Animasyon × ticari gayrimenkul Çin'in animasyon endüstrisinin yeni normali mi olacak?
Çin'deki birçok animasyon şirketi için, içerik üretimi ve marka pazarlaması açısından, her zaman IP'yi halka hedeflemişlerdir.Ne de olsa, yalnızca animasyon IP'sinin etkisini halka yayarak, animasyon IP ekonomisini ve kültürünü tamamen serbest bırakabilirler. değer. Ancak fikirlerin ve kaynakların sınırlı olmasından dolayı, birçok animasyon şirketi bu konuda çok az etki yaratmıştır. "Duvarın nasıl kırılacağı", sektörün gelişimini sarsan büyük bir sorun haline gelmiştir.
28 Temmuz'da, Tencent Animation'ın baş animasyonu IP "Fox Fairy Little Matchmaker", Pekin Heshenghui'de unutulmaz bir "iki boyutlu temalı düğün" oluşturmak için Jiayuan ile el ele verdi. Etkinlik sitesine yalnızca dünyanın her yerinden hayranlar özel bir gezi yapmadı. Aynı zamanda çok fazla yoldan geçeni durup seyretmek için cezbetti ve çok hareketliydi.
Hopsonhui sahasındaki iki boyutlu düğün
Etkinlik düzeni, çeşitli canlı performanslar, etkileşimli oyunlar ve diğer gerçek etkinlik içeriklerine bakıldığında, bu "iki boyutlu temalı düğünün" özü aslında animasyon IP'si ve ticari gayrimenkul arasındaki derinlemesine bir işbirliğidir. Son yıllarda hızlı bir gelişme içinde olan ve doğal olarak tüm sektörün dikkatini çeken Çin animasyon endüstrisinde bu nadirdir.
Güçlü ittifak, animasyon IP'si ve ticari gayrimenkul birbirini tamamlar
Hopson Geliştirme Grubu altında bir ticari kompleks olarak, Pekin'in MİA'sının doğu bölgesindeki müreffeh Haliç'te yer almaktadır ve bir zamanlar 2017'de TOP20 Çin (Pekin) ticari gayrimenkulün altın simgesi olarak derecelendirilmiştir. Kültürel ve yaratıcı içeriğin uygulanmasındaki avantajları aslında açıktır. Aralık 2017'nin başlarında Heshenghui, Tencent'in e-spor pan-eğlence e-spor kompleksi stratejisinin ilk inişi olan Tencent E-spor ve Supersports Group ile işbirliği yaptı.
Bu tür bir işletim deneyimi, açıkça, animasyon IP'sinin inişine uygulanmıştır.
Bundan önce, Çin'in ticari gayrimenkulleri ile kültürel ve yaratıcı fikri mülkiyet hakları arasındaki işbirliği modeli, genellikle Wanda Kültürel Turizm Şehri veya Huaqiang Fangte Bilim Kurgu Parkı ve Huayi Kardeşler Film Kasabası gibi yerel kültürel özelliklere derinden bağlıydı. Kendi kültürel ve yaratıcı fikri mülkiyet kaynakları etrafında inşa edilen ticari gayrimenkul projeleri veya kültürel ve yaratıcı fikri mülkiyet ve ticari gayrimenkul arasında "flaş" işbirliği. Bunların arasında, "flash-flash" işbirliği, interneti ana taşıyıcı olarak kullanan animasyon IP'leri için en uygun olanıdır, ancak bu tür sınır ötesi işbirliği genellikle alışveriş merkezine birkaç animasyon heykeli koymaktır veya birçok işletme "geçici bir çizgi roman sergisi" oluşturabilir. ", Her zaman gerekli derinlikten yoksundu.
Hopson Evi Atriyumundaki "Akasya Ağacı"
Bununla birlikte, Tencent Animation ve Heshenghui arasındaki işbirliği, geleneksel "flaş tipi" IP inişinden açıkça farklı olan "IP + özelleştirme" nin derinlemesine stratejik işbirliği modelini benimser.
İşbirliği döngüsü açısından, "Fox Fairy Little Matchmaker" ın IP etrafındaki offline yayım pazarlaması, işin olay örgüsünü geliştirme ve tanıtım ritmini yansıtacak, her hafta çeşitli temalı aktiviteler olmasını sağlarken, büyük duyurulara ulaşacaktır. İki taraf da ortaklaşa daha büyük bir tema etkinliği başlatacak ve tüm projenin süresi yaklaşık bir yıl sürecektir.
İşbirliğinin derinliği açısından ve en son teknoloji ve en son teknolojinin uygulanması sayesinde genç merkezli Heshenghui, eğlence, sosyal ve diğer işlevlerin yanı sıra büyük tema parklarına ve ortak alanlara sahiptir. Böylelikle alışveriş merkezinin avlusuna dikilen devasa akasya ağacının yanı sıra, Hopson, gelecekte AVM'de animasyon IP temasını da dönüştürebilecek ve paketleyebilecek ve 600'den fazla yüksek kaliteli mağaza kaynağını tanıtabilecek.
Çok sayıda genç hayranın yer aldığı "Fox Fairy Little Matchmaker" hayranlarını sahneye çekerek Hopson Place'e büyük ilgi ve trafik getirirken, birbirinden şık ve trend mağazaları bir araya getiren Hopson Place de genç hayranlar için. Çevrimdışı tanışmak ve arkadaş edinmek için bir yer sağlarlar. Ve "IP + özelleştirme" derinlemesine stratejik işbirliği modeli çerçevesinde animasyon IP'si ile ticari gayrimenkul arasındaki bu etkileşim daha dayanıklı hale gelir ve işbirliği derinliği de garanti edilebilir.Bu sadece bir model yönü değildir. Yenilik ayrıca, farklı özelliklere sahip daha fazla animasyon IP'sinin ticari gayrimenkul ile sınır ötesi işbirliği olasılığını görmesine izin verdi.
"Fox Fairy Little Matchmaker" a ek olarak, Tencent Animation, bu işbirliği çerçevesi altında, çeşitli çevrimdışı moda marka mağazalarıyla "Under One" bağlantısını teşvik etmek ve F4 gerçek hayat aşkı aracılığıyla artırmak gibi daha fazla animasyon IP'sinin uygulanmasını tam olarak teşvik edebilir. Kunyin'in dört oğlu olan "My 1/4 erkek arkadaşım" mangası, "In Love with a House of Vampires" adlı mangayı ve gerçek idollerle güçlü bir şekilde ilişkilendirilen diğer çalışmaları, fan drenajını sağlamak için uyarladı ve Tencent Animation ve Palace Museum'un ilk kez çizgi roman "Yasak Şehir" i yaratmasına izin verdi Tencent Animation, ünlü karikatürist Cai Zhizhong ve Dunhuang Araştırma Enstitüsü tarafından ortaklaşa oluşturulan "Echo", komik "Fengqimingsha Dunhuang Song" ve kültürel popülerleştirme için geleneksel Çin kültürünü taşıyan diğer eserler ... Bu açıkça bir tür karşılaştırmalı. İş modelinin güçlü işletilebilirliği ve tekrarlanabilirliği, halkın yerli orijinal animasyon çalışmalarının kültürel cazibesini yakın mesafeden hissetmesine büyük ölçüde izin verecek ve değerinin çevrimdışı devam etmesine ve artmasına izin verecektir.
Heshenghui gibi ticari gayrimenkuller için, "Fox Fairy Little Matchmaker" gibi animasyon IP'leri ile işbirliği yapmak aslında kamunun kültürel içerik için temel ihtiyaçlarını daha da karşılamaktır. Animasyonu ticari gayrimenkulün gelecekteki gelişimi için yenilikçi bir güç olarak görmek, aynı zamanda Hopson'un markasını canlandırmanın ve böylece "torba taşıyan tüketimden" "güçlü deneyim tüketimine" aşamalı geçişi tamamlamanın yoludur. Gelecekte, bu form aracılığıyla daha fazla animasyon IP'sinin çevrimdışı olacağına ve Çin'in animasyon ve ticari gayrimenkulleri arasındaki sınır ötesi işbirliğinin daha sık hale geleceğine inanmak için nedenlerimiz var.
Sektörler arası işbirliğini aktif olarak yürüten Tencent Animasyon, animasyon endüstrisinde lider konuma geldi
Mevcut Çin animasyon endüstrisinde aşka odaklanan "Fox Fairy Little Matchmaker" uzun zamandır sektör lideri haline geldi.Animasyon ağı 4 milyar görüntülemeyi aştı ve orijinal çizgi romanlar Tencent'in animasyon platformunda 12,8 milyar gibi yüksek bir popülerliğe sahip. Bu animasyon IP'sinin bu tür sonuçlara ulaşabilmesinin nedeni, işin mükemmel içerik kalitesinin yanı sıra, Tencent Animation'ın oynadığı platform rolünün de önemli olmasıdır.
Çin'in en büyük orijinal ve gerçek çevrimiçi animasyon platformu olan Tencent Animationın "iki boyutlu ekonomi" iş modeli, Çin animasyon endüstrisinden her zaman büyük ilgi gördü. 3 yıllık sürekli keşiflerin ardından, Çinli animasyon yaratıcılarının yaratıcı ortamı büyük ölçüde iyileştirildi.Sadece geçen yıl, Tencent animasyon platformundaki geri bildirim noktaları 140 milyona ulaştı. Animasyon IP'sinin büyümesine ve endüstriyel katma değerinin farkına varmasına nasıl yardımcı olunacağı konusunda Tencent Animation, olgun bir geliştirme yolunu da araştırdı.
En önemli kısım, animasyon IP'nin farklı alanlardaki marka ve şirketlerle işbirliği yapmasına izin vermektir.
Olgun denizaşırı animasyon pazarında, animasyon IP'nin popüler markalarla sınır ötesi işbirliği yapması alışılmadık bir durum değildir. Örneğin, "Slam Dunk", spor ayakkabı markası Air Jordan ile birlikte "10 numaralı" spor ayakkabılarını 2014 yılında piyasaya sürerken "Gintama", 2017 yılında Heweiwei ile bir dizi işbirliği başlattı. İlgili ortak ürünlerin lansmanına ek olarak, Hatta içerik düzeyinde özel bir dizi animasyonlu kısa film başlattı. Bu sınır ötesi işbirliğinin nihai etkisi aslında taraftarlar ve kitlesel pazar tarafından kabul edildi.
Slam Dunk × AirJordan
ACGx, Tencent Animationın son yıllardaki geliştirme stratejisinin, butik animasyonu işinin özü olarak tutarken, animasyon IP'sinin etkisini genişletmeye ve animasyon içeriğinin kültürel ve pazar erişimini genişletmeye devam etmek olduğunu görüyor.
Bir yandan Tencent Animation, oyunların, filmlerin ve televizyonun gelişimini ve baş çalışmalarının diğer türevsel gelişimlerini aktif olarak teşvik ediyor.Aynı zamanda, Chai Zhiping, Chaojing Interactive Entertainment, Dunhuang Araştırma Enstitüsü ve idolleri, e-sporları ve gelenekselleri başlatmak için diğer alanlarla sınır ötesi işbirliği yapıyor Animasyon pazarındaki eser türlerini zenginleştirmek için kültürel temaların Animasyon IP'si. Öte yandan sırasıyla "Fox Fairy Little Matchmaker" ve "Under One" ın FamilyMart, Mirinda ve Pringles Potato Chips ile yaptığı pazarlama işbirliği, animasyon IP'nin etkisinin offline olarak girmesine ve hızlı satış yapmasına olanak sağlamıştır. Pin, Çin animasyon IP'sinin dağıtıcısı oldu.
Tilki Peri Küçük Çöpçatan × Pringles
Bu bakış açısından, Tencent Animation ve Heshenghui arasındaki sınır ötesi işbirliği tesadüfi değildir.Bu, animasyon IP'sinin büyümesine ve endüstriyel katma değeri gerçekleştirmesine yardımcı olmak için Tencent Animation'ın bir başka cesur girişimi ve yeniliğidir.
Aslında kültürel bir ortam olarak animasyonun kendisi tıpkı film ve televizyon çalışmaları gibi hayatımızın tüm yönlerini taşıyabilir ancak içerik oluşturma yöntemi farklıdır. Bu nedenle, içerik düzeyinde sınır ötesi içerik açısından, spor, idol yıldızları, geleneksel kültür ve diğer alanlarla işbirliğine ek olarak, en son teknoloji, kültür ve sanat, moda trendleri ve diğer daha geniş alanlar da animasyon IP oluşturmanın gelecekteki yönü olabilir. Pazarlamanın sınır ötesi yönünde, hayal gücünüzü tam anlamıyla oynayabilir ve mevcut hızlı hareket eden ürünlerden, marketlerden, ticari gayrimenkullerden ve diğer alanlardan genişleyebilirsiniz, böylece animasyon IP'si gençlerin günlük yaşamının tüm yönlerine gerçekten girebilir.
Bu açıdan bakıldığında, Tencent Animation'ın şu anda aktif olarak teşvik ettiği çeşitli sektörler arası işbirliği aslında umut vericidir.
Pazarlama duvarını yıkın, animasyon endüstrisinin ekolojisinin olumlu bir döngüye girmesine izin verin
Günümüzde animasyon uzun zamandır orijinal "niş" etiketinden kurtulmuş ve kitlesel eğlence çağına girmiştir. Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın verilerine göre, 2017'de Çin'in animasyon çekirdek kullanıcıları 80 milyonu aştı ve "iki boyutlu" olarak anılan toplam insan sayısı 300 milyonu aştı; bunların% 97'den fazlası "90'lar sonrası" ve "00'lar sonrası" idi.
Sürekli genişleyen pazar büyüklüğü ve oldukça genç bir izleyici grubu, animasyon ve ilgili alanlar pazarına girmek için daha fazla iş gücü çekecek ve tüm sektörün pastası daha da büyüyecek.
Çin'deki genç nesil için animasyon, uzun süredir saf bir eğlence biçiminden, kendilerini ifade etmeleri ve çok kültürlü deneyimler peşinde koşmaları için kültürel bir taşıyıcıya dönüştü. Bu aynı zamanda, kitlesel eğlence çağında Çin animasyon endüstrisi için daha yüksek gereksinimleri ortaya koymaktadır - gittikçe artan bir kullanıcı grubunun içerik ihtiyaçlarını nasıl karşılayabilir ve kişiselleştirilmiş içeriği tamamen değer olarak nasıl ortaya çıkarabiliriz?
2018'de Tencent, genel "pan-eğlence" düzenini yeni çağda IP inşasına odaklanan bir kültürel üretim yöntemini ifade eden "yeni kültürel ve yaratıcı" olarak yükseltti ve temel amacı geniş kapsamlı etkiyle daha fazlasını yaratmaktır. Güçlü Çin kültürel sembolü. Bu aynı zamanda Tencent'in kültürel boyuttaki sistematik stratejik düşüncesi olan "teknoloji + kültür" temel stratejisine de dayanmaktadır.
Tencent Animation'ın yepyeni "Farklı Bir Dünya ile Karşılaşma" konseptini yükseltmesi de bu arka plana dayanmaktadır. Kelimenin gerçek anlamının yanı sıra, bu slogan cümlesi aynı zamanda Tencent Animationın animasyon endüstrisinin değeri arayışını, yani farklı temalara ve farklı ifade biçimlerine sahip daha fazla içerik matrisi kullanarak herkesin yalnızca ait olduğunu bulabilmesini içerir. Eşsiz dünyaya sahip olun.
Tencent Animasyon Marka Yükseltme Tema Posteri
Bu çeşitli sektörler arası işbirliği biçimleriyle, Tencent Animation, yalnızca animasyon IP'sinin kültürel düzeydeki etkisini tamamen serbest bırakmakla kalmaz, aynı zamanda Çin animasyon endüstrisinin dar gerçekleştirilmesi ve geleneksel endüstrilerde marka gençleştirme başarısının zorluğu gibi sorunları aşamalı olarak çözer. Sorular dizisi, animasyon IP'si ve ortaklara ticari düzeyde daha fazla olanak sağlar.
Ancak bu şekilde Çin'in animasyon endüstrisi, sürekli genişleyen izleyici çemberi bağlamında endüstriyel ekolojinin pozitif döngüsüne girebilir.
Tıpkı Tencent Animation ve Hopson arasındaki derinlemesine işbirliği gibi, animasyon halka defalarca "geçitler" aracılığıyla sunuldu ve ticari gayrimenkul, animasyon IP ile yapılan işbirliği sayesinde daha fazla genç için popüler bir çevrimdışı buluşma yeri haline geldi. Ve animasyon IP'sinin değer ifadesini çevrimdışı tamamlamasına yardımcı olun. Bu sadece Çin'in animasyon endüstrisi ile ticari gayrimenkul arasında işbirliği yapmak için yararlı bir girişim değil, aynı zamanda emlak endüstrisinin gelişiminde bir başka yeniliktir.
Ve Tencent Animasyon, gerçek üç boyutlu dünya ile sanal iki boyutlu dünyayı birbirine bağlayan önemli bir köprü haline geliyor.
