Giderek daha fazla sayıda küçük program girişi, trafik kullanıcılarının endişesini gideremez
Yazar | Jiang Hongchang
Bu makale Farkındalık Programından (ID: zxcx0101) aktarılmaya yetkilidir.
WeChat uygulaması piyasaya sürüldüğünde Zhang Xiaolong, uygulamanın girişinin olmadığını ve tek girişin çeşitli İnternet büyüme yöntemlerinde iyi olan birçok geliştiriciyi korkutan QR kodu olduğunu söyledi.
WeChat daha sonra mini programlara yavaş yavaş bazı "girişler" ekledi.Örneğin, kullanıcının son zamanlarda kullandığı mini programları sohbet sayfasından aşağı çekerek aşağı çekebilirsiniz. Yine de WeChat herkesle şaka yapmayı unutmadı. Ekranı basılı tutup sohbet sayfasını aşağıya çektiğinizde, "Bu giriş değil ^ _ ^" şeklinde küçük karakterlerden oluşan bir satır göreceksiniz.
Buna karşılık, WeChat'ten sonra küçük programlar başlatan Quick Apps, Alipay, Baidu ve Toutiao, yarışmalar gibidir ve kaç girişe sahip olduklarını göstermek için yarışırlar: arama, web sayfası atlama, uygulama mağazası, makale ayrıntıları sayfası, ödeme başarısı Sayfa ... müşteri talep eden hevesli bir dükkan sahibi gibi "Hadi, bu cennet."
Ancak geliştiriciler ayaklarıyla oy kullandı. Şimdi, WeChat'in 1,5 milyon geliştiricisi ve 1 milyon mini programı var ve günlük aktif kullanıcı 200 milyona ulaştı. Aksine, Alipay uygulamalarının sayısı 20.000'i yeni aştı ve Kuai Uygulaması daha da kötü. Geçen ay Xiaomi, Weibo'da Kuai App'in kayıtlı geliştirici sayısının nihayet 10.000'i aştığını açıkladı.
Bugünün Toutiao ve Baidunun mini programları çok erken bir aşamadadır. Çoğu geliştirici, tıpkı başlangıçtaki WeChat mini programları gibi hâlâ kenarda.
Elbette, neden WeChat'in "kısıtlamasının" diğer platformlar "hoşgörüsüne" karşı kazandığı zaferle ilişkilendiriliyorsa, bu kesinlikle tembeldir. Aylık 1 milyar aktif kullanıcısı olan bir sosyal yazılımın büyük bir avantajı var. Ancak, WeChat ve platformdaki diğer küçük programların durumu hala düşünmeye değer: Bu göz kamaştırıcı girişlerde ne kadar altın var? WeChat dışındaki platformlarda fark yaratmak isteyen bir ekip ne yapmalı?
Birçok küçük program ekibi bu konuyu tartıştı. Geçen hafta, aynı anda birden çok platformda küçük programlar başlatan 4 geliştiriciyi özel olarak davet ettik ve "Gittikçe daha fazla sayıda küçük program platformu, geliştirici / Tüccar nasıl seçim yapmalı? "Yuvarlak masa diyaloğu.
Yapay zeka, zincir marketler, O2O ve çevrimiçi canlı yayın dahil olmak üzere tamamen farklı dört sektörden geliştiricilerin benzer bir sonuca varması çok ilginç: Mini Programlar, portallardan çok sahnelere dayanır. Her Mini Program platformu için Diğer bir deyişle, platformun ana sahnesinde sadece sözde "giriş" anlamlıdır.
Giriş, asıl amaç sadece bir yere girmektir. Ancak İnternet alanında, terim orijinal anlamının ötesinde sihirli güçlere sahiptir. Sözde "giriş", kullanıcıların diğer İnternet hizmetlerine erişmeleri için tek yolu ifade eder.
Yahoo'nun çevrimiçi sarı sayfalarından, Hao123 web sitesinde gezinmeye ve hatta 360 güvenlik görevlilerine kadar, hepsi "giriş teorisi" nin ürünleridir. Sayısız "xiaobai" kullanıcısının İnternet'i daha rahat kullanmasına yardımcı oldular ve büyük bir ticari başarı elde ettiler.
Erken Yahoo Sarı Sayfaları
Birçok İnternet uygulayıcısının gözünde giriş her şey demektir. Bir giriş olmasa bile, girişi anlamak, karşılamak ve kullanmak için mümkün olan her şeyi yapmalıyız. Çünkü portal ile bir kez ilişki kurduktan sonra, ürün nasıl yapılırsa yapılsın, verilerin katlanarak büyümesi anlamına gelir.
Ancak mobil İnternet çağında, giriş teorisi büyük ölçüde azaltıldı.
Cep telefonlarında, kullanıcı ihtiyaçları bir seviye gibi merkezi bir girişe sahip olmak yerine belirli uygulamalarla karşılanır. Mobil İnternetin olgunluğuna rağmen, kullanıcılar yavaş yavaş bazı süper uygulamalara odaklandılar, ancak yine de bu süper uygulamaların özelliklerine göre üçüncü taraf hizmetleri seçecekler. İçerik ve hizmetlerin dağıtımına zorla müdahale etmek, muhtemelen kullanıcı deneyimine ve nihayetinde platforma zarar verebilir.
Mobil İnternet çağında, kullanıcı ihtiyaçları uygulamalar tarafından birer birer karşılanmaktadır. Resim: bandt.com
Mini programlar, süper uygulamaların yeteneklerinin bir uzantısıdır. WeChat uygulamalarının son zamanlardaki seslerinde, sektördeki bazı insanlar, küçük uygulamalardaki soğuk yatırımın temel nedeninin, uygulamanın mantığının, uygulamaları değerlendirmek için mantıksız ve sürdürülemez olması olduğuna şiddetle işaret ettiler. Geliştiriciler için, "gelen" trafik, çıplak gözle görülebilen bir hızda hızla ayrılır.
Ancak WeChat ekosisteminde bakarsanız, mini program binlerce WeChat grubunu, resmi hesapları ve sohbet sayfalarını birbirine bağlayan bir kan damarı gibidir. Doğrudan olmasa bile kullanıcılar için değer yaratabileceği gibi ticari değer de yaratabilir.
Alipay, Baidu ve Toutiao istisna değildir. Mini programlar, platform ekosisteminin bir parçasıdır. Aynı zamanda her platformu kullanan kullanıcıların ana sahneleri de farklıdır.Örneğin Baidu'nun ana sahnesi arama ve bilgi akışı, WeChat'in ana sahnesi iletişim ve Alipay'ın ana sahnesi ödeme ve yaşam hizmetleri.
Ödeme ve hayat hizmetleri, Alipay'in ana uygulama senaryolarıdır. Resimden: Business Wire
Geliştiriciler için, farklı platformlardaki küçük programların, platformun ana senaryoları için farklı işletim stratejileri formüle etmesi ve hatta ürün tarafında hedefli ayarlamalar yapması gerekir.
YY Live Broadcast ürün yöneticisi yazara, YY Live yayınının Baidu Mini Programının kısa videoları kapsadığını, ancak yalnızca WeChat'teki canlı yayınları kapsadığını söyledi. Bunun nedeni çok basit.Baidu'nun arama özellikleri nedeniyle, kullanıcının temel talebi hızlı erişim ve bilgiye göz atmaktır. "Kavrama" esas olarak bilgi akışıdır ve kısa video formları drenaj için daha uygundur. Bununla birlikte, WeChat'in ana gövdesi bir iletişim aracıdır ve özü sosyal ilişki zinciridir.Bu nedenle YY, içeriğin gruba erişim ve hizmet yeteneklerini keşfetmek için doğrudan ana işten başlamayı seçer.
İFlytek'te kullanıcı büyümesinden sorumlu kişi de benzer görüşler dile getirdi: WeChat Mini Programlarında, tutma oranına ve aylık hayata daha fazla önem veriyor, çünkü WeChat ekosisteminde Mini Programların büyük çoğunluğu WeChat sosyal ilişki zincirinin karşılıklı tavsiyesinden geliyor. Bu nedenle, istikrarlı bir kullanıcı trafiği sağlamak gereklidir; ancak Toutiao ve Baidu'da, kullanıcı sayısına ve dönüşüm oranına odaklanacaktır. Bilgi akışına maruz kalma, birçok küçük programın kullanıcılara ulaşması için temel kanaldır. Git şimdi."
Google ayrıca uygulamaya bilgi akışı ekledi. Resmin kaynağı: TheVerge
Ek olarak, Baidu'nun arama anahtar kelimeleri de geliştiriciler için çok çekicidir.Eğer uygulama ilgili anahtar kelimelerle eşleşebilirse, büyük bir trafik getirmesi kaçınılmazdır. Qiche Dasheng ekibi Baidu'da yasadışı sorgulama için küçük bir program başlattı. Kullanıcılar "ihlal" ve diğer benzer anahtar kelimeleri aradığında, ilk arama sonucu yasa dışı sorgu, ödeme ve diğer işlevleri gösterecektir. Tekrar tıkladıktan sonra Qiche'yi arayabilirsiniz Saint'in yasadışı teftiş için küçük programı. Bu, Qi Che Dasheng'in DAU'sunun (günlük aktif kullanıcılar) bir ay içinde% 370 artmasına izin verdi.
Ancak şu anda, geliştiricilerin ilgilendiği Baidu anahtar kelimelerinin nasıl eşleştirileceği ve Baidu'nun teklif sıralaması getirip getirmeyeceği gibi soruların net bir cevabı yok.
Birkaç platformun ayırt edici özellikleri aynı zamanda bariz sınırlamaları olduğu anlamına da gelir.Geliştiriciler, seçim yaparken ürünlerini ve platform özelliklerini daha iyi anlamalıdır. Örneğin, Toutiao'nun kişisel ana sayfasının ve cüzdanının girişi, Baidunun kişisel mesaj sayfasının girişi ve Alipayin koleksiyonunun ve bilgi akışının girişi, geliştiriciler için "tuzaklardır". Bunlar platformun ana sahnesi değildir ve çok pahalı. Enerjiniz kayba değmeyebilir.
Kendini trafik akışına adamış ekip için, küçük program platformun özelliklerinden bağımsız değil kötü haber çünkü platformun ana sahnesinde olmayan birçok giriş sadece devlerin sözlerinden ibaret.
Feragatname: Bu makale Farkındalık Programından aktarılmaya yetkilidir ve telif hakkı ona aittir.
