Huawei ve Xiaomi, Apple ve Samsung'un yapmadığı şeyleri neden yapıyor?
Yerli yaygın cep telefonu üreticilerine bakıldığında,
Bir fenomen bulunacaktır: Alt markalar kurmak gibi .
Huawei zafere sahip, Xiaomi Redmi'ye sahip, OPPO realme'ye sahip,
Vivo ayrıca yakın zamanda yeni bir marka duyurdu: iQOO.
Bu tür alt marka kurma alışkanlığı yeni değil.
Beş ya da altı yıl kadar erken bir zamanda,
Xiaomi İnternet oyun moduna dayandığından,
Hızla yükselin.
O zamanlar, isimlendirilebilecek satıcılar temelde operatörler tarafından destekleniyordu.
Esas olarak sözleşmeli makinelerde, temelde marka değeri yoktur.
Böylece büyük üreticiler her şeye yeniden başladılar ve birbiri ardına alt markalar kurdular.
Xiaomi öğrenmek İnternet modu .
Ana strateji olarak düşük fiyatlar ve online kanallarla pazarı işgal etmek,
Son gördüğümüz gibi
Çoğu üreticinin, maliyet performansı yapacak parası yoktur.
Kapalı iflas etmiş, yalnız ve yalnız.
Kaynakların dağılması nedeniyle bile ana marka etkilendi.
Sadece zengin Huawei, Honor'un güzelce hayatta kalmasını sağladı.
Ping Da'nın herhangi bir sektörde çok uygulanabilir olduğunu söylemeliyim.
Yani uzun zamandır
Ana akım üreticilerin alt markalardan bahsettiğini duymadık.
Ancak son zamanlarda alt marka yinelendi.
OPPO daha önce kuruldu Gerçek ben , Xiaomi bağımsız olarak çalışır kırmızı pirinç ,
Mevcut vivo bir alt marka oluşturur iQOO ,
Böylelikle dört büyük yerli üretici alt marka oluşturmuş oldu.
Pazar araştırma şirketi Counterpoint tarafından Şubat ayında yayınlanan son rapora göre,
İlk altı küresel pazar payı arasında,
Huawei, Xiaomi, OPPO ve vivo üçüncü ila altıncı sırada yer alıyor ,
Pazar payı önemli.
Öyleyse neden yerli ana akım üreticiler alt markalar kurmaya istekliler?
Doyduğunda yapacak bir şeyin yok mu? Yoksa oyun eğlenceli değil mi?
Canalys'e göre
2018 Çin Akıllı Telefon Pazarı Sevkiyat Raporu Görüntüle:
2018 Çin akıllı telefon pazarı
2017 Düşüş% 14'e ulaştı,
Bu, arka arkaya iki yıldır bir düşüş oldu.
Akıllı telefon pazarındaki genel satış düşüşü zaten bir trend.
Yani bu durumla başa çıkmak için,
Yurtiçi yaygın cep telefonu üreticileri başladı Alt marka stratejisi ,
Alt markalarla dünyayı fethedin.
Hepimiz Honor'a aşinayız,
O zamanlar Xiaomi'ye tepki olarak doğmuş bir markaydı.
Bu yıllar süren gelişimden sonra,
Ayrıca Huawei'nin iç pazar payına da büyük katkılar sağladı.
Ve Huawei ayrıca Honor'un gelişimini güçlü bir şekilde destekliyor,
Artık Xiaomi ile sınırlı değil.
Sevmek Turbo, GPU Turbo bağlantısı Hepsi Glory tarafından başlatıldı,
Görülüyor ki Huawei, Honor'u başka bir "Huawei" haline getirmek istiyor,
Çift marka yaklaşımı Huawei'de oldukça popüler.
Xiaomi için daha fazla alt marka var.
Sahip olmak Xiaomi, Redmi, Meitu, Black Shark ve POCO ,
Mahjong oynamak sırayla yapılmalı.
Redmi markası Dark Horse'u piyasaya sürmeden önce de şunu söyledim:
Xiaomi markasının üst seviyeye girmesi gerekiyor.
"Toplanan" güzel fotoğraflar kadın pazarını hedef alabilir,
Black Shark, mevcut sıcak oyun pazarından pay alabilir.
OnePlus'a benzer POCO konumlandırmasına gelince,
Meraklılara ve Hindistan pazarına odaklanın,
Xiaomi'nin birçok kullanıcı grubu topladığı söylenebilir,
Hadi bir pot sonu yapalım.
Ve OPPO ve vivo kaotik tarihsel ilişkiyi kesti,
İki yol her zaman aynı olmuştur.
Her zaman,
İki şirketin ürünleri her zaman "fabrika kardeş makine" olarak adlandırıldı.
Bununla birlikte, pazar rekabeti yoğunlaştıkça,
Son iki yılda, OV iki şirketi de aktif olarak bu şapkadan kurtuluyor.
Nereden NEX, X Bul OV'nin bu şapkadan kurtulmak için yaptığı tüm eylemler.
Bu iki markanın dönüşümü son zamanlarda daha da ileri gitti.
vivo yeni bir alt marka iQOO kurdu ,
2998 yuan Xiaolong 855,
Xiaomi Mi 9'dan bir yuan daha ucuz.
OPPO ayrıca yeni bir Reno serisi kurdu,
Konumlandırma iQOO'ya benzer.
Ek olarak,
OPPO'da ayrıca tanınmayan bir piç var, OnePlus,
aynı Amiral gemisi ateşi .
Bin yuan pazarında,
Vivo'nun Z serisi var, OPPO ayrıca K serisini de piyasaya sürdü ,
Fiyat çok yüksek .
OPPO ayrıca Hindistan pazarı için yeni bir alt marka başlattı Gerçek ben ,
Fiyat / performans oranı da yüksektir.
İlginç bir fenomen buldunuz mu?
Xiaomi yüksek teknolojiye geçmek istiyor ve OV uygun maliyetli olmaya başlıyor.
Aslında, ister önceki Huawei ister mevcut Xiaomi OV olsun,
Pazarı segmentlere ayırmak için alt markalar kurarlar,
Kullanıcı tabanını genişletin.
Pazar segmentleri açısından,
Dark Horse, hiçbir yabancı cep telefonu üreticisinin yerli üreticilerle kıyaslanamayacağına inanıyor.
Samsung Apple'ın en çok sahip olmadığı şey bu.
Ama bu tuhaf bir şey değil
Samsung ve Apple'ın marka değeri göz önüne alındığında, alt markaların kurulması buna değmez.
Giderek daha rekabetçi hale gelen cep telefonu pazarında,
Pazarı segmentlere ayıracak alt markalar oluşturarak,
Dolayısıyla piyasayı işgal etmek iyi bir yoldur.
Başarısız olsa bile,
Ana marka için etki çok büyük değil.
Sadece bir alt marka kurup kurmamak,
Rekabetin temeli üründür.
Ürün iyi sonuç vermezse, tüm eylemler boşunadır.
Sadece ürün yeterince iyiyse, pazarı işgal etmenin en hızlı yolu budur.
