Yurtdışına Giden İlk 50 Çinli Markanın Gözlemi: Listede 5 beyaz eşya markası var, en üst sırada yer alan Hisense
Fed faiz oranlarını artırmayı bıraktıkça, mevcut küresel para birimi genel olarak bir daralma durumuna girdi ve çeşitli ülkelerin reel ekonomisinin ne olduğunu bilmek için gelgit soldu. Şüphesiz, Amerikan üreticileri hala güçlü, peki hangi Çinli şirketler yabancı tüketiciler tarafından tanındı? 2019 yılında "BrandZ Top 50 Chinese Overseas Brands" raporu yayınlandı ve birçok tanınmış firma listede yer aldı.
2019 BrandZ En İyi 50 Çin Denizaşırı Markası Raporu, reklamcılık iletişim grubu WPP ve Kantar tarafından ortaklaşa yayınlandı. Sıralaması, dünya çapında 400.000 tüketicinin katıldığı ankete dayanmaktadır. Örnekler ağırlıklı olarak Avrupa, Amerika, Japonya ve Avustralya'da yoğunlaşmıştır. Bu nedenle, bu liste Daha fazlasını gösteren şey, yabancı tüketicilerin Çin markaları üzerindeki izlenimidir.
Aslında, geçen yılki listeyle karşılaştırıldığında, Hisensenin markası çok önemli bir ilerleme kaydetti. Geçen yıl 530 puandan bu yıl 823 puana yükseldi ve bu yıl Çin markaları için marka gücü endeksi yıllık bazda. Artış% 15 oldu .. Unutulmamalıdır ki Hisense genel listede sadece altıncı sırada yer alsa da, Hisense ev aletleri sektöründe ilk sırada. Listedeki diğer ev aletleri markaları arasında Haier, TCL, Gree ve Midea bulunmaktadır.
Geleneksel bir ev aletleri üreticisi olarak, Hisense'nin yerel popülaritesi abartılı değil, TV'leri, klimaları, buzdolapları ve diğer ürünleri pazarda görece açık bir paya sahip. Hisense Group tarafından üretilen en güçlü ürünlerden biri olan Hisense renkli TV'ler, uzun süredir pazarın en iyi satış listesinde yer almaktadır ve hatta lazer TV'ler, renkli TV işinin güçlü olduğunu gösteren aylık satış listesinin başında yer almaktadır.
Bununla birlikte, bu makalede bahsedilen yabancı tüketicilerin izlenimi olarak, Hisense, yurtdışı pazarlarda şimdiden büyük başarılar elde etti. Hisense TV, geçen yıl Black Friday'de ABD'de kaçırıldı. Hisense, Kuzey Amerika'da Sharp'ı ve Hisense ile Toshiba TVS arasındaki hisse senedi anlaşmasını satın aldı. Hisense ve Toshiba'nın çift markalı satışları Japon pazarında ikinci sırada yer aldı. Örneğin, her türlü Hisense ürünü Japonya'da satılıyor. Yurtdışı pazarlarda öne çıkan rekorun arkasında, ürünlerin tüketiciler tarafından tanınması var.Özellikle geleneksel bir TV merkezi olan Japonya'da bu kadar büyük bir pazar payı elde etmek kolay değil.
Birçok üretici, maliyet önemli ölçüde azalacağı için denizaşırı pazarlarda OEM yaklaşımını benimseyecektir, ancak Hisense, denizaşırı pazarları etkilemek için kendi markalarını kullanmakta ısrar ediyor ve üst düzey amiral gemisi yolunu seçmekte ısrar ediyor. IHS'den alınan verilere göre, 2018'in ilk üç çeyreğinde Hisense TV'nin ortalama satış fiyatı 446 ABD Doları (yaklaşık 3.000 RMB'ye eşdeğer) ve bu fiyatın ortalama gönderim boyutu 46,8 inç idi. Belki de bunu anlamıyorsunuz. Ortalama gönderi boyutunun anlamı, aslında 46,8 inç, küresel gönderilerde ilk on marka arasında bir numarayı temsil ediyor.
Aslında, Hisensein yurtdışına çıkmadaki başarıları da Çin'de çok değerlidir. Çin Yabancı Dil Bürosu tarafından 2018 sonunda yayınlanan "Chinese Enterprises Overseas Image Survey Report 2018", Hisense'nin genel listede ikinci ve aynı zamanda ev aletleri kategorisinde de birinci olduğunu gösteriyor. , Bu liste 163 Çinli "denizaşırı" şirketi listeliyor ve rekabet güçleri ortada.
Hisensein satış mantığı oldukça katıdır. Çin'de ünlü olmak için Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen gibi büyük şehirlerde iyi satış yapması gerekir. Hisense bunu açıkça başarmıştır. Yurt dışına çıktıktan sonra Hisensenin hedefleri Amerika Birleşik Devletleri, Batı Avrupa ve Japonya gibi gelişmiş ülkelere yöneliktir. Hisense'in bazı hedeflerine ulaştığını varsayalım.
Şu anda Hisense daha çok bir ev aletleri şirketi olarak anlaşılmaktadır. Hisensein şu anki ana işinin aynı zamanda ev aletleri olduğu doğrudur, ancak Hisensein akıllı ulaşım, tıbbi elektronikler ve optik iletişim dahil olmak üzere diğer alanlara da gerçekten ayak bastığı belirtilmelidir. Hisense ev aletleri, denizaşırı pazarlarda iyi sonuçlar elde etti Yabancı tüketiciler, "başarılarını" göstermek için listede altıncı sırada oy verdi. Hisense modeli, diğer Çin yapımı markalardan öğrenmeye değer olmalıdır.
