Wangfuzhonghuan daha "sosyal" olabilir mi?
Mevcut durumdan yola çıkarak, Wangfuzhong, müşteriler tarafından hem atmosfer hem de ağızdan ağza duyurma açısından tanındı.
Koleksiyon Muhabir Chen Qing
Kapak resmi Fotoğraf Chen Qing
2012 yılında Wangfu Central'ın temel atma töreninde, Hongkong Land Group Başkanı Peng Yaojia bir keresinde Wangfu Centralın amacının sadece Pekin pazarında üst düzey bir alışveriş merkezi değil, aynı zamanda iç pazardaki en yüksek kaliteli alışveriş merkezi olmak olduğunu belirtti. Pekin'de Wangfujing Caddesi'nde bulunan bu alışveriş merkezi bir yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyor, şimdi nasılsınız? Geçenlerde China Business Daily'den bir muhabir bir saha ziyareti gerçekleştirdi.
Perakende ve yaşam tarzı deneyimini birleştiriyor
Ticari gayrimenkulün stok çağına girdiği yadsınamaz.Gelecekte, ana kentsel alanların yeni vurguları, hisse senedi işletmelerinin dönüşümü ve yenilenmesine odaklanacak. İstatistikler, geçen yıl Pekin'in birinci sınıf perakende mülklerinin yalnızca 298.000 metrekarelik yeni ticari alan kaydettiğini, son on yılın en düşük düzeyinin ve bunların çoğunun Pekin banliyölerinden geldiğini gösteriyor. Bu bağlamda sektördeki bazı kişiler hisse senedi rekabeti çağında ticari gayrimenkulün inovasyon yeteneğinin daha da test edildiğini söyledi.
Pekin'deki Wangfujing Caddesi'ndeki birçok büyük mağaza arasında nasıl öne çıkılır? Açılışının başlangıcında, Wangfu Central'ın kendisini konumlandırması, perakende ve yaşam tarzı deneyiminin birleşimine odaklanmak ve sanat ve kültürel etkinlikler yoluyla trafiği çekmek ve deneyimsel bir yaşam tarzını savunmaktı.
Hongkong Land'in yönetici müdürü Zhou Mingzu bir keresinde Wangfu Central'ın bir dizi sanatsal, kültürel ve yaratıcı faaliyetler ve deneysel yaşam deneyimleriyle izleyicileri birbirine bağlamayı ve topluluklar oluşturmayı umduğunu belirtti.
China Business Daily'den bir muhabir, Wangfuzhong'un iş tasarımında beş temel unsur oluşturduğunu öğrendi: Birincisi "İmparatorluk Lüks", ikincisi "moda stili", üçüncüsü "Kang Yi Yue Xiang" ve dördüncüsü " "Evrensel lezzetler ve sanat", beşincisi "kültür ve sanat" dır. Bu beş unsur, çok yönlü ve çok seviyeli tüketici talebini karşılayabilir.
Son yıllarda ticari tüketimi yönlendirmek için kültür ve sanatın kullanılması bazı üst düzey alışveriş merkezlerinin iş fikri haline geldi.Yüksek kaliteli sanat sergileri müşterileri alışveriş merkezlerine çekebilir ve aynı zamanda AVM markalarının gelirlerini büyük ölçüde artırabilir.
Muhabirin anlayışına göre, Wangfu Central tamamen açıldığında, alışveriş merkezinin batı tarafında bulunan yılan gibi sanat köşkünün eş zamanlı olarak sergilendiğini duyurdu. Bu yılan gibi sanat köşkünün İngiltere dışında işbirliği ile yaptırılan ve inşa edilen ilk serpantin sanat galerisi pavyonu olduğu bildiriliyor. Wangfuzhong, pavyonda bir dizi kültürel, sanatsal ve yaşam deneyimi etkinliği düzenledi ve Çin pazarına ilk kez birçok sergi tanıtıldı.
Sadece sergiler değil, Wangfu Central tarafından tanıtılan marka mağazaları da sanatsal özelliklerle dolu. Örneğin, Yanjiyou Wangfu'nun Zhonghuan mağazası "sanat" yolunu izliyor. Muhabir ziyaret etti ve mağazanın kapısından girer girmez ortaya çıkan şeyin muhteşem bir "seni seveceğim" kristal perde olduğunu gördü. Aynı zamanda fotoğraf kutsal bir mekandır.Merdivenler, korkuluklar, raflar, duvarlar vb. Hepsi fotoğraf arka planı olarak çok uygun olan noktaların, çizgilerin ve yüzeylerin çarpışmasıyla tasarlanmıştır.
Yakınlarda çalışan beyaz yakalı Bayan Li, muhabirlerle yaptığı röportajda Wangfu Central'ın birçok büyük IP temalı sergiyle güçlü bir sanatsal atmosfere sahip olduğunu söyledi ve işten sonra sık sık alışverişe ve yemeğe gitti.
Wangfu Zhonghuan, iyi bir kültürel ve sanatsal deneyim getirmenin yanı sıra, tüketiciler tarafından hizmetler açısından da tanınmıştır. Bazı tüketiciler gazetecilere Wangfuzhonghuan'ın düzeninin çok makul olduğunu ve hizmetin de düşünceli olduğunu söyledi. Yeraltı otoparkı deneyimi de çok iyidir. Daruan's Hutong'un orta bölümüne her gittiğinizde, uzun boylu ve uzun bir kapıcı tarafından yönlendirileceksiniz ve birisi yolu gösterecek.Yol tabelalarına bakmanıza gerek yok ve detaylar iyi yapılmış.
Gerçekten de, mevcut durumdan yola çıkarak, Wangfuzhong, müşteriler tarafından hem atmosfer hem de itibar açısından tanındı.
Sektör açısından bakıldığında, e-ticaretin de etkisiyle, fiziki ticaret iyi bir iş yapmak istiyorsa, avantaj daha çok tüketici deneyiminde yatıyor. Müşterilerin alışveriş ortamında sanat, tasarım ve kültür atmosferini hissetmesi ve hayatın ilgisini nasıl keşfetmesi sağlanabilir? " Tüketimi artırmak için katılım, bağlantı ve ortak inşaat da mevcut alışveriş merkezi operasyonlarının temel anahtar kelimeleri haline geldi. Yaşama sanatı ile ticari tüketimi birleştiren bir model yaratmaya kendini adamış Wangfu Zhonghuan, şüphesiz tüketici deneyimi açısından başarılı.
İlk mağaza kümesi bir alan oluşturur
Bugün, ilk mağazanın tüketici pazarına yönelik uyarıcısı şüphesizdir. Çok sayıda uluslararası marka, son yıllarda art arda Çin'deki ilk mağazalarını ve Pekin'de küresel amiral mağazalarını açarak farklı alışveriş deneyimleri olan müşterileri cezbetmektedir. CB Richard Ellis'in istatistiklerine göre, geçen yıl Pekin'de tanıtılan 29 yeni uluslararası markanın yarısı Wangfuzhonghuan, Sanlitun Taikoo Li ve Chaoyang Joy City'nin üç projesinde yer alıyor.
Muhabir ziyaret etti ve Wangfu Zhonghuan'ın 20 markanın Pekin veya Çin pazarına ilk kez girdiği 130'dan fazla tüccara yerleştiğini gördü. Örneğin CAFé LANDMARK, Yves Salomon ve VIVIENNE TAM gibi altı marka Çin ana kara pazarına ilk kez girdi; Cuiyuan, Zhilefang ve Shijiazhuang gibi markalar ilk kez Pekin pazarına girdi.
Buna ek olarak, uluslararası mücevher markası Pandora, Wangfu Central'da küresel bir amiral gemisi mağazası açtı; Victorias Secret, Wangfu Central'da bir Asya amiral gemisi mağazası açtı vb.
İlk mağaza ve amiral mağazasına ek olarak, diğer alışveriş merkezlerinden farklı olarak Wangfu Central'daki popüler markalar, sıradan mağazaların hizmetlerine yeni unsurlar ve yeni hizmetler ekledi. Örneğin, Nike mağazalarında tişörtleri özelleştirebilir ve farklı kıyafetler basmak için lazer baskı teknolojisini kullanabilirsiniz.
Sektörün içindekilere göre, gittikçe daha trend olan insanlar burada bir araya geldiğinde, burada mağaza açmak için daha fazla yükselen markayı çeken bir alan oluşturuyor. Tam da bu markalar sayesinde daha çok genç gelecek. Burada tüketin.
Benzersiz yüksek kaliteli marka kaynakları, Wangfu Central'ın tüketicileri çekmek için temel avantajıdır, ancak üst düzey konumlandırması, onu Pekin apm ve Oriental Plaza gibi çevredeki popüler konumlandırma merkezleriyle keskin bir tezat oluşturuyor.
China Business Daily'den bir muhabir hafta içi ziyaret etti ve Wangfu Central'ın popülerliğinin Beijing apm ve Oriental Xintiandi kadar yüksek olmadığını gördü. Pekin'e turizm için gelen bir tüketici, Wangfujing Caddesi'nin Pekin'de bir dönüm noktası olduğunu ve herkesin onu görmeye ve hissetmeye geleceğini söyledi. Turistler için Wangfu Central gibi lüks alışveriş merkezlerine gitmeyecekler.
İçerdekiler, Wangfuzhonghuan'ın üst düzey konumlandırmasının sadece alışveriş merkezinin önündeki mobil kalabalığı değil, aynı zamanda markayı net bir şekilde anlayan hassas izleyicileri de hedeflediğini belirtti.
Editör Yang Mingli
Her sipariş verdiğinde ciddiye alıyorum ve beğeniyorum
