Romantik filmlerin "ağlama" pazarlaması sayesinde "hüzünlü" gişe karşı saldırısı
2018'de Tayvan'da gişe şampiyonu olan sektörün vizyona girmeden önce "A Story More Sad Than Sad" için beklenen gişe 200 milyon civarındaydı. Sonuçta, bu bir yeniden yapım ve büyük isimler veya trafik desteği yok.
Beklenmedik bir şekilde, gösterinin ilk gününde çekimlerin% 11,6'sının göreli dezavantajı altında, "A Story More Sad Than Sad" tek bir günde 19.88 milyona ulaştı ve "Yeşil Kitap" ı geçerek, ertesi gün "Yurtdışı" yı bile alt etti. "Bahar" ve "Balkonda", gişede% 39,3 ile "Kaptan Marvel" ı geride bırakarak günün gişe şampiyonu oldu, tek seferde 134 milyon kazanan oldu.
Tek bir günde 100 milyonu kırmak bugün anakara film pazarı için normaldir, ancak bir romantik film için yaygın değildir. Geçtiğimiz iki yıl içinde, nispeten niş Tayvan filmlerinden bahsetmeye gerek yok, "Öncel 3", "Bizden Sonra" ve "Fazla Mesai Birlikte Yaşama" dahil, tek bir günde 100 milyonu aşan yalnızca birkaç Çince romantik film var.
Bu öğleden sonra saat 18:00 itibariyle, "Sad More Than Sad" ın gerçek zamanlı gişe hasılatı 453 milyonu aştı ve bunun "My Girl's Generation" ı geçmesi ve Anakaradaki en yüksek hasılat yapan Tayvan filmi olması bekleniyor. Görünüşe göre böylesine mükemmel gişe performansı için kredinin çoğu şu anda pazarlamadan geliyor.
"Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin tanıtımının tek bir çekirdek noktası var, yani "ağla". Filmin tanıtım afişine basılan tek film izleme hatırlatıcısı "lütfen yeterince kağıt mendil getirin".
Film yayınlanmadan önce kısa video platformu Douyin'e tam olarak hazırlandım. "Üzücüden daha üzücü hikayeleri izlemek, mendilleri getirmelisin." Konusu üst üste iki gündür Douyin sıcak arama listesinde birinci sırada yer aldı, çeşitli türleri sinemalarda. Ağlama, aşk duyguları ve film içeriği öneri videoları ile ilgili videolar Douyin'i süpürdü ve kullanıcıların bu tür içerikleri izleme olasılığı büyük ölçüde arttı.
Film gösterime girdikten sonra, biri filmden sonra fırtınada ağlayan kadın izleyicilerin tümünün bir videosunu çekti ve açıkça şöyle dedi: "Film izlemeden önce hiç böyle ağlamadım. Tüm sinema ağlıyor. Abartı yok." Birçok tiyatro, hatırlatıcılar bile ayarladı. Herkese gözyaşlarını silmek için kendi kağıt mendillerini getirmelerini hatırlatın.
"Duygusal pazarlama", aslında aşina olduğumuz "duygusal çekicilik" reklam ve pazarlama tekniklerinin bir yükseltmesidir. Geleneksel "duygusal çekicilik" ile karşılaştırıldığında, "duygusal pazarlama", hedef grubun en ilkel, doğrudan ve dürtüsel psikolojik ve fiziksel durumunu hedeflemektedir. .
Duygusal pazarlama, halk için her zaman film içeriği pazarlamasından daha doğrudan olan bir ritüel ve duygusal rezonans duygusu yaratır. "Gözyaşları-kağıt havlular-ağlamak için sinemaya git", duyguları kaynak olarak alan ve nihayetinde film izleme tüketimini teşvik eden bir reaksiyon zinciri oluşturur.
"Üzücüden Daha Üzücü Bir Hikaye", içeriğin "kanser, aşk, yaşam ve ölüm" köpek kanı sapları gibi "üzüntü" ve "gözyaşları" için yeterli desteği ve bazı yanlış duygular, sahte edebiyat ve sanat eserleri olmasını sağlamak için yeterlidir. "Sonsuza dek sevmiyorum, çünkü iki kişiden biri gitti, sonsuza kadar olmayacak" ve "yalnızlık üzücü bir şey, ama daha üzücü olan şey yalnızlığa alışmaktır" vb.
Sıradan yaşamın dümdüz ettiği seyirciler, her zaman bu tür duygulara yenilmeleri kolaydır ve sonunda başkalarının üzüntüsüne kapılırlar.
Küçük ekranlar çağında, kullanıcıların etki süreleri parçalanma eğilimindedir, dikkatleri gittikçe kısalır ve uzun videolar için sabırları zayıflar. Kısa videolar, kullanıcıların izleme süresi eşiğini azaltır ve kullanıcıların bilgi ve sosyal etkileşim elde etmek için parçalı zamanı kullanma ihtiyaçlarını karşılar.Douyin'in film ve televizyon pazarlaması için hızla önemli bir pozisyon haline gelmesinin nedeni de budur.
Douyin pazarlamasının şu anki popülaritesinden yola çıkarak, halkın duygusal rezonansını uyandıran romantik filmler en yaygın temalardır. Douyin filmlerinin pazarlamasındaki ilk sıcak nokta, bir önceki yılın sonunda yayınlanan "Predecessor 3: Goodbye Predecessor" oldu.
Filmin tema şarkısı "Speaking and Scattering" ve "Decent" bölümü Douyin'de popüler BGM'ler haline geldi. Film bittikten sonra sinemalarda veya sokak fırtınalarında görülen birçok ağlama görüntüsü, filmde olduğu gibi Douyin'de de anında popüler oldu. Mango yiyen kadın kahramanın konusu da herkesin taklit etmek için yarıştığı bir şaka haline geldi.
Filmdeki aşk kaybı duygusu tüm Douyin'e nüfuz ederken, "Öncel 3" de bir Douyin filmi oldu ve son gişe performansı düşük ve yüksekti ve "Öncel 3" daha sonra pazar patlaması oldu.
Bundan sonra, "Sonra Biz" eski takipçileri duygular temelinde karıştırmaya devam etti ve "Fazla Mesai Birlikte Yaşaması", "tanrıça imajı + yerli aşk sözcükleri" nin karşıtlığına odaklandı.
Bununla birlikte, her film Douyin pazarlaması yoluyla hit olamaz.Filmin konu türünün kendisinin Douyin kullanıcılarının estetik çekiciliğine uyup uymadığı çok önemlidir.
Douyin kullanıcıları ile estetik olarak uyumlu olmayan filmler, pazarlama yapıyor olsalar bile gişeyi pek etkilemez. Örneğin, geçen yılki yaz dosyası "Di Renjie: The Four Heavenly Kings", Douyin'de 46.727 milyon görüntülemeye ulaşan "Tang Hanedanı Erkek Arkadaşı Aşk Hikayesi Tepkisi" yarışmasını başlattı; aynı zamanda, ünlü kişinin gösterisi olarak Douyin'e Kang Longun topuzunun özel bir çıkartmasını da yapıştırdı. Çevrimiçi olduktan sonraki 6 gün içinde kullanıcı sayısı 28.000'i aştı.
Bununla birlikte, kullanıcı katılımı film piyasasındaki tepkiye karşılık gelen bir destek sağlamadı Sonuçta, "Di Renjie: The Four Heavenly Kings" in gişesi "Xihong Şehrindeki En Zengin Adam" dan çok daha azdı.
Romantik filmlerin "ağlama" şeklinde pazarlanmasının şu anda görece yaygın ve etkili bir yöntem olduğu görülebilmektedir. Ne de olsa günümüzde modern insanların duygusal yaşamlarında bazı öyküler olacaktır. Bu tür bir üzüntü, izleyicinin yüksek olasılıklı bir olay haline gelen yankılanmasını tetiklemektedir. .
Mevcut duruma bakılırsa, "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin gişesi bir karşı saldırı olarak kabul edildi, ancak pazarlamanın başarısı fayda sağladı, ancak ünlü olmayabilir. "Önceki 3" veya "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" olsun, gişede ne kadar kazanırsanız kazansın, esasen skoru geçemeyen kötü bir filmdir.
"A Story More Sad Than Sad" on yıl önce aynı isimli bir Kore dramasından uyarlanmıştır. Film, plak yapımcısı Zhang Zhekai (Liu Yihao) ve şarkı yazarı Song Yuanyuan'ın (Chen Yihan'ın canlandırdığı) ömür boyu birbirine bağlı ve birbirini seven hikayesini anlatır.
İlk yarı, ölümcül hasta olan ve hayatının sonundan önce Song Yuanyuan için bir sevgili bulmak isteyen Zhang Zhekai'nin bakış açısıyla geliştirildi; ikinci yarı, Zhang Zhekai'den daha anlayışlı olan Song Yuanyuan'ın bakış açısıyla geliştirildi, sadece Zhang Zhekai'nin durumunu uzun zamandır keşfetmedi ve bir erkek arıyor. Arkadaşlar ve evlilik de onun dileğini yerine getirmelidir, onun ölümünden sonra artık dünyada yaşamayacaktır.
On yıl önce, bu gerçekten derin bir sadomazoşist şefkat içeren bir aşk hikayesiydi. Köpek kanıyla ilgili trajik bir hikayenin yasasını mükemmel bir şekilde yorumluyor. Ancak, kadınların bağımsız olmaya ve aşkta çeşitliliğe teşvik edildiği bir çağda, aşk için böyle bir kur yapma hikayesi birazcık. Önemli ölçüde ikincisinde. Keder uğruna kasten trajedi yaratma şüphesi var ... Aşkın büyüklüğünü övüyor gibi görünse de aslında kadınların kırılganlığını ve hayata saygısızlıklarını yansıtıyor.
"Liang Shanbo ve Juliet" veya "Romeo ve Julia" olsun, aşk için ölmelerinin nedeni, feodal sınıfın cesaretine direndikleri ve özgürlüklerini ve sevgilerini savunmak için ölmeyi tercih ettikleri için övülebilir.
Fakat "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" de, kahraman sağlıklı bir yetişkin olarak, kahramanın yakında öldüğünü bildiğinde belirsizliği kırabilir ve ona bir sevgili olarak hayatının geri kalanında eşlik edebilir, ancak oyunculukla işbirliği yapar. Ağlama gösterisi ikiyüzlülükle dolu.
Son keder daha da açıklanamaz ... Birinin hayatının teması sadece aşk değil Sevdiğimizi kaybettiğimizde her şeyden mi vazgeçmeliyiz? Bu tür aşırı bir seçim, kendini hareket ettirmenin yanı sıra, yalnızca izleyicinin gözyaşlarını yanıltabilir.
Aynı erkek kahraman kanserden muzdariptir. İngiliz romantik filmi "Tanışmadan Önce" de, kadın kahraman Luisa'nın seçimi şüphesiz daha gerçek ve dokunaklı ... Erkek kahramanın kalbindeki pusları neşe ve masumiyetiyle rahatlatmak için ona eşlik etmeyi seçer ve onunla birlikte geçirir. Son hayat, çünkü kendini daha kendinden emin ve güzel buldu.
Gerçek şu ki, başkalarının sahte sevgisinde ağlamak yerine, kendi açık ama gerçek duygularınızı yönetmek daha iyidir.
Pek çok izleyici tarafından ortaya atılan Üç Görüş hakkındaki sorulara ek olarak, "Üzücüden Daha Hüzünlü Bir Hikaye" nin Tayvan versiyonu da hikaye mantığı ve düşünce derinliğinden yoksundur. Aynı hikaye askıya alındı, Korece versiyonu mantıksal olarak pürüzsüz, senaryo mükemmel, kişilik yapılandırılmış ve duygular hassas.Şair doğumlu yönetmen Won Tae-yeon, dizelerin ve ritimlerin bir hüzün izine sahip olmasını sağlıyor ve bu doğal.
Tayvan versiyonu daha çok yerde tavuk tüyleri ile yığılmış bir saçmalık gibi. Pratik önemi ve ideolojik değeri temelde göz ardı edilebilir. Kasten yaratılan neşeli ton filmi daha da utandırıyor. Tayvan versiyonu seyirciyi sinemada 100 dakika ağlatsa bile, sinemadan çıktıktan sonra bir dakika düşünmelerini sağlayamaz.
"A Story More Sad Than Sad" ın Kore versiyonu 7.7 puan alırken, Tayvan versiyonu sadece 5.0 puan aldı. Korkarım pazarlama ne kadar başarılı olursa olsun, sonunun geri alınamayacağından korkuyorum.
