Çevrimiçi özel yarışlardan çevrimdışı festivallere, Geely Boyue neden 650.000 araç sahibinin birlikte tezahürat yapmasını sağlıyor?
Bahar Şenliği'nin yaklaşmasıyla birlikte, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki çok sayıda insan üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere geri dönüyor.Birçok insan "Yeni Yıl için bir araba satın alma / araba evini değiştirme" yıl sonu planını dahil etti ve daha önce durgun olan otomobil pazarı da bunu başlattı. Dalga tüketimi zirvesi. Pazarlama açısından bakıldığında, Bahar Şenliği aynı zamanda büyük otomobil markalarının rekabet etmesi için mükemmel bir zaman haline geldi.
20 Ocak'ta, adını Geely Boyue tarafından verilen 2019 Volcano Live Bright Night, Pekin İşçi Stadyumu'nda görkemli bir şekilde düzenlendi. 650.000 araç sahibi, hayatlarını kısa videolar aracılığıyla paylaşmak için çevrimiçi ve çevrimdışı olarak bir araya geldi. Peki, Geely bu yılki "Bahar Şenliği pazarlamasında" volkan videosu aracılığıyla tüketici etkileşimini ve yankı uyandıracak fırsatı nasıl değerlendirdi?
Bölüm 1 Circle Marketing Yeni Hatları Etkiliyor
Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu müdür yardımcısı Ning Jizhe bu ayın başlarında bir medya röportajında, "Kentsel pazardan kırsal pazara kadar otomotiv ürünleri araştırıldı. Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu, bu seviyedeki tüketicileri otomobil ve diğer tüketici davranışlarını satın almaya teşvik etmek için ilgili politikaları formüle etmeyi düşünüyor." .
Otomobil pazarının batması kaçınılmaz bir trend haline geldi. Yeni kademe şehirler (üçüncü kademe ve dördüncü kademe şehirler ve altı), otomobil şirketlerinin pazarlamasının ana savaş alanı haline geliyor. QuestMobile'ın Temmuz 2018'deki verilerine göre, Tier 3 ve daha düşük şehirlerdeki kullanıcılar, Tier 1 ve Tier 2 şehirlerini geçerek, araba satın almayı planlayanların% 55'ini oluşturuyordu.
Otomobil şirketleri için yeni insan grubunu nasıl doğru bir şekilde etkileyebiliriz? Nispeten konuşursak, yeni hat insanları daha fazla boş zaman ve sosyal zamana sahipler ve aynı zamanda daha istikrarlı bir yaşam ortamına ve kişilerarası ilişkiye sahipler, bilişsel düzeydeki ve tüketime karar vermedeki sosyal çevrelerin etkisine daha duyarlıdırlar. Bu nedenle, çevre pazarlama, yeni insan grubuna yaklaşmanın etkili bir yoludur.
Bir sonraki soru, yeni çizgi kalabalıkları nerede toplanıyor? Geçtiğimiz bir veya iki yıl içinde kısa videoların yükselişiyle, giderek daha fazla sayıda yeni çizgi insan bu yeni sosyal platformda toplanmaya başladı. QuestMobile verilerine göre Eylül 2018'de üçüncü ve dördüncü kademe ve altı şehirlerde mobil İnternet kullanıcılarının kısa video kullanımı bir önceki yıla göre% 122 arttı. Büyük kısa video platformları arasında, Volcano Video yeni hat kullanıcılarının% 64'üne sahiptir ve bu, endüstri ortalaması olan% 49'dan çok daha yüksektir. Daha da önemlisi, Volcano ürünlerinin sosyalleşmesinin ilerlemesiyle, benzer düşünen kullanıcılar daire işlevi aracılığıyla daha ilgili ortaklar bulabilir ve otomotiv alanında, arabaları seven insanlar için (özellikle benzer modelleri beğenenler) daha kolaydır. Derlemek.
Geely, kullanıcı anketleri aracılığıyla birçok Boyue sahibinin Volcano Video'nun sadık kullanıcıları olduğunu keşfetti. Hayatı severler, kendilerini göstermeye isteklidirler, hayatı videolarla kaydetmeyi ve hayattaki eğlenceyi paylaşmayı severler. Bahar Şenliği'nin yaklaşmasıyla, otomobiller bir kez daha sıcak bir konu haline geldi ve Geely'nin yanardağdaki hedef nüfusunun toplanma olasılığı ve süresi daha da artacak. Kullanıcılar arasındaki mesafeyi daraltmak ve "Bahar Şenliği pazarlaması" yoluyla duygusal bağları geliştirmek istiyorsanız, o zaman yanardağ videosunda ivme kazanmak, marka konuları oluşturmak için şüphesiz en iyi seçimdir.
Sonuç olarak, Geely Boyue ve Volcano Ceremony, gişe rekorları kıran yıllık bir işbirliği başlattı ve Bahar Şenliği öncesinde pazarlama fırsatlarını başarıyla değerlendirdi.
Bölüm 2 Yıldız yetenek + koz kaynak kutsaması, birden fazla giriş trafiği patlatır
Volkan töreni yapılmadan bir aydan fazla bir süre önce Geely Boyue, volkan videosunun ana girişlerinde trafiği patlatmaya başlamıştı.
Sıralama döneminde Geely Boyue sadece canlı sayfada, takip sayfasının üst kısmındaki banner'da, video sayfasında, açılış ekranında ve paskalya yumurtaları aramasında vb. Görünmekle kalmadı, aynı zamanda canlı odada canlı oda çıkartmaları ve hediyeler kullanarak yıldız çapasının canlı yayın odasının derinliklerine indi. Marka ile hedef tüketiciler arasındaki psikolojik mesafeyi daraltmak için çapanın canlı yayın hayranları üzerindeki benzersiz etkisinin yardımıyla derinlemesine implantlara devam edin.
Isınma döneminde, "Geely Boyue" yanardağ töreni ortak logosu resmi olarak açıklandı. Büyük sosyal platformlarda yanardağ festivali yıldızlarının kişisel ve grup portre afişlerinin ve ön ısıtma videolarının yaygınlaştırılması ve tanıtılmasıyla ve güçlü çevrimdışı kaynakların yoğun görünümüyle Geely Boyue markası, yıldız etkisiyle daha fazla insanın vizyon alanına da girdi ve hatta birçok kişiyi tetikledi. Hayranlar tarafından aktif repost.
3 Ocak'ta, Geely Boyuenun özelleştirilmiş tema etkinliği "Our Love 100 Degrees" başlatıldı ve kullanıcıları harika hikayeleri göstermeye, ateş gücü ve nakit ödüller kazanmaya teşvik etti. Etkinliğin başında otomobil tanrıçası Lao Zhangren, otomobil ve diğer otomobil uzmanlarının markanın davetini kabul ettiğini söyledi ve Geely Boyue ile ilgili hikayeler paylaştı. Gerçek hayattan bu hikayeler hızla on binlerce beğeni aldı. Uzmanların liderliğinde, daha fazla kullanıcı Volcano özel etkinlik sayfasına girerek gerektiği gibi videolar hazırladı, Geely Boyue ile hikayelerini paylaştı, hayata sevgilerini ve akrabalarına, arkadaşlarına ve sevgililerine olan sevgilerini paylaştı.
Volkanın ekran açılışı, bilgi akışı beslemesi, mesaj sayfası ve arama sayfasının üst kısmındaki pankart gibi koz kart kaynaklarını tanıtmasının lütfu ile birleşen yeteneklerin drenajı, "aşkımızın 100 derecesini" hızla fermente etti ve platformda sıcak bir konu haline geldi. Veriler, yalnızca Bo Yue otomobil sahiplerinin 10 milyondan fazla izlenme ile yaklaşık 20.000 video çalışması yüklediğini gösteriyor.
Aslında, Geely Boyue, doğumundan, listelemeden sıcak satışlara kadar tüketicilerle aktif bir şekilde etkileşim halindedir. Bunların arasında, Boyue sahibi "Madu Zhege" nin oğlunu platonun derinliklerinde hiç görülmemiş güzelliğe yaklaştırmasına olanak tanıyan Batı Sichuan'daki "En Güzel Sonbaharı Arıyorum" etkinliği; çocuk doktoru Meng Yiyang'ın yolculuğu gerçekleştirmesine yardımcı olmak için "Boyue Koi" etkinliği var. Shenlongjia, hasta çocukları teşvik etme arzusu ve 600.000 araç sahibi ile Lugu Gölü kıyısında rüya gibi bir yolculuk ... Bu faaliyetler, tüketicilerin marka bağlılığını artırırken ürün performansı avantajlarını deneyimlemelerine ve böylece şekillenmelerine olanak tanır. Ağızdan ağıza etkisi. Geely Boyue, bu kez "Aşkımız 100 Derece" kampanyası aracılığıyla, ortak değerlere sahip daha fazla insanın videoyu izledikten sonra bir kimlik duygusu kazanması ve ardından bir marka oluşturabilmesi için hayatı sevmeye, gitmeye cesaret eden ve sevmeye cesaret eden bir grup otomobil sahibinin imajını oluşturdu. Kullanıcı ile rezonans.
Bölüm 3650.000 araç sahibi kendini gösteriyor, Geely yeni bir sosyal pazarlama trendleri dalgasına öncülük ediyor
20 Ocak'ta "Our Love 100 Degrees" Geely Boyue'nin 2019 yanardağ canlı yayın gecesi Pekin İşçi Stadyumu'nda çiçek açmıştı. Eski ortaklar Hua Shao ve Zhu Dan, Deng Ziqi, Jin Zhiwen, Yuan Yawei ve diğer birçok ünlüyü ev sahipliği yapmak için bir araya geldi ve yanardağın canlı yayınındaki birçok kanalın baş çapaları işçileri bir araya getirdi. Bir dizi harika performans ve interaktif oyunla, sahnede 2000 kişi İzleyici ve yüz milyonlarca çevrimiçi izleyici, görsel-işitsel bir şölen getirdi.
Volcano Video Challenge'ın çevrimdışı ödül töreni olarak, törende "En İyi On Yeni Yıldız Sunucusu" ve "En Popüler Haber Sunucusu" dahil olmak üzere 20'den fazla yıllık ödül verildi. Aralarında Geely Boyue'nun sahipleri takım olarak öne çıktı ve en büyüğü kazandı
"Yıllık Canlılık Grubu Ödülü" ev sahibi Hua Shao tarafından bir kupa ile ödüllendirilerek en büyük kazanan oldu. Geely Boyue'nun onur madalyasına ek olarak törenin içeriğini sunucu Hua Shao tarafından "süslü sözlü yayın" şeklinde derinden aşıladığını belirtmekte fayda var. Yüzlerce otomobil sahibi, çeşitli derinlemesine yerleştirme biçimleri ve çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar ile birlikte olay yerini bizzat ziyaret etti ve Geely Boyue'nun büyük törenin akşamında sosyal bir konu haline gelmesini daha da teşvik etti.
"Tüketici olduğu yerde, marka oradadır." Bu, bugün yeni bir pazarlama trendi haline geldi. Geely Boyue × Volcano Ceremony pazarlama faaliyetlerinde Geely Boyue, doğru kanal seçimi ile hedef tüketicilerin günlük sosyal sahnelerine girerek markayı sosyal aktivitelerinin bir parçası haline getirdi. Böylelikle Geely Boyue, daha fazla insana "bu markanın beni tanıdığını", "bizimle oynamak için zaman ve enerji harcamaya istekli olduğunu" ve "bu marka aracılığıyla daha ilgili ortaklarla tanışabileceğimi" hissettirmeyi başardı. Çevrimiçi ön ısıtmadan çevrimdışı konulara kadar, Geely Boyue, kullanıcılara çok çeşitli sosyal ve eğlence deneyimleri sunar ve marka imajını ve itibarını ince bir şekilde geliştirir.
Bu süreçte Volcano Video, otomobil markalarının yeni astarları yüksek kaliteli dikey içerik, zengin ve çeşitli yetenek kaynakları ve sofistike ve son derece akıllı bir trafik sistemi ile verimli bir şekilde birbirine bağlaması için yararlı bir araç sağlıyor. Otomobil markaları için, genel otomobil pazarının bir gerileme döneminde olduğu ve yeni hat pazarının eğilime karşı yükseldiği genel durumda, yeni hat kalabalığına yaklaşmak için yanardağı kullanmak, şüphesiz marka etkisini artırmak ve pazar tüketimini artırmak için hızlı bir kanaldır.
