Apple'ın 2019 ilkbahar yeni ürün lansmanı: donanımdan yazılıma niteliksel değişim
Bu sabah erken saatlerde Apple, yeni genel merkezindeki Steve Jobs Theater'da Çinli tüketicilerle pek ilgisi olmayan ilkbahar yeni bir ürün lansmanı etkinliği düzenledi. İki saatten daha kısa süren bu olayı anlatmak için bir cümle kullanırsanız, şu olabilir: gazete satmak, kredi kartı satmak, oyun satmak, film satmak ve sonra aynı sahnede bir ünlü buluşması olabilir.
Ancak donanım içermeyen bu konferans, yeni ürünler 2007'den sonra Apple için en özel konferans olarak adlandırılabilir. Sadece Steve Jobs Theater'ın tamamlanmasından iki yıl sonraki üçüncü konferansı olduğu için değil. İlk iki konferans, Yeni Yıl modeli iPhone X ve iPhone XS'in lansmanıydı. Aynı zamanda, ilk kez donanım yoktu. Basın toplantısının baş kahramanı olmak için elbette, tam anlamıyla, kişiselleştirmeyi destekleyen titanyum alaşımlı bir fiziksel kart olan Apple Card, neredeyse hiç donanım olarak değerlendirilemez.
Donanımsız bir Apple konferansıKonferansın değerli zamanı nedeniyle, Apple geleneksel olarak nispeten küçük ürünleri doğrudan piyasaya sürdü. Ve bu sefer Apple, 2019 iPad Air, iPad mini, iMac ve AirPod'ların önemsiz olduğuna inanıyor, bu nedenle basın toplantısından önce raflara koyduktan sonra, bu yeni donanımın aynı zamanda "Rönesansı" simgeleyen içerik olması gerekiyor. Hizmet işi yol açmak.
Appleın hizmet sektörüne dönüşümünden sonra, CEO Cookun vizyonu yatırımcılara bir yıldan uzun süredir kazanç çağrısı yaptığını duyurduktan ve hizmet sektörünün önemli beklentilerinin birçok kazanç raporunda vurgulanmasından sonra, bu sefer "botlar sahada". Tüketicilerin sinirlerini karıştırmanın zor olduğu söylenebilir.
Apple, eve daha yakın olan bu basın toplantısında dört yeni işletme kurdu: Apple News +, Apple TV +, Apple Card ve Apple Arcade. Bunların arasında Apple News +, mevcut ücretsiz Apple News temelinde başlatılan yeni bir abonelik hizmetidir. "National Geographic", "Wall Street Journal", "People" ve "The New Yorker" tarafından temsil edilen 300'den fazla küresel tanınmış kooperatif medyasına sahiptir. , İçerik kapağı ve çizimleri dinamik bir biçimde sunulabilir. Şu andan itibaren Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da kullanılabilir.ABD versiyonu 9,99 ABD doları / ay maliyeti ve bu yıl Avustralya ve Birleşik Krallık'ta piyasaya sürülecek, ancak Çin pazarına gelince, bundan bahsedilmiyor.
Apple Card da Çinli tüketicilerde eksik. Apple, önceki Apple Pay'e dayanarak Goldman Sachs ile işbirliği içinde bu hizmeti başlattı.Geç geri ödeme için herhangi bir ücret, para cezası ve yıllık ücret talep etmeyecek, sınır ötesi ödeme ücreti olmayacak ve daha şeffaf bilgiler sunacak ve aynı zamanda kullanıcıları çekecek. Ayrıca, normal tüketimde% 2 nakit geri ödeme ve Apple ürünleri satın alımlarında% 3 geri ödeme dahil olmak üzere "Günlük Nakit" adlı bir promosyon yöntemi başlattı.
Daha sonra, hayatın her kesiminden ünlüler satın alındım örtük ifadesini yaptılar. En iyi yönetmen Spielberg, talk show kraliçesi Oprah Winfrey, Kaptan Amerika Chris Evans, Aquaman Jason Momoa, Amerikalı sevgilisi Jennifer Aniston, Oscar oyuncusu Reese Wee Bu yıldızlarla dolu isimler Thurspen, Apple'ın video akış hizmeti için birbiri ardına geliyor - Apple TV'nin yükseltilmiş Apple TV Kanalları sürümü ve Apple'ın orijinal içeriğini taşıyan Apple TV + istasyonları.
Ve yerli kullanıcılarla ilgili olabilecek tek şey, oyun koleksiyonu abonelik hizmeti Apple Arcade. Bu amaçla Apple, Apple Arcade'e sürekli yüksek kaliteli içerik akışı sağlamak için Sega, KONAMI, Platinum Studios, Disney'in yanı sıra efsanevi oyun tasarımcısı Will Wright, "Final Fantasy" yapımcısı ve Mistwalker kurucusu Hiroshin Sakaguchi'yi işe aldı.
Gazete sat, kredi kartı sat, oyun sat, film satKısaca özetlemek gerekirse, Apple News + temelde üst düzey içeriği iş ortağı sekansına dahil etmek için para harcıyor.Bu temelde, Apple'ın gururlu editör önerilerine ve daha iyi gizlilik korumasına dayanarak, çok sayıda benzer hizmette ayakta kalabilir; Apple TV +, 1 milyar ABD doları tutarında yüksek yatırım, büyük yıldızlar ve büyük prodüksiyonlarla kullanıcıları çekmek için Netflix'in kendi kendine yaptığı modelini taklit eder; Apple Pay'den yükseltilen Apple Card temelde "Apple Flower" olarak kabul edilebilir; Ve daha ilginç olan tek şey, mobil oyunlara hakim olmayı amaçlayan Apple Arcade.
Mobil oyun alanına hükmetmek gerçekten de Apple için harika bir hamle olabilir.Gelecekte, belki de yeni iPad gerçekten yüzeydeki en güçlü taşınabilir bilgisayar olacak. Konsoldan PC'ye, şehirde kullanılabilecek özel şaheserler şüphesiz platformun başarısının temel unsurlarıdır.Örneğin, Valve's Steam orada. Başlangıçta "Half-Life" ve "Portal" var. Yeni Epic Game Store'da "Fortress Night" var. Ve "Subway Gone", Nintendonun Switchinde "Zelda: Breath of the Wild" var ve yeni nesil XBOX'ta "Halo: Infinite" eskort var ve PS5'te "The Last of Us 2" ve "Death Stranding" var. Bekle.
Birinci taraf dizisi güçlü değil ve üçüncü tarafı zorla çekme pratiği neredeyse aptalca olduğunu kanıtladı, bu yüzden Apple doğal olarak bunu önceden gördü. Apple Arcade için ilgili oyun üreticilerini emanet edecek ve finanse edecek, böylece kullanıcılar bu oyunları yalnızca Apple Arcade'de oynayabilecek ve hatta App Store'da ücretli bir uygulama olarak görünemeyecek şekilde özel yetkilendirme alacak.
Bununla birlikte, mobil oyunların ekolojisi aslında konsollardan ve PC'lerden farklıdır En önemli fark, mobil terminalin dokunmatik tabanlı kontrolüyle sınırlı olması ve hafif oyuncuları mutlak ana akım haline getirmesidir. Apple, iPhone ve iPad satışlarını teşvik etmek için münhasırlık kullanmayı amaçlamasa da, "özel" temel stratejisinin, zaten iOS aygıtlarına sahip olan kullanıcıların hizmeti oyunlar için satın almasına olanak sağlayıp sağlamayacağı hala bilinmiyor.
Aslında, Appleın basın toplantısındaki performansı, Apple News + 'ın temel içeriğinin net olmaması ve Apple TV + ve Apple Arcadein fiyatlandırmasının duyurulmaması, bilgi duyurularına odaklanan bir basın toplantısı için pek uygun değil. Ancak Apple Arcade'den bahsederken bahsedilen "100'den fazla yeni ve özel oyunun" 100'den fazla yepyeni özel oyuna atıfta bulunmadığından bahsetmeye değer. Bunların arasında gösteri "The Pathless" ve "Team Sonic Racing" üzerine odaklanıyor. Ayrıca PC, ana bilgisayar ve mobil için sert platformlardır.
Apple 3.0 döneminin bölümünün açılışıAppleın donanım gerektirmeyen konferansı aslında geniş kapsamlı bir etkiye sahip. Qiao çete liderinin ölümünden sekiz yıl sonra, dönemi sona erdi. Apple 1.0 döneminde, yani işin başlangıcından Qiao çetesinin Apple'ı tekrar ele geçirmesinden önceki zamana kadar, kişisel bilgisayarların patlaması sayesinde, Macintosh Apple'ın gelişimini destekledi ve Qiao'nun dönüşünden sonra, mobil cihazlar iPod, iPhone ve iPad, Bu, Apple'ın şu anki durumunu yarattı ve iPhone'un yenilik için bir ölçüt oluşturması zor olduğunda, Cook 3.0 çağında Joe'nun çetesinin gölgesinden çıktı ve hızlı para kazanabilen ve daha boş bir hizmet işi seçti.
Donanım, yazılım ve hizmetler Cook tarafından basın toplantısında önerilen vizyondur ve Xiaomi'nin triatlonuna kahraman denebilecek duruma benzer. Elbette kendi iOS ekosistemine sahip olan Apple, Xiaomi'ye kıyasla böyle bir vizyon önermeye gerçekten daha ikna edici.Aynı zamanda, taşıyıcı, iTunes, App Store gibi donanımları kullanarak uzun yıllar sessizce uyguladığı bir stratejidir. Bir boru hattı olarak, yazılım ve hizmetleri dünyaya ihraç edin.
Doğru, Appleın 1998deki orijinal iPoddan veya orijinal Macten günümüze kadar geçen 20 küsur yılı sayesinde, olağanüstü endüstriyel tasarım, benzersiz yenilik ve nihai kullanıcı deneyimi sayesinde neredeyse dini bir dünya kurdu. Atmosferin ekolojisi, yüz milyonlarca kullanıcı, sürü için "kuzular" gibi görünüyor. Alipay, WeChat, Toutiao ve diğer süper uygulamaların yanı sıra bunlara bağlı küçük programlar da App Store'un köşesine inmeye başladı. Spotify ve Netflix, Apple'ın vergisine karşı isyan ederken, Apple'ın da "yün kesmeye" başlaması gerekiyor.
Aslında, Apple'ın sistemindeki tüketiciler için maliyet, yüzleşmeleri gereken bir sorundur. Giderek artan pahalı iPhone, Apple Music'i 9,99 ABD Doları, Apple News + 9,99 ABD Doları, 50 GB iCloud'u 0,99 ABD Doları, artı Apple TV + ve bilinmeyen fiyatlara sahip Apple Arcade'i bir kenara bıraksanız bile, Apple Service Family Bucket en az 40 $ / ay. Sadık bir Apple hayranı olsa bile, bir iPhone'u iki yıl boyunca değiştirmek ve tüm hizmetlere abone olmak yılda yaklaşık 1000 dolar alıyor.Bu tür sallanan büyük makas Cook'u koyunları kelleştirmekten korkmuyor.
Bugünkü basın toplantısının sonunda Cook'un ağzından ve AirPower ya da iPhone SE 2'den "One More Thing" cümlesinin çıktığını söylersek. Belki de bu konferans Çinli tüketicileri biraz daha dinç hale getirebilir.
