Yurtiçi ürünlerin güzelliği güçlü ve "oynayabilen" Pan Da geç kalmaya bakıyor ve "Çin L'Oreal" olmak istiyor
[Av Bulut Ağı (Wechat :) Şangay] 21 Şubat'ta Rapor (Metin/Qian Luo)
Geçen yılın ikinci yarısında, saray draması "Yanxi Raiders" Fire, bir arkada --Scenes programı da Xiaohongshu uygulamasında popüler oldu -Mürettebattaki aktörler, hepsi kaplı olan makyajı kaldırmak için çok geç kaldı. Gri desenlerle beyaz arka plan. Göz maskesi sıcak pot canlı yedi. Ve bu makyaj, ortaya çıkan yerli cilt bakımı ve güzellik markası Panda.W'nin kaşları ile yapıştırılabilir.
Panda Coo Yao Feng, bu yıldızların Panda'nın "musluk suyu" olduğunu gururla söyledi. Panda'nın ürünlerini kullandıktan sonra kendilerini sosyal medyada fark edecekler. Panda'ya da çok fazla trafik getiriyorlar. Essence
Bu favori göz maskesine ek olarak Panda, geç kalan insanlara yanıt olarak göz kremi, öz ve maske gibi bir dizi cilt bakım ürünü geliştirdi. Öğrenciler, beyaz -toplu işçiler ve 35 yaşın altındaki acemi anneler de dahil olmak üzere çözüm, kuruluk, akne ve geç kalmanın neden olduğu donukluktan kaynaklanan cilt problemleri. Bu tür ürünler ayrıca Avrupa, Amerika, Japonya ve Güney Kore gibi denizaşırı kullanıcılar tarafından da memnuniyetle karşılanmaktadır.
Geçen yıl "Double On bir" gününde Panda, 5 kez yıllık gelir elde eden 20 milyondan fazla satış rekoru kırdı. Panda için, marka 2013'te doğduğundan beri bu en tatmin edici cevap.
Kasım 2018'in sonundan itibaren, Tmall amiral gemisi mağazasının göz bakım ürünleri satış sıralaması, Panda dördüncü sırada
2018, yerli makyaj cilt bakım markasının patlak verdiği ve Panda'nın da parlak bir yıldız olduğu bir yıl. Ama Panda'nın hala daha büyük bir rüyası var Çin'de L'Oreal Grubu Olun Öz Buna karşılık, Hunting.com'dan bir muhabir Panda Coo Yao Feng ile röportaj yaptı ve Panda'nın binlerce tüketiciyi etkilemek için ürün ve marka kavramlarını nasıl kullandığını görmek için Panda markasının tomurcuklanma, doğum, geliştirme ve gelecek planlarını sıraladı.
Gece geç saatlerde kalmak için "çözüm"
Panda'nın marka imajı, koyu daireleri olmayan ve utangaç gözlerini kaplayan dev bir panda. Yao Feng, Panda'nın ulusal bir hazine olduğunu ve kalın ve sevimli imajının dünyadaki neredeyse herkes olduğunu söyledi. Bu nedenle, Panda hem Çin'i hem de dünyayı temsil eden bir hayvandır ve Panda'nın "Çin'i köklendiren ve dünyayı toplama" markası ile çok uyumludur.
Bu dev panda'nın görüntüsü başlangıçta dört tasarımcıyı birlikte tasarlamaya davet etti:
İngiliz tasarımcı, dünyayı dinleme sesini temsil etmek için iki kulak tasarladı; Japon tasarımcılar, "Zhongzheng" ü almak için Japon geyşa cazibesi ile Panda'nın iki küçük kalın kaşına katkıda bulundular; Olumlu bir yüz eklendi; sonunda, Şangay tasarımcısı Panda'nın gözlerini karanlık çevreler olmadan kapladı. Çin halkının kısıtlanmış ve örtük karakterini temsil eden çok utangaç görünüyordu.
Böyle canlı bir marka imajına sahip olduktan sonra, Panda'nın en iyi bilinen pazarlama ve tanıtım eylemleri, 2014 yılında Şangay Guojin Center, K11, Guangzhou Xiaoman Bel gibi birçok yerde popüler iş bölgeleridir. Amaç, çevre koruması kavramını teşvik etmektir, Hayvanları korumanın yaşam alanına önem ver, ikincisi ebeveyn -çocuk etkileşimini teşvik etmektir, üçüncüsü Panda'nın "canlı, değerli, sevgi dolu ve samimi" marka kavramını iletmektir. Böyle yeni bir tanıtım tarzı, Panda'nın erken hayran grubunu hasat etmesine izin verdi.
Panda's Bin Panda Gösteri Sahne Fotoğrafları
"Pandaların neden koyu çevresi yok?" Bu birçok insan tarafından gündeme getirilen bir soruydu. Cevap, Panda'nın hedef kullanıcısı, çalışma, iş, çocuklara bakma vb. Olması nedeniyle gece uzun süre ayakta kalan bir gruptur ve az çok uyumak karanlık çevrelerin doğumuna neden olacaktır. Koyu halkaların ortadan kaldırılması Panda ürünlerinin ana işlevi. Bir.
Peki, geceleri kalmak için pazar ne kadar büyük? IRAI Consulting tarafından "2018'de Gece Kalan Gençlerin Beyaz Makalesi" verilerine göre, 85 ve 95'ten sonra insanların yaklaşık%42.6'sı genellikle 22: 00-23: 00'da uyuyor ve Kalabalıklar genellikle 23:00 -24: 00 uykular ve Dreamland'a giren insanların oranı ve sabahın erken saatlerinde uzun vadeli usulsüzlüklerin oranı%23,7'ye ulaştı. Gençlerin yaklaşık üçte biri akşamları bildiklerinde akşamları uyuyorlar.
Geç kalmak, melatonine neden olacak, koyu daireler ve küçük ince çizgiler ve donuk yüz oluşturacak. "En son gece, en pahalı cilt bakım ürünlerini kullanarak" olarak adlandırılan olarak, yatağa gitmek için erken yatamayan gençler geç kalmış olan bu ürünleri çözmek için daha yüksek ve daha yüksek hale geldi. Panda da yavaş yavaş dikkat etmeye başladı.
Göz maskeleri ve göz kremleri gibi yıldızlara ek olarak, panda ayrıca su lambası maskesi, nikotinamid özü, vb. Vardır. Xiahongshu'da birçok yıldız ve internet ünlüsü tarafından da önerilen bir "patlayıcı" ürün haline gelmiştir.
"Yanxi Raiders" daki "Mingyu" oyuncusu Jiang Zixin, Panda'nın "musluk suyundan" biridir. Sadık bir kullanıcı olarak, Panda ile işbirliği yaptıktan sonra, hayranlarına Xiaohongshu'da "çim ekim" verir.
Wu Jinyan Xiaohongshu'nun oynadığı "Yanxi Raiders"
Her zaman yeni
Her yıl, Panda, eski ürünlerin kullanım duygusunu kırabilecek yeni bir yinelemeli ürünü yeniden tasarlayacak ve yaratacak. Bu aynı zamanda Panda'nın "şimdiye kadar gördüğünüz tüm ürünler yeniden oluşturulmayı hak ediyor ": Yap -Up göz maskesi, göz kreminin uygulanmasının yeniden tasarımıdır, böylece göz kremi yeni ve daha uygun bir şekle sahiptir. 2018 Elle Uluslararası Güzellik İnovasyon Ödülü'nü kazanan kapsül maskesi, hemşirelik hemşireliği kavramını terk etmek için gençlerin mevcut ihtiyaçlarını karşılamaktır ve zarif cilt elde etmek daha kolay ve daha uygun olabilir.
Yapay pigmentler olmadan, koruyucu yok, mineral yağlar hariç ve hayvan deneyleri olmadan "dört sıfır prensip" Kuruluşun başlangıcında Panda tarafından belirlenen araştırma ve geliştirme ilkesiydi. Şimdi 6 yıl boyunca takip edildi, ancak farklı ülkelerin kozmetik politikalarına göre değişecek.
Hammaddeler ve malzemeler açısından, Panda ekibi her zaman "bir nokta fiyatı ve bir nokta" olduğuna inanır. Panda ürünlerinin bileşimi güvenli ve güvenilir olmalıdır ve cilt üzerinde yük yoktur. Ürünler sadık kullanıcıların emin olabilirsiniz. emin olabilirsiniz. Panda, geleneksel yerli ürünlerin kendi çabalarıyla düşük fiyatları ve düşük kaliteli etiketleri yıkamasına yardımcı olmayı umuyor.
Bununla birlikte, uzun araştırma ve geliştirme, Panda'nın ürünün lansmanının yavaş olduğu anlamına gelmez. Tedarik zincirini açarken Panda'nın yanıtı hızlıdır. Geçen yıl, TV dizisi "Maritime Clouds" başlatıldı ve Panda'nın ortak modelleri listeyi 3 ay içinde başlattı. Panda, olgun bir uluslararası tedarik zinciri kurdu ve dünya çapında tüketicilere ihtiyaç duydukları yenilikçi yüksek kaliteli ürünler sağlayabilir.
Panda Maritime Muyun Serisi Makyajı
Panda'nın makyaj hattı da bir yıl için hazırlandıktan sonra 2018'de sessizce piyasaya sürüldü ve henüz büyük miktarda promosyon yok. Bununla birlikte, Pandanın düşüncesi hala çok açık: Makyaj başlatmanın amacı aynı zamanda uykuya kaldıktan sonra kusurları iyileştiren ve optimize eden cilt durumudur. Yarı saydam ve güzel renk aynı zamanda makyaj çizgisinin temasıdır.
Yao Feng, gazetecilere verdiği demeçte, Panda'nın üç yıldan fazla bir süredir geliştirilmiş birçok ürüne sahip olduğunu söyledi ve birçoğu Panda'nın sudaki küpü ve gözyaşı maskesi gibi Panda'nın şehir merkezindeki deneysel sonuçlar. 200'den fazla SKU'dur. Bu yeni ve kavramsal ürünlerin satışları resmi olarak başlatmak için cilalanması ve geliştirilmesi gerekir. Müşteriler için, "Her zaman yeni" Panda ürünlerinin en sezgisel duygularından biridir.
2018, ev içi cilt bakımının yükselişi ve marka yapmanın yılı olarak kabul edilebilir. Yao Feng, kullanıcıların ürün kalitesi taleplerinin ve marka kavramlarının farkındalığının yavaş yavaş derinleştiğini düşünüyor. Giderek açık pazarlar, rekabet karşısında daha yoğun hale geliyor. Öz Ancak bu aslında her zaman çok "öncü" görünen Panda'ya birçok yeni fırsat getirdi.
"Çin'de L'Oreal olmak istiyoruz." Röportajda Yao Feng bu cümleden defalarca bahsetti. Bu aynı zamanda kuruluşundan bu yana Panda'nın amacı.
Çin olmak L'Oreal
COO Yao Feng, Panda'nın kurucu ekibindeki en "layman" dır. Bankada doğar. Piyasa veri analizi ve diğer çalışmalardan sorumludur.
Diğerleri kozmetik endüstrisinde "eski nehirler ve göller": Panda kurucusu Jessica Huang Lei ve CMO Grace, L'Oreal'da çalıştı, hepsi kozmetik endüstrisinde on yıldan fazla deneyime sahip; Panda'nın CTO'su cilt bakımından geliyor. Büyük ülkeler ve Güney Kore, kozmetiklerin bileşenlerine ve tedarik zincirlerine çok aşinadır; diğer üyelerin çoğu, LVMH ve Estee Lauder gibi iyi bilinen lüks ve güzellik şirketlerinin iş deneyimine sahiptir.
L'Oreal, dünyayla ünlü bir kozmetik çokuluslu işletme. Ürünler, yüz bakımı, vücut bakımı ve makyaj gibi birden fazla çizgiyi kapsıyor. Maybelline, Kanier ve L'Oreal Paris gibi ucuz markalarla. Hepsi L'Oreal Group'un alt markaları. İş kapsamı 130'dan fazla ülke ve bölge ile kaplıdır. Dünyada dünya çapında 283 şube ve 42 fabrikaya sahiptir ve dünyadaki Fortune 500 şirketlerinden biridir.
L'Oreal birçok cilt bakımı ve marka markasının hedefidir. Aynı zamanda kozmetik endüstrisinin "Huangpu Askeri Akademisi" dir -Niche Cosmetics markalarının birçok kurucuları L'Oreal'ın "öğretmenleri" ve elbette Panda dahil.
Panda markasının şekillendirilmesi için Huang Lei ve kurucu ekibinin L'Oreal'ın ortaya çıkan teknikleri de var. Taze pazarlama yöntemleri ve marka kavramlarının çıktısı, teknolojinin ürün araştırması ve geliştirilmesine entegrasyonunun önemli bir parçasıdır.
Panda markasının doğumundan önce Huang Lei ve Yao Feng, I Mirror adlı bir uygulama geliştirmek için Microsoft'un yüz tanıma ekibi ile işbirliği yapmışlardı. Aynayı, Panda'nın sonraki ürün araştırması ve geliştirmesi için sağlam bir temel oluşturan 20.000'den fazla Asya yüz deri örneği örneği topladım.
Bugün, Panda'nın ürün geliştirme de büyük verilerin desteğinden ayrılamaz. Panda, kullanıcının kullanıcının ilgili bilgilerinden ve duyguların kullanımından açık veya örtük ihtiyaçlarını bulacak ve mevcut kullanım alışkanlıklarını değiştirmeden onlara iyi cilt bakım çözümleri sunacaktır.
Gururlu yerli marka
Bilim ve teknoloji kategorilerinin genişlemesi de önümüzdeki birkaç yıl içinde Panda'nın planlarından biridir. Yao Feng, cilt bakım ürünlerini genişletmek için teknolojiyi kullanma planına ek olarak, Panda'nın anne ve bebekler, erkek malzemeleri gibi yeni kategoriler geliştirmeyi umduğunu söyledi.
Tabii ki, tüm bunlar Panda'nın cilt bakım ürünlerinin kafa markasında sağlam durmasını beklemek zorunda. İlk adım, Alt Göz Cilt Bakım Ürünlerinin "Yaylası" nı işgal etmektir -ilk yılın "çift on iki", Panda Tmall'ın göz maskesi ürünlerinde birinci sırada yer aldı, ancak göz bakım ürünlerinde hala dördüncü oldu, hala üç marka var. Lancome, Estee Lauder ve Maruki Panda'nın önünde bekliyorlar.
Geçen yıl, Panda'nın geliri 200 milyon yuan idi. Yao Feng, bu sayının 2 yılda 1 milyar'a ulaşacağını umuyordu ve üç yıl sonra tersine çevirdi. Bu kadar emin olmasının nedeni, Çin'in güzellik piyasasının yeni bir yüksekliğe ulaşabilmesidir.
Çin'in hala cilt bakımı ve makyaj ürünleriyle hiç temas etmeyen çok sayıda insanı var ve son yıllarda batan pazarlar için fırsatlar gittikçe daha belirgin hale geldi. Çevrimiçi satış kanalları da tek bir Taobao, JD'den genişledi .com vibrato, hızlı eller ve diğer sosyal ağlar. Medyada, çeşitlendirilmiş satış kanalları Çin'in güzellik endüstrisinin diğer ülkelerden farklı önemli bir özelliğidir ve aynı zamanda benzersiz salgın haline gelmiştir.
Yao Feng, Panda'nın bu güçten kendi patlama noktasını da başlatabileceğini umuyor, böylece L'Oreal'a işaret edebiliyor, böylece karanlık çevreleri olmayan bu panda gururlu bir "Çin malları" olacak.
Proje: Pandaw.w
Şirket: Pekin Rongmao United E -Commerce Co., Ltd.
Web sitesi: https://paidawshop.com/
