100 milyon piyasa değerine sahip bir şirketi yeniden markalamak için yeni yazı tipleri ve dinamik tipografi kullandılar
Son yıllarda, yazı tipi tasarımı konusunda yaygara koparan birçok uluslararası üne sahip marka olmuştur. Herkes Apple, IBM, Tencent, Uber, Burberry'yi bilir ... Çoğunun ortak bir yanı vardır: Modern, özlü ve cömert sans serif yazı tiplerini (sans serif) kullanmayı seviyorum.
Serifler farklı şekil ve özelliklere sahip, bazıları zarif, bazıları retro ve bazıları keskin, diğer yandan sans serifler modern ve öz ve zararsız görünüyor. Herkes sans serif kullanmayı seviyor, bu da beni randevu aldığınızdan şüpheleniyor.
Sans serif bir trend haline geldi, yapmamız gereken şey onu aşırı kullanmanın bir yolunu bulmak. Kısa bir süre önce piyasa fiyatı 100 milyon ABD doları olan Squarespace, marka imajını güncellemek için DIA Studio'ya başvurdu.
Squarespace (SQSP) kimdir? Teknoloji ve bilgi şirketleri söz konusu olduğunda, birçok kişi Silikon Vadisi'ni düşünür, ancak New York'taki insanlar Squarespace'i bilir. Kendisi başlangıçta kendi web sitesini kurma sorununu çözen bir kurucuydu ve daha sonra 100 milyon dolarlık bir piyasa değerine ulaştı. New York'ta doğup büyüdü. Teknoloji şirketi.
01
New York merkezli bir teknoloji markası
Yeni bir kimliği yeniden şekillendirin.
SQSP, New York City'deki birkaç teknoloji şirketinden biridir ve New York'taki kökleri onlara ilham, tutum ve estetik getirdi. Markayı yeniden şekillendirmek istediklerinde, önce New York'un özünün ve şirketin markasının uyumluluğunu düşündüler ve New York'un modernist dönüm noktası olan Seagram Binası ile SQSP estetiğine paralel oldular.
Seagram Binası, müreffeh alanlarda gördüğümüz çoğu ofis binası ile aynıdır.Mimari yapının mantıksal ifadesine dikkat eder.Geniş mekanlar, tasarımdaki "az olanı daha azdır" ifadesini mükemmel bir şekilde yorumlayan gereksiz bariyerlerin tasarımı altında serbestçe bölünebilir. Daha fazla ".
Modern tasarımda "az daha çoktur" sadece ürün tasarımı ve mimari tasarım için popüler değildir, aynı zamanda grafik tasarım için de geçerlidir.Marka görsel tasarımı, grafik vizyonu daha çok somutlaştırır.
Çok fazla bilgiyi ifade etmek ve kısaca ele almak istiyorsak, bu, hangi alanda dizgi yapıyor olursak olalım karşılaştığımız bir sorundur.
02
Yeni yazı tipleriyle tutumunuzu iletin.
New York şehrinin mimarisi, modası ve görsel sanatı, sofistike, modernlik ve bireyselliği somutlaştırır.
Diğer büyük markalar gibi SQSP de yepyeni bir marka yazı tipi oluşturmak için DIA Studio, François Rappo ve Optimo ile işbirliği yaptı. Clarkson , New York City'nin kentsel ulaşım sisteminde ortaya çıkan grotesk ve neo-grotesk yazı tiplerinin bir karışımıdır.Glifleri keserek, yazı tipi ağırlık merkezi, benzersizliğini yansıtacak şekilde değiştirilir. Aşağıdaki GIF'e bakın:
Aslında, yepyeni bir yazı tipi önceki marka imajından çok farklı değilse, aslında kimse bu değişikliği fark edemez. Clarkson Sokak afişlerinde yazı tipi uygulaması:
Artık online kanal yapmayan bir marka yok.Uzun zaman önce herkes internetten alınıp satılabilen tüm ürünlerin sahte ürünler olduğunu düşünüyordu. Artık lüks mallar online satış kanalları açmış ve yüzyıllık geçmişi olan el yapımı ürünler de kendilerine ait. Resmi web sitesi. Ve dinamik görüntüler, çevrimiçi markaları yaymanın en iyi yoludur.
Yeni bir yazı tipiniz var ve diğerlerinden farklı olmak mı istiyorsunuz? Mevcut sans-serif'ten bir atılım yapmak istiyorsanız, dinamik görüntünün yeni ifade biçimini de düşünebilirsiniz. Geçen ay size "Dinamikler Gelecekte Metin Düzeni Tasarımının Ana Akımı Olacak" hakkında konuştuğumu hala hatırlıyorum.
SQSPnin Kreatif Direktörü David Leeden alıntı yapan "Markalar artık durağan değil. Yaşıyorlar, nefes alıyorlar." Marka artık statik olmayacak ve DIA Studio deneysel yazı tipleriyle ünlü ve yazı tipi düzenlerinin kullanımına aşinadır. Hareket etkisi, sanırım SQSP'nin DIA Studio ile işbirliği yapmayı seçmesinin nedeni bu.
Yeni SQSP marka sayfası, metin tabanlı düzen animasyonuyla genişletildi.
Marka sayfası animasyonu
03
İsme anlam ver
SQSP bir teknoloji şirketidir ve çıktısının çoğu interaktif ve ekrana dayanmaktadır.Marka imajı esas olarak çevrimiçi dinamiklerde mevcuttur ve marka tanınırlığında özel bir anlama sahiptir.
Marka isimleriyle marka yerleştirmekten daha etkili bir şey yoktur. Squarespace'in (SQSP) birebir çevirisi kare bir uzaydır, bu nedenle Square ve Space marka adlarını boyutlandırmak için dinamik bir tanıma sistemi geliştirdiler:
04
Tasarımın öngörülemezliği
Kazalar ve test edilememe, tasarım sürecinin vazgeçilmez bir parçasıdır. Çoğu görüntü üretimi, üretim sistemi tarafından gerçekleştirilir.Bu dinamik tanıma sistemi, kompozisyona kazaları ve test edilememeyi getirir ve güçlü bir hale gelir. Genişletilebilir bir görsel dil.
Bu minimalist tasarım stilinin ürettiği düz statik görüntüler de çok güzel:
Küçük bir ekran gibi sınırlı bir alanda daha fazla bilgiyi ifade etmek için yazı tipi dizgi ve dinamik efektler kesinlikle en iyi seçimdir.
Grafik referans
squarespace.com dia.tv
Bu makale WeChat genel hesabından geliyor: yazı tipi tasarımı Genel hesap kimliği: hifont
