2019 Secoo üst düzey güzellik raporu: makyaj penetrasyon oranı% 74'e ulaştı
Yazar: milyar devlet güç ağı Kaynak: milyar devlet güç ağı 2019-05-2117:06
[Ebon Power News] Secoo, 21 Mayıs'ta 24. China Beauty Expo'da düzenlenen güzellik stratejisi konferansında "2019 Secoo High-end Beauty White Paper" ı yayınladı.
Kozmetik ve cilt bakım ürünlerinin penetrasyon oranı% 70'i aşıyor
Secoo platformu tarafından yayınlanan verilere göre, güzellik ürünleri satın alanlar arasında makyaj / cilt bakımı ürünlerinin penetrasyon oranı birbirine yakın. Genel güzellik kategorisi satın alanların yaklaşık% 74'ü makyaj kokuları satın alırken, genel güzellik kategorisini satın alanların% 79'u satın alıyor Güzellik cilt bakım ürünleri; güzel cilt bakım ürünleri için daha yüksek ürün birim fiyatlarını kabul edebilir ve satışlara daha fazla katkı sağlayabilir.
Secoo'nun kozmetik kategorisini satın alanlar arasında, kullanıcıların% 49'u çoğunlukla yüz bakım ürünleri satın alıyor. 80'li yıllar cilt bakımı konusunda 90'lı yılların sonrasına göre daha fazla endişe duyuyor.Kadınlar yüz bakım ürünlerini tercih ederken, erkekler cilt bakım ürünlerini tercih ediyor.
Yüz bakımı kategorisinde Secoo güzellik tüketicileri, temizlik, yüz maskesi, yüz bakım kiti, losyon, losyon, krem ve diğer daha rafine yüz bakım ürünleri, yüz ovma / peeling, yüz masaj kremi ve diğer ürünler gibi geleneksel cilt bakımına daha meyillidir. Gelecekte daha fazla tüketim yükseltmesine ihtiyaç vardır.
Erkek tüketiciler, erkek temizliği, erkek toniği ve erkek yüz kremi gibi temel cilt bakımı adımlarından başlayarak istisna değildir. Erkek göz bakımı, erkek yüz maskesi ve erkek güneş koruyucu losyonu gibi özel bakım ürünlerinin penetrasyon oranları düşüktür.
Secoo'nun genel güzellik kategorileri satın alması arasında, 90'larda doğanların makyaj kokusu satın alanların oranı, genellikle 80'lerde doğanlardan daha yüksektir. Bunlar arasında erkek güzellik alıcıları parfüm ve ruj almayı severken, kadın alıcılar yüz makyajı ve göz makyajı almayı tercih ediyor.
Dudak makyajı kategorisinde, 90'lar sonrası rujları 80'ler sonrasına göre daha çok seviyor ve erkekler hediye için ruj alıyor.
Parfüm açısından erkek tüketiciler, kadın tüketicilere göre parfüm kategorilerini daha belirgin bir şekilde tercih ediyorlar.Erkekler sadece kişisel kullanım için parfüm almakla kalmıyor, kadın parfüm / parfüm setlerini hediye olarak da satın alabiliyor. Bunların arasında çiçeksi, odunsu ve karışık notalar en popüler kokulardır.
Dior ve Chanel'in satış katkıları daha yüksek
Secoo, Weibo kullanan tüketicilerin, sivil markalara daha az ilgi gösterirken LA MER ve La Prairie gibi bayan cilt bakım markalarına daha fazla ilgi gösterdiğini söyledi.
İlk on güzellik markası arasında Dior ve Chanel, tüketiciler arasında popülerdir ve satışlara nispeten yüksek katkıları vardır. La Mer, La Prairie ve birim fiyatları 2000 yuan'a yakın / üzerinde olan diğer ultra yüksek kaliteli güzellik markaları da Secoo'daki en popüler on güzellik markası arasında yer almaktadır.
Bunlar arasında Dior markalı güzellik tüketicileri ruj, Chanel markalı güzellik tüketicileri ise parfüm almayı tercih ediyor.
LA MER ve la prairie'nin alıcıları arasında yüz bakımı ve göz bakımı favoriler ve yüz makyajı yavaş yavaş nüfuz etti. 90'lı yıllardan sonra kır markalı tüketicilerin yüz makyajı satın alma olasılığı 80'ler sonrasına göre daha fazladır ve 80'ler sonrası ise yüz bakımı satın alma olasılığı daha yüksektir.
Öte yandan, Japonya ve Güney Kore'deki üst düzey güzellik markalarının düzeni oldukça farklıdır. CPB tüketicileri yalnızca CPB cilt bakım ürünlerini (yüz bakımı, göz bakımı) değil, aynı zamanda CPB yüz ve dudak makyajını da satın alırlar. Diğer CPB, erkek CPB kategorileriyle karşılaştırıldığında Alıcılar CPB ruj almaya daha meyillidir; Whoo alıcılarının% 90'ından fazlası Whoo yüz cilt bakım ürünlerini (esas olarak cilt bakım setleri) satın almaktadır.
Geleneksel yüz bakımı ve göz bakımı kategorilerine ek olarak, SK-II ve Lancome gibi klasik kozmetik markaları erkek cilt bakımı kategorilerini genişletti ve tüketici talebini kademeli olarak iyileştirdi; SK-II ve Lancomeın erkek alıcıları da "erkek cilt bakımı" kategorileriyle ilgileniyor. Açık tüketici tercihlerini gösterin.
Secoo toplantıda ayrıca yepyeni bir güzellik stratejisi düzeni oluşturacağını ve özel üst düzey hediye kutusu özelleştirmesi, pazar segmentlerine derinlemesine inceleme ve üst düzey erkek bakımı için tek noktadan hizmet oluşturma yoluyla "üst düzey bir güzellik farklılaştırma stratejisi" önereceğini duyurdu. Ve pazar payını ele geçirmenin diğer yolları.
(Metin / M.Q)
[Telif hakkı hatırlatıcısı] Yibang Power Network, fikri mülkiyet haklarına saygı göstermeyi ve bunları korumayı savunur. İzinsiz hiç kimse bu web sitesinin içeriğini kopyalayamaz, yeniden basamaz veya başka bir şekilde kullanamaz. Bu sitedeki makalelerde telif hakkı sorunları olduğunu fark ederseniz, lütfen run@ebrun.com adresine telif hakkı soruları, kimlik sertifikaları, telif hakkı sertifikaları ve iletişim bilgilerinin yer aldığı bir e-posta gönderin.Onlarla zamanında iletişime geçip ilgileneceğiz.
