Aylık 300 milyon aktif Weibo ile 2016'da Twitter kazandı ve karlılığı arttı.
23 Şubat'ta Weibo, 2016'nın dördüncü çeyreğini ve tam yıl mali raporunu yayınladı. Veriler, 31 Aralık 2016 itibarıyla Weibo'nun aylık aktif kullanıcılarının 77 milyon artarak 313 milyona yükseldiğini ve bunun% 90'ını mobil kullanıcıların oluşturduğunu gösteriyor.
Son derece aktif kullanıcılar ve çeşitlendirilmiş iş modelleri sayesinde, Weibo'nun geliri ve net karı da beklentileri aştı. 2016 yılında, Weibo'nun toplam yıllık geliri yıllık% 45 artışla 4.383 milyar yuan'a ulaştı.Yıllık net kar da% 180'e kadar arttı. Weibo'nun "çekirdek kadrosu" ile Sinanın yıllık geliri ilk kez 1 milyar ABD Dolarını aşarak yeni bir rekor kırdı.
Weibo CEO'su Wang Gaofei şunları söyledi:
Dördüncü çeyrekteki performansımız beklentileri aştı Büyük müşteriler ile küçük ve orta ölçekli firmalardan elde edilen reklam gelirleri bir önceki yıla göre iki katına çıktı. Weibo'nun hızla büyüyen kullanıcı ölçeği, etkinliği, reklam değeri ve Çin sosyal medyasındaki lider konumu, Weibo'nun mobil, sosyal ve video pazarlama etkinliklerinden yararlanmasını sağladı.
Aylık aktif kullanıcı sayısındaki istikrarlı artışla birlikte mobil yeni bir trend
2016 yılında, Weibo'nun aylık aktif kullanıcı sayısı yıllık% 32,6 artışla 313 milyona, günlük aktif kullanıcı sayısı da 139 milyona yükseldi ve aktif kullanıcı sayısında, listelendiği günden bu yana arka arkaya 11 çeyrek boyunca% 30'un üzerinde bir artış sağlandı.
Mobil veri servis sağlayıcısı QuestMobile tarafından sağlanan verilere göre, Aralık 2016 itibarıyla Weibo'nun aylık aktif kullanıcı ölçeği tüm yerli mobil uygulamalar arasında 8. sırada yer alırken, yüksek değerli kullanıcı oranı% 76,3'e kadar yükseldi.
Bu yüksek değerli kullanıcılar daha yüksek eğitime ve daha genç yaşa sahip olma eğilimindedir. "2016 Weibo Kullanıcı Geliştirme Raporu" na göre, genel Weibo kullanıcıları arasında, üniversite mezunu olanlar% 77,8 ve kullanıcıların% 80'inden fazlası 30 yaşın altındaki gençlerdi.
Mobil video ve canlı yayın, mobil video ve canlı yayının artırıcı rolüne katkıda bulundu ve bu, mobil kullanıcıların% 90'ı kadar yüksek bir oran. Kasım 2016'da Weibo, teknolojiye 120 milyon ABD Doları yatırım yaptı. Sonuncusu Miaopai, Xiaokaxiu ve Yizhibao, Weibonun video işine çok şey kattı.
Video ve canlı yayın, Weibo'nun bir içerik ekosistemi oluşturmasına yardımcı oluyor
Pek çok yatırım bankası ve analiz kurumu, video ve canlı yayının Weibo kullanıcılarının büyümesi ve karlılığı için "yeni motor" olacağını öngördü. Weibo'nun en son performansına bakıldığında, bu tahmin temelde gerçek oldu.
Finansal rapor verileri, Aralık 2016'da Weibo videosunun ortalama günlük büyüme oranının% 713'e kadar çıktığını gösteriyor. Bunların arasında, baş kullanıcı sayısının yıllık% 200'ün üzerinde artış göstererek Weibo video işinin büyümesinde ana güç haline geldi.
2016'nın dördüncü çeyreğinden itibaren Weibo, özellikle sıcak etkinliklerin ve spor etkinliklerinin canlı yayınlarında çeşitli medya kuruluşları, telif hakkı ajansları ve We-Media ile işbirliğini artırmaya başladı ve bu da Weibo platformundaki kullanıcı sayısını önemli ölçüde artırdı. Aktivite.
2016 Yılbaşı Gecesi etkinliğinde Weibo, 5 TV kanalıyla Yılbaşı partisi canlı yayın işbirliği anlaşması imzalayarak o günkü toplam izleyici sayısını 20 milyona ve toplam Weibo etkileşim sayısını 40 milyonu aştı. Aralık 2016'da, Weibo, NFL (Ulusal Futbol Ligi) ile stratejik bir iş birliğine ulaştı. Sonuncusu, yıllık "Super Bowl" u Weibo platformuna getirdi ve ilgili kısa videoları 24 saat içinde 8841,6 görüntülemeye kadar çıkardı. Milyon ve yaklaşık 900 milyon yeni konu okundu.
(Fotoğraf: Red Net Entertainment)
Ayrıca Weibo, video paylaşım modunun açılmasıyla diğer video siteleriyle "el ele", bir yandan kendisine daha yüksek kaliteli içerik getirirken, diğer yandan da Weibo'nun büyük trafiğini "ortaklara" ihraç ediyor. Şu anda Weibo, Youku ile işbirliği yapmaktadır. Aralık 2016'da, Weibo platformunda Youku'dan video paylaşım miktarı Eylül ayına göre% 19 arttı.
Çeşitlendirilmiş iş modelleri ve artırılmış karlılık
Sina Başkanı ve CEO'su Cao Guowei, Caijing'den bir muhabirle yaptığı röportajda bir keresinde şöyle demişti: "Çin'deki en büyük İnternet pazarı yerel reklamcılıktan geliyor."
Weibo, sosyal platformunun değerini sürekli olarak güçlendirerek ve içerik ekosistemini daha da sağlamlaştırarak karlılığını güçlendirmek için çok seviyeli ve çeşitlendirilmiş bir reklam hizmeti ürünü oluşturmuştur. Günümüzde Weibo, temel olarak marka reklamcılığı, İnternet ünlülerinin ekonomisine dayalı içsel reklamcılık veya mobil veya multimedya reklamcılık ihtiyaçları için çözümler sağlayabilir.
(İnternet ünlüsü Zhang Dayi'nin Weibo sayfası)
"Çok yönlü" özellik Weibo'ya zengin getiriler getirdi. 2016'nın dördüncü çeyreğinde Weibo'nun reklam geliri, yıllık% 55 artışla 1.291 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında, markalardan elde edilen reklam gelirleri yıldan yıla% 149 artarak KOBİ reklamcılığının büyüme oranını aştı.Mobil terminallerden elde edilen reklam geliri de toplam reklam gelirinin% 68'ini oluşturdu.
Weibo için, ünlü büyük V, kitlesel aktif kullanıcıların UGC'si, resimler, canlı videolar vb. Gibi baş içeriği dahil omni-medya düzeni, içerik gerçekleştirme için daha fazla hayal gücü sağlar.
Platformun medya özellikleri ve kaynak avantajları sayesinde, daha fazla içerik sağlayıcı Weibo'da kendi özel içeriğini yayınlamaya isteklidir. Ve reklam, e-ticaret ve içerik için ödeme gibi çeşitli para kazanma yöntemleri de self-medyayı daha "karlı" hale getirdi. 2016 V Impact Summit'te Weibo, platformdaki öz medyadan para kazanmanın 11,7 milyar yuan'a ulaştığını ve self-medya için tüm haber ürünlerinin toplam payını aştığını duyurdu.
(Resim: Sonraki Web)
Son altı ayda Weibo'nun piyasa değeri Twitter'ı iki kez aştı. Mali raporun yayınlanmasından sonra, Sina ve Weibo'nun hisse senedi fiyatları düşmesine rağmen, JPMorgan Chase, Citi, Credit Suisse vb. Dahil olmak üzere birçok yatırım bankacılığı kurumu, Weibo'nun hedef hisse senedi fiyatını yükseltti ve Weibo'nun ticarileştirilmesi konusunda iyimser. umut. Cao Guowei şöyle dedi:
Weibo, içerik ekosistemini güçlü bir ağ etkisi ile pekiştiren ve Çin İnternet alanında daha bağlantılı, bilgilendirici ve çekici bir sosyal grup oluşturan bir sosyal platform olarak değerini kanıtlamıştır. Platform etkisinin yardımıyla Weibo'nun karlılığı ve verimliliği daha da artırıldı.
Resim: Sina Technology
