Xinhua Kitabevine ne kadar zamandır gitmedin?
Şu anda kitap okumak için hangi cihazı kullanıyorsunuz?
Ne zamandır kağıt kitap almadın?
Hala kitapçıya sık sık gidiyor musun?
Xinhua Kitabevine en son ne zaman gitmiştin hatırlıyor musun?
Gençken her zaman Xinhua Kitabevi'nde kaldığımı hatırlıyorum. Satın aldığım ilk kitap Xinhua Sözlük'tü. Her kitap Xinhua Kitabevi'nin kırmızı damgasıyla damgalanmıştı.
Şimdi, Xinhua Kitabevi'ndeki yaşlı adam 81 yaşında. 1980'lerde doğduğumuz için, Xinhua Kitabevi nesillerdir okuyucular için kültürel ve manevi evdir, ancak şimdi bir hafıza sembolü haline geldi. Sisyphus, Unidirectional Space ve diğer markalar gibi yeni zincir kitapçıların ortaya çıkışını görünce, yardım edemem, ancak gelecekte Xinhua Kitapçılarının ölünceye kadar gittikçe azalacağından endişeleniyorum.
23 Nisan'da yayınlanan haberlere kadar, Xinhua Kitabevi'nin online mağazasının resmen açıldığı haberi beni çok heyecanlandırdı ve bir kez daha dikkatimi Xinhua Kitabevi'ne çekti.
Bu, Xinhua Bookstore çevrimiçi alışveriş merkezinin en son tanıtım afişleri setidir.Dürüst olmak gerekirse, bu duygusal poster seti gerçekten yeni bir şey değil, ancak markanın değeri hala birçok anıyı çağrıştırıyor.
Günümüzde insanların okuma alışkanlıkları muazzam değişikliklere uğradı. 2017 Amazon Yıllık Okuma Raporunu analiz ederek ve çok sayıda uzun veriyi kaldırarak aşağıdaki sonuçlara varıyoruz:
- Çin'deki toplam okuma miktarı istikrarlı bir şekilde arttı ve 90'lar sonrası ve 2000'ler e-okumanın ana gücü haline geldi.
- Kitabın kendi altın evi var ve ne kadar çok okuma süresi o kadar yüksek gelir.
- Okumada erkekler kadınlardan daha planlıdır ve erkeklerle kadınlar arasındaki okuma türleri oldukça farklıdır.
- İngilizce okuma kitlesi gittikçe genişliyor ve ithal orijinal e-kitapların okuyucu sayısı% 68 arttı.
- Kağıt ve elektrikle birlikte okuma çağı geldi ve ankete katılanların% 85'i aynı anda okumak için hem kağıt hem de elektrik kullanıyor.
- "Yalnız okumaktan" paylaşmaya, okumak daha sosyalleşiyor.
- Kısa okuma popülerdir ve parçalı okumaya olan talep artmaktadır.
- Basılı kitap okuyucuları "klasik" olma eğilimindedir ve e-kitap okuyucuları, filmler ve çeşitli şovlar gibi önemli noktalara daha duyarlıdır.
Kitabın kitap satın almasının analizi için, 2016 Jingdong Kitap Veri Raporu daha ikna edici:
- 26-35 yaş arası kullanıcılar ana satın alma gücüdür.
- Farklı yaş gruplarının kategorileri satın alma eğilimi farklıdır Yaş ne kadar büyükse okumaya olan ilgi o kadar pratik olur.
- Guangdong, Pekin ve Jiangsu bölgelerindeki kullanıcılar kitap okumayı severler ve Pekin, yıllık kişi başına tüketimde ilk sırada yer almaktadır.
Buna ek olarak, yıllık en çok satanlar listesinden, yeni kitapların eski kitapları satamayacağını, ancak kitapların fiyatlarının yükseldiğini gördük. Son üç yılda yayınlanan yeni kitap sayısı azalmaya devam etti. Ancak, JD.com ve Dangdang gibi platformlardaki fiyat savaşları herhangi bir zamanda yayıncıların karlarını sürekli olarak düşürdü ve kitap fiyatlarının yükselmesine yol açtı.
Yukarıdaki veriler sayesinde, kitapçıların dönüşümü hayatta kalmak için kaçınılmaz bir seçim haline geldi. Xinhua Kitabevi, ülke çapındaki birçok çevrimdışı mağazada da yenilenmiş ve ortam tazelenmiş, aynı zamanda akıllı bir kitapçı inşa etme konseptini de önermiştir.
Bu benim büyük ilgimi uyandırdı, bu yüzden Chegongzhuang'daki Xinhua Kitabevi merkez ofisinin şehir çalışmasına özel bir gezi yaptım. Bu, inşa edecekleri akıllı kitabevinin prototipi.
Şehir çalışması, Xinhua Kitabevi'nin orijinal tonunu bozdu: Geniş ve parlak retro çalışma stili, zarif yerleşim tasarımı (okuma alanı, deneyim alanı, eğlence alanı, toplantı odası vb.), IP kırtasiye ve diğer yenilikler beni gerçekten şaşırttı. .
Bununla birlikte, Xinhua Bookstore markasının kitap pazarına tekrar giriş izni alması için böylesine basit bir dekorasyon yeterli değildir. Xinhua Bookstore çevrimiçi alışveriş merkezinin resmi açılışı, Xinhua Kitabevi'nin yeniden toplanmasının ilk adımıdır.
Xinhua Kitabevi'nin çevrimiçi alışveriş merkezinin Jingdong, Dangdang ve diğer kitapçılarla kesinlikle bir fiyat savaşı olacağını düşündüğümde, Xinhua Kitabevi'nin çevrimiçi alışveriş merkezindeki kitap fiyatlarının orijinal fiyatlarla neredeyse aynı olduğunu gördüm.
Bu benim kafamı karıştırdı. Xinhua Kitabevi çevrimiçi mağazası nasıl hayatta kalıyor?
Cevaplarına hayranım. Xinhua Kitabevi'nin çevrimiçi mağazası, Xinhua Kitapçılarını, yayın kurumlarını, büyük ve orta ölçekli kütüphaneleri ülke genelindeki tüm il ve şehirlerde birbirine bağlamak, yayınevleri, kütüphaneler, fiziksel mağazalar ve okuyucular arasındaki bağlantıyı gerçekleştirmek ve çeşitli ticari kuruluşlar için daha fazla değer yaratmak için kendi marka avantajlarını kullanacak. Okuyuculara daha fazla katma değer sağlayın ve kitap endüstrisinin sağlıklı gelişimini teşvik edin.
Mandarin'e çeviri, örneğin, Xinhua Kitabevi çevrimiçi mağazasının, makul fiyatlarla özel iyi kitaplar yayınlamak için yayınevleriyle işbirliği yaptığı anlamına gelir. Örneğin, Xinhua Kitabevi, yakındaki kütüphanelerden gelen bilgilere erişebilir ve okuyucular, fiyat savaşına katılmadan yakındaki Xinhua Kitabevi'nden kitap ve diğer katma değerli hizmetleri ödünç alabilir ve iade edebilir. Sadece bu bakış açısından, Xinhua Kitabevi çevrimiçi mağazasının önemi düşündüğümden çok daha derin.
Peki okuyucular için nasıl daha fazla ek değeri üretilir?
Şehir çalışmasında birçok yeni akıllı enstrümanın farklı yerlere yerleştirildiğini buldum.
Self servis kitap otomatı, okuyucuların doğrudan bir kimlik kartı ile satın almalarına olanak tanır. Üzerine kitaplar ve kültürel ve yaratıcı ürünler koyduğunuz sürece otomatik ödeme otomatik olarak gerçekleştirilebilir. Yüz tanıma makinesi, Xinhua Kitabevi'nin çevrimiçi mağazasına üye olmama ve en son kitapları önermeme izin verdi.
Şehir araştırmasında sergilenen fiyat etiketleri ve promosyon bilgileri, geleneksel kağıdın yerini tamamen alan elektronik ekranlara dönüştü.
Kitapçı personelinin sunumu ve iletişiminden sonra anladım ki orijinal "akıllı kitapçı" daha önce hayal ettiğim gibi bir bilim kurgu gişe rekorları kıran bir film gibi dekore edilmemiş, tam olarak şeffaf cam olmak zorunda değil, kağıt kitaplar kaldırılıyor ve robotlar kullanılıyor. Bir memur olarak hizmet etmek yerine, bu akıllı araçlar bile değil ...
Akıllı kitapçı tanıtımının önemi, bu akıllı cihazları kitapçı sahnesine olabildiğince düşük anahtarla entegre etmek ve Xinhua Kitabevi'nin çevrimdışı mağazalarını çevrimiçi kitapçı verilerine bağlamak, böylece okuyucuların mağazaya girerken çevrimiçi bilgiler aracılığıyla kullanıcıların okuma tercihleri hakkında bilgi edinebilmesidir. Çevrimdışı akıllı cihazlar, kullanıcı portrelerini daha da iyileştirmek ve okuyucular için iyi kitaplar ve hizmetleri daha iyi tavsiye etmek için okuyucuların gezinme yolu, kalma süresi, tüketim miktarı vb. Gibi bilgileri toplar. Xinhua Bookstore'un okuyucular için en iyi okuma markası olmasına izin verin.
Bu şekilde, gelecekteki Xinhua Kitabevi sadece ölmekle kalmayacak, aynı zamanda Çin'in en temsili simgesi haline gelecektir.
Sadece çevrimdışı kitapçılar için değil, tüm fiziksel endüstri için, e-ticaretin etkisine direnmek için çevrimdışı avantajlarından tam olarak nasıl yararlanılacağı, Xinhua Kitabevi bize yeni geliştirme fikirleri ve iş modelleri, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ve teknoloji aracılığıyla deneyim ve deneyimin sürekli iyileştirilmesini sağlar. Hizmetler, tüm endüstrinin verimli gelişimini koordine eder, fiziksel endüstri temel bir engel oluşturduğunda, bu e-ticaret platformlarının ulaşamayacağı yeni bir zirve olacaktır.
Yazar: Liu Liang
Yenilikçi entegre pazarlama savunucusu
