Yabancı medya, pastanın tamamını elinde tutan oyun devi Tencent hakkında yorum yaptı
Tencent, insanların video oyunları hakkında konuşurken her an duyabilecekleri bir isim haline geldi. Sermaye operasyonu açısından, Tencent her zaman yurtiçi ve yurtdışındaki çeşitli oyun geliştirme şirketlerine yakın ilgi göstermiştir. Tencent yatırım oyun şirketleri denizaşırı şirketleri tercih ediyor ve giderek daha fazla denizaşırı oyun endüstrisi oyuncusu ve oyun medyası Tencent'in "sermaye oyunu" modelini incelemeye başladı.
Çinli bu şirket neden sık sık dokunaçlarını yabancı oyun şirketlerinin başkentine doğru genişletiyor? Tencentin stratejisinde bu kadar şaşırtıcı olan nedir? Tencent potansiyel denizaşırı şirketlerle sermaye ilişkilerinde daha aktif ve doğrudan yer almayı nasıl planlayacak? Kendi oyun pazarı mı? Yurtdışı medyasında da bu konuda çok merak ve şüpheler var.
Bir dizi satın alma Avrupalıları ve Amerikalıları şok etti
Geçtiğimiz yıl Tencent, Clash of Clans ve Clash Royale geliştiricilerinin 8,6 milyar ABD Doları değerindeki çoğunluk hissesi olan Supercell'i satın aldı.Avrupa ve Amerika pazarlarındaki en popüler iki mobil oyunu tek bir hamlede yendi, bu da gelirleri ve Supercell anlamına geliyor. Tencent'in piyasa değeri makul faydalar sağlayacaktır. Bu sefer, sektörün satın almalarına aşina olan bir his, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki insanları gözlerini Tencent'e çevirmeye başladı. Bu şirketin satın alma ve satın alma geleneğinin uzun bir geçmişi olduğunu keşfettiler.
Ayrıca 2013 yılında Tencent, Activision Blizzard'ın Vivendi'den geri alımına katıldı. Eski ana şirket Vivendi'den bağımsız olduktan sonra Tencent şu anda Activision Blizzard'ın yaklaşık% 25'ine sahip; Activision Blizzard, mobil gündelik oyun devi King'i satın aldığından beri, Tencent'in King ile olan sermaye bağlantısına eşdeğer. Elbette, Blizzardın oyunlarının şu anda ne kadar popüler olduğunu söylememize gerek yok ve Kingin en ünlü "Candy Legend", ABD mobil oyun en çok satanlar listesinde en istikrarlı Üst sırada yer alıyor.
2011 yılında Tencent, Amerikan oyun geliştiricisi Riot Games'i (Riot Games League of Legends geliştiricisi) satın aldı ve toplam 231 milyon ABD doları nakit harcadı ve işlemden sonra hisselerin% 92.78'ini elinde tuttu. Riot Games, o sırada Tencent tarafından kontrol edilen ilk Amerikan şirketi oldu. 2015 yılının Aralık ayına kadar Tencent, Riot'un kalan hisselerini satın alarak onu tamamen Tencent'e ait bir yan kuruluş haline getirdi.
Bugünlerde, Tencent ne zaman bir Avrupa ve Amerika şirketine yatırım yapsa, seyirciler buna alışmış görünüyor. Yabancı medya pcgamesn Tencent'e şu şekilde yorum yaptı: "Bu büyük pastaya her parmak basıldı." Alay konusu olan bir makale bile vardı: "Tencent neden tüm oyun endüstrisini satın almıyor?"
Yurt dışı pazarların genişlemesi, satın almaya ve satın almaya bağlıdır
Tencent, satın alma, satın alma ve satın alma konusunda güvene sahip. 2016'da, Tencent'in yıllık geliri 22 milyar ABD doları (% 72'si bilgisayar ve mobil oyun işinden geliyordu) kadar yüksekti ve karı yaklaşık 6 milyar ABD dolarıydı. Tencent, oyun şirketlerinin yanı sıra otomobil üretimi, arama motorları, e-ticaret, müzik ve canlı yayın gibi daha birçok alanda şirketlere yatırım yaptı. Tencent, beş yıl boyunca Çin'deki NBA oyunlarının özel ağ yayın haklarını satın almak için 500 milyon ABD doları harcadı.
Ancak gerçekten kayda değer olan şey, oyun şirketlerine yatırım yapma biçimleridir.
Gelirle hesaplanırsa, Tencent halihazırda dünyanın en büyük oyun yayıncısıdır. Ancak Tencent, Çin oyun pazarında hâlihazırda hakim bir konumda yer aldı ve istikrarlı büyümeyi sürdürmek için uluslararası pazara doğru genişlemek önemli. Tencent, oyunları ağırlıklı olarak WeChat, QQ ve diğer sosyal ağlar aracılığıyla dağıtır.Bu platformların Çin'de benzersiz kullanıcı kaynakları vardır.Ancak, yabancı ülkelere geçerseniz, bu sohbet uygulamaları popüler değildir ve Tencent'in yerli modeli doğal olarak çalışmayacaktır.
Bu nedenle Tencent, yabancı oyun şirketlerini veya hisselerini satın alarak denizaşırı genişleme sağlar ve bu şirketlerin bağımsız olarak faaliyet göstermesine izin verir. Bu strateji, Tencent'in daha fazla denizaşırı oyuncu kazanmasına yardımcı oldu, "League of Legends" ın artık Tencent'e ait olduğunu bilmeyen birçok oyun meraklısı olsa bile, "League of Legends" oynayan yeterince insan olduğu sürece, işe yarayacaktır.
Tencentin sermaye müdahalesi, satın alınan şirket üzerinde belirli bir olumlu etkiye sahiptir. Örneğin, Activision Blizzardın geri satın alımına önceki katılımı, Activision Blizzardın Vivendiyi mümkün olan en kısa sürede terk etmesine yardımcı olmaya eşdeğerdir (belirli bir düzeyde, bu Fransız sermaye grubu da Bir kanserin kontrolü) bir eli itti, aksi takdirde şu anda "Heartstone" veya "Overwatch" görmeyebiliriz ve daha çok "Warcraft" genişlemelerinin sonsuz bir akışı olabiliriz.
Satın alınan oyun şirketinin bağımsız çalışmasına izin verin
Devralınan şirketin bağımsız faaliyet göstermesine izin vermek, Tencent'in satın alma yoluyla Avrupa ve Amerika oyun pazarlarında sağlam bir yer edinmesinin önemli bir nedenidir.
Tencent, 2015 yılında Pocket Gems'in% 20'sini satın aldı. Eski bir Pocket Gems çalışanı, bazı çalışanların ilk başta şirketin Tencent hissedar olduktan sonra değişeceğinden endişe duyduklarını söyledi. Ancak Tencent'in şirketin faaliyetlerine müdahale etmediği için mutlular. Epic Games CEO'su Tim Sweeney, Tencent'in şirketin yönetim kuruluna azınlık hissedarı olarak katıldığını, ancak şirketin operasyonları üzerinde herhangi bir etki yapmayacağını söyledi.
Tencent, Haziran 2016'da Supercell'i satın aldığını açıkladığında, devralma işleminin yapısı için özel bir düzenleme yapıldığı, böylece Supercell'in performansının Tencent'in performans raporuyla birleştirilmesine gerek kalmadığı ve Supercell'in kurucusunun önemli stratejik kararların kontrolünü elinde tuttuğu bildirildi.
Jintou, Tencent'in tamamına sahip olduğu bir yan kuruluş olduktan sonra, oyun geliştirmedeki bağımsızlığını da sürdürdü Tencent, "League of Legends" projesine müdahale etmedi. League of Legends'ın Amerikalı bir oyuncusu, "Onlar (Tencent) çok akıllılar" dedi, "Oyunu doğru yönde geliştirebildikleri sürece, oyunun hangi şirkete ait olduğu umurumda değil."
İkinci "Disney İmparatorluğu"
Tencent'in pazar stratejisi değişmeden kaldığı sürece, yurtdışı başarısının bu sırrı gelecekte de devam edecek. Yüzeyde, Tencent'in kendisi bir sosyal iletişim şirketi gibi görünüyor ve oyun endüstrisi ile aynı sektörde değil. Aslında, Tencent oyun endüstrisinden sürekli olarak para çekiyor ve bu, Tencent'in iş modelinin benzersizliği. .
Yabancı medya, Tencent ve Disney'i birlikte karşılaştırmayı bile sever. Disney'in stratejisi, müzik, oyun ve çeşitli çevre ürünleri üretmek ve tatil köyleri ve eğlence parkları geliştirmek için çemberin merkezi olarak animasyon, film ve Disney karakterlerini kullanmaktır. Tencent'in stratejisi ise Kitap, animasyon, müzik ve film endüstrilerine yardımcı olmak için oyun varlıklarını kullanın. Tencent, iş ayak izini genişletmek ve eğlence alanının tüm yönlerini açmak için oyun varlıklarını ve sosyal ağları kullanıyor ve aynı büyük ölçekli iş imparatorluğu Disney'i taklit ediyor gibi hissediyor.
Bundan daha fazlası, belki de Disney'i satın almak Tencent'in nihai hedefidir (gülüyor).
