Xiaomi nihayet Kore akıllı telefon pazarına girdi, ancak Samsungun kalbi dalgalanmadı
Dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi Samsung için, akıllı telefon endüstrisinde karşılaştığı zorluklar gittikçe daha şiddetli hale geliyor ve bu zorluklar büyük ölçüde Çin ile ilgili. Örneğin, Çin akıllı telefon pazarındaki payı hızla düştü ve aynı zamanda Hindistan akıllı telefon pazarındaki hakim konumu Çinli akıllı telefon üreticisi Xiaomi tarafından aşıldı. Tüm bunlar Koreli devi gerçekten biraz görünmesini sağlıyor. Mahçup.
Ve şimdi, Samsung'un Güney Kore'de, ana kampında ve yine Xiaomi'de yeni bir rakibi var.
Xiaomi, Kore pazarına Redmi Note 5 ile giriş yapıyor
Korea Herald web sitesine göre, 16 Temmuz'da Xiaomi, Güney Kore'nin en büyük iki telekomünikasyon şirketi olan SK Telecom ve Korea Telecom ile ortaklığa ulaştı ve Redmi Note 5'in Güney Kore'de piyasaya sürüldüğünü duyurdu. Bu, Xiaomi'nin Güney Kore'deki yerel bir telekomünikasyon şirketi ile kendi akıllı telefon ürünlerini yerel Koreli tüketicilere tanıtmak için ilk kez işbirliği yaptı. Daha önce Xiaomi'nin cep telefonları, Güney Kore'deki bazı perakendeciler veya çevrimiçi perakende mağazalarında da mevcuttu.
Redmi Note 5'in Güney Kore'deki fiyatı yaklaşık 300.000 won'dur ve bu 1.782 RMB'ye eşittir (Çin pazarında bu fiyat 1.099 yuan'dan daha yüksektir); Bununla birlikte, SK Telecom ve Korea Telecom, veri paketleri aracılığıyla sübvansiyonlar sağlıyor. Bu Redmi Note 5'in Kore pazarındaki fiyatı o kadar da pahalı değil, yaklaşık 100.000 won, bu da fiyatın üçte birine eşit.
Xiaomi'nin Güney Kore'deki ilk iki operatörle iş birliğine ulaşmasına rağmen, Güney Kore'nin üçüncü büyük operatörü LG Uplus'ın işbirliği listesinde olmadığını belirtmekte fayda var. Aslında, LG Uplus'ın LG Group'a ait olduğunu ve LG Group bünyesindeki LG markalı akıllı telefonların Xiaomi'nin ürünleriyle doğrudan rekabetçi bir ilişki kurduğunu anlamak kolaydır - ancak LG Uplus'ın Xiaomi ile işbirliği yapmamasının nedeni bu olduğuna dair bir kanıt yoktur.
Leifeng.com, iki operatöre ek olarak, Güney Kore'deki bazı e-ticaret şirketlerinin de Redmi Note 5 satacağını ve Redmi Note 5'in şu anda Xiaomi tarafından resmi olarak Kore pazarına giren tek model olduğunu öğrendi.
Leifeng.com, Xiaomi Kore'nin resmi web sitesinde, cep telefonları kategorisi altında yalnızca Redmi Note 5 olduğunu, ancak Xiaomi kapsamındaki diğer ürünlerin - elektrikli su ısıtıcıları, tartılar, bilezikler vb. - de listelendiğini fark etti. Bu, Xiaominin Kore pazarındaki düzeninin akıllı telefonlar kadar basit olmadığını gösteriyor.
Herşey o kadar kolay olmayacak
Açıkçası, Redmi Note 5 mükemmel bir bin yuan "kova makinesi". Snapdragon 636 işlemci, AI çift kamera, 4000 mAh büyük pil ve diğer ürün özellikleri, aynı fiyata neredeyse hiçbir şey yapmıyor. Eksiklikler - Açıkçası, Xiaomi onu Kore pazarına getirdi ve yine de maliyet etkinliği yoluyla kullanıcıları çekmeyi umuyor ... Sonuçta, bu telefon Hindistan pazarındaki gücünü kanıtladı.
Ancak bu strateji gerçekten işe yarayabilir mi?
Bu soruyu cevaplamak için önce Kore akıllı telefon pazarını anlamalıyız. Aslında, Güney Kore dünyanın en olgun akıllı telefon pazarlarından biri olabilir. Geçen ay Pew Araştırma Merkezi tarafından yayınlanan bir rapora göre, Güney Kore'nin akıllı telefon kullanım oranı dünyada ilk sırada yer alıyor ve% 94'e ulaşıyor ve geri kalan% 6 Özellikli telefon kullanıcıları - diğer bir deyişle, özellikli telefonlardan akıllı telefonlara geçerek kullanıcı elde etmek temelde imkansızdır.
Sadece bu değil, Xiaomi'nin Kore iç pazarında karşılaştığı zorlukların bakır bir duvar, özellikle Samsung olduğu söylenebilir.
Pazar araştırma ajansı Strategy Analytics'in yayınladığı verilere göre Samsung, 2018'in ilk çeyreğinde Güney Kore pazarına 3,9 milyon cep telefonu satarak pazarın% 65,3'ünü; ikincisi ise 1 milyon adet sevkiyatı yapan Apple oldu. % 16,7; Üçüncü sırada ise% 12,2 pazar payı ile LG yer alıyor.
Bu, Samsung'un Kore akıllı telefon pazarındaki hakimiyetinin sarsılmaz olduğunu gösteriyor.
Ayrıca Kore akıllı telefon pazarının fiyat duyarlılığı açısından Redmi Note 3'ün fazla fırsatı yok gibi görünüyor. Pazar araştırma ajansı Statista tarafından yayınlanan verilere göre, Nisan 2018'de Kore cep telefonu pazarında Samsung Galaxy S9 Plus ve S9 satışların sırasıyla% 18 ve% 16'sını, Samsung Galaxy Note 8% 7, iPhone X ve iPhone'u oluşturdu. 8'in satışları% 5 olarak gerçekleşti.
Nisan 2018, yeni Samsung S9 / Plus'ın piyasaya sürülmesiyle aynı zamana denk gelse de, bu veri seti, Samsung cep telefonlarının Koreli tüketici grupları arasındaki büyük bağlılığını göstermek için yeterli; Ek olarak, Koreli tüketici gruplarının da akıllı telefon ürünleri için farklı fiyatları var. Hassas değil - aksine, amiral gemisi ürünleri satın almak için daha fazla para harcamayı tercih ediyorlar.
Tabii bu Redmi Note 5'in hiç şansı yok demek değil, ancak maliyet performansına odaklanan böyle bir ürün, korkarım Kore'deki ana akım tüketici gruplarının beğenisini kazanmak zor. Sadece bu değil, Mi 8, Mi MIX2S gibi amiral gemisi modelleri Kore pazarına girseler bile Samsung ile rekabet edemeyebilirler.
Xiaomi ve Samsung arasındaki çatışma
Öyleyse, işte son soru geliyor: Beklentiler iyi olmadığına göre Xiaomi, Kore pazarında neden Redmi Note 5'i piyasaya sürüyor?
Leifeng.com'un görüşüne göre, Xiaomi'nin uluslararasılaşma stratejisinin bir parçası olarak, Güney Kore'ye girmek Xiaomi için apaçık ortada. Redmi Note 5, Samsung'un sağlam olması zor olsa da, Samsung'un kapsayamadığı tüketici gruplarını hedefleyebilir, ancak daha da önemlisi, bu aynı zamanda küresel akıllı telefon hegemonyasına meydan okuyan bir jesttir. Samsung'un bir hareketi.
Mevcut duruma bakıldığında Samsung, Çin pazarında Huawei ve Xiaomi gibi yerli markalar tarafından tamamen geride kaldı. Pazar Araştırma Ajansı Strategy Analytics tarafından Nisan 2018'de yayınlanan bir veriye göre, Samsung'un Çin'deki cep telefonu pazar payı 2017'nin dördüncü çeyreğinde% 1'den azdı, yalnızca% 0,8; 2013'te payı% 19,7'ye kadar yükseldi - Samsung'un kendi sorunları dışında böylesine büyük bir boşluk elbette Çinli yerli üreticilerin baskısı ve bunların arasında Xiaomi'nin rolü özellikle dikkat çekici.
Dünyanın en büyük ikinci akıllı telefon pazarı olan Hindistan'da Xiaomi, Samsung'u bastırmak için bir ivme de oluşturdu. Pazar araştırma şirketi Counterpoint'in verilerine göre, 2018'in ilk çeyreğinde Xiaomi'nin Hindistan'daki sevkiyat payı, arka arkaya iki çeyrekte birinci sırada% 31.1 oldu; ikinci sırada ise Samsung, Xiaomi'den yaklaşık 5 daha az,% 26.2 oldu. yüzde puanı. Elbette Samsung da mücadele etmekte zorlanıyor ... Kısa bir süre önce Hindistan'da dünyanın en büyük akıllı telefon fabrikasının açıldığını duyurdu - bunun Xiaomi için olduğu söylenmelidir.
Xiaomi, Çin ve Hindistan'ın yanı sıra Avrupa pazarı gibi diğer pazarlara da girmeye devam ediyor.Bu pazarlar genellikle Samsung'un zaten belirli bir pay aldığı pazarlar ve Xiaomi de yüksek maliyet performansı nedeniyle Samsung için tehdit oluşturuyor. Xiaomi'nin dünyadaki birçok pazarda pazarları fethetmeye devam ederken, iki taraf arasındaki rekabetin yalnızca artacağı ve hatta Kore pazarına kadar genişlediği düşünülebilir. Elbette, mevcut durum söz konusu olduğunda, Samsungun Kore akıllı telefon pazarındaki gücü Hakimiyet sarsılmaz.
Bu nedenle, bir Redmi Note 5 için Samsung şu anda bununla ilgilenmemelidir.
