Fenty'nin ilk albümü bir sonraki Gucci mi olacak?
Şarkıcı Rihanna ve Fransız lüks ürünler grubu LVMH'nin aurasına sahip Fenty, resmen ortaya çıktı. 25 Mayıs'ta Paris'te bir pop-up mağaza şeklinde ilk serisini yayınlayan Fenty, resmi açıklamanın üzerinden sadece on günden fazla kalan bu marka, gizemli örtüsünü ortaya çıkarmak için sabırsızlanıyordu. Canlı görüntülere bakılırsa, pop-up mağazanın açıldığı gün kapıda uzun bir kuyruk vardı. Bununla birlikte, insanların Fenty'nin çıkış arayışı daha çok "Boss Lei" nin yıldız aurasına dayanıyor. Sıfır başlangıcı olan yeni bir lüks marka olarak, Fenty'nin "Rihanna stili" başarısını devam ettirip ettiremeyeceğini kanıtlamak için hala zaman gerekiyor.
İlk çıkışının üstündeki hale
25 Mayıs'ta, ünlü Fenty pop-up mağazası kapılarını Paris'in en gözde bölgesi Marais'de açtı. Rihanna, sahneye Fenty koyu kot bir elbise giydi ve markasını kişisel olarak onayladı. Fenty, gelecek yıl sadece Çin pazarına girmenin mümkün olacağını beklese de, ilk seri internet üzerinden Çin'de tartışmaları da tetikledi. Bazı netizenler "Bence güzel görünüyor", "Çok pratik geliyor" ve "Bazı setler oldukça günlük" dedi ve bazıları "Bunu takdir edemiyorum, çirkin", "Asyalılar için uygun değil" gibi yorumlarda bulundu.
Fenty pop-up mağazasının müşterileri karşılamasından bir gün önce, Rihanna medya için bir marka basın toplantısı düzenledi. Bölümlerden biri, üç saat gecikmesiydi. Bu bağlamda, Vogue'un İngiliz versiyonunun editör yardımcısı Sarah Harris de dahil olmak üzere moda medyası editörleri son derece hoşgörülü. Harris yorumlarında, diğer tasarımcılara geçmesi durumunda editörlerin uzun zaman önce sahneyi terk edeceğini, ancak Rihanna'nın ev sahasında herkesin satın almaktan mutlu olacağını yazdı. En zorlu moda eleştirmenleri bile birkaç tane satın aldı. "Bu, hiç şüphesiz Rihanna'nın başarısının bir işareti."
Şarkıcı Rihanna artık moda endüstrisinin en ateşli sevgilisi. LVMH ile evlenerek Fenty ilk çıkışı iyi bir başlangıç yapmış gibi görünüyor. Tanıtılacak ilk koleksiyonda bayan hazır giyim, ayakkabı, aksesuar ve güneş gözlüğü yer alıyor ve fiyat aralığı 200 euro ile 1100 euro arasında değişiyor. Bunlardan tunik beyaz tişörtü 200 avro, bir çift renkli gözlük 360 avro, büyük küpeler 280 avro, ayakkabı fiyatı ise 450 avro civarında. LVMH Group bünyesindeki diğer lüks markalarla karşılaştırıldığında, Fenty'nin fiyatı biraz daha düşük.
Tarz açısından, hem askeri tarzda ceketler, güçlendirilmiş omuz hatlarına sahip yelek tarzı sert denim takımlar hem de altın cilalı ve kristal süslemeli, nötr pamuklu gömleklerden ve Japon tarzı denimden yapılmış çok cepli gevşek ceketler var. Bu bağlamda, netizenler "çok Rihanna" olarak yorum yaptı.
Rihanna da bu tarz giyim tarzlarının kendisinin favorileri olduğunu söyleyerek, Fenty'nin kolay giyilebileceğini ve tüm vücut tiplerine uygun ve çeşitliliği tatmin eden gardıropta olmazsa olmaz bir eşya olmasını umuyor. Talep gören marka. Fendy'nin uyuma büyük önem verdiğini vurguladı. Etkisini sağlamak için tüm kıyafetleri bizzat deniyor. "Giydikten sonra bacaklarımın, kalçalarımın ve karnımın nasıl göründüğünü bilmem gerekiyor? Bana iyi mi bakıyor yoksa sadece ince modeller için mi uygun? Bu Bu önemli."
"Geleneksel olmayan lüks marka" rotasını kullanın
Fenty, yalnızca Rihanna'nın yıldız halesi nedeniyle değil, aynı zamanda geleneksel lüks marka operasyonlarının olağan rutinini bozduğu ve birçok ilk ve ilk yarattığı için de büyük ilgi gördü. Rihanna, yaptığı röportajlarda Fenty markasının asla geleneksel bir moda markası olmayacağını, ancak mümkün olduğunca gelenekleri bozacağını vurgulayarak, Defileler düzenlemiyoruz, yeni bir oyunculuk tarzı benimsiyoruz çünkü inanıyorum. Moda endüstrisinin gelecekteki yönü olacak. "
Fenty'nin ilk ürün grubu iki hafta boyunca pop-up mağazalarda satılacak, ancak bundan sonra Rihanna, diğer geleneksel lüks markalar gibi ana pazar olarak çevrimdışı mağazaları kullanmayı düşünmüyor.Gelecekte, esas olarak çevrimiçi satış modunu, pop-up'ı benimseyecek. Mağaza, tüketicilerin deneyimlemesine ve markaya ulaşmasına yardımcı olmak için yalnızca bir tamamlayıcıdır. Fenty markasının resmi web sitesinin 29 Mayıs'ta resmi olarak hizmete gireceği bildirildi. İlk olarak Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'da 14 ülkeyi kapsayan lansmanı yapılacak, Asya pazarında yıl sonuna kadar satışa sunulmayacağı tahmin ediliyor.
İş stratejisi açısından Fenty, LVMH Group bünyesindeki diğer lüks markalardan da çok farklı. Rihanna basın toplantısında yaptığı açıklamada, Fenty serisinin satışının geleneksel moda sektörünün iki yılda bir satış modelini takip etmeyeceğini, mevcut trendi yakalayabilmek için sezonluk serileri bırakarak bunun yerine sınırlı sayıda ve klasik rutinler yayınladığını söyledi. Bu seri, "Kadın ve gardıroplarındaki çeşitli değişiklikleri" iletmek için her ay satılan "Şimdi Görüldü Şimdi Satın Al" (Şimdi Görüldü Şimdi Satın Al) özelliğini kullanıyor.
Rihanna, bir tüketici olarak pistte en sevdiği bir ürünü görmekten bıktığını, ancak onu almak için altı ay beklemesi gerektiğini söyledi. Fenty'de beğendiğiniz bir şey görürseniz, ona sahip olabilirsiniz.
Fenty ile geleneksel lüks endüstrisi arasındaki diğer bir fark, genç tasarımcı ekibinde yatıyor. Fenty iki yıl önce hazırlıklara başladığında LV, Fendi, Celine vb. Markaların deneyimli tasarımcıları katıldı, ancak Rihanna'nın Fenty stil konumlandırmasında Matthew Adams Dolan gibi yeni tasarımcıları tercih ediyor.
Ancak, Fenty'nin LVMH grubu ile tutarlı olduğu en az bir şey, fiyatları asla düşürmeyecek olmasıdır.LV gibi, Fenty'de asla indirim görmeyeceksiniz.
Ayrıca, LVMH Group, 1987 yılında yepyeni bir moda markasını başlatmak için tasarımcı Christian Lacroix ile birinci sınıf bir moda mağazası kurdu. Sonuç olarak, LVMH Group'un kişisel bir marka yaratan ilk kadın tasarımcısı ve grubun markalarından sorumlu ilk siyah kişi oldu. kadın.
Akış etkisi ne kadar sürebilir?
Rihanna'nın güçlü trafiği ve modaya olan doğal içgüdüsü, ister LVMH grubunun güzellik kuluçka merkezi Kendo ile işbirliği içinde başlatılan Fenty Beauty güzellik ürün grubu ister Alman spor devi Puma ile işbirliği içinde sporun lansmanı olsun, onu bir ürün yıldızı yapıyor. California'da Tech Style Fashion Group tarafından başlatılan giyim ve ayakkabı serisi veya iç giyim markası Savage x Fenty ve İspanyol lüks ayakkabı tasarımcısı Manolo Blahnik ile birlikte piyasaya sürülen sınırlı sayıda üretilen ayakkabılar büyük başarı elde etti. Eksik.
Bununla birlikte, Fenty, Rihanna ve LVMH tarafından dahili olarak kuluçkaya yatırılan yepyeni bir bağımsız marka ... Basında çıkan haberlere göre, LVMH Group bu yatırıma 60 milyon euro yatırım yaptı ve Fenty'nin en büyük hissedarı. Aynı zamanda grup, LV ve Celine çalışanlarının bir kısmını kendisi için güçlü bir destek ekibi oluşturmak üzere Rihanna'ya transfer etti.
Son yıllarda, LVMH Group, genç nesil lüks tüketicileri çekmek için ortak diziler başlatmak için ünlüler ve tanınmış moda marka tasarımcılarıyla aktif olarak işbirliği yapıyor olsa da, çoğu yalnızca sınırlı seriler piyasaya sürdü. Bu sefer Rihanna ile iş birliği yeni bir lüks marka yaratmaktır.LVMH Group'un daha cesur yenilikler ve atılımlar yapmayı umduğunu görmek zor değil.
Rihanna için, bu aynı zamanda bir markanın sorumluluğunu üstlenmek için zor lüks alanına ilk kez gerçekten adım atıyor.Lüks sektöründe hala yeni geliyor. Dış dünya bu ortaklığı değerlendirirken "bahis" terimini kullanmaktan çekinmiyor.
LVMH Group Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Bernard Arnault, Rihanna'ya tam destek ve güven verdi ve yaptığı açıklamada, Herkes Rihanna'nın mükemmel bir şarkıcı olduğunu biliyor, ancak Fenty Beauty ile işbirliği sayesinde. , Gerçek bir girişimci, gerçek bir CEO ve harika bir lider buldum. "
Rihanna'nın güçlü trafiği de LVMH'nin iyimser olduğu bir nokta. Sosyal medya Instagram'da 70,5 milyon takipçisi var ve halkın etkisi ve itirazı küçümsenemez. Ancak bu hayranların hepsinin Fenty'nin potansiyel müşterilerine dönüşmesi gerekmiyor. Muhabir, Fenty'nin Instagram hesabının şu anda yalnızca 370.000 takipçisi olduğunu gördü.Rihanna'nın trafik dönüştürme yeteneğinin Fenty markasında ne kadar güçlü olduğu görülmeye devam ediyor. Sonuçta, Fenty Beauty'nin güzellik serisinin aksine, Fenty gerçek bir lüks markadır.Tek bir ürünün fiyatı bir Fenty Beauty rujunun on hatta yüz katı ve tüketim eşiği çok daha yüksek.
Lüks pazar analisti Mario Ortelli bir röportajda, Fenty'nin tasarım, pazarlama, satış ve tedarik zinciri açısından dünyanın en iyi platformuna sahip olduğunu söyledi. Bu nedenle LVMH Group ve Rihanna, özünde böyle bir iddiaya girmeye cesaret ediyorlar. Sonuç, yürütme sonucuna bağlıdır.
Fenty'nin beklentileri için, LVMH Group radikal değil. Baş Strateji Sorumlusu Jean Baptiste Voisin, grubun Fenty'nin Fenty Beauty'nin başarısını tekrarlamasını beklemediğini, piyasaya sürüldüğünde yıllık 500 milyon euro gelir elde edebileceğini söyledi. "Fiyat konumlandırma açısından, Fenty'nin hedef müşteri tabanı çok daha küçük. O ve Fenty Beauty, tamamen farklı iki iş modeline ait. Fenty Beauty, dünya çapında 1.600 Sephora fiziksel perakende mağazasında satılabilirken, Fenty yalnızca resmi web sitesine sahip."
Fenty, lansmanının ilk yılında 50 milyon Euro'dan fazla satabilir mi? Bu değerleme için Voisin temkinli. Şu an itibariyle, sektördeki herhangi bir markanın bir yıl içinde çevrimiçi satışlarda 50 milyon Euro'yu aşmasının emsali olmadığını söyledi ve "Fenty bunu yapabilirse, sektörün referans noktası oluruz."
Beijing Commercial Daily muhabiri Wang Xiaoran Kong Yaoyao
