Salgın sonrası dönemde yeni tüketim: "24 dönem faizsiz" nedeniyle tüketicilerin% 60'ından fazlası e-ticaret festivali alışverişine katılıyor
Salgından sonraki ilk e-ticaret festivali doruk noktasına varmak üzere, katıldınız mı? 618 e-ticaret festivalinin bu yılki tüketim trendi nedir? Tüketiciler hangi alışveriş alışkanlıklarına sahiptir? Narada Finansal Araştırma Enstitüsü (NDFRI), iki haftalık çevrimiçi anketlerden sonra bu kadar ilginç bir veri kümesi buldu Süper Ankete katılanların% 90'ından fazlasının salgından sonra harcama yapma isteği var, ancak aralarında % 70 insanlar Alışveriş demektir karar verme toplantı Öncekinden daha temkinli . Ama bu "sağduyu" "Daha az satın alıp daha pahalı satın almayı" veya "daha iyi satın almayı" tercih ederim Yani aynı zamanda Ankete katılanların% 50'den fazlası bu yıl 618 aslında Önceki yıllara göre Daha fazla alışveriş gideri birçok .
Bu "çelişkili noktanın" nedeni, büyük e-ticaret şirketlerinin bu yıl faaliyete geçmesidir. 24 faizsiz taksit ,Sahip olmak Süper Altı yapmak Görüşülen kişi, 618 e-ticaret festivaline katılın açık 24 dönem faizsiz Janice çekmek . Bu yıl faizsiz Evreleme Avantajlar, tüketicileri daha yüksek birim fiyatları olan yüksek kaliteli ürünleri satın almaya başarıyla motive etmiştir. Önceki yıllarda satın alınan ürünlerin sayısı yüksek olmasına rağmen, her bir ürünün birim fiyatı düşüktü, bu nedenle toplam miktar büyük değildi. Ek olarak Kredi ödemesi not etmeye değer Zaten Gençlerin günlük yemekleri ve çevrimiçi ve çevrimdışı taksit ödemeleri yeni bir tüketici trendi haline geldi.
Bölüm 1
Satın alma gücünün geri kazanımı: 24 dönem faizsiz artan tüketim geri kazanımı
Salgın sonrası ilk e-ticaret festivalinde tüketim toparlanacak mı? NDFRI anket verileri olumlu yanıt verdi.Ankete katılanların yarısından fazlası, bu yılki 618 e-ticaret festivali harcamalarının önceki yıllara göre daha fazla olduğunu söyledi.
Bu 618 e-ticaret festivalinin neden tüketicileri katılmaya çektiği sorulduğunda, ankete katılanların% 60'ından fazlası 618 e-ticaret festivaline katılmanın 24 faizsiz taksitli aktivitenin ilgisini çektiğini söyledi. Bu, 24 faizsiz taksitin olduğunu gösteriyor. Salgın sonrası tüketimin toparlanmasını teşvik etmek için büyük bir silah haline geldi.Böyle bir e-ticaret platformunun yeni tüketim yöntemlerini savunan kar sağlama politikası, iç talebi de yandan canlandırıyor.
NDFRI, faizsiz taksitin halk arasında popüler olduğunu, ancak tüketicilerin farklı başlangıç noktalarına sahip olduğunu belirtti. Bunlar arasında, tüketicilerin% 10'u çok fazla faiz biriktirmek istediklerini söyledi. Nitekim görüşmecilerin yaklaşık% 28'i taksit ödemelerini kullanmamalarının sebebinin taksitli ödemelere olan faizin yüksek olması ve bunun maliyet etkin olmadığını düşünmelerinden kaynaklandığını söylemiştir. E-ticaret festivalinden yararlanan büyük platform, tüketicilere sübvansiyon sağlamak için karlar verdi ve bazı tüketicilere verilen iki yıllık faizsiz süre aslında yünü "sarıyor". Örneğin, JD Finance 24 taksitli faizsiz sloganın lansmanında başı çekmiştir.JD Finance'den sorumlu kişiye göre, 618 döneminde yüzbinlerce faizsiz ürün sunuldu ve bunlardan faizsiz sıcak ürünler, kullanıcıları ortalama 300 yuan'dan fazla kurtardı.
Tüketiciler neden 24 faizsiz taksit tercih ediyor (veri kaynağı: Narada Institute of Finance)
Araştırma verileri, ankete katılanların% 45'inin kazanma fırsatını değerlendirebildiğini, çünkü faizsiz 24 etkinlik sadece en sevdikleri ürünleri kapsadığını gösteriyor. Onlar için satın almak istedikleri mallar başlangıçta planlı tüketimdir, ancak 24 dönemlik faizsiz etkinlik ona sadece önceden satın alma motivasyonu sağladı. Geriye kalan% 45, marka ve faizsiz faaliyetlerde yer alan ürünlerin yeterince yeni olmasından kaynaklanıyor, yeni piyasaya sürülen yeni ürünler. Yeni ürünleri kovalamayı seven bu gençler için, 24 dönem faizsizlik, satın alma güçlerini güçlendirmek için bir kaldıraç haline geldi.
Bölüm 2
Denemeye cesaret edin: yeni tüketim, gençlerin yaşam tarzını destekliyor
Aslında tüketiciler taksitli alışverişe yabancı değiller. 40 yaşın altındaki genç tüketiciler, alışverişlerinde kredi ödemeleri ve taksitli ödemeler kullanmaya çok düşkünler. Görüşülen kişilerin% 70'inden fazlası JD Baitiao, Ant Huabei, Suning Willful Payment gibi kredi ödeme ürünlerini kullandı ve yaklaşık altı yetişkin taksitli alışverişi denedi. Bu veriler 25-29 yaş arası gençler arasında zirveye ulaştı ve 45 yaşın üzerindekilerin iki katından fazlasını oluşturdu.
Farklı yaş gruplarındaki tüketicilerin tüketici kredisi ödemeli taksitli alışveriş kullanımı (Veri kaynağı: Nandu Institute of Finance)
Genç tüketiciler için, kredi ödemeleri zaten "sıradan" olabilir. Son yıllarda kredi ödeme işinde büyük devlerin sürekli konuşlandırılmasıyla, kredi ödemesi kademeli olarak çevrimiçinden çevrimdışına geçti. NDFRI verileri, ankete katılan 40 yaşın altındaki tüketiciler arasında, yaklaşık% 23'ünün hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak kredi ödemelerini kullandığını göstermektedir ki bu, günlük ödemeleri için zaten tercih edilen kesintidir. Elbette alışveriş için kredi ödemesini kullanan e-ticaret kanallarının oranı, çevrimdışı mağazalarda yalnızca kredi ödemesi kullananların iki katı, hala ilk sırada yer alıyor. Bu genç nesillerin gözünde, kredi ödemelerinin kullanımı dikkatli planlama ve esnek finansman düzenlemeleri için elverişlidir, böylece acil ürünler veya kendi kendine yatırım yaptığınız malları satın almak için önceden uygun şekilde harcama yapabilirsiniz.
Taksitli ödeme bir tür kredi ödemesidir, tüccar olmayanlar kar ettiğinde taksitli alışverişin belli bir faizi vardır ve tüketici kullanım sıklığı görece düşük olacaktır. Tüketicilerin yüzde kırkı değer platformu kârlılığını araştırdı ve bunu yalnızca tüccarların faizsiz veya faiz indirimi faaliyetlerinde kullanacaklarını, ancak yaklaşık% 13'ü alışveriş yaparken neredeyse taksit ödemelerini kullandığını söyledi. Görüşmecilerin yaklaşık% 80'i, açık bir şekilde, götürü bir ödeme yapmak için belirli bir baskı olduğunu ve taksitli alışverişin aylık fonları esnek bir şekilde ayarlayabileceğini, bu nedenle taksiti seçtiklerini söyledi. Faizsiz taksit, baskıyı minimuma indirir, bu sadece ilerleme hissini tatmin etmekle kalmaz, aynı zamanda kabiliyetinin sınırları dahilinde yaşam kalitesini de etkili bir şekilde iyileştirir.
Tüketiciler taksitli alışveriş kategorilerini kullanmaya isteklidir (veri kaynağı: Narada Institute of Finance)
Peki tüketiciler alışveriş yaparken hangi kategorilerde taksit kullanmayı tercih ediyor? Anket verileri, cep telefonu dijital büyük öğelerinin taksitli alışverişin hala favorileri olduğunu gösteriyor, ancak şaşırtıcı bir şekilde, dışarıda yemek yemek ve günlük cadde kenarı süpermarketleri gibi çevrimdışı alışveriş sahneleri de insanların taksitle ödeme yapmanın yeni bir yolu haline geldi. Seçim, hacimli mallara ek olarak en güçlü tüketici istekliliğidir. Bu da taksitli alışverişin çevrimiçinden çevrimdışına geçtiğini ve cadde mağazalarında taksitlendirmenin "yeni bir tüketim" trendi haline gelebileceğini gösteriyor.
3. bölüm
sebep planlama : Öncelikli satın alma Uzun vadede değer katabilecek ürünler
Kredi ödeme araçlarının genç tüketiciler arasındaki popülaritesiyle, e-ticaret devleri de bu 618 e-ticaret festivalinde savaş alanlarını çevrimdışı hale getirdi. İlk kez JD Baitiao, tercihli ödeme faaliyetlerini gerçekleştirmek için çevrimdışı tüccarlarla işbirliği yaptı, yaklaşık 15.000 Çevrimdışı süpermarket zincirleri, alışveriş merkezleri, zincir marketler ve zincir marka mağazalar avantajlardan yararlanabilir. Suning Wayward Payment ve Tmall ayrıca 618 döneminde çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar için bir indirim kampanyası başlattı.
Salgın sonrası tüketici zihniyetindeki değişiklikler (Veri kaynağı: Narada Finans Enstitüsü)
618 e-ticaret festivali 24 taksit ve faizsiz gibi tercihli politikaların uygulamaya konulması nedeniyle, tüketicilerin harcama istekliliğinin bir dereceye kadar canlandığını ve tüketimin yavaş yavaş toparlandığını, ancak "inatçı" "misilleme" tüketiminin olmadığını gördük. . Genel olarak, salgından sonra yanıt verenlerin% 90'ından fazlası tüketmeye isteklidir ve çoğunun kendi tüketimi için planları vardır. Görüşmecilerin% 70'inden fazlası alışveriş kararlarının öncekinden daha sağduyulu olduğunu ve e-ticaret festivali tüketimine mütevazı bir şekilde katılacaklarını söyledi.Sadece yaklaşık iki yetişkinin salgından sonra tüketme arzusu vardı. Salgın altındaki "kriz duygusu", tüketicilerin tüketim arzularını ve varlık yönetimi planlarını yeniden incelemelerine neden oldu ve insanların tüketim kavramları da bazı ince değişikliklere uğradı.
Salgın sonrası tüketici alışveriş kararlarındaki değişiklikler (Kaynak: Narada Finans Enstitüsü)
İnsanların "ılımlı" tüketimi daha planlı ve gittikçe daha fazla insan tüketirken rasyonel planlama gösteriyor. Görüşmecilerin yaklaşık% 46'sı daha sağlıklı bir tüketim görünümü geliştirdi ve uzun vadeli değer getirebilecek ürünleri satın almaya öncelik vereceklerini, yaklaşık% 35'i daha az ucuz ve daha kaliteli ürünler alacaklarını söyledi; % 40'tan fazlası, yüksek tüketimi kendi mali kaynakları dahilinde düzgün bir şekilde gerçekleştirebileceklerine inanıyor, satın alma sayısı ve sıklığı azaldı, ancak yaşam kalitesi iyileşti.
Özellikle gençlerin erken tüketimleri konusunda temkinli davranmaya başladıkları 20-24 yaş grubundaki katılımcıların yaklaşık% 30'u kendi gelirleri veya aşırı harcamaları ile eşleşmeyen şeyleri satın almayacaklarını, dikkatli ve makul kullanacaklarını söyledi. Kredi ödeme finansal araçları. Örneğin, istek listesindeki uzun vadeli emtiaları satın almak için faizsiz taksitli finansal araçlardan iyi yararlanın Bu emtiaların birim fiyatları daha yüksektir ancak uzun vadeli değer getirebilirler.Taksitli alımlar bir defalık harcamaların baskısını azaltır. Genç neslin bilinçli olarak "mevcut ihtiyaçlar" ve "gelecekteki para" arasındaki ilişkiyi koordine ettiği görülebilir.
Veri toplama / analiz: Nandu muhabiri Xiong Runmiao ve stajyer Liao Hongya
Tasarım çizimi: Li Bei
