar tarafından tanınmak istiyorsanız, yine de kaliteye güvenmeniz gerekir. "Çin'de oyun müziği üretimi alanında büyük bir yetenek eksikliği var. Bu aynı zamanda oyun müziğinin gelişimini engelleyen önemli nedenlerden biri. Sektöre enjekte edilen taze kanla, oyun müziği üretiminin seviyesi hızla iyileştirilebilir. "
04
Çevrimdışı pazar artışı isteyin
Müzik piyasasında yeni geliştirilen ödeme alışkanlığıyla karşılaştırıldığında, çevrimdışı performans tüketici piyasası açıkça daha olgun. Son yıllarda birçok oyun şirketi oyun temalı özel konserler vermeye ve üçüncü taraf şirketler de çevrimdışı müzik performanslarından kar elde etmeye başladı.
Oyun konserleri ilk olarak 1980'lerde Japonya'da ortaya çıktı ve ardından Avrupa ve Amerika'ya yayıldı. Örneğin, 2008'de "World of Warcraft", Şangay'da ilk World of Warcraft konserini düzenledi ve izleyicilerin, müziğin keyfini çıkarırken oyunun harika resimlerini ve klasik bölümlerini takdir etmesine olanak sağladı. Daha sonra, Çin'de çok sayıda oyun IP'si temalı konserler ve müzik festivalleri düzenledi. "Dragon Valley" maceracı parti konserinde, oyunun tanıdık fon müziği çarpıtılmıştı; "The End of the World ve Moon Knife", Mi Man Media ile Bird's Nest "Heart Time", Juyongguan "Pray for Years" vb. İle işbirliği yaptı. Antik stil konseri.
Bazı sanatçılar, çevrimdışı oyun konserlerinin yavaş yavaş izleyicileri geliştirebileceğini, pazarı genişletebileceğini ve IP etkisini artırabileceğini, ancak bu alanda da birçok risk olduğunu söyledi. Çevrimdışı performansların karşılaştığı izleyiciler genellikle spesifiktir, bu nedenle oyun müziği düzenlenir. Genellikle trafik desteği ve hayran kitlesi içeren baş içeriktir. Bununla birlikte, oyun müziğinin ticarileştirilmesini gerçekleştirmenin tek yolu C-end'e yönelmektir.Yüksek kaliteli içeriğin çektiği kaynaklar toplanmaya devam ettikçe ve B-ucundan gelen yatırım giderek arttığında, oyun müziği yalnızca oyunun bağımlı bir ürünü olmayacak, aynı zamanda Net bir kar modeline sahip endüstrilerin bir koleksiyonudur.
