Çin Ekonomisinin Direnci Changhong: Sektör Ülkeye Hizmet Eder
Xinhuanet, Mianyang, 17 Temmuz Başlık: Çin'in Ekonomik Dayanıklılığı Changhong: Endüstri Ülkeye Hizmet Eder
Xinhuanet Ling Jiwei
Çin'de, 60 yıldan uzun süredir varlığını sürdüren imalat şirketleri nadirdir. Genellikle ortak bir noktaları vardır: Değişen zamanlarda, zorluklara düşük anahtarlı bir şekilde cevap verirler ve değişimlerde geleceği yaratırlar.
Bugün, Changhong aynı zamanda ev aletleri endüstrisinde "100 Milyar Kulübü" üyesidir ve Changhong açıkça çok "farklı".
Akranları arasında Changhong, kıyıdan en uzak olanıdır ve üst düzey yetenekler ve destekleyici endüstriyel zincirler gibi kaynaklardan yoksundur. Pearl Nehri Deltası, Yangtze Nehri Deltası ve Bohai Jantı, Çin'in ev aletleri endüstrisinin üç ana üssüdür. Güneybatıda yer alan Changhong, ev aletleri endüstrisinde "tek olanı" dır.
Akranları arasında, Changhong'un devlete ait işletmeleri özellikle güçlüdür.Gree, TCL, Hisense ve bu ev aletleri şirketlerinin de devlete ait bir geçmişi vardır, ancak coğrafi etki nedeniyle, Changhong hala onlardan "farklı" görünüyor.
Eski ulusal renkli televizyon kralı, bazılarının gözünde "sunaktan düşmüş" gibi görünüyor. Bununla birlikte, Jiazi yılını henüz geride bırakan Changhong, tarihin uzun nehrinde kaybolmadı. Sadece "yaşlı ağaçların filizlenmesine" izin vermekle kalmıyor, aynı zamanda "yeni ağaçların kök salmasına" da izin veriyor. Güneybatı'nın gözlemlenmemiş köşesinde sessizce bin hedefe ulaşmayı başardı. Toplam satış gelirinde 100 milyon yuan. Changhong yıllar içinde ne tür kelebek değişiklikleri yaşadı?
Resim Changhong Teknoloji Binası'nı (Chengdu) göstermektedir.
"Kral" ın parlaklığı ve iniş çıkışları
70'li ve 80'li yıllarda doğan insanlar Changhong TV'ye yabancı değiller. En sıcak çağda, evlilik için seçilmesi gereken üç hediyedir. Bir zamanlar ulusal bir hediye olarak kullanılmış ve ulusal liderlerle birlikte ülke dışına çıkmıştır.
Mükemmel "askeri kalite" ve yüksek maliyet performansıyla, Changhong "Çifte Mutluluk" TV, ülkenin her yerinde popüler olmuştur. O zamanlar, satılan her üç renkli televizyondan biri, "dünyadaki üç televizyondan biri" ününü kazanan Changhong'dan geliyordu.
1990'lı yıllarda Changhong dönemine tanıklık eden reklamlarda "Changhong, ülkeye sanayiyle hizmet veren ve milli refahı misyon edinen Changhong" tanınmıştı.
1972'de Changhong ilk TV setini üretti. 1980 yılında, reform ve açılma kapısı başladığında, Changhong Japonya'dan ilk renkli TV üretim hattını tanıttı ve Çin'deki en eski yerli renkli TV üreticilerinden biri oldu. Yabancıların sahip olduğu renkli TV setlerinin güçlü piyasa kontrolüyle karşı karşıya kalan Changhong, bir fiyat savaşı stratejisi formüle etmede başı çekti.Yüksek kalite ve düşük fiyat avantajları ile tüketicilerin beğenisini kazandı. 1988'de, kârda 197 milyon yuan satış efsanesine ulaştı.
1990'larda ev aletleri endüstrisi fiyat savaşlarının hakimiyetindeydi. Changhong, şüphesiz bu savaşın galibi ve mütevazı bir askeri fabrikadan "Çin renkli televizyonunun kralı" olmasına izin verdi.
1990'lardan 2009'a kadar Changhong, arka arkaya 20 yıldır Çin'in renkli TV satışlarının şampiyonu oldu. Bu dönemde Changhong liderliği ele aldı ve diğer meslektaşları kasvetli ve eşsiz görünüyordu.
Başarılı insanları başarısızlığa sürükleyebilecek mantıksal tuzaklardan biri yol bağımlılığıdır.
1990'larda Changhong'un yükselişi ve düşüşü fiyat savaşları ve fiyat savaşlarıyla sonuçlandı. Fiyat savaşı Changhong'un patika bağımlılığından muzdarip olmasına neden oldu.Hızlı değişen pazar ortamı ve tüketicilerin giderek çeşitlenen kalite ihtiyaçları karşısında, fiyat çubuklarının etkisi giderek azalmaktadır. Zamanın kısıtlamalarıyla birleştiğinde, renkli TV işi sonunda büyüme güçlüklerine düştü. Changhong'un "dayanağı" olarak, renkli TV işi yavaşladığında, bu ayarlamanın kaçınılmaz olduğunu gösterir.
Takip eden on yıl içinde, satış rakamları açısından, Changhong artık kral değil, kasıtlı olarak halkın görüş alanından çıkmış gibi görünüyor ve bunun yerine birikmeyi umarak iç güce odaklanıyor. Teknik açıdan, o aşamadan sonra, Changhong yeniden pazarlamadan yeniden inovasyona geçti ve Ar-Ge'yi Changhong'un yükselişinin temelini oluşturan daha önemli bir konuma yerleştirdi.
Sağlam bir teknolojik yenilik
Teknolojik ilerleme, istisnasız bir işletmeyi içinde bulunduğu çıkmazdan kurtarmanın temel yoludur.
Changhong, Changhong'un günümüze yolculuğunun temelini oluşturan teknolojiye sahip bir şirkettir.
Changhong, küresel kompresör çekirdek teknolojisine liderlik ediyor, küresel üst düzey soğutucu kompresör pazarının yarısını işgal ediyor ve "dünya buzdolabının kalbi" olarak biliniyor;
"Shenzhou 1" den "Shenzhou 11" ve "Chang'e 1" ay keşif projesine, Changhong tarafından geliştirilen ve üretilen elektrik konnektörleri, defalarca güvenilir iletişim garantisi sağladı.
...
Resim Changhong büyük ekran TV üretim hattını göstermektedir
Aslında, Changhong, çekirdek teknolojide uzmanlaşmama gerçeği karşısında, Changhong dahil ev aletleri şirketlerinin yalnızca düşük maliyetli montajcılar olarak hareket ettiğini erken fark etti.
1990'larda, teknolojik yenilik, işletme gelişiminin itici gücü olarak gündeme geldi ve büyük devlete ait işletmelerde "Bilim ve teknoloji birincil üretici güçtür" sloganı kök saldı. Zamanlardan ilham alan Changhong, güçlü teknik talepler ortaya çıkardı.
Erdemli kişisel gelişim. 10 yıldan fazla bir süredir eğitim almış olan Tsinghua Üniversitesi gibi, Zhao Yong da işletmelerin lideri olarak sağlam bir teknolojik yeniliktir. Changhong'a katıldığından beri, "İnovasyonu inovasyon olmadan bırakmak, Changhong'un hayatta kalmak için hiçbir temeli olmayacak" fikrini kurumsal kültüre entegre etti.
"Bugünün Changhong'unda, teknoloji araştırma ve geliştirme departmanı bütçesi olmayan bir departmandır. İhtiyaç duyduğu kadarını sağlayacağız (fon); teknoloji araştırma ve geliştirme departmanı organizasyonsuz bir departman. Kaç (personel) ihtiyacımız var ve ne kadar var." Zhao Yong dedi.
Changhong'un dönüşümünün her zaman teknolojik yenilikle uyumlu olduğu, teknolojideki iç gücü ve dış pazar genişlemesini vurguladığı söylenebilir. Son yıllarda Changhong, genel merkez platformunda ve iş biriminde bilimsel araştırma ve teknik personel için teknik personelin tedavisini büyük ölçüde iyileştiren teşvik fonları oluşturdu.
Eksik istatistiklere göre Changhong, son yıllarda güç kaynağı, radyo ve televizyon, klima, konum hizmetleri ve diğer alanları kapsayan ondan fazla Ulusal Bilim ve Teknoloji İlerleme Ödülü kazanmıştır.Çin'de Ulusal Bilim ve Teknoloji İlerleme Ödüllerini en çok alan şirketlerden biridir.
Düşük anahtar "endüstri şampiyonu"
Daha büyük tek seçenek değil. Ünlü Alman yönetim ustası Profesör Hermann Simon, ilk olarak "gizli şampiyon" kavramını önerdi.
Düşük anahtar Changhong'un birçok bilinmeyen "endüstri şampiyonu" vardır.
Changhong Huayi, buzdolabı kompresörleri alanında dünyada ilk sırada yer almaya devam ediyor ve küresel buzdolaplarının "kalbi" konumunda. Şu anda, Changhong Huayi'nin küresel pazar payı% 20'nin üzerinde ve her dört ev tipi buzdolabı kompresöründen biri Changhong'dan geliyor;
IoT modülleri alanında Changhong, ülkede ilk sırada yer alır ve Çin'in en büyük IoT modülleri sağlayıcısıdır. Şu anda, Changhong'un bir yan kuruluşu olan Ailian Technology, 220 milyondan fazla elektronik ürün için güvenilir bağlantı hizmetleri sağlamıştır;
Havacılık enerji tedariki alanında Changhong,% 90'ın üzerinde bir pay ile Çin'de birinci sırada yer alıyor. Changhong'un birçok havacılık gücü ürünü, bir dizi anahtar havacılık teknolojisini aşarak dünyanın gelişmiş taktik ve teknik gereksinimlerine ulaştı;
Berilyum oksit seramik alanında Changhong,% 80'in üzerinde pazar payı ile Çin'de ilk sırada yer almaktadır;
Demiryolu transit güç sistemi alanında Changhong, Çin'de birinci sırada;
Yüksek hızlı konektörler alanında Changhong, ülkede ilk sırada yer alıyor.
...
Daha fazla konuşmaktansa gerçeği eylem halinde görmek daha iyidir. On yıldır, Changhong sessizce ödeme yapmaya alışmış, diğer şirketler kadar yüksek profilli olmasa da, zorluklar yaşayan Changhong, birden fazla alt bölümde "krallar" yetiştirmiştir. Bunlar, Changhong'un 100 milyar yuan ölçeğini destekleyen sırlardır. Nerede.
Bu "endüstri şampiyonları", Changhong'un Zhao Yong liderliğindeki stratejik uyum ve yönetim reformunun meyvesidir.
Fiyat savaşından çıkın ve teknoloji ve kârın önderlik ettiği yüksek kaliteli gelişmenin yolunu tutun. 1990'ların sonlarında Changhong, ana işle tutarsız olan ve şirket için değer yaratamayan işlerden çekilmek için "ilerleme ve geri çekilme ve başka bir şey yapma" kararlılığıyla ilgili işlerin çeşitlendirilmesine başlamaya karar verdi. Bu stratejinin rehberliğinde Changhong, "siyah elektrik + beyaz elektrik" endüstriyel yerleşimini iyileştirmek için Meiling Electric ve Huayi Buzdolabını satın aldı. Aynı zamanda, sanayinin yüksek katma değerli alana gelişmesini teşvik etmek için beyaz eşya alanında eksiksiz bir "çekirdek bileşenler + komple makineler" zinciri oluşturulacak.
Dünyanın en büyük 500 şirketine bakıldığında, hiçbiri yüksek yoğunluklu bir model altında 100 milyarlık bir satış ölçeğine ulaşamaz. Yüksek hızlı trenlerin hızlı çalışmasının nedeni, her birimin güce sahip olmasıdır.
Bu amaçla Changhong, bir yandan stratejik ayarlamalar yaptı ve yönetim reformlarını başlattı. 2010'un sonunda, Changhong orijinal "ortak filo" modunu "EMU" moduna değiştirdi. "Sektör şampiyonları" Changhong'un mevcut reformlarının meyveleridir ve bunların arkasındaki yenilikçi yetenekler beklenmediktir.
Büyük bir dönüş yapmak zor. Fil dansı, samanlıkta iğne bulmaktan kolay değildir.
"İmalat endüstrisinin dönüşümü azim ve uzun vadeli başarı gerektirir. Bu kolayca ve davul ve gonglarla yapılamaz." Zhao Yong, Changhong Holdings'in kendi yetkisi altında borsada kayıtlı birçok şirkete sahip olduğunu ve dönüşüm hızına ve kaynak tahsisine kapsamlı bir şekilde dikkat edilmesi gerektiğini söyledi. Borsaya kayıtlı şirketlerin finansal performansı, hissedarların çıkarları vb. Ayrıca, dönüşüm şirketin iç organizasyon yapısı, sermaye yapısı, yönetim yapısı, iş süreçleri, insan kaynakları yapısı ve temel yetenekleriyle ilgili daha yüksek gereksinimler ortaya koyar. Bu ayarlama, dönüşümün ihtiyaçlarını karşılamak içindir. , Nesnel olarak zaman alır.
İkilemi kırın, kalıp açılacak ve konu tamamlanacaktır.
Resim, Changhong akıllı ev ürünlerinin matrisini göstermektedir
Changhong'un geleneksel ev aletleri ürün serisinin toplam gelir payı yaklaşık% 40'a düştü ve daha yüksek endüstriyel katma değeri olan BT dağıtım, hizmet, sistem entegrasyonu ve askeri ürün hatlarının gelir payı yıldan yıla artmaktadır.
Uzun vadede, Nesnelerin İnterneti çağının ortaya çıkmasıyla birlikte renkli TV'ler artık akıllı çağa girdikten sonra tek bir birim değil, akıllı bir evin parçası oluyor.Kullanıcıların ihtiyaçları değişiyor, kullanım senaryoları değişiyor ve ilgili çeşitlendirme geliştirilebiliyor. Kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak ve şirketi ileriye taşımak için yeni iş modelleri türetmek.
Changhong bir çocuk olarak geri dönüyor
Hiçbir şirket genç olmayı reddetmez ve her zaman canlılık dolu olmayı ve gençliği sonsuza kadar sürdürmeyi ummaz.
Devlete ait yerleşik Changhong şirketi için, sistem ve mekanizma reformunun taşınması gereken ip olduğunu tahmin etmek zor değil.
Büyük işletmelerin, özellikle büyük imalat işletmelerinin piyasa tepkisi görece yavaştır. Günümüzde, İnternet şirketlerinin etkisi altında, geleneksel imalat şirketlerinin yeni değişikliklere nasıl adapte olduğu ve hızlı yanıt vermesi, yeni rekabeti kazanmanın anahtarıdır. Bu bağlamda Changhong, güçlü bir adamın bileğini kırma kararlılığıyla bir mekanizma ve sistem reformu başlattı ve geleneksel kamu iktisadi teşebbüsleri izlenimini dışarıdan bozdu.
Hala bugünün Changhong'unun gençliğinden, rekabet eksikliğinden ve gençlerin hayatta kalabileceği yer olmadığını düşünüyorsanız, bu Changhong'un bir yanlış anlaşılmasıdır.
21 Temmuz 2017 akşamı, "Changhong" listesinde yer alan şirketler birbiri ardına duyurular yayınladı. Li Wei, Yang Jun, Wu Dinggang ve Yang Xiubiao liderliğindeki 70'ler, Changhong'un yönetim ve yönetim aşamasına adım atarak Changhong'a yeni rüzgar ve canlılık enjekte etti. .
Aslında, Zhao Yong, Changhong'un yönetim ekibinin yetenek gelişimini tanımlamak için "acı noktaları" kullandı. Ona göre, bir işletmenin çekirdek liderliğinin yaşı hiyerarşiden ayrılamazsa, bu işletmeye zarar verebilir. Changhong, 80'lerin ve 90'ların sonrasını cesurca kullanarak bir fikir birliğine varmıştır.
Neyse ki, Changhong yerleşik bir devlete ait bir kuruluştur, ancak gölgelere düşmez.
Changhong, ürün yöneticisi sorumluluk sistemini pazar odaklı bir şekilde tanıtmada başı çekti ve multimedya şirketlerinde ve iklimlendirme şirketlerinde bir grup ürün yöneticisi atamada başı çekti.
"Asansöre binme hızında büyüyorum!" O yıl, Changhong'a beş yıldan daha az bir süredir katılan Chen Keyu, Changhong'un açık rekabet yoluyla en çok güvendiği akıllı terminal ürün yöneticisi oldu. Onun geliştirdiği CHiQ TV, çoğunlukla genç ve gençlerden ilham alıyor. Rafine planlar da genç insanlar ve yapılan ürünler doğal olarak "sizi tanıyacak".
Changhong'un dönüşümü, şirketin yöneticisi Zhao Yong'a da yansıdı.
Resim, Changhong CHiQ ürün lansman konferansında Zhao Yong'u gösteriyor
Çoğu çalışan için en sezgisel değişiklik, Başkan Zhao'nun da "İnternet" haline geldiğini görmektir.
Bazı basın konferanslarında, muhabirler, Zhao Yong'un, basın toplantısı için bir platform olarak ve tavsiye edilen ürünler için hikayeler anlatan, "İş tarzı" kot pantolonlar ve tişörtler giymiş, takım elbise ve ayakkabı giymiş, devlete ait bir işletme olarak imajını değiştirdiğini keşfetti.
Şirketin başkanından ürün müdürüne ve uygulamaya kadar bunlar pazara net sinyaller gönderiyor - Changhong dönüşmeye kararlı, Changhong yavaş yavaş kafesten çıkıyor ve Changhong gençleşiyor.
Changhong neye güveniyor?
Canlı vakalar bize bir şirket ne kadar başarılı olursa olsun, nefes alma ve dinlenme fikrinin ölümcül olduğunu söylüyor.
2015 yılında Changhong'un toplam satış ölçeği 100 milyar yuan'ı aşarak Sichuan Eyaletindeki tek 100 milyar yuan işletme oldu. Ancak bu sonuçlar Zhao Yong'u daha rahat hale getirmedi. 100 milyar yuan ölçeğinde, bir milyar yuan'dan fazla kârlı bir şirket için verilerin güzel ya da muhteşem olmadığına inanıyor. Mutlu olmaktan çok stresli hissediyor.
Ev aletleri endüstrisi, en rekabetçi ve şeffaf endüstrilerden biridir. Bugünün Changhong'u için trendi yakalayabiliyor mu, hatta bazı yerlerde ön planda mı duruyor? Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Changhong, 100 milyarlık bir ölçekte on milyarlarca doları aştı. Geleceğe baktığımızda, Changhongun yeni artışı nerede ve hangi yeni kinetik enerjiyi destekleyecektir?
Bir Jiazi'nin hırsını görebileceğiniz yağış.
2018, Changhong'un kuruluşunun 60. yıldönümü. Changhong, 2025 yılına kadar "daha güçlü, daha iyi ve daha büyük" geliştirme hedefine ulaşacağını ve ana endüstrilerini ilk yerli grup haline getirmek ve bir dizi alt endüstriyi geliştirmek için çalışacağını duyurdu. Şampiyon ve 2025'teki satış ölçeği 200 milyar yuan'ı aşacak.
Bu hedefe ulaşmak için, Zhao Yong'un liderliğinde Changhong her ikisini de yapacak. Birincisi, sistem ve mekanizma reformunu hızlandırmak, karma reformun holding grubu düzeyinde uygulanmasını ve holding grubunun bir bütün olarak listelenmesini teşvik etmek ve mevcut endüstrileri borsada işlem gören çok sayıda şirket platformlarına göre yeniden düzenlemek ve kilit çalışanları hisse satın almak için tam olarak uygulamaktır. İkincisi, endüstriyel yapının dönüşümünü hızlandırmak, Changhong'un gelişme yönü ile uyumlu olmayan sektörlerden çekilmek ve kapsamlı bir dijital dönüşüm gerçekleştirmek. Bu temelde Changhong, yüksek kaliteli kaynakları toplayacak, tüketici elektroniğinin, entegre hizmetlerin ve diğer ana iş sektörlerinin geliştirilmesine odaklanacak ve endüstriyel yapının iyileştirilmesini teşvik edecek.
60 yıllık sıkı çalışmanın ardından Changhong yeni bir yolculuğa çıktı.
Resim, Changhong Akıllı Üretim Endüstri Parkı'nın temelini göstermektedir.
Temmuz ayında, Mianyang Yüksek Teknoloji Bölgesi meşguldü ve 580 dönümlük bir alanı kaplayan bir sanayi parkı yükseliyordu. Bu, önümüzdeki yılın başlarında tamamen faaliyete geçecek olan Changhong Akıllı Üretim Endüstri Parkı'nın yeridir. Burada Changhong, Çin'de lider bir dijital gösteri fabrikası kuracak; burada Changhong, yola çıkmadan önce daha yüksek bir başlangıç noktasında duracak.
60 yıldır rüzgar ve yağmur için Changhong hala ilerlemeye devam ediyor. Hızla değişen teknolojiler ve pazarlar karşısında, özellikle görkemli bir tarih yaratan geleneksel ev aletleri üreticileri için, dönüşüm bir gecede başarılamayan dev bir tekerlek direksiyonu gibidir.Yeterli bilgeliğin yanı sıra, sebat da gerektirir.
Dönüşüm bize Changhong'un büyümesini gözlemlemek için bir pencere açtı ve Changhong halkının özgüven ve sebat ruhunu görmemize izin verdi.
