Carnival "Sings Beautifully Like This", "kuşaklar arası rezonans" ile varyete şovu pazarlamasının yeni bir paradigmasını sunuyor
Yaklaşık üç ay ve beş aşamalı şarkı söyleme görevinden sonra, 10 Ocak 2020 akşamı, iQiyi'nin kendi kendine yaptığı ünlü Çinli şarkı yarışması performansı "Sing So Beautiful" nihayet finalleri başlattı. Finaller iki oturumdan oluşuyordu: "Arkadaşlar Şarkı Söylüyor" ve "Ebeveynler için Şarkılar". Yardımcı şarkı oturumunda Xu Jingyun ve Chen Leji'nin korosu dinleyicileri patlatırken ebeveynlerinin şarkı söyleme oturumunda Su Shiding ve babası nadiren aynıydı. Tayvan'da yoğun gözyaşları var. İç içe geçmiş rekabet sistemi ve çok seviyeli oy sayma kurallarının ardından Su Shiding, nihayet bu sezonun şampiyonluğunu hiçbir risk almadan kazandı. Programın 12 bölümünde, klasik "Sing So Beautiful" şarkısını sadece şarkının içeriğiyle Çin klasiklerini yeniden ziyaret etmek ve onlara saygı göstermek için değil, aynı zamanda aile karnavalının dış çekirdeğinden nesilden nesile aktarılan sonsuz umutları ve farklı güzel güzellikleri aktarmaya adadık. Şirketin sosyal değeri program aracılığıyla sürekli iletilir, doğrulanır ve vurgulanır.
26 Ekim 2019'daki lansmanından bu yana, "Sing So Beautiful" un içeriği ve sosyal tartışması çeşitli listelerde iyi sonuçlar elde etti. Programın ilk bölümünün yayınlanmasının ardından iQiyi Hot List, Soaring List, Reality Show, Music List ve Iqiyi Production List'in ilk beş listesine girdi. Aynı zamanda, üçüncü taraf medya veri listesinde, Maoyan varyete şovu sıcak listesinde ve Vlinkage ağ varyete şovu yayın indeksinde birinci sırada yer alıyor. Aynı adı taşıyan resmi Weibo konusu # # 1.33 milyar kadar okundu. Şimdiye kadar, # #, # #, # Çağrı #, # #, # # ve diğer birçok ilgili program, yarışma sistemi, yarışmacılar, İncelemeler gibi çeşitli ilgili konular Weibo'da hararetli tartışmalara neden oldu.
Kapsamlı bir aile karnavalı yaratmak için farklılaşın
Ünlü Çin şarkılarına odaklanan ilk müzik ağı olan "Sing Good Beauty This Way" programı, "iyi güzellik güzel Çin klasik şarkıları söylüyor" gibi yenilikçi tema formunu kullanıyor ve aynı programda farklı yaş ve geçmişe sahip oryantal kadın yarışmacıları bir araya getiriyor. Klasikleri yenilikçi bir şekilde yorumlayarak bu konudaki boşluğu müzik varyete şovları alanında doldurur.
İQiyinin "New Rap in China", "I Am the Singer", "Summer of the Band" gibi önceki hitlerinin ve niş çevreden genel halka taşınan diğer dikey temalı programların aksine, "Böyle şarkı söylemek güzeldir" Hedef grubu tüm insanların aile çevresine yönlendirin. 30'lardan 2000'lere kadar müziğin kendisine odaklanan ve "Sonbahar Yoğunluğu", "Sizin İçin Bitmeyen Aşk", "Yeni Aşk" gibi farklı insan gruplarıyla kolektif olarak rezonansa girebilen nostaljik altın melodilere ek olarak, Yarışma sistemindeki "akşam kokusu", vb. Ayrıca, farklı kullanıcı gruplarını çekmek ve genişletmek için deniz taraması, takım savaşları, bireysel savaşlar ve gizemli performanslar gibi birden fazla modu birleştirir ve "canlı misafirler +" aracılığıyla çevrimiçi ve çevrimdışı yardım kanalları açar. "Çevrimiçi oylama" biçimi, programlara kullanıcı katılımını büyük ölçüde artırmıştır ve hatta topluluk ve aile görüntüleme yöntemleriyle farklı batmakta olan pazarlarda bile, erkekler, orta yaşlı ve yaşlı iletişim kanalları gibi hedef kitlelerin kullanımı tüm yaş gruplarını kapsayacak şekilde gerçekleştirilmiştir. "Aile eğlencesi"
Bu nostaljik yaş duygusu programın her alanında göz kamaştırıyor.Örneğin birçok genç izleyicinin ilk şikayet ettiği ışıklandırma ve sahne tasarımı aslında 1980'ler ve 1990'larda sahne dekorunun restorasyonu.Kırmızı ve yeşil sözler erken karaoke olduğunu gösteriyor. Hem biçim hem de doku ile bu tür nostalji, izleyiciye güçlü bir görsel etki verir ve sayısız izleyicinin kolektif rezonansını uyandırır. Baiye Photo Studio ve Hippocampus gibi fotoğraf ajansları ile sektörler arası işbirliğine dayanan program, Weibo ile ilgili # #, # # ve diğer konuları başlatarak, daha fazla ve modaya uygun estetik kazandırırken sayısız sıcak konular yarattı. İlgili kullanıcıların hayranları.
Elbette, farklı yaşları gerçekten etkilemek ve etkilemek için kilit nokta, farklı insanların programdan kendi benzersizlikleriyle rezonansa giren ifade çıkışları bulabilmeleridir. Gösterinin ana parçası olarak 86 kadın yarışmacıyı davet eden gösteri, geçmişlerine göre farklı sektörleri ve farklı yaşları temsil eden üniversite grubu, işyeri grubu, anne grubu, şarkıcı grubu, performans sanatları grubu ve ağ yetenek grubuna ayrıldı. Kadınların Çin klasiklerini yeniden yorumlaması; aynı zamanda 1950'lerde Cai Qin ve 2000'lerde Chen Linong tarafından farklı profesyonel yargıları ve takdir bakış açılarıyla temsil edilen farklı kuşaklardan yedi yargıçtan oluşan bir koleksiyon Gösteri daha çeşitli yargı standartları getirdi. Yarışmacılardan jüri üyelerine kadar çeşitlendirilmiş ortamlar, tüm yaş gruplarından ve birden fazla çevreden kullanıcılara aynı anda nüfuz etti ve bir dizi farklı oyun tarzı, programın sonunda tüm insanlar için popüler bir müzik çeşitliliği şovu haline gelmesi için sağlam bir temel oluşturdu.
Günümüzde varyete şovları, özellikle ses çeşitliliği endüstrisi için birçok popüler stil var, ancak popüler stillerden bir iz bulmak zor. Tüm insanlar için konumlandırılmış, aile dostu nostaljik bir gösteri olan "Sing So Beautiful", yalnızca Çin altın şarkılarının yüksek kaliteli içerik oluşturmak için yeniden yorumlanmasını teşvik etmekle kalmıyor, aynı zamanda farklılaştırılmış parça seçimi yoluyla pazar segmentasyonu alanındaki boşluğu dolduruyor. En verimli içerik açığını elde etme, kitlelerin kuşaklar arası rezonansını tetikleme ve kitlesel ilginin temelini atma öncülüğünde, markalara şu anda çok kısıtlı olan çapraz daire pazarlama fırsatları sağlar, markanın daha geniş bir etki uygulamasına yardımcı olur ve büyük ölçüde teşvik eder. Markanın ticari potansiyeli.
"Kuşaklar arası rezonans" pazarlama çevrelerinin engellerini aşıyor
Yüksek kaliteli ve benzersiz içerik dikkatten yoksun değil ... "Sing So Beautiful" un Çin nostaljik altın melodisinin içeriği ile her yaştan aile üyelerinin değerinin birleşimine dayanan programın benzersiz "kuşaksal rezonans" ticari pazarlama değeri de ortaya çıkmaya hazır. Şimdiye kadar program, 58.com'un baş sponsoru olan Pinduoduo ve özel ürün Youlemei Milk Tea gibi birçok yüksek kaliteli markanın ilgisini çekmiştir.Marka sadece program kullanıcı grupları ve program tonalitesiyle derinlemesine uyumlu IP'leri seçmekle kalmaz, daha da önemlisi, Marka, "kuşaklar arası rezonans" pazarlamasının ticari değerini tam olarak kabul eder.
Programda, belirli içerik senaryolarına giriş, hareketli reklamlar, orijinal reklamlar ve duraklatma reklamları gibi kullanıcıların aşina olduğu çeşitli reklam biçimlerinin yanı sıra iQiyi, marka özelliklerini ve zengin içerikli program tonlarının bir kombinasyonunu da kullanır. "Sing So Beautiful" gibi reklam ürünleri ve pazarlama senaryoları, programın birden çok bölümü üst ve alt bölümlere ayrılmıştır. Programın başlangıç ekranı, "Çok güzel şarkı söyleyin ve daha güzel izleyin" sloganını gösterinin özel başlık sponsorunu yankılamak için kullanma fırsatını kaçırıyor Pinduoduo'nun marka özellikleri, marka ve programın derin entegrasyonu sayesinde, içeriğin ritmine tam olarak uyuyor ve kusursuz bağlantı, markanın şaşırtıcı olan temel konsepti aktarmasına yardımcı oluyor.
Medya daha çeşitli hale geldikçe ve kullanıcıların dikkati gittikçe daha fazla dağıldıkça, marka pazarlaması yavaş yavaş dikey ve hiyerarşik olma eğilimindedir. "Kuşaklar arası rezonans" pazarlamanın avantajı, genellikle yaşa, kalabalığa dayalı olanı parçalayabilmesidir. Tercihler gibi dikey etiketlerin çember engelleri tüm kullanıcı grubuna ulaşır ve kamuoyu duyarlılığını uyandırır.Bu, markanın içsel çemberden kopmasına, marka ile tüm çevre kullanıcıları arasında bağlantı kurmasına ve tüm insanlar için popüler pazarlama oluşturmasına yardımcı olur.
Nostaljik klasik müziği bir araç olarak ve tüm çevrelerden izleyicileri derinden bağlayan bir bağlamda kullanan "Böyle İyi Söyle" için, kuşaklar arası rezonans, başlangıçta kitleleri hedefleyen Pinduoduo ve 58.com gibi markaların mevcut pazarlamayı yarıp geçmesine yardımcı olabilir. Bu, markaların görünürlüğünü genişletirken, hedef gruplar arasında yankı uyandırırken markaların daha fazla büyüme fırsatı bulmasının etkili bir yoludur.
Yeni bir varyete şovu pazarlama yolunun keşfine öncülük etmek
Aslında, iQIYInin son yıllardaki çeşitli şovlarına ve IP'lerine, "Sing So Beautiful" a ek olarak, "China New Rap", "I Am a Singer", "Summer of the Band", "Idol Trainee" gibi diğer mükemmel varyete şovlarına bakıldığında , "Sizinle Gençlik", "Harika Çiçekler", "Ateşli Sokak Dansı Topluluğu" vb. Farklılaştırılmış içeriğine ve çekici kullanıcı gruplarına göre benzersiz pazarlama ticari değerini vurgular ve işbirliğini en üst düzeye çıkarır Ortağın marka pazarlaması. Dar bir perspektiften bakıldığında, markanın yardımcısıdır, ancak daha geniş bir kapsamda iqiyi'nin bu çeşit pazarlamanın arkasındaki pazarlama paradigması ve metodoloji çıktısı, yenilikçi fikirlerle sektöre yeni çıkışlar ve yeni yollar nasıl bulunur. .
Örneğin, fenomen düzeyinde varyete şovu "Summer of the Band", iQIYI'nin "dört fenomen düzeyi" konseptinin tipik bir temsilcisidir. Şov, fenomen düzeyinde içerik yoluyla sayısız fenomen düzeyinde yıldız grupları yarattı ve kooperatif marka ve reklamcılık fenomenini gerçekleştirdi. İçeriğin, ünlülerin ve markaların mükemmel entegrasyonunu teşvik edin ve içerik ve platformun yenilikçi çeşitli pazarlama modeli aracılığıyla markanın değerini sonsuza kadar genişletin. Aynı olağanüstü "China New Rap", yalnızca "bir çekirdek ve beş bomba" IP tam endüstri zincir pazarlama avantajlarını göstermekle kalmaz, aynı zamanda eğlence pazarlama alanını sanatçı aracılığı, ticari onaylar ve çevrimdışı etkinlikler gibi birçok boyuttan genişletir. Markalar ve popüler IP içeriği, platformlar, ünlüler ve diğer bağlantılar daha derinlemesine teşhir ve bağlantıya sahiptir.
"IP değerleri pazarlamayı etkiler" iQiyi'nin son iki yıldaki iş ekosisteminin önemli bir çekirdeğini oluşturuyor. 3 milyar trafik ile sona eren "Idol Trainee" de iQiyi, "Ne kadar çok çalışırsan, şanslı olursan" pozitif enerji değerini genç kullanıcılara aktararak, genç kullanıcıları sıkı bir çalışma ile cesurca hayallerinin peşinden gitmeye teşvik ediyor. Programın olumlu rehberliği sayesinde, bu yavaş yavaş grup değerlerine dönüştü ve kültürel fenomenleri patlatan çekirdek enerjiyi oluşturdu. Kullanıcılara daha derinlemesine ulaşırken, aynı zamanda markaya daha uzun vadeli ve derinlemesine pazarlama etkileri getirerek içerik ve pazarlamanın dengeli bir kazan-kazan durumu elde etmesini sağlar.
Bu tür bir IP değeri enfeksiyon pazarlaması, "İyi Güzelliği Söyle Bu Şekilde" daha da güçlendirilmiştir Programda vurgulanan "güzellik", toplumdaki farklı kadınların rolünü ve benzersiz değerini doğrulamakla kalmaz, aynı zamanda halka "çaba ve çaba" da aktarır. "İlham verici insanları daha güzel yapmanın" pozitif enerji değeri, herkesi hayallerinin peşinden gitmek için çok çalışmaya teşvik eder ve bu da onların derin rezonansını uyandırır. Program, Alzheimer hastalığı için müzik terapisini popüler hale getirmeye yardımcı olmak ve dünya çapında müziğin değerini gerçekten artıran Alzheimer hastalığının müzik bilimi tedavisine ortaklaşa dikkat çekmek için "Orange Pass" adlı yardım etkinliğini bile başlattı. IP değerlerini, pazarlamayı bir bağlantı olarak etkilemek, Pinduoduo, 58.com ve diğer markaların kullanıcıları daha derinden bağlayıp enfekte etmesine yardımcı olmak için kullanmak, kademeli olarak grup değerleri oluşturmak ve kültürel fenomenleri patlatan çekirdek enerjiyi oluşturmak.
Teknoloji ayrıca iQiyi'nin varyete şovu pazarlamasında köklü değişiklikleri teşvik eder. 2018 yılında iQIYI, endüstride çift sarmallı bir "içerik ve teknoloji" entegrasyonu önerisinde liderliği üstlendi ve teknoloji kutsama içeriğiyle daha fazla pazarlama olasılığını genişletti. "China New Rap" 2019'da iQiyi, Qingyang'ın ilk etkileşimli video reklamını ilk kez piyasaya sürdü, IP içeriğini, orijinal yaratıcı reklamları ve etkileşimi yenilikçi bir şekilde birleştirdi ve şube planlarının tasarımı yoluyla reklamları seçme hakkını teslim etti. Bu, kullanıcıların izlemek istedikleri reklam içeriğini seçmelerine olanak tanır. "Böyle Güzel Söyle", izleyicilerin kalplerini izlemek ve karşılaştırmak ve kullanıcının geniş ekran görüntüleme deneyimini geliştirmek için ihtiyaçlarını birleştiren, varyete şovu kategorisinde "AI Radar + Etkileşimli" yenilikçi modeli kullanmak için Kiwi TV ile ilk kez işbirliği yapıyor. TV'nin güzel güzellik oylama etkinliği 27 gün boyunca çevrimiçi oluyor , Oylama sayfasına gelen ziyaretçi sayısının günlük ortalama UV zirvesi 8w + 'dır. Teknolojinin yardımıyla, tek yönlü içerik çıktısından iki yönlü etkileşime kadar yenilikçi bir atılım elde edildi; bu, yalnızca reklamların iletişim etkisini etkili bir şekilde artırmakla kalmaz, aynı zamanda markaların daha sezgisel geri bildirim elde etmesine de olanak tanır, bu da çeşitli pazarlamanın genişlemesini büyük ölçüde genişletir ve bir ticarileştirme yaratır. Daha fazla hayal gücü. Bu, kullanıcıların görüntüleme deneyimi ve kapalı döngü çift kullanıcı tüketimi dengesi yaratma gibi endüstri sorununu büyük ölçüde çözer. İQIYI, bu daha etkili pazarlama metodolojisini "OSTB", yani orijinal ve Sosyalleştirilmiş sosyalleşme olarak özetler. , Aktarılabilir, Teknoloji ve İnançlara ve değerlere inan. Eksiksiz bir içerik zinciri ve pazarlama ekolojisi aracılığıyla iQiyi, yüksek kaliteli orijinal içerik üretmeye ve pazarlama stratejilerini formüle etmek, temel değerleri ortaya çıkarmak ve içerik ve değerleri sosyalleştirilmiş bir şekilde yaygın olarak bilinir hale getirmek için AI teknolojisinin güçlendirilmesi yoluyla üretmeye devam ediyor. İnsanların kalbinde derin bir şekilde köklenmiştir ve nihayetinde maksimum ticari değeri güçlendirir.
Farklı aşamalarda ortaya çıkan iQIYI'nin pazarlama metodolojisi, farklı IP çeşitlilik gösterilerinde farklı tezahürlere sahiptir.Ancak, metodoloji kapsamındaki reklam formları ve ürünlerine göre, farklı içerik ve teknolojilerle birleştirildiğinde, pazarlamasının özü hala nasıl Daha yenilikçi ve çeşitlendirilmiş pazarlama yöntemleriyle markaların pazarlama değerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olun. Kullanıcıların sürekli değişen ihtiyaçlarının öncülüğünde iQiyi, aynı zamanda, birçok patlayıcı varyete şovu oluşturmak için metodolojiyi kullanarak, sektöre markalar için daha verimli pazarlama çözümleri aramaya ve nihayet platformu gerçekleştirmeye yön veren iş pazarlama modellerinin sürekli inovasyonu yoluyla. , Kullanıcılar, markalar vb.
