Youku ve iqiyinin "orijinal" i tekrar çarpıştı. Neden aynı türden bu kadar çok gösteri var?
9 Mart'ta Youkunun son varyete şovu "Bu! "Just Original" lanse edildi.Aynı zamanda iQiyi'nin yeni varyete şovu "Ben bir şarkıcı ve besteciyim" de aktif ve gergin bir şekilde hazırlanıyor. Her iki program da "Müzik ve Özgünlük" üzerine odaklandığı için, birçok netizen şaka yaptı: "Bu ikisi yine rekabet mi ediyor?"
Son yıllarda, video web siteleri defalarca "içerik kraldır" işletim konseptini ortaya attılar. Bir fikir birliğine vardıktan sonra, her şirket, izleyicinin dikkatini sağlam bir şekilde kavramayı umarak daha fazla ve daha kaliteli içerik oluşturmak için çok çalıştı.
Bu yarışma sırasında, nispeten sabit bir frekansta halkın önünde mükemmel işler ortaya çıktı. Ancak görünen o ki, video web sitelerinin sık sık çakışması bir norm haline geldi ve izleyicilerin yeni işlerin peşinde koşarken incelikleri yavaş yavaş fark etmelerine izin verdi.
İQiyi ve Youku'nun kaderinden bahsetmişken, muhtemelen 2017'nin sonuna kadar uzanıyor.
31 Ekim 2017'de iQiyi tarafından üretilen "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" resmi olarak lanse edildi. Program, ülke çapında seçkin sokak dansı dansçılarını bir yarışma yoluyla izleyicilere en iyi sokak dansı efektlerini sunmak için bir araya getiren "sokak dansı" unsurlarına odaklandı.
Youku, 2 Kasım 2017'de "This! "Just Street Dance" resmi olarak da başlatıldı ve programın, Çin'in en iyi sokak dansı realite şovunu yaratmak için ülke çapında profesyonel sokak dansı dansçılarını çağıracağı ortaya çıktı.
İki farklı platform, hip-hop'a odaklanan yeni projeler duyurdu. O zamanlar, açıkça: "Bu olumlu olmak için!" Diyen izleyiciler vardı.
Bunun sadece bir tesadüf olduğunu düşünmüştüm ama benzer "kader" birbiri ardına geldi.
10 Ocak 2018'de Youku, "S + Süper Ağ Kapsamlı" "Bu! Bu Demir Zırh; 24 Ocak'ta iQiyi, "S + Süper Web Kapsamlı" ve "Robot Hegemonyası" nı başlattı. İki programın ayrıntıları farklı olsa da ana tema, küresel robot yarışması ustalarını izleyiciler için bir araya getirmektir. Robot savaşı temasıyla görsel bir zevk sunun.
Ocak 2018'de iQiyinin idol yarışması ve realite şovu "Idol Trainees" in geliştirme kategorisi son derece yüksek çevrimiçi geri bildirimler aldı. Halk iQiyi'nin "Idol Trainees" in ikinci sezonunun lansmanını beklerken, Kasım 201830'unda, Youku kendi hazırladığı varyete şovunun resmi lansmanını duyurdu "In the Name of the Group", ana içerik "Idol Trainee" ile aynı. 4 Aralık 2018'de iQIYI, "Idol Trainees" "Youth With You" nun ikinci sezonunun resmi lansmanını resmen duyurdu. Zaman benzerdi ve iki aile tekrar çarpıştı.
Benzer projeler için, kahve pozisyonları arasında çok az fark olan misafir kadroları, sonunda karşılaştırılması doğaldır.
İkisinin kökeninden bahsetmişken, sonunda "Bu! İlk olarak "It's Hip-Hop" yayınlandı. Yarışmacıların mükemmel kalitesiyle internette gösteri ve sokak dansı hakkında çılgınca bir tartışma yaşandı. Bu öfkeli heyecanı yaşadıktan sonra daha sonra yayınlanan "Hot-Blood Dance Topluluğu" hiçbir şey gibi görünmedi. Çok tatmin edici.
Sonraki "Bu! Bu Demir Zırh, "Robot Yarışması"; "Lig Adına", "Gençlik Sizsiniz" ve şu anki "Bu!" "Orijinal" ve "Ben bir Şarkıcıyım", birkaç "çarpışmadan" sonra, her ne kadar netizenler zaman zaman böyle bir kaderle alay etse de, bu aynı zamanda izleyicinin benzersiz içerik arzusudur.
Pek çok izleyici, benzer programların neden her zaman platformlar arasında aynı zaman diliminde başlatıldığına çok şaşırıyor. Sonuçta, "tesadüf" pek çok kez ortaya çıktı, o kadar basit değil.
Sektördeki birçok kişiyle röportaj yaptıktan sonra, "Film ve Televizyon Çevresi" muhabiri üç sebeple ortaya çıktı:
Birincisi, gelecekteki gelişmeyi daha sorunsuz hale getirmek için konuyla ilgili konuşma hakkını kullanmaktır;
2018'de Youku'nun varyete şovu "Bu! Yayınlandığı sırada internette büyük bir popülerlik kazanan "Bu Hip-hop" ve gösterideki yarışmacılar sık sık sıcak arayış içindeydi. Aynı zamanda, "sokak dansı" terimi giderek Youku'nun etiketi haline geldi.
Böylesine başarılı bir vaka ile Youku, içerik olarak izleyici tarafından tanınmış ve aynı zamanda bu diziye ve platformdaki diğer projelere yatırım çekerken daha fazla kaynak çekecektir.
İkincisi, varyete şovu pazarına liderlik etmek;
Bir platform başarılı bir kıyaslama çalışmasını tamamladığında bir anlamda ilgili alanda lider olur.
2018'de, iQiyi'nin fenomen düzeyinde varyete şovu, idol reality şovunun ana özelliği olan "Idol Trainee".
Yayına başlar başlamaz sayısız kişinin ilgisini çekti. Aynı zamanda, programdaki "denge" ve "seçme" sözcükleri interneti kasıp kavurarak yeni nesil İnternet sıcak sözcükleri haline geldi.
Sonuç olarak, diğer platformlar yeni bir gelişme kokusu aldı ve "yetiştirme idolleri" yaratmak çeşitli platformların geliştirilmesi için anahtar kelime haline geldi. Sonuç olarak, Youku "Grup adına" lansmanını yaptı ve Tencent geçen yılki kadın grubunun stratejisini değiştirdi ve erkek grubuna odaklanan "Yaratılış Kampı 2019" u yarattı.
Üçüncüsü, marka etkisini artırmaktır.
Günümüzde, her video web sitesi bir üyelik sistemi başlatmıştır ve üyelerin nasıl tutulacağı hayati bir sorun haline gelmiştir.
İlki, tüm video sitelerinin yaptığı gibi, film ve televizyon haklarının özel olarak kullanılmasıdır. Ancak, münhasır telif hakkından yararlanmak kolay değildir, fonlar, platform sesi vb. Dikkate alınmalıdır.
Özel telif hakları satın almak yerine, daha mükemmel özel içerik oluşturmak daha iyidir. Film ve Televizyon Çevresi muhabirine belli bir platformun üyelik departmanından sorumlu bir kişi şunları söyledi: "Günümüzde pek çok kişi üyeliklerini yeniden dolduruyor, hepsi platform projeleri için. Projeler tamamlandıktan sonra markanın itibarı artacak, üyelerin yapışkanlığı doğal olarak artacak. ayağa kalk."
Platformlar arası rekabet de bu nedenlerle kaçınılmazdır ve mutlaka var olmalıdır, çünkü rekabet daha iyi sonuçlara ulaşabilir. Bu nedenle, aynı konu altında pazarı kazanmak, marka etkisini artırmak için daha az ile daha çok iş yapacaktır.
Bununla birlikte, seyirciye aynı konu üzerinde tekrar tekrar tartışma olgusu, sonuç o kadar iyimser değildir. Sonuçta, aynı zaman diliminde, aynı temadan türetilen programların temel farklılıklara sahip olması imkansızdır ve bunun sonucunda izleyicinin estetik yorgunluğu olmalıdır.
Ve içerik yavaş yavaş homojenleşme eğilimindedir, gerçekten sağlıklı bir rekabet yaratabilir ve böylece daha kaliteli içerik alabilir mi?
Cevap: hiç de değil.
Ön kuluçka sonrası, ara hazırlık, kayıt sonrası, kurgu vb.Aynı konuyla ilgili çeşitli şovlar nihayet izleyicilere sunulur.Programın şekli ve program misafirleri gibi yüzeysel faktörler dışında, programın özü aslında benzerdir. nın-nin. Gösterinin giriş noktası olarak hangi açıyı kullandığına bakılmaksızın, nihayetinde izleyiciye açıklanabilecek ruh ve kültür sınırlıdır.
Böylesine sınırlı bir durumda, sayısız zaman ve para yatırımıdır ki bu, açık bir şekilde piyasayı tanıtmanın çıktılarından çok daha fazlasıdır.
Aslında, farklı platformlardaki programların listesine geri dönüp baktığımızda, herkesin kendi alanı ve konusu olduğunu bulmak zor değil, tıpkı iQiyi tarafından başlatılan "Guofengmei Boy" gibi, izleyicinin geleneksel Çin kültürünü anlamasını özgün bir şekilde destekliyor. Dikkat, ortaya çıkan rekabet "sağlıklı rekabet" olarak adlandırılabilir. Bir anlamda, bu tür içerik izleyicileri daha iyi çekebilir ve tutabilir.
Bir zamanlar biri şöyle demişti: "Sokaktaki bir mağaza başarılı olduğunda, bu cadde üzerinde birbirinin aynısı sayısız dükkan olacak. Ancak böyle bir taklit altında ilk mağazayı alırsın Herkes kaybetti. "
İnsanlar öykünme ve ustalığa öncelik verme eğilimindedir, çünkü öykünme daha az enerji ve kaynak gerektirir, ancak sayısız vaka da herkese kanıtlıyor: "Homojenizasyonun sonucu, tüm pazar için o kadar iyimser değil. nın-nin."
İzleyici söz konusu olduğunda, homojenleştirilmiş içerik filtrelemek için daha fazla enerji ve zaman gerektirir ve ortaya çıkan zihinsel yük, bu konudaki programlardan vazgeçmelerine neden olabilir;
Pazar söz konusu olduğunda, geliştirilmesi gereken pek çok alan var ve aynı yerde, farklılaştırılmış içerik üretemeyen ve pazara daha fazla taze kan enjekte edemeyen büyük miktarda fon toplanıyor;
Platform söz konusu olduğunda, sermaye yatırımı, insan yatırımı ve zaman yatırımı aynı olduğunda, aynı konu için elde edilen pazar etkisi orijinal alanda elde edilenden çok daha düşüktür.
Son yıllarda, tüm pazar "orijinal" için son derece hevesliydi. Böylesine bir heves altında, pazarın ve izleyicinin yeni ve benzersiz içerik talebi. Dolayısıyla, hangi platform olursa olsun, dış dünyanın dikkatini kalıcı olarak çekmek ve pazarın öncüsü olmak, içeriğin homojenliğinden kaçınmak ve içeriğin benzersizliğini yaratmak vazgeçilmez bir başlangıç koşuludur.
