Bu "çağrışımlı" araba reklamı kopyasını anlayabiliyor musunuz?
Bu konu için fırsat, baharı ve üzüntüyü incittiğim bir gün (şimdi kış değil mi?), Aniden üniversitedeyken bir İngilizce yazma dersini hatırladım. Güzel öğretmen bize bir Durex reklamı gösterdi: " Rakiplerimizin ürünlerini kullanan herkese: Mutlu Babalar Günü "(Rakiplerimizin ürünlerini kullanan kişiler: Babalar Gününüz Kutlu Olsun).
O sırada, cahil ve genç olan kopyaya birkaç saniye baktık ve birdenbire hep birlikte ani bir "Oh ~~" duyduk (bu ikinci bir anlayış olarak kabul edilmez) ve sonra erkek sınıf arkadaşları içten bir "gümüş zil" çıkardılar. Kız sınıf arkadaşları gülmek için başlarını eğdiler ama konuşmaya cesaret edemediler.
Uzun yıllar üniversiteden mezun olduktan sonra bugünlerde otomobil editörü oldum, yardımcı olamıyorum ama otomobil endüstrisinin bu kadar "derinlemesine" ve "çağrıştıran" reklam metin yazarlığına sahip olması gerektiğini düşünüyorum. Şimdi düşündüğüm için, sadece BB adamı olamam, bu yüzden bazı çok ilginç araba reklamı kopyalarını toplamaya başladım, bazıları gerçekten "çağrışımı" anlamak için biraz düşünmeme neden oldu.
SsangYong Actyon Sports kamyonetinin reklamında, bir avcı yiyecek arayan bir yaban domuzuna av tüfeği tuttu ve sol üst köşedeki İngilizce "The Quiet Diesel" reklamın anlamını açıkladı. Yaban domuzu işitme duyusunun çok hassas olduğunu bilmelisiniz Normal şartlar altında, bir kamyonet çok yakındır ve onu algılayamaz, bu da kamyonetin sürüş sırasında gerçekten ses çıkardığını gösterir.
"Çevre üzerinde daha düşük bir etki için tasarlandı" (çevre üzerindeki etkiyi azaltmak için tasarlandı), Fiatın fikri birçok açıdan yorumlanabilir: 1. Fiatın arabaları düşük karbon emisyonuna sahiptir ve çevre üzerinde küçük bir etkiye sahiptir. Dev pandalar da Sürmek gibi; 2. "Etki" nin iki anlamı vardır - burada çifte rol oynayan çarpışma ve etki: 3. Bu, herkese Fiat modellerinin güvenlik sisteminin ulusal hazine muamelesinden zevk almanıza izin verecek kadar yeterli olduğunu söylemek içindir.
Taş Devri, insan uygarlığının kökenidir. "Başlangıç Son" BMW tarafından çizilen bu zaman çizelgesi bize BMW 530i'nin insanlığın en yüksek kültürel evrim seviyesi olduğunu söylüyor. Gösterişli reklamcılıkta sadece BMW'ye hizmet ediyorum.
Audi A7 Sportback quattro'nun rengi çok pozitif olan "kıskançlık" (kıskançlık) zıt rengin güzelliğini kıskandırır ve üzerine doğrudan kırmızı bir boya tenceresi sıçratır. Bu düzensizliğin ritmi. Arabanın bir erkeğin küçük karısı olduğu söyleniyor, Audi "Zhen Huan Biyografisi" ni yönetti. Bu reklam bize kıskanç kadınların korkunç olduğunu söylüyor.
Ford Focus ST'nin reklamında, bagaj kapağına bir masa örtüsü sıkıştırılıyor, ancak masadaki kadeh ve mumlar bozulmadan tutulabiliyor, bu da Focus ST'nin başlangıç hızının masa örtüsünü hızlıca çıkarmak ve masayı sağlamak için yeterli olduğunu gösteriyor. Şeyler sağlam. Bu ne kadar hızlı başlar?
Toyota Prius, hibrit modellerin bir modelidir ve bu reklam, Prius'un düşük karbondioksit emisyonlarını vurgulamak içindir. Koyun gübresinin karbondioksit emisyonları 5 iken, Prius emisyonları sadece 2'dir. Bu benzetme de çok yenidir.
Bu minibüs reklamı, İngilizce sloganıyla "101 Teklif" e benzer bir drama sahneledi: "Lamborghini'den beş kat daha fazla kadın alıyor" (arabadaki kız sayısı Lamborghini'nin 5 katı). Bu üç sıralı, altı kişilik bir minibüs. Sürücü dışında 5 kişi daha oturabilirsin Lamborghini spor arabalarının çoğu iki koltuklu, yani bir seferde sadece bir kız alabilirsin. Bunu sayarsak, kazanan gerçekten de kamyonet oldu.
"Önce-Sonra", Maserati AWTech kaynak teknolojisinin ve en son araç gövde bakım planının uygulanmasından bu yana, araba gövdesinin yüzeyi daha pürüzsüz hale geldi ve annem artık arabamı rahatsız eden "küçük sürtük" hakkında endişelenmek zorunda değil.
Lamborghininin basılı reklamları, Lamborghininin memleketi SantAgata Bolognese temasına dayalıdır. Kopya, "Lamborghininin SantAgata Bolognese evine hoş geldiniz" (SantAgata Bologneseye Hoş Geldiniz). Bolognese - Lamborghini'nin memleketi).
Üç basılı reklamın anlamı şudur: Lamborghini'nin memleketinde makaslı kapıların tasarımı her yerde görülebilir; çünkü spor arabaların ses dalgaları çok güçlüdür, herkes kulaklık takar; spor arabaların hızı çok hızlı olduğu için sinyal lambaları her zaman kırmızıdır.
Volvo CX90 reklamı Pamuk Prenses ve Yedi Cücelerin hikayesini yeniden yazıyor ve çocukluğu mahveden başka bir siyah peri masalı. Pamuk Prenses'in başı beladayken, yardım için bir gezintiye ihtiyacı vardı ve Volvo XC90'larında yedi cücenin yanından geçerken, Pamuk Prenses artık arabada oturamıyordu. Sağ üst köşede İngilizce "Yedi koltuklu Volvo XC90, üzgünüm" (üzgünüm, Volvo XC90'ı yedi koltuklu SUV kullandık), bu utanç verici.
Volkswagen Grubu'nun "Yanlış bir detayın bir efsaneyi yok etmesine izin vermeyin" (bir detayın bir efsaneyi yok etmesine izin vermeyin), Kral Arthur'un taştan kılıcı çekip çıkarmasının klasik efsanesinden ödünç alınmış. Kılıç "Sadece kral yapabilir" dedi. kılıcı taştan al ", yani" mor kılıcımı kim çıkarır, kim benim arzulu prensimdir ", oh hayır, bu bir dans, bu kılıcı taşa kim çekebilir, kim Bu kral. "
Başarı ya da başarısızlığı ayrıntılar belirler.Volkswagen'in bu kopyasında, taştaki kılıç şemsiyeye dönüştü.Kral Arthur'un yüzünü "rahatsız edici" görünce daha sonra şemsiye iş adamı olduğu tahmin ediliyor.
"Yola daha yakın" (yola daha yakın), bir çekirgenin gözleri korkmuş bir ifadeyle genişledi. Normal şartlar altında çekirge o kadar küçüktür ki, bir araba yanına geldiğinde çarpmaz.Golf Sportline'ın şasisinin gerçekten düşük, kavrama performansının çok güçlü olması bu küçük çekirgeyi korkuttu. Hayatın için çabucak koş.
Telefon direkleri, prizler, köprü ayakları, bu Audi reklam grubuna herkes "TT" yi bulmaya çağırılmalı ve gururlu bir tonda "bal" ile işaretlenmiştir, "Bazı insanlar aslında sadece iki köprü ayağı gördü, bu inanılmaz Bunun anlamı, Audi TT'nin her yerde olmasıdır.
Sonuç: Günlük hayatımızda en çok karşılaştığımız şey reklamcılık ... TV'de ve yol kenarlarında reklamlar var ve reklamlar farkında olmadan yavaş yavaş bizi etkiliyor. Resimli bir hikaye anlatan insanlar, kendi kafalarında çeşitli resimler oluşturacaklar ve hatta tutarlı bir imaj oluşturacaklar.Bu, basılı reklamcılığın cazibesi. Yukarıda sıralanan bu "çağrıştıran" basılı reklamlar, film ve televizyon reklamlarından daha etkileyicidir. (Fotoğraf / Metin, Netcom Ma Xiaolei)
