Google'ın sesli arama SEO'sunun gizemini çözün: 10.000 örnek raporun ardındaki sesli arama motoru optimizasyonuyla ilgili araştırma raporu
10.000 Google Home anket raporu topladık, 10.000 soru ve yanıttan büyük miktarda veri özetledik ve sesli arama SEO optimizasyonu hakkında bazı sonuçlara ulaştık.
Google'ın şiddetle tavsiye ettiği akıllı ev donanımı olan Google Home, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki akıllı hoparlör pazarının% 30'unu işgal ediyor. Google'ın güçlü arama ekolojisi ile yeni bir sesli arama dünyası oluşturdu.
Web sitenizi sesli arama için nasıl optimize ediyorsunuz?
11 potansiyel sıralama faktörünün (Sayfa Hızı, Şema ve HTTP'ler dahil) sesli aramadaki etkisi.
- PageSpeed, sesli arama motoru optimizasyonunda önemli bir rol oynar. Ortalama sesli arama sonucu sayfası 4,6 saniyede yüklenir (ortalama sayfadan% 52 daha hızlı).
- HTTPS siteleri, Google'ın sesli arama sonuçlarına hakimdir. Aslında, testten sonra, Google Home tarafından aranan web siteleri genellikle daha güvenli HTTPS web siteleridir.
- Kullanıcılar sorgulamak için Google Home'u kullandıklarında, Google daha basit ve net sesli arama yanıtları sağlamayı sever. Tipik bir sesli arama sonucunun uzunluğu yalnızca 29 kelimedir (İngilizce kelime).
- Şema optimizasyon işaretlemesi, sesli arama sıralamasında önemli bir rol oynamayabilir. Sesli arama sonuçlarının% 36,4'ü Schema kullanan sayfalardan geldi (% 31,3 olan dünya ortalamasından biraz daha yüksek).
- Etki alanı yetkisi, yetkili olmayan arama sonuçlarından daha yetkilidir. Aslında, hesaplamak için Ahrefs'in alan derecelendirmesi kullanıldığında, alan adlarının ortalama tam boyutu 76,8'dir.
- Daha yüksek sosyal medya arama sonuçları, sesli aramada iyi performans gösterir. Aslında, sesli arama sonuçlarında ortalama 1.199 Facebook hisse senedi ve 44 Twitter görünüyor.
- Basit, okunması kolay içerik, sesli arama motoru optimizasyonuna yardımcı olabilir. Ortalama Google sesli arama sonuçları dokuzuncu sınıf düzeyinde (Çin'deki yerel liseler düzeyinde) yazılır.
- Sesli arama, her kelime veya her başlık etiketi için doğru değildir. Bu nedenle, "her sesli arama sorgusu" için ayrı bir web sayfası oluşturmaya gerek yoktur. Bu, çoğu zaman yarı çabayla iki kat sonuç alan çok verimsiz bir sesli arama optimizasyon stratejisidir.
- Sesli arama sonuçları sayfasındaki ortalama kelime sayısı 2.312 kelimedir, bu nedenle Google çok uzun içerik paragraflarından sesli arama cevapları arama eğilimindedir.
- Masaüstü aramada üst sıralarda yer alan içerik, muhtemelen sesli arama yanıtlarında da görünecektir. Aslında, sesli arama sonuçlarının yaklaşık% 75'i bu sorgu için ilk üçte yer almaktadır.
- Öne Çıkan Parçacıklar (Öne Çıkan Parçacıklar), Öne Çıkan Parçacıklarda görünen yanıtlar sesli aramadaki sıralamanızı iyileştirebilir. Tüm sesli arama yanıtlarının% 40,7'si öne çıkan bir klipten geldi.
Hızlı yüklenen sitelerin Google sesli arama sonuçlarında bir avantajı var gibi görünüyor
Web sitesi yükleme hızı ile sesli arama arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmak için, veri sonuçlarını PageSpeed etkisi altında analiz ettik.
Sesli arama sonuçlarının tipik yükleme hızının çoğu web sayfasından çok daha hızlı olduğunu gördük. Sesli arama sonuçlarının ilk baytı (TTFB) için ortalama süre 0,54 saniyedir (dünya ortalaması 2,1 saniyedir). Arama sonuçları sayfasını yüklemek için toplam süre 4,6 saniyedir (çoğu sayfa için 8,8 saniyeden önemli ölçüde daha hızlı).
Duymuş olabileceğiniz gibi, Google kısa süre önce "Hız Güncellemesini" duyurdu.
Bu güncelleme, sitenin yükleme hızını her zamankinden daha önemli hale getiriyor. Aslında, algoritma güncellemesi yayınlandıktan sonra.
Google beyanı: Bu kavram, sesli arama sonuçları için de geçerli olabilir.
Google Home akıllı hoparlörü veya Google Asistan'a bir soru sorduğunuzda, cihazın cevabı söylemesi için orada durmak istemezsiniz. Size olabildiğince çabuk cevap verebilecek donanıma ihtiyacınız var. Bu nedenle, Google'ın sesli arama algoritmasının sayfa yükleme hızını önemli bir sıralama faktörü olarak kullanması mantıklıdır.
Verilerimiz bu teoriyi destekliyor: Sesli arama sonuçları çoğu web sayfasından çok daha hızlı yükleniyor.
Özet: Web sürümünde metin çıktısı çağında, kullanıcılar doğruluğa ve sesli aramaya dikkat eder, hız doğruluktan daha önemlidir. PageSpeed, Google'ın sesli arama algoritmasında çok önemli bir araçtır. Gerçek testlerde, ortalama sesli arama sonucu sayfası 4,6 saniyede yüklenir (küresel ortalamadan% 52 daha hızlı). Bu nedenle, sesli aramada üst sıralarda yer almak istiyorsanız, sitenizin olabildiğince çabuk yüklendiğinden emin olun.
HTTPS güvenli web sitesi, Google sesli arama sonuçlarına hakimdir
Google bir keresinde HTTPS'nin web sitenizi masaüstü / mobil arama sonuçlarında "minimum iyileştirme" yapabileceğini söylemişti. Şimdi yardımcı olmaktan başka bir şey yapamıyoruz. Bu mekanizma sesli arama için geçerli mi?
Verilerimiz, HTTPS'nin sesli aramada masaüstü veya mobil aramadan daha önemli bir rol oynayabileceğini göstermektedir.
Aslında, sesli arama sonucu URL'lerinin% 70,4'ünün HTTPS kullandığını bulduk (Google Desktop arama sonuçlarının yalnızca% 50'si).
Arama motoru için optimize edilmiş içerik yazmak için zaman harcamak, HTTPS'yi kurmak için zaman ve para harcamak kadar önemlidir ve Google aramanın ilk sayfasında görünmek için çok çalışın!
Sesli arama sonuçları genellikle kısa ve nettir
Google'ın sesli arama kılavuzundan, Google'ın sesli arama sonuçlarının çok kısa ve doğrudan doğruya olmasını istediği açıktır.
Ortalama sesli arama cevabının 29 kelime olduğunu bulduk (10.000 Soru-Cevap aramasından İngilizce kelime, QA örneklerinden birini seçtim: pizza ne kadar süre saklanabilir? Bu cevap, Google Home akıllı hoparlörlerinin tipik cevabını temsil ediyor (sadece oluyor 29 kelimedir).
Schema.org için optimize edilmiş işaretlemenin sesli arama sıralaması üzerinde çok az etkisi vardır.Masaüstü / mobil aramada Schema.org optimize edilmiş işaretleme, arama motorlarının web sayfalarının içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur.
Sesli arama sonucu sayfalarının% 36,4'ü Schema.org optimizasyon işaretlemesini kullanıyor (İnternet'teki ortalama sayfanın% 31,3'üne göre). Sesli arama sonuçlarının% 63,6'sı Schema.org optimizasyon işaretlemesini hiç kullanmıyor ve yardım önemli değil.
Daha dikkatli analiz etmek için, Schema.org optimizasyon işaretlemesinin farklı arama kategorileri altında sesli arama üzerindeki etkisini ayrıntılı olarak test ettik.
Güçlü bağlantıları olan yetkili web siteleri, sesli aramada en iyi sırada yer alır
Geri bağlantıların Google Desktop ve mobil algoritmaların temeli olduğunu hepimiz biliyoruz. Geri bağlantıların sesli aramada çalışıp çalışmadığını görmek için, her sonucun etki alanı derecelendirmesini ve sayfa derecelendirmesini analiz ettik (web sitesinde ve sayfa düzeyinde bağlantı yetkisini değerlendirmek için AHRIFS tarafından geliştirilen iki ölçüm). Yetkili web sitesinin sesli arama sonuçları (Etki Alanı Derecelendirmesi) için alan derecelendirmesinin 76,8 olduğunu bulduk.
Etki Alanı Derecelendirmesi, tüm web sayfası için genel bir puanlama endeksidir.Sesli aramada Etki Alanı Derecelendirmesine aşırı güven, çok yüksek ve çok yüksek olduğu için SEO alanındaki uzmanları şaşırttı!
Ancak web sayfasının bağlantı yetkisini yansıtan Sayfa Derecelendirmesinin çok önemli olmadığını gördük. Sayfa Derecelendirmesi, web sitesinin tamamındaki belirli bir sayfayı derecelendirmektir, bu, web sitenizin ağırlığı düşük olsa bile, sayfadaki belirli bir cevabın gerçekten Google Sesli Arama'nın istediği şey olduğu ve aranacağı anlamına gelir.
Fark neden bu kadar büyük?
Sesli arama geleneksel aramadan farklıdır. Örneğin, Google arama motorunun masaüstü sürümünü kullandığınızda 10 bağlantı bulacaksınız, ancak Google Home sesli aramayı kullanarak yalnızca tek bir yanıt alacaksınız, bu da Google'ın kullanıcılara doğru bilgiler sunmak için çok emin olması gerektiği anlamına gelir. Alan adı ağırlığı çok önemli olduğundan daha yüksek olacaktır.
Doğruluğun sağlanmasına yardımcı olmak için, sesli arama algoritması, alan adının ağırlık endeksine güvenebilir. Google, güvenilir bir web sitesinde makul bir sesli arama yanıtı bulduğunda, sayfanın kendisine kaç bağlantının işaret ettiğini umursamaz, Sayfa Derecelendirmesine göre de aranabilir.
Ancak genel olarak, Etki Alanı Derecelendirmesi (DR), Sayfa Derecelendirme (PR) dizininden çok daha önemlidir. İşte pratik bir test örneği:
"Yüksek oranda paylaşılan" sosyal medya içeriği genellikle sesli aramada görünür. Araştırmamız, sesli arama sonuçlarının genellikle nispeten yüksek sosyal medya içeriğine sahip olduğunu buldu. 10.000 soru ve cevapta bu sonucu aldık.
Google, arama algoritmasına sosyal medyayı eklemediğini defalarca belirtmiştir (ancak kim inanır ki, birçok gerçek arama sonucu sosyal platformlara yöneliktir). Gerçek testler altında, herhangi bir değerli ve büyüleyici içerik, herhangi bir arama motoru ortamında iyi performans gösterir ve sesli arama bir istisna değildir.
Okunması ve anlaşılması kolay içerik, sesli aramada üst sıralarda yer alır
Google, ifade ne kadar basitse, sesli aramada elde etmenin o kadar kolay olduğunu göstermek için algoritmada "Elocutio" konuşma sanatından alıntı yaptı. Cevabın içeriği şimdi kabaca 9. sınıf (Çin lisesi) seviyesine denktir.
Örneğin:
Bu araştırmanın sonucu 3. sınıf öğrencilerinin okuma seviyesidir. Google bunu neden yapsın? Çünkü görsel referansın yokluğunda, kullanıcıların bilginin belirsiz kelimeler veya cümleler içeremeyeceğini çabucak anlamaları gerekir.
Anahtar sözcükler ve başlık etiketleri, sesli arama için geçerli değildir
Sesli arama sonuçlarının yalnızca% 1,71'i başlık etiketindeki tam anahtar kelimeleri kullanır, bu nedenle Google sesli arama sonuçları kelimeleri seçmez.
Sesli arama sorgusuyla eşleşen metin, aşağıdaki sayfanın ortasındadır (ancak başlık etiketinde değildir):
Bununla birlikte, başlık, geleneksel masaüstü arama SEO'sunda önemli bir rol oynar.
Şu anda, Google'ın mobil aramasının% 20'si sesli aramayı kullanıyor ve 2020'ye kadar% 50'ye ulaşabilir. Google artık kullanıcılara yalnızca çekici başlıklar aramıyor, aynı zamanda tüm değerli sayfa içeriğini kullanıcılara sunuyor.
Yazmak yorucu olduğundan, insanlar metin ararken genellikle anahtar sözcükler seçerler, ancak sesli arama sorusunun içerdiği metin, metin tabanlı aramadan% 76,1 daha uzundur. Daha uzun aramalar, anahtar kelimelerin anlaşılmasını zorlaştırır. Kısa ve özlü bir başlık, kullanıcının sorusundan çok daha kısadır, bu nedenle başlık tarafı, sesli aramada dezavantajlı olacaktır.
Uzun metin kuru içeriğin aranması genellikle daha kolaydır
Takip testimiz: Daha uzun içerik (> 1000 kelime) sesli aramada en iyi sırada mı? Aslında, Google Home'un sesli arama sonuçlarının çoğunlukla yüksek kelime sayılarına sahip sayfalardan geldiğini gördük. Özellikle, Google sesli arama sonuçları sayfasının ortalama kelime sayısının 2.312 kelime (İngilizce kelime) olduğunu bulduk.
Ayrıca, Google Home'a verilen yanıtların çoğunun, ortalama masaüstü arama olasılığından daha yüksek olan "tek soru-bir yanıt" içerik sayfalarından geldiğini gördük.
Tam eşleşen soru türünün SSS sayfasında bulunabilmesi şaşırtıcı değildir. Diyalog sorusunun altında kısa bir cevap var.
Aslında aşağıdaki web sayfasından cevap
Daha yüksek sıralama = daha yüksek sesli arama sonuçları olasılığı
Google arama sayfalarında anahtar kelimelerin sıralaması, sesli arama sonuçlarını belirler.
Yukarıda söylediğimiz gibi, DR olan siteler tercih edilen sesli arama cevapları kaynağıdır. Yüksek DR'ye sahip web siteleri de Google'da üst sıralarda yer almaktadır.
Google Masaüstü Aramanın sıralaması ne kadar yüksekse, Google Home sesli aramasında, özellikle masaüstü aramanın ilk 3 web sayfasında görünen sonuçlar o kadar yüksek olur, Google Home'un doğrudan arama sonuçlarını belirleyebilir.
Öne Çıkan Snippet'ler
Seçilen snippet'lerde görünen cevaplar, sesli aramadaki sıralamayı iyileştirebilir. Google, biri doğru, diğeri kısa olmak üzere bu tür cevapları doğrudan benimser.
Arama sonuçlarının% 40,7'si, Google Home'un sesli arama SEO mekanizmasını özetleyen bir resim olan seçilen özetten çıkarılır.
Sesli arama çok farklı: Google VS Baidu
Pek çok Çince akıllı ses platformu vardır ve bunlarla bağlantılı olan Baidu, Soso, Sogou ve diğer arama platformları gibi sesli arama motorları farklıdır. Her birinin farklı bir SEO optimizasyon mekanizması vardır. Baidu'yu örnek olarak alalım ve Google'ın arama mekanizması seslidir Arama çerçevesinde bir karşılaştırma yapıldı.
- https, uzun zamandır Google'ın sıralamasında yer almaktadır. Baidu, http veya https URL'lerini farklı şekilde ele almaz.
- Baidu, protokolüne katılmadığından Schema, Çince akıllı sesli arama kullanılırken herhangi bir optimizasyon rolü oynamaz.
- Veriler, doğal sonuç ve reklam aynı anda varken, kullanıcıların yalnızca% 7'sinin reklama tıkladığını kanıtlıyor. Google, kullanıcı deneyimi açısından reklamcılığın yıkıcı doğasının farkındadır. Bu nedenle, soldaki ana sütuna daha fazla reklam yerleştirilmeyecektir. Aksine, Baidu bazı popüler anahtar kelimeler için 8 reklama kadar yerleştirme konusunda oldukça agresif olabilir, böylece doğal arama sonuçları ilk ekranda görülemez. Bu, sesli arama durumunda Baidu SEO'yu neredeyse anlamsız hale getiriyor.
- Google, Facebook, Twitter ve kendi G + 'da paylaşılan bağlantılara, özellikle de hızla yükselen bağlantılara daha fazla önem veriyor. Baidu'nun sosyal medyaya referansı oldukça sınırlıdır.
- Aslında, Baidu da Google'ın öne çıkan snippet'lerine (seçilen snippet'ler) benzer bir özelliğe sahiptir, ancak Google'ın aksine, üçüncü taraf web sitelerinden veri alıntılamaz. Şu anda hepsi Baidu Baike'den veri aktarmaktadır.
Yorumu düzenleyin
Yapılandırılmış veri SEO, arama motoru optimizasyonundaki ana trendlerden biridir. Çin'in bir numaralı arama motoru olan Baidu, dünyanın bir numaralı arama motoru olan Google'dan da farklı. Akıllı bir konuşmacının yapay zeka mı yoksa yapay zeka mı olduğuna karar vermek, SEO optimizasyonu ile ilgisi yoktur.Eğer kullanıcıların en çok duymak istediği sonuçları ve cevapları ses çıkışı yoluyla aktarmak için AI düşüncesi kullanılıyorsa, en iyi öğrenme bilgisini elde etmek için farklı kişilerin beyinlerine iletilebilir. Gelecekte akıllı hoparlörlerle donatılmış AI ses asistanının en önemli sorumluluklarından biri olacak.Baidu'nun da belli bir kriz duygusu yaşayacağını umuyorum.
İzinsiz yeniden yazdırmayın: Shuzhi.com »Google Sesli Arama SEO'nun Gizemini Çözme: 10.000 Örnek Raporun Arkasındaki Sesli Arama Motoru Optimizasyonu Araştırma Raporu
