Salgında yenilgiyi kabul etmeyin! Anta Li Ning'den yeni kurulan bir şirkete, spor endüstrisi kendi kendine yardım etme yolunu açıyor
Spor büyük iş 2071 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Metin | Chen Zengyi
Spor büyük iş muhabiri
Geçtiğimiz günlerde "Catering Sektörü Acil Durumda! Hesapta yüz milyonlarca dolar olan endüstri lideri neredeyse taşınamayacak kadar fazla. "Makale, arkadaşlar arasında çılgına dönerek catering endüstrisinde sert bir şekilde etkilenen yaygın endişelere neden oldu. Çevrimdışı bir varlık endüstrisi olarak catering endüstrisinin büyük bir bedel ödediği doğrudur.Evergrande Araştırma Enstitüsü tarafından yakın zamanda yayınlanan ilgili bir rapora göre, salgının etkisi nedeniyle, catering perakende endüstrisi Bahar Şenliği'nden sonraki 7 gün içinde 500 milyar yuan'a kadar kaybedebilir. Spor endüstrisi için bu sefer karşılaşılan zorluklar da aynı derecede ağır.
Salgının gelişmesi ve önleme ve kontrol çabalarının güçlenmesiyle birlikte büyük ölçekli yerli spor etkinlikleri ve faaliyetleri derhal askıya alındı, spor eğitimi, spor perakendeciliği, spor salonları gibi çevrimdışı işler de sona erdi, Tüketici coşkusu bastırıldı ve spor endüstrisi Gengzi Yılı Bahar Şenliği'nde acı çekti. Ani soğuk kış aylarında, böyle bir karşılaşmanın nasıl başarıyla atılacağı tüm spor endüstrisi pratisyenleri için acil bir mesele haline geldi ve herkes kendi kendine yardım yoluna da başladı.
Maliyetleri düşürmek için spor şirketleri daha fazla destek politikası için istekliler
Salgın, spor endüstrisinin çeşitli alt sektörlerini, özellikle nakit akışı olmadan çalışan maaşları ve pahalı kiralar gibi büyük masrafları karşılamak zorunda olan spor eğitimi, spor salonları ve spor perakendeciliği gibi çevrimdışı işletmeleri çeşitli derecelerde etkilemiştir. Cateringin karşı karşıya olduğu durum çok benzer.
Ana işi spor eğitimi ve spor kültür sergileri olan Zhuoyi Sports'un kurucusu Hou Kun, Sports Big Business'a salgının yukarıda belirtilen işletmeleri ciddi şekilde etkilediğini söyledi. Özellikle şu anda Pekin, Şanghay, Suzhou ve diğer yerlerde nispeten ağır bir durumla karşı karşıya olan gençlik sporları eğitimi için 6 mağaza var. Zhuoyi Sports, 2018'in sonunda on milyonlarca Pre-A tur finansmanını tamamladı. Geçen yıl, şirket ölçeğini genişletirken iyi işletme faydaları elde etti, ancak yine de, hesaptaki fonlar yalnızca üç ayı desteklemek için yeterli. Tekrar hesapladı, "Şu anda şirketin yaklaşık 40 çalışanı var ve personel ve yer maliyeti ayda yaklaşık 650.000." Bu baskılar yeni başlayan bir başlangıç şirketi için aşikar.
Zhuoyi Taekwondo Eğitimi
Spor ve fitness markası Leke, "Önümüzdeki birkaç ay içinde salgın devam edecek, çevrimdışı gelirimiz azalacak, ancak maliyet değişmeyecek; aynı zamanda kullanıcıyı elde tutma ve yeniden etkinleştirme sorunları ile karşı karşıya kalacağız. Bunlar zorluklardır." Dedi. Neyse ki şirketin finansal modeli çok sağlıklı ve nakit akışı görece yeterli, geçen yıl karlılık sağladı.
Aslında, Çinin spor endüstrisi henüz emekleme aşamasındadır. Yaklaşık 30 yıllık bir gelişimin ardından büyük bir ölçek oluşturan Anta ve Li Ning gibi spor markaları dışında, 2014 yılında "46 numara" nın yayınlanmasının ardından çok sayıda spor şirketi doğmuştur. Çoğunlukla küçük ve orta ölçekli işletmeler var ve Leke ve Zhuoyi Sports ile aynı durumla karşı karşıya olan birçok insan var. Küçük ölçekli ve zayıf risklere direnme yeteneği, kış testlerinden nasıl başarılı bir şekilde kurtulabilirim.
Elbette, hükümetin salgın önleme çalışmaları ile aktif olarak işbirliği yapmak ve çalışanları korumak, mevcut çalkantılı durumda işletmelerin en büyük önceliği haline geldi. Bu temelde, şirketler de aktif olarak kira azaltımı veya muafiyeti yoluyla maliyet baskılarını azaltmaya çalışıyorlar. Sanfu Outdoor, Sports Business'a, "Normal mağazaların faaliyet gösterememesine yanıt olarak, şirket, bazı kira ve mülk ücretlerini düşürmek veya muaf tutmak için ev sahibi ile aktif olarak iletişim kurdu. Aynı zamanda, bazı sabit maliyet kayıplarını azaltmaya yardımcı olmak için ilgili hükümet departmanlarına yanıt verdi." Hou Kun ayrıca, Zhuoyi Sports, kira azaltımı için aktif olarak çaba gösterecektir.
Aslında, salgının işletmelerin üretimi ve işletimi üzerindeki olası olumsuz etkilerine yanıt olarak, Pekin, Şangay, Suzhou ve diğer yerler, işletmelerin zorlukları aşmasına yardımcı olmak için uygun yardım önlemleri aldı.
Bunlar arasında, Pekin Belediyesi Halk Hükümeti Genel Ofisi tarafından yayınlanan "Yeni Koronavirüs Enfeksiyonunun Pnömoni Salgınının Önlenmesi ve Kontrolünün Daha Fazla Desteklenmesine Yönelik Önlemler" ve "İşletme Hizmetlerini Özenle Sağlayın" 3. Madde, 12. paragrafta açık bir şekilde buz ve kar sporları belirtilmiştir. Daha fazla etkilenen sektör ve işletmelerin bakımını bekleyin - "Salgından etkilenen dönemde ödenecek sosyal sigorta primlerinin tahsil süresi Temmuz ayı sonuna kadar uzatılabilir. Geciken ödeme süresi boyunca, çeşitli sosyal sigorta yardımlarından normal yararlanmayı etkilemeyecek ve etkilemeyecek hiçbir gecikme ücreti alınmayacaktır. Kişisel haklar kayıtları. Pekin Belediyesi Spor Bürosu da 7 Şubat'ta salgından etkilenen paten ve kayak alanlarının su ve elektrik sübvansiyonları için başvurabileceklerine dair bir duyuru yayınladı. Bununla birlikte, mevcut duruma bakıldığında, spor şirketlerinin daha fazla yardım önlemine ihtiyacı var.
Çevrimiçi zorla: spor markaları için indirimler ve promosyonlar, fitness eğitimi ve kullanıcıları elde tutma
Salgının yarattığı ciddi zorluklar karşısında, maliyetleri düşürmenin yollarını bulmanın yanı sıra, giderek daha fazla şirket çevrimiçi iyileştirici önlemleri kullanmaya başladı. Bunlar arasında spor markaları ve perakende şirketleri, e-ticarete olan vurgularını güçlendirerek, indirimler ve promosyonlar yoluyla tüketici isteklerini harekete geçirdiler. Muhabirin arkadaş çevresinde, yöneticilerden taban çalışanlarına kadar Anta, Lining, Xtep, 361 °, Peak gibi markalar ve diğer markalar mal getirme yeteneklerini göstermek için "mikro işletmelere" dönüştü.
Li Ning Company, Sports Business'a salgının erken aşamada meydana geldiğini ve ani salgının Li Ning e-ticaretinin büyüme ivmesi üzerinde belirli bir etkisi olduğunu söyledi. Bununla birlikte, iş ekibi acil müdahale stratejilerini hemen etkinleştirdi ve birden çok plan formüle etti. Şu anda, Li Ning'in e-ticaret cirosu istikrarlı bir toparlanma durumunda. Sanfu Outdoor, şirketin faaliyetlerinin belirli bir etkisi olan işinin önemli bir bölümünü askıya aldığını söyledi. Bununla birlikte, e-ticaret platformu işi güçlendirildi ve tüketicilerin çevrimiçi danışmanlık ve ürün satın alma alışkanlıkları daha da şekillendi ve geliştirildi.
Mevcut özel duruma yanıt olarak, Anta Children da hızlı bir şekilde yanıt verdi ve daha fazla çevrimiçi satış sağlandı. Anta Childrens Tmall'ın resmi amiral mağazasına ek olarak, ebeveynlerin evde kalabilmesi için ülke genelinde 36 mikro alışveriş merkezinin açıldığı anlaşılıyor 24 Bulut alışverişine saatler içinde istediğiniz zaman başlayabilirsiniz. Anta Children, hedef kullanıcılarının 85 ve 90'ların sonunda doğmuş genç ebeveynler olduğunu, aslında internetten alışverişe alıştıklarını, bu sefer mikro AVM'nin salgına cevaben Anta Çocuk ürünlerinin son trendlerini zaman zaman lanse edeceğini ve sürpriz faydalar elde etmeye devam edeceklerini söyledi. Çevrimiçi alışveriş deneyimi de birçok tüketicinin ilgisini çekti ve genel geri bildirimler oldukça iyi. Örneğin, Anta Children tarafından Q1'de piyasaya sürülen outdoor gözlükleri Douyin'de çok popülerdir ve birçok ebeveyn bu ürünü çocukları için koruyucu bir kıyafet olarak kullanır.
Anta çocuk outdoor gözlükleri satışta
Keep ve Leke gibi spor markaları çevrimiçi canlı yayın planlarını başlattı. Salgının patlak vermesinden sonra Le Ke, "Birlikte zorlukların üstesinden gelmek, aile yanında kalmayı sever" halk refahı konusunu başlattı ve basit ve etkili evde egzersiz dersleri veya fitness bilgisi soruları ve yanıtları üretmek için tüm platformlarda koçların çevrimiçi "öğretimini" başlattı. Le Mo'nun bu etkinliğin tanıtımının ardından birden fazla platformda güzel sonuçlar elde ettiği anlaşılıyor.7 Şubat saat 15:00 itibariyle Kuaishou ve Douyin'in iki kısa video platformu 270 milyon görüntülemeye ulaştı. Aynı zamanda Tencent Video, Karpuz Video, Alipay, Youku ve diğer platformlar da seçilmiş konuları başlattı. Ayrıca Leke, Douyin ve Kuaishou'nun ortaklaşa tanıttıkları "Ev Ev Hareketi" nin canlı yayını da on binlerce kişinin katılımını sağladı.
Diğer bir spor ve fitness markası olan Keep, APP'nin etkinliğini artırmaya devam etmek için mevcut çevrimiçi avantajlarını kullanarak Bahar Şenliği dekompresyon sağlık planı, tatil sporları canlı yayını ve "Evde Salgın Önleme Fitness Planı" gibi bir dizi etkinliği arka arkaya başlattı. Keep'in Günlük Yoga ile kombine edildiği anlaşılıyor. Lululemon ve Lululemon dahil olmak üzere 10'dan fazla marka, tüm network alliance sporlarında canlı etkinlikler başlattı; kümülatif katılımcı sayısı 56 milyonu aştı ve günlük katılımcılarda ortalama% 145 artış oldu.
Spor eğitimi ve diğer kurumlar için mevcut normal çevrimdışı eğitim işi yürütülemez.Müşteriyi elde tutmak ve kayıpları azaltmak özellikle önemlidir.Zhuoyi Sports'un kurucusu Hou Kun, şirketin şu anda çalışanları müşterileri korumak için bu zamanı kullanmaları için seferber ettiğini söyledi. Çevrimiçi öğretim gibi işletmeleri keşfedin.
Şafaktan önce, en kötüsüne hazırlanın ve en iyisine hazırlanın
Herkes genel olarak spor endüstrisinin bu sefer karşılaştığı zorlukların son derece ağır olduğuna inanmasına rağmen, uzun vadede spor endüstrisi hakkında iyimser kalmak hala bir fikir birliğidir.
"En kötü kesintiyi ve en iyi hazırlığı yapmak için mevcut öncelik hayatta kalmaktır." Hou Kun, bu deneme turunun endüstride bir değişiklik oluşturabileceğine ve krizden sonra daha iyi bir yarının başlatılabileceğine inanıyor.
Spor markası Li Ning, spor sektörünün salgının ardından kısa vadede spor endüstrisinin gelişimini gerçekten etkileyeceğine inanıyor. Ancak, ulusal önleme ve kontrol çalışmalarının uygulanması ve ilerletilmesi ile salgın geçtikten sonra, tüketicinin güveni ve spor ürün ve hizmetlerine olan talep devam edecek ve tüketicilerin satın alma gücü kalacaktır. Li Ning, spor endüstrisinin gelişimi konusunda iyimser olmaya devam ediyor.
Sanfu Outdoor daha iyimser, "Salgından sonra ulusal spor rüzgarının daha yüksek bir seviyeye çıkmasını bekliyoruz. Şirket, açık hava spor ekipmanlarının tasarımı ve satışına, açık hava etkinliklerinin organizasyonuna ve ebeveyn-çocuk genç açık hava sporları deneyim eğitimine dayanmaktadır. Orta ve uzun vadede, Tüm insanların spora daha geniş katılımıyla, şirketin gelecekteki gelişimine tam olarak güveniyoruz. "
Leke de aynı görüşe sahip. "Kısa vadede salgın, mağazalarımızın yolcu akışını ve gelirini etkileyecek, ancak sektörde salgın sona erdikten sonra spor salonlarının yükselen bir fitness patlamasına yol açacağına dair görüşler var." Leke, salgının da olacağına inanıyor. Tüm ülke halkının kendi sağlıklarına daha fazla dikkat etmesini sağlamak için, devletin vurgusu ve "Ulusal Fitness" çağrısı ile birlikte, fitness piyasasının on yıl veya daha uzun bir altın gelişim aşamasına girmesi bekleniyor, tıpkı Pekin Olimpiyatları'nın Çin spor piyasasının ilk altın dönemini başlatması gibi .
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
