15 otomobil markası 2018'de dünyanın en iyi 100 en iyi markası arasına girdi! Biri listede başarısız oldu ... China Auto News
-----
-----
Kısa bir süre önce, dünyanın en büyük kapsamlı marka danışmanlığı şirketi olan Interbrand, 2018'de dünyanın en iyi markaları listesinde TOP100'ü duyurdu. Yeni nesil ürünler pek çok tartışmaya yol açsa da, Apple'ın yıllık bazda% 16 artışla 214,5 milyar ABD doları ile hala bir belirsizliği yok. İyi sonuçlar üst üste altı yıldır bir numara olurken, marka değeri 155,5 milyar ABD doları ve% 10 artışla Google tarafından izlendi.Son iki yılda hızla büyüyen Amazon, geçtiğimiz yıl beşinci sıradan taşındı. İlk üç.
Otomotiv endüstrisine özel olarak, ilk dört istikrarlı Toyota, Mercedes-Benz, BMW, Honda ve Ferrari hariç, geçen yıla kıyasla, diğer otomotiv markalarının sıralamaları farklı derecelerde düştü. "Çok daha iyi" otomobil markaları sessizce TOP100'den çekildi.
Sıralamanın, yurtdışı satışlarının% 30'undan fazlasına sahip şirketleri hedeflediği bildirildi.Seçim kriterleri, finansal performans, markanın müşteri seçimini etkilemedeki rolü ve en iyi yetenekleri çekme gibi markanın kümülatif değerini yansıtan bir dizi marka özelliğini içeriyor. Müşteri beklentilerini karşılama ve organizasyonun ekonomik değerini artırma yeteneği ile coğrafi ve kültürel sınırları aşma yeteneği vb. 10 noktaya göre puanlanır: açıklık, sorumluluk, yönetişim, yanıt, uygunluk, katılım ve farklılık Süreklilik, özgünlük ve kapsam. Her yıl yayınlanan "En İyi Küresel Markalar" listesinde neredeyse dünyanın en güçlü ve tanınmış küresel markaları bir araya geliyor.
Marka değeri açısından bakıldığında, çoğu otomobil markası bu yıl değer artışı elde etti ve Ferrari en büyük artışı elde etti. Bir önceki yıla göre% 18 artmakla kalmadı, otomotiv sektöründe en büyük marka değeri artışı oldu ve aynı zamanda en hızlı yükselen sıralama oldu. Geçen yılki 88 ile karşılaştırıldığında 8 sıra yükseldi. Bu yılki sıralama TiffanyCo'yu geçerek ve KFC'yi 80'e çıkardı. . İstatistiklere göre, 2017 yılında, Ferrari'nin küresel satışlarının yaklaşık% 25'i Çin pazarından geliyordu ve şu anda, Çin, Ferrari için dünyanın en büyük beşinci tek ülke pazarı haline geldi.
Marka değerinde düşüş yaşayan iki otomobil markası, marka değerinde bir önceki yıla göre% 1 düşüşle 13. sırada kalan BMW ve Harley-Davidson oldu. Marka değeri geçen yıla göre sadece% 9 düşüşle kalmadı, bu yılki sıralamada düşüş oldu. En büyük otomobil markası sıralaması da geçen yıl 77'den 93'e geriledi.
Listenin sıralamasına bakılırsa, Harley gibi otomobil şirketlerinin büyük çoğunluğu bir dereceye kadar geriledi.Audi, Porsche ve Land Rover hariç, çoğu otomobil markasının sıralaması yalnızca bir ile üç arasında düştü. Trende karşı yükselen iki otomobil markası arasında, söz konusu "kara at" Ferrari'nin yanı sıra, Facebook'un geçen yıl 9'uncu sıradan 8'inci yükselişini geride bırakan Mercedes-Benz de var. Son yıllarda, Mercedes-Benz de ilk üç (BBA) satış sıralamasında en üst sırada yer aldı.En son satış verileri, büyümedeki yavaşlamaya rağmen, Mercedes-Benz'in dünyanın en çok satan lüks otomobil markası konumunu koruduğunu gösteriyor. .
Yazının başında bu yıl TOP100'e giren tüm otomobil markaları arasında sessiz sedasız geri çekilen bir otomobil markasının bu yıl listeye yeni Subaru'nun geçtiği ve şu anda kamuoyunun zirvesinde olan Tesla'dan bahsedilmişti.
2017 TOP100 listesinde Tesla, 4,009 milyar ABD doları marka değeriyle 98'inci sırada yer aldı. Ancak bu yılın başından bu yana, Tesla'nın başı sürekli belada ve Musk'ın son "Uçan Ego" suyla birleştiğinde, marka değerindeki düşüş doğal olarak makul.
Son olarak, bu son derece yetkili ve referans listesinde, Alman otomobil markalarının hala en çok Volkswagen, Porsche, MINI, vb. Dahil olmak üzere üç büyük Japon markası ve iki büyük Kore markası olduğunu belirtmek zorundayım. Listedeki Amerikan markaları arasında Ford ve Harley de var, ancak Çin otomobil markalarından hiçbiri seçilmedi. Seçilen tek Çinli şirket, üst üste beş yıldır listede yer alan Huawei oldu.Bu yıl marka değerinde% 14 artışla 7.6 milyar dolara ulaşarak 68. sırada yer alıyor. Geçen yıl 100. sırada yer alan bir diğer Çinli şirket ise Lenovo bu yıl pişmanlık duyuyor. Başarısız oldu.
Marka değeri, bir markanın başarısını ölçmek için önemli bir göstergedir.Çinli şirketlerin, özellikle de Çinli otomobil şirketlerinin, marka oluşturma ve iyileştirme açısından daha uzun bir yolu var.
Ek: 2018 küresel en iyi marka listesi
Metin: Shi Yunyun Editör: Qi Meng
Flaş haber hattı:
010-56002742; qcb010@163.com
