Ele.me.com'un birleşme sonrası mücadele etkinliği Hisse fiyatı düşen Meituan gerçekten tutabilir mi?
12 Ekim'de Ali, yerel bir yaşam hizmeti platformu oluşturmak için Ele.me ve Word of Mouth'u birleştireceğini resmen açıkladı.Bu eylem, Ali'nin büyük tüketici alanındaki konuşlanmasında da önemli bir kilometre taşı haline geldi. Ali'nin yaptıklarından dış dünya şaşırmasa da bu şekilde Meituan ile Ali arasındaki rekabet daha da yoğunlaşacaktır.
Unicorn Meituan'ın bu yıl başarılı bir şekilde listelenmesi de bir sansasyondu.Meituan'ı içermek için Ali'nin Ele.me.com'u birleştirmesi makul. Bunun Meituan üzerinde ne etkisi olacak? Meituan için, gelecekte artık bu platformla değil, Alibaba'nın yerel yaşam hizmetlerine yönelik tam ölçekli saldırısıyla karşı karşıya kalacaktır.Bu saldırı dalgasına dayanabilir mi? Yerel yaşam hizmeti iki güç rekabeti başladı Meituan platform rekabet gücünü artırmaya hangi yollarla başlayabilir?
Meituan, paket servisi olan restoran pazarında çok daha aç, ancak Ele.menin birleşik ağızdan ağıza iletişim gücü Meituanın hisse fiyatının düşmesine neden oldu
Ali'nin Ele.me ve Word of Mouth'un birleşmesi haberini açıklamasının ardından Meituan'ın hisse fiyatının da düşerek 59,3 Hong Kong dolarına düşmesi ve pazarın% 4,35 düştüğü şaşırtıcı değil. Meituanın bu yılki listesi küçük bir zirveye ulaştı. 20 Eylül'de, Meituan-Dianping resmi olarak Hong Kong Borsasında listelendi. Hisse 72.9 Hong Kong dolarından açıldı, ancak listelendikten sonra düşen hisse senedi fiyatları ikileminden kaçmak zordu. Meituanın hisse fiyatı son günlerde 60 Hong Kong dolarının altına düştü, bu da bu süper hizmet platformu için iyi bir şey değil. Meituan, paket servis işinden başladı ve artık paket servisi pazarındaki mutlak liderliği sayesinde böyle bir konuma sahip.
O2O pazarı, son yılların en popüler endüstrisidir.Bunların arasında, paket servis pazarında binlerce alayın savaşından sağ kurtulan Meituan ve Ele.me gerçekten güçlü platformlardır. Paket servis pazarında birkaç yıl süren yoğun çalışmanın ardından, Meituan ve Ele.me de bu alanda temsili platformlar haline geldi.İki taraf arasındaki rekabet şiddetli oldu. Ele.me bu kez Koubei ile birleşti, bu aynı zamanda Meituan'ın onlarla rekabetinin yerel yaşam alanına yükseldiği anlamına geliyor.
Meituan'ın paket servis pazarındaki lider avantajı şüphesiz Ali'nin artan korkusunun önemli bir nedenidir. Meituan'ın sorunsuz bir şekilde listelenmesiyle Ele.me daha büyük bir baskı altında ve kısa vadede paket servisi olan restoran pazarında Meituan'ı yakalayamayacak.
Trustdata tarafından yayınlanan 20181.Çeyrek Çin Gıda Dağıtımı O2O Sektörel Geliştirme Raporuna dayalı olarak gıda dağıtım pazar payı açısından, Meituan Gıda Dağıtımı, Çin'in gıda dağıtım O2O pazarının% 54'ünü işgal ediyor ve pazarın yarısını oluşturuyor ve bu pazarın% 35'ini oluşturuyor.
Buna ek olarak, yemek dağıtım geliri açısından Meituan Dianping hala lider konumdadır. Meituan-Dianping tarafından listelendikten sonra yayınlanan ilk mali rapora göre, bu yılın ilk yarısındaki gelir 26.35 milyar yuan idi ve bunun gıda dağıtımından elde edilen gelir 16 milyar yuan'a ulaştı. Alibaba tarafından yayınlanan yeni üç aylık kazanç raporunda, Ele.menin bu yılın ikinci çeyreğindeki geliri 2.612 milyar yuan idi.
Ele.me'nin paket servis pazarında Meituan ile hem pazar payı hem de gelir kapasitesi açısından büyük bir boşluğa sahip olduğu görülüyor Ali de Ele.me'nin kısa vadede viraj geçemeyeceğini biliyor. Meituan ve Ele.me arasındaki boşluk daha da genişlediğinde, Ele.me'nin arkadan yetişmesi gittikçe zorlaşacak ve bu, Ali'nin yerel yaşam hizmeti düzeni için birçok gizli tehlikeyi gömecektir. Ali, bu yüzden Ele.me'yi Word of Mouth ile birleştirdi.
Ali'nin bu seferki kararlılığı, Ele.me ve Koubei'nin birleşmesi yoluyla platformu yerel bir yaşam hizmeti platformuna yükselteceği yönündeydi ve bu hamle, Ali'nin Meituan ile rekabetini de yeni bir zirveye taşıdı. Meituan, paket servisi olan restoran pazarında büyük bir hit olmasına rağmen, Ele.menin itibarından sonra platformun kapsamlı gücü Meituan'ı geçebilir. Genç Meituan için, kalifiye Alibaba departmanı ile rekabet etme baskısı da büyük ölçüde arttı.
Meituan, ticari hendeği geliştirmek için sınırsız modele güvenmesine rağmen, genel gücü hala Ali departmanından biraz daha düşüktür.
Meituan'ın başarısı söz konusu olduğunda, Wang Xing dış dünya tarafından da övülür.Meituan'ın iş modeli emsalsiz olarak görülmelidir ve bu gerçekten Çin'in İnternet endüstrisinde büyülü bir varlıktır. Küçük TMD devleri arasında yer alan Didi ve Toutiao ile ve hatta Çin'deki İnternet şirketlerinin büyük çoğunluğu ile karşılaştırıldığında Meituan, şüphesiz en karmaşık ve en karmaşık olanlardan biridir.
Paket servis hizmetine dayalı olarak, şarap ve seyahat işini geliştirir ve çevrimdışı perakende, taze yiyecek ikram hizmetleri, ikram perakende ve seyahat işlerini geliştirir. Kullanıcının yaşam sahnesini derinleştirmeye devam eder ve "mağazalara, evlere ve seyahatlere odaklanan bir" tane kurar. Kapsamlı yaşam hizmeti platformu ".
Bir süper hizmet platformu olarak Meituan, daha büyük bir değerleme değerine sahiptir Sonuçta, her işte hala katma değer için çok yer var. Ekolojik bir etki oluşturmak için sınırlarını genişletmesine rağmen, platformda halihazırda geliştirilmiş olan grup satın alma, paket servis ve şarap turizmi işletmelerine ek olarak, değerlemeyi genişletebilecek ve ölçeği artırabilecek seyahat, bisiklet ve yeni perakende işletmelerinin hepsinin olması üzücü. Hala keşiflerin ilk aşamasında ve hiçbir iklim oluşmadı.
Ali'nin Ele.me'nin itibarını birleşmesi ile platform gücü de büyük ölçüde artacaktır.Meituan'ın önceki rekabet avantajları için, daha iyi bir genel güce sahip olan Ali karşısında birçok eksiklik varmış gibi görünebilir. Ele.me ve Koubei'nin birleşmesinden sonra Meituan'ın hisse senetleri o gün 59 yuan'ın altına düştü. Sermaye piyasasının da Ali'nin tam olarak saldırdığında Meituan'ın büyük zorluklarla karşılaşacağını bildiği görülebilir.
Aç mısınız ve Word of Mouth'un birleşmesi birbirini tamamlıyor. Birleşmeden sonra çok sayıda veri Meituan'ı aşıyor
Eğer açsanız, Meituan ile tek başına savaşmak gerçekten bir rakip değildir, ancak Ali'nin bu hamlesini genişletmesinin arkasında, Ali'ye üstünlük sağlayan birçok veri vardır.
Birincisi, günlük işlemlerin sayısından , Word of Mouth'un her gün günlük 30 milyon işlem yaptığı, Ele.me'nin şu anki sipariş hacminin 12 milyon civarında olduğu ve 40 milyonu geçmesi sorun değil. Meituanın yıl ortası mali raporuna göre, şarap seyahati hariç, maksimum mağaza içi işlem sayısı 4 milyondur ve paket sipariş hacmi 1.500 civarındadır, bu da Alinin yeni şirketinin yarısından daha az olan 20 milyondan az demektir.
İkincisi, finansal destek açısından Meituanın en son finansman tutarı yaklaşık 4 milyar ABD dolarıdır ve Alibabanın yeni şirketi 3 milyar ABD dolarından fazla yatırım alacak ve artmaya devam edecek. Daha da önemlisi, kullanıcı kredisi tarafında, Word of Mouth 28 milyar kredi biriktirdi, Ele.menin alacakları 15 milyar ve Meituanın alacak hesapları sadece 1,4 milyar, ki bu aynı büyüklükte değil.
Üçüncüsü kullanıcı sayısından Meituan, Mobike'yi paketlemeden önce, aylık aktif kullanıcı sayısı 290 milyonda durmuştu. Koubeinin mevcut aylık aktif sayısı, hızla artan Ele.me kullanıcı sayısı ve Alibabanın 88 üye ile işaretlenen dahili üyeliğiyle birlikte 167 milyona ulaştı, Meituanı büyük ölçüde aşması şaşırtıcı değil.
Yukarıdaki verilerden, yerel yaşam hizmetleri alanında Meituan ve Ali arasında hala Meituan için daha büyük zorluklarla karşılaşabilecek büyük bir boşluk olduğu görülebilir. Aynı zamanda Ali için Meituan platformuna tam olarak yetişmek için,
Ayrıca, bu yerel yaşam hizmeti platformunu güçlendirmek için tüm kaynaklarını entegre edecek .. Ali'nin bu sefer çok kararlı olduğu ve yerel yaşam hizmetlerinin pazar payını ele geçirme konusundaki kapsamlı gücüne güvenerek eylemlerini kesinlikle ihmal etmeyeceği görülebilir.
Kısa vadede, paket servis pazarında Ali'nin Meituan'a yetişmesi zor olabilir. Bununla birlikte, genel bir perspektiften bakıldığında, Alibaba'nın Ele.menin itibarı ile birleşmesi, yeni perakende düzenini geliştirmeye devam ediyor, iş kapsamını yerel yaşamda genişletiyor ve yeni sınırlar keşfediyor. Meituan'dan daha güçlü. Ali'nin üyelik verileri, tüketici içgörüleri, tüccar hizmet sistemleri, anında teslimat yetenekleri ve ürün teknolojileri açısından ekolojik işbirliği yetenekleri Meituan'dan daha güçlü olabilir.
Ali, yerel yaşam hizmeti alanında Meituan ile resmi olarak bir savaş başlattı.Şu anda iki taraf da mali açıdan güçlü ve aynı pozisyona sahip.İki iktidar hegemonyasında bu alanda hegemon olma şansına kim sahip?
Meituan ve Ali sıfır toplamlı bir hayatta kalma oyununa başladılar Ekolojik gücü kimler mutlak hegemon olmak için kullanabilir?
Kullanıcılar için, Meituan ve Ali arasındaki ön rekabet onlar için mutludur, ancak kullanıcılara daha iyi hizmet vererek gerçekten sektörün hegemonu haline gelebilirler. Alinin Meituana Ele.me tarafından yaklaşımı artık geçerli değil. Artık Ele.me ve Word of Mouthu birleştirdikten sonra, dahili iş girişimi ve kaynak çatışmalarını çözmek gerekebilir. Belki de bu aşama Meituan için de bir zamandır. nokta. Rakibin tam olarak hazırlıklı olmadığı varsayıldığında, kendi gücünü önceden geliştirmek, gelecekte Ali'ye karşı önemli bir ağırlık olabilir.
İlk olarak, kullanıcıların zihnini ele geçirmek ve kullanıcıları platforma daha bağlı hale getirmek için hizmetleri kullanın
Yerel yaşam hizmetleri, çevrimiçi veya çevrimdışı kullanıcılar için hala rekabet ediyor.Kullanıcılar için, platformu seçtiklerinde platforma ait olma duygusuna sahip olma eğiliminde olabilirler. Kullanıcı platformu her yönden kullanmaya alıştığında ve kullanıcı platformun tüm yönlerini gerçekten tanıdığında, bu bir arkadaş edinmeye benzer, çok kararlı ve kırılması zordur. Meituan için, gelecekte kullanıcılara nasıl daha iyi hizmet verilebileceği hala en önemli şeydir.Rakipleri düşünmeden, kullanıcılara hizmet vermeye odaklanmak doğal olarak kullanıcıların diğer platformlara geçeceği konusunda endişelenmeyecektir.
İkincisi, işletmeleri güçlendirmek ve işletmelere daha fazla ekonomik fayda sağlamak için teknolojiyi kullanın
Platformun kullanıcılarına ek olarak, platformdaki işletmelerin önemi apaçık ortadadır. Tüccarlar için istedikleri, platformun onlara daha fazla ekonomik fayda sağlayıp sağlayamayacağıdır. Elbette bu, platformun önce yeterli sayıda kullanıcıyı çekmesini gerektiriyor, ancak işletmeleri teknoloji aracılığıyla nasıl güçlendireceğiniz de çok önemli. Örneğin, Meituanın bulut ERP sisteminin değeri, B2B gıda tedarik zinciri ve platformdaki 5,1 milyon aktif tüccar için diğer verimlilik çözümlerinin gelecekte tüccarlara hizmet vermek için daha derine inmesi gerekecek.
Üçüncüsü, platforma değer katmak için verimliliği kullanın, temettü verimliliği hala çok önemlidir
Tüccarlar ve kullanıcılar için zaman verimliliği gittikçe daha önemli hale geldi ve platformun kullanıcılara daha iyi hizmetler ve işletmeler için daha iyi ekonomik faydalar sağladığına karar vermede önemli bir faktör. Tüccarların ürünlerini kullanıcılara en kısa sürede nasıl ulaştıracağınız, platformun yakın işbirliği ve alaka düzeyine ulaşıp ulaşamayacağının da bir testidir. Tabii ki, bu kadar yüksek verim elde etmek için, gerçekten platformun çok fazla maliyet ve zaman ödemesini gerektiriyor.Gelecekte, insansız hava araçları ve insansız teslimat hala büyük bir gelişme yönü. Meituan, bu alanda kendi avantajlarını oluşturmalı ve platforma değer katmak için verimliliği kullanmalıdır.
Ele.me ve Word of Mouth'un birleşmesi ile Meituan ve Ali arasındaki yerel yaşam hizmeti savaşı da başlamak üzere olacak. Meituan'ın bu savaşı kazanıp kazanamayacağı da gelecekteki statüsü ve üstünlüğü ile ilgilidir. Bunun gerçekten şiddetli bir savaş olduğunu söylemeliyim, ancak Meituan ve Ali için yerel yaşam hizmetlerinin önemi apaçık ortada: Nihai kazanan kim?
Metin | Xiaoqian, Xiaoqian Notlarının ( kurucusu, İnternet gözlemcisi, onlarca teknoloji medyasının köşe yazarı, lütfen WeChat üzerinden net1996 ile iletişime geçin, lütfen yeniden basımın telif hakkını belirtin
