Kısa video "Blitzkrieg": "Stalingrad" sosyalleşmesi zor
Görüntü kaynağı @Visual China
Metin Wu Junyu
"Stalingrad Savunması" filminde bir replik var: Kışın tek avantajı, hiçbir duygu olmaması, her şeyin donması ve ağlayamamanızdır.
Evet, Stalingrad'ın tarihte savunması II.Dünya Savaşı'nda bir dönüm noktasıydı.Bu kış savaşı, Alman ordusunu çamura fırlattı. Sovyet-Alman savaş alanındaki bu kararlı savaş, Almanların yenilgisiyle sona erdi.Sovyetler Birliği, hareketsiz kalmak için zaman ve yerin avantajlarına ve çok sayıda faktöre güvenerek stratejik bir karşı saldırıya geçti.
Bugün içerik sosyal devresinde, kısa videolar Almanlar kadar tehditkâr. 2017 boyunca şehre saldırdılar, ancak 2018'in ikinci yarısında yavaş yavaş yavaşladılar.
Ancak WeChat ve Weibo'ya bakarsanız, rakiplerin hızlı saldırılarına rağmen, iki devin hala hareketsiz kaldığını ve zorluklarla kendi yöntemleriyle uğraştıklarını göreceksiniz.
İlki, WeChat 7.0'ı ilk iki günde acele etmeden başlattı, bu da kısa videolar ve sosyal etkileşimler hakkında tartışmalara yol açarken, ikincisi V Impact Summit'te giderek daha aktif bir içerik ekolojisi sergiledi.
Weibo CEO'su Wang Gaofei, bu yılın Eylül ayı itibarıyla Weibo'nun aylık aktif kullanıcılarının yıllık 70 milyonun üzerinde net artışla 446 milyona ulaştığını söyledi Kullanıcının Weibo'ya olan katı talebi hala var ve daha da güçlü.
Sonuçta, sosyal ürünlerin hala kendi "Stalingrad" ı var Sosyal bağlantılar ve sosyal ilişkiler, Weibo ve WeChat için en iyi hendek.
Saf kısa video ürünleri yeni yılda ne kadar ileri gidebilir? 2019'da dikkate alınması gereken bir soru olacak.
tavan
İnternet burada ve sözde "ruj etkisi" kurulmamış gibi görünüyor. Kısa videodaki demir toynak bir zamanlar Tencent'i şok etse de tavan Pekin'deki ilk kar yağışından daha hızlı geldi.
QuestMobile, 25 Ekim'de "China Mobile Internet 2018 Sonbahar Raporu" nu yayınladı. Üçüncü çeyrekte tüm mobil internetin sonuçları "soğuk akıntının" gelişini gösteriyor gibi görünüyor.
Genel olarak, "Çin'in mobil İnternet kullanıcılarının genel büyüme oranı yavaşlamaya devam ediyor": Çin'in mobil İnternet etkin kullanıcılarının büyüme oranı bir önceki yıla göre% 50'den fazla düştü ve Eylül ayında toplam aktif kullanıcı sayısı 1,12 milyara ulaştı. Bu yılın ilk yarısında 90 milyon kullanıcı net, üçüncü çeyrekte ise sadece 13 milyon arttı.
Sonuç olarak kısa videonun tavanı geldi Orient Menkul Kıymetler Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre, bu yılın Ocak ayından sonra kısa video uygulamalarının yıllık (kullanıcı büyüme oranı) düştü.
MUserTracker'ın verileri, 2018'den bu yana Çin'in kısa video endüstrisindeki bağımsız cihaz sayısının aylık büyüme oranının kademeli olarak yavaşladığını ve kısa video endüstrisindeki kullanıcı temettü süresinin azalmaya başladığını gösteriyor. 2018 Eylül ayında, kısa video endüstrisindeki aylık bağımsız cihazların sayısı biraz da olsa ortaya çıktı. düşüş.
Düğüm "bağımsız cihazların sayısı biraz düştü" çok kritik - kısa videonun bükülme noktasının geldiğini gösteriyor.
Tabii ki, saf kısa video ürünlerindeki asıl sorun, ürünün kendisinin sınırlamalarıdır.
Video
Kısa video içeriğinin ve kullanıcı süresinin patlaması sonunda bir tavana sahip olacak, ancak tavanın bu kadar hızlı olmasını beklemiyordum.
Bunun daha büyük nedeni, her süper APP'nin kısa video formunun içeriğine giderek daha fazla önem vermesidir - kısa videonun kendi ekolojisinin bir parçası olarak çalışması, saf kısa video ürünlerini daha büyük ölçüde kısıtlayacaktır.
1. WeChatin girişimi sosyal videodur. WeChat 7.0 tarafından başlatılan anlık videoda, kullanıcılar sosyal beğeniler aracılığıyla sosyal çevre sergilerinde kısa video içeriği yayınlamaya teşvik ediliyor. Bu, saf kısa video ürün mantığından farklı olsa da, belirli ölçüde kısa video ürünleri içerebilir.
2. Weibo'nun ölçüsü, içerik videosunu yapmaktır. Büyük V'nin videosu veya büyük V'nin videosu etrafında döner ve Weibo büyük V'nin sosyal iletişimine yardımcı olur. İstatistikler, Weibo video içeriğinin yayınlanmasının 2018'de% 86 arttığını gösteriyor. Büyük V'nin içerik katkısına bakıldığında, her üç orijinal içerikten biri video içeriği. Videonun önemi, büyük V'lerin daha üç boyutlu ve kişiselleştirilmiş bir hesap konumlandırma oluşturmasına yardımcı olmaktır.
Dolayısıyla, QuestMobile'ın "China Mobile Internet 2018 Sonbahar Raporu" nda çok ilginç bir fenomeni görebilirsiniz:
Kısa video verileri arttığında, Weibo sosyal kullanıcıları genellikle% 5'lik bir artış yaşadı. Nesnel bir bakış açısından, kısa videolar, uzun video uygulamaları ve bilgi ürünleri gibi diğer uygulamaların kullanım süresini daha da zimmetine geçirir.
Cao Zenghui'nin ifadesiyle, kısa video videoları son iki yılda çok hızlı büyüdü ve Weibo'nun kendisi de bu pazardan yararlanan bir platform.
Böylece bugün, uzun video ürünlerinin bile "kısa video" olduğunu görebilirsiniz - iQiyi, Tencent Video ve Youku'nun tüm ek bilgi akışı modüllerine sahip olduğu gibi.
Bununla birlikte, Weibo ve WeChat gibi sosyal medya ve sosyal iletişim platformlarının kendi engelleri ve bir hendeği vardır - sosyalleşmenin "Stalingrad" ı düşmediği sürece, kısa videoların "yüksek boyutluluğunu ve düşük boyutluluğunu" her zaman koruyabilir.
Sosyal medya ve sosyal iletişim kısa videolar olarak kullanılabilir, ancak kısa videolar geri dönüp metin ve makale yazamaz.Bu, Weibo ve WeChat'in yerini alamayacağı bir avantajdır. Kullanıcıların Weibo'da komik videolar, ciddi haberler ve endüstri analizi makaleleri izlediğini hayal edebilirsiniz, ancak kullanıcıların Douyin ve Kuaishou ile ilgili endüstri analizi makalelerini izlediğini hayal edemezsiniz.
Videonun getirdiği boyutsal azaltmanın etkisi, saf kısa video ürünlerinin yaşam alanını daha da sıkıştıracaktır.
Savaş Royale
Kullanıcı bonusunun sona ermesiyle, gerçek test yeni geldi. Kısa videolar kaçınılmaz olarak 2019'da küçülecek ve battle royale başlamak üzere.
O zaman, sosyal ilişki zincirini kullanıcıları hızlandırmak için kullanabilen kişi bir bilet alacak. Şu anda, kısa video için iyi bir iş çıkaran kısa bir video sosyal sistemi yoktur. Toutiao'nun tekrar tekrar sosyalleşmeyi ve sohbet etmeyi vurgulamasının nedeni de budur.
Toutiao neden her zaman sosyal ağlar yapıyor? Önceleri mikro manşetler var ve sonra hızlı sohbetler var. Amaç kabaca 2 puan:
1. Değerlemeyi yükseltmek üzere gelecek yıl piyasaya çıkmaya hazırlanmak için, sosyal ürün kıyaslaması WeChat bugünün manşetlerini daha yaratıcı hale getirecek;
2. Kendi sosyal bağlantılarınızı kurun ve kısa video battle royale sürecinde kendi çıkış yolunuzu bulun. En azından kısa videolar, mevcut nispeten tek ve ince form yerine topluluk temelli olabilir.
Weibo ve WeChat gibi halihazırda bir sosyal hendeği olan ürünler, battle royale sürecinden yararlananlar haline geliyor.
Orient Securities, "Medya Stratejisi Raporu-Yeni Ekonominin İkinci Yarısı, Tüketim İnternet Büyüme Yolu" araştırma raporunda bu bakış açısına değinmiştir:
Kullanıcı davranışının videosu kaçınılmaz bir eğilimdir.
Video içeriği tüketimi, ürün içeriği + para kazanma modelini daha da derinleştirecektir. Bir orta biçim olarak, kısa video tüm endüstri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir ve İnternet içeriğine ve üründen para kazanma modellerine önemli katkılar sağlayacaktır.
İçerik açısından, kısa video + oyunlar / sosyal / e-ticaret, orijinal dikey alanın yinelenmesini sağlayacaktır. Para kazanma modeli açısından, kısa videolar, içeriğin kesin dağıtımını ve pazarlama için kesin önerileri daha da gerçekleştirecektir. Giderek daha fazla sayıda reklamveren, kısa videoyu yeni bir pazarlama ve etkileşim aracı olarak kullanmayı ve tüketicilerle bilgi akışı biçiminde daha iyi iletişim kurmayı tercih ediyor.
Bu V Impact Summit'e bakın, Weibo sürekli olarak içsel iş ekosistemi inşasının önemini vurguluyor, böylece daha büyük V'ler kısa videolar aracılığıyla trafikten para kazanma kanalları elde edebilir. Kısa videoların ticarileştirilmesi, Weibo'nun oldukça istikrarlı ve olgun bir platform olduğu söylenebilir.
WeChat'in anlık videosu da ticari gerçekleştirme için incelenmiştir. Hatta bazı sosyal ürün araştırmacıları anlık videonun topluluk pazarlama matrisine uygun olduğunu düşünüyorlar.Şu an için benzer durumlar görmesek de, Moments'ta anlık videonun ticarileştirilebildiği günümüzde, anlık videonun sosyal ticari iletişimi tam zamandır. sorun.
2019'da tamamen kısa video ürünlerinin çöküşü yalnızca bir zaman meselesi olabilir. Toutiao'nun kendi kendini geliştirmesini dört gözle bekleyebiliriz, WeChatin yeni savunmalarını dört gözle bekleyebiliriz ve ayrıca Weibonun ürün formu ve ticarileştirme sürecinin daha da derinleşmesini dört gözle bekleyebiliriz.
Kış geldi ve sosyal "Stalingrad" sonunda yeri doldurulamaz avantajlar gösterecek. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
