"Yi Jianlian Kayda Geçiyor": Lakers'ın 250.000 çekimlik pazar tanıtım filmi
Dürüst olmak gerekirse, Los Angeles Lakers'a Yi Jianlian yoksa, bu kötü Batı takımını Kobe'siz izlemeye kim hak kazanır? Belki de Los Angeles Lakers, Amerikan pazarından hiçbir zaman mahrum kalmadı, ancak burada Kobe'den sonra büyük bir boşluk kalmazsa, Çinli hayranlar ve Asya pazarı büyük bir kayıp olacak. Lakers, sözde 8 milyonu gerçekten 250.000'e kadar kullandı.
"Price, Porselen'in sezon öncesi yönetmenliğini yaptığı gişe rekorları kıran bir film olarak kabul edilebilir. Yi Jianlian'ın gitmesi ya da kalması gerek. Çinli hayranların iştahı için yeterli. Yüz milyonlarca insan her gün televizyonun yanında Yi Jianlian'ın görünümünü izleyerek yatıyor. Derecelendirmelerden hilelere kadar, gerçekten çok para kazanıyor. Asıl etkiden, Yi Jianlian'ın sonunda kalıp kalamayacağına bakılmaksızın, Lakers'ın yalnızca bir aylık "pazar planı" beklenen sonuçları elde etti ve Etki çok geniştir.
modern Medya pazar payının temel değeri: konu bu! Konu, bir ekibin medya pazarındaki aktif pozisyonunun anahtarıdır. Lakers'ın geçtiğimiz birkaç yıldaki konusu Kobe'ydi, bu yüzden Lakers rekor kırmaktan veya kaybetmekten korkmuyor. Kobe bir gecede 100 demir grev izliyor. Son birkaç yıldır Lakers bir tur oluşturmak için gerçekten büyük acılar çekti. Öyleyse son iki sezondaki Lakers'a bakın: Kobe iki yıllık 48.5 milyon dolarlık sözleşme imzaladıktan sonra, Lakers takım tarihindeki en kötü iki sezonu yaşadı, ne oldu?
[2015 sezonunda Lakers, normal sezonun bitmesi gereken 19 maçın ardından playofflara önceden veda etti. Bu, takımın 1960-1961 sezonunda Los Angeles'a taşınmasından bu yana ilk kez oldu. Bu, Lakers için 55 yılın en kötüsü. Kayıt. Sonuç olarak, 2015 sezonunda Lakers'ın ABD'deki pazar payı ve reytingleri hala ligin birincisi]
[Kobe Bryantın emeklilik sezonunun 2016 sezonunda Warriors, tüm hızıyla kabul edilen sezonun orta noktasında bir devre rekoru kırmıştı, ancak Warriors ile lig katılımı için yarışan takım Los Angeles Lakers. Lakers bu yıl playofflara hala girmedi. , Ama yine de "güncel rakamlarla" pazarı kazandılar] Bu dünyada, tüm yatırımlar geri dönüşlerle orantılı olmayacak.Örnek olarak film piyasasını ele alalım.İyi bir hikaye anlatabilmek, geri dönüşler gibi çok fazla yatırım gerektirmez.
[Mesela "Follow" filmi, bu Nolan Başak filmi inişli çıkışlı bir hikaye anlatıyor, ustanın bir başyapıtı olduğu söylenebilir ve pek çok insan buna inanamaz. Bu filmin maliyeti: 6000 ABD doları
[İngiliz film tarihinin klasiği "Two Smoking Guns" Galya'nın en tanınmış filmlerinden biri olarak kabul edilebilir ve sonuç olarak sadece 1.53 milyon dolarlık yatırımla bu film, İngiliz film tarihindeki en yüksek üçüncü gişe rekorunu elde etti. !
Yi Jianlianın gişe rekorları kıran filmi de çok hassastır. Los Angelesta bir karakterin ilgisi normal oyuncuların kapsamının çok ötesindedir. Lakers, NBAnin tarihi bir yarışa girmesiyle çakışan Kobeden sonra piyasada büyük bir boşluk olacağını anlıyor. Sezon için yayın sözleşmesi patlak verdi.Piyasa yasalarını iyi bilen Los Angeles için Yi Jianlian'ın gelişi onlara "şov" şansı verdi.
[Yani Yi Jianlian, gişe rekorları kıran bu film başlasa bile, sahnede olmasa bile soyunma odasını ziyaret etmek için bir sözleşme bile imzaladı, Yi Jianlian'ın güncelliği ve piyasa değeri bu filmin başkaları tarafından izleneceğini belirler]
Ve bu tür "gösteriler" piyasa kurallarına dayanmaktadır ve pazarın temel değeri artık "ağızdan ağza" değil, bir "konu" haline gelmiştir. Konuyu yaratmanın etkisi, konunun kendisinin değerini çok aşıyor Örneğin, Çin film piyasasında neden hala kötü film izleyen insanlar var? Basitçe söylemek gerekirse, Çin film piyasasının sunduğu seçenekler şunlar. Eğer izlemezseniz, onlar da piyasaya sürülecek. Eğer izlemezseniz, bazıları izleyecek. "Yüz Kuş Chaofeng" filminin yapımcıları, ulusal özü tanıtmak için diz çöktüler. Ama yine de pek fazla insan onu izlemeye gitmiyor ve günümüzde ünlü bir oyuncu 100 milyon yuan'dan fazla gişe yapan bir film.Film küçük karlar yoluna girmeye başladı, ancak daha hızlı satışlar. Sinema biletleri de ucuz. Sözde miras ve kaliteden her iki tarafın da sorumlu olması gerekmiyor. Orada birkaç kez oynadı, birkaç kez güldün, 20 yuan'dan fazla satın alamazsın, satın alamazsın, okuduktan sonra bile şikayet edebilirsin.
Yani Yi Jianlian nihayet geri dönse bile Lakers'ta kalamaz, önemli değil. Çinli taraftarlar bu sezon Lakers'a dikkat edecek, onları azarlayacak, onları aptal yerine koymalarını izleyecek ve nefretlerini hafifletecek. Nefret çözüldükten sonra, Lakers'ın piyasa notları tekrar yükseldi. Konunun etkisini çekmek ve odaklanmak için Yi Jianlianın piyasa değerini kullandılar. Lakers Yi Jianlian'ı istemezse sadece 250.000 $ ödemeleri gerekiyordu. Kalsalar bile onlara 8 milyon vermeleri gerekmiyordu. Başka bir deyişle, Lakers bu sezon Lakers'ın reytinglerini korumak için mümkün olan en düşük 250.000'i kullandı, ki bu biraz utanmaz.
