"Madeni para" yanıtı sıcak ve kısa video endüstrisi istemeden "olgunlaşmış" mı?
Wang Sicong, Zhou Hongyi, Feng Yousheng ve diğer büyük adamlar "büyük para" için rekabet ederken, sadece bu canlı yayın platformlarından değil, aynı zamanda Douyin, hızlı video vb. Birçok kısa video platformu da yeterince ilgi gördü ve başka bir hızlı büyüme turunu başlattı.
Nedeni basit. 2018'de, 2018'de canlı akışta soruları yanıtlayan ilk çıkış patladı ve pratik ve evrensel cevaplama sorularını açıklamak abartı değil. Sadece iki hafta içinde, soruları canlı yanıtlamak için çeşitli platformlar ödül miktarını artırmaya devam etti ve çevrimiçi yanıtlama sorularının sayısı da keskin bir şekilde arttı. Canlı yayın platformları büyük trafik çekerken, bu platformlar kısa video platformlarını kanalize etmeyi unutmadı.
Örneğin, Huajiao'nun "Milyon Kazananları", tıpkı Karpuz Videosu'ndaki "Milyon Kahramanların" yaptığı gibi, hızlı videoda başlık ipuçlarını "sakladı". Kısa videonun, canlı yanıtlama sorularının patlaması nedeniyle 2018'in başında iyi bir başlangıç yaptığı söylenebilir.
Aslında, 2017'deki kısa video endüstrisi kolektif parti olarak adlandırıldı. 2017'de kısa video canlı yayının popülaritesini devraldı ve bazı canlı yayın kullanıcılarının boş zamanlarını ve eğlencelerini başarıyla ele geçirdi. Understanding Notes, kısa video geliştirme yolunun üç ana anahtar kelimesini özetleyerek 2017'de kısa video endüstrisinin bir envanterini çıkardı.
Hızlanma: oyuncuların ve kullanıcıların büyümesi
Kısa videolardan bahsetmişken, birçok insanın düşündüğü ilk şey, papi sosunun Weibo'daki çeşitli tükürük hikayeleridir: "Masa neden bu kadar kirli, gerçekten dayanamıyorum, unutun, izlemeyin." Kısa Video içeriğinde, her zaman bazı netizenlerin kahkahalarına neden olabilecek birçok benzer kısa paragraf var.
O dönemde, papi sosu da dahil olmak üzere birçok kısa video içerik oluşturucu, kısa bir video eğlence trendi oluşturmak için güçlerini birleştirdi. 2016'nın ikinci yarısında, birçok yeni kısa video platformu ve birçok içerik sağlayıcı ortaya çıktı ve bu da onu 2013'te popüler hale getirdi. Geçmiş kısa video endüstrisi hayata döndü.
Ancak, kısa bir süre sonra 2017'de kısa videoların tekrar çıkma olasılığının yüksek olduğu keşfedildi. Bunlar arasında, Toutiao CEO'su Zhang Yiming, "kısa videoların içerik girişimciliği için bir sonraki çıkış noktası olacağını" öngördü. Kısa video alanında uzun yıllardır biriktirilen Miaopai, Meipai ve diğer platformların sürekli artışıyla birleştiğinde, kısa video endüstrisi hızla çok sayıda yeni oyuncu ve içerik oluşturucunun ilgisini çekti ve mavi okyanus anında kırmızı bir okyanus haline geldi.
Kısa video endüstrisi bir süre İnternet alanındaki neredeyse tüm devleri bir araya getirdi. Platform sayısının ve kullanıcı ölçeğinin sürekli artmasıyla, kısa video endüstrisindeki oyuncular yavaş yavaş dikey hale geldi. Bu nokta, bir önceki yıl canlı yayın endüstrisinin makul gelişim yörüngesine dayanabilir.Birkaç aylık gelişimden sonra, kısa video müzik, dans, eğlence ve kapsamlı platformların bir bölümü olarak ortaya çıktı.
Sadece bu değil, her platform aynı zamanda, gerçek parayla içerik oluşturmayı teşvik etmek için özel fonlar veya ödüller oluşturmak gibi kısa video içeriğini iyileştirmek için bir dizi plan da oluşturdu. Bugünün Toutiao 1 milyar yuan yatırım yapıyor ve hızlı bir teknoloji takibi var; ayrıca her biri Kısa video platformu, yalnızca içerik üretmekle kalmayıp aynı zamanda içeriğin belirli bir dereceye kadar sürekli çıktısını sağlayabilen bir içerik toplama platformu olarak kısa video üretiminde uzmanlaşan bazı MCN kuruluşlarını da geliştiriyor.
Sektörü daha da heyecanlandıran şey, 2017'de videoyla ilgili kısa platformların veya içerik oluşturma ajanslarının neredeyse her ay birkaç kez artış yapabilmesidir. Örnek olarak bir videoya bakın: Eylül 2017'de 40 milyon dolarlık Seri C finansmanı aldı.
Platform ve içerik ne kadar rafine edilirse, en sezgisel yansıma kullanıcı verilerindeki değişikliklerdir. Analysys tarafından hazırlanan bir rapordaki notları anlayın, 2,19 milyar kümülatif kurulu kapsama alanını ve 520 milyon aktif mobil video kullanıcısını izlediklerini ve kısa video entegre platformunun aktif kullanıcı sayısının tek başına 315 milyona ulaştığını buldu. Platformun aktif kullanıcı sayısı da 100 milyona yakın. Notları Bilmek Kısa videoların 2017'de trafiğin yeni gözdesi haline geldiğini bilmeme rağmen, bu rakamları görünce hala şaşırıyorum.
Sektörün bir bütün olarak kullanıcı ölçeği o kadar büyük ki, buna bağlı olarak her platform da iyi bir büyüme elde edecek. Anlayın Notu Sektördeki birçok önde gelen platformun veri değişikliklerinden, kısa video endüstrisi 2017'de hızlı bir gelişim içindedir.
Analysys raporunda, özellikle kısa video platformunun büyüme oranını sağlayan bir bölüm var. Fast Video, Bobo Video ve Tudou Video örneklerini ele alalım, bu platformlar yıl sonunda güçlü bir performans sergilerken, aktif kullanıcı sayısı Kasım ayına göre sırasıyla% 28.04,% 24.57 ve% 18.64 arttı.
Bu verilerden, kısa video endüstrisinin 2017'de patlayıcı bir büyüme yaşadığını görmek zor değil. Kısa videoların popülaritesi yalnızca birçok oyuncuyu katılmaya çekmekle kalmadı, aynı zamanda Momo ve NetEase Cloud Music gibi gömülü kısa video işlevlerine sahip birçok başka ürün türünü de çekti.
Gruplama: Farklı kullanıcı gruplarını hedefleme
Kısa video endüstrisinin hızlı gelişimi ile oyun, devlerin eklenmesiyle daha çeşitli ve acımasız hale geldi. Yiyi Technology'nin başkanı ve CEO'su Han Kun bir kez kamuoyuna açık bir şekilde şunları söyledi: "Trafik gittikçe daha fazla kullanıcı ve içerik topluyor, 28 ilke ortaya çıkmaya başladı, kısa videolar 'Matthew etkisini' göstermeye başladı ve girişimcilik derin su bölgesine girmeye başladı."
Understanding Notes, devler sektörün oyun tarzını değiştirmeye, fon yatırımlarını artırmaya ve kısa videolar için rekabetin önündeki engelleri kaldırmaya devam ettikçe 2017'de kısa video endüstrisinin kısa videolar için ortaya çıktığına inanıyor. Bu nedenle, Han Kun'un atıfta bulunduğu "28 ilkesi" yavaş yavaş ortaya çıktı, kaynaklar ve kullanıcılar Kısa video kafa platformuna doğru eğin. Sonuç olarak, birçok küçük oyuncunun durumu daha da zorlaştı.
Aslında, güçlü bir platform bile arkanıza yaslanıp rahatlayamaz. 2017 yılı boyunca tüm platformlar, stratejilerini pazar değişikliklerine göre her an ayarlıyor. En bariz olanı grup operasyonlarıdır.
Aylık aktif kullanıcıların sıralaması veya endüstri penetrasyon oranının sıralaması olsun, birden fazla platformun yakından ilişkili olduğunu görebiliriz. Örneğin Miaopai ve Xiaokaxiu, Huangka, Bobo Video, Watermelon Video ve Douyin, Volcano vb. Bu iki kombinasyonun ortak bir özelliği var, yani her birinin arkasındaki ana şirkettir. İlk grup aşağıdaki teknolojiye aittir. , İkinci grup bugünün manşetinden.
Grup savaşının platforma sağladığı faydalar da bağımsız bir platforma göre önemli ölçüde daha yüksektir. 2017'de Toutiao tarafından inkübe edilen birkaç kısa video platformunu örnek olarak ele alırsak, Aralık 2017'de Watermelon Video'nun aktif kullanıcı sayısı 67.61094 milyona ulaştı. Ocak 2017 ile karşılaştırıldığında artış oranı% 362,45'e ulaştı; Douyin ve Volcano videosunun aktif kullanıcı sayısı sırasıyla 55.477.950 ve 8.478.293, artış ise Ocak 2017'ye göre sırasıyla% 2091,33 ve% 5671,86 oldu.
Bu geometrik çarpanın büyümesinden, Zhang Yiming'in kısa videolara yaptığı özel vurgunun da çok ödüllendirici olduğu görülüyor. Analysys analisti Ma Shicong'a göre, kombine ürünler belirli bir kullanıcı grubuna daha doğru hizmet verebilir. "Toutiao'nun Karpuz Videosu, Douyin ve Volcano, 2017'den beri hızla büyüdü. Üç farklı kullanıcı grubu, farklılaştırılmış bir ürün matrisi oluşturmayı ve güçlü bir kısa video pazarları grubu oluşturmayı hedefliyor."
Elbette, ortak grup operasyonlarına ek olarak, 2017'de tek başına savaşmakta ısrar eden birkaç platform da var; Kuaishou ve Kuaishou gibi, yılın ikinci yarısında yalnızca 360 kuluçkaya yatırıldı. Hepimiz Kuaishou'nun nispeten alternatif bir platform olduğunu biliyoruz. İçeriği çoğunlukla "alışılmadık" olarak bilinir, ancak kullanıcı sayısı ve etkinliği her zaman sektörün ön saflarında yer almıştır.
Açıkçası, Kuaishou ve Kuai Video yalnız değiller çünkü Kuaishou hem canlı yayın hem de kısa video içeren bir platform, Kuaishou ise 360ın Huajiao Live'ını yakından yansıtıyor ve kullanıyor. Diğer bir deyişle, kısa video endüstrisinde, gerçekten bağımsız olan ve yalnızca kısa video içeriği üreten pek çok platform yoktur.Birleşik bir grup veya çok işlevli birleştirme platformu, kısa video pazarı rekabeti için doğru duruştur.
Sosyalleşme: kullanıcı yapışkanlığı artırıcı
2016 yılında canlı yayının düşüşünü yaşayan birçok platform, homojenliği önlemek için farklı içerikler yapmak için yarışmada araştırıldı. Ancak kullanıcı yapışkanlığını uzun süre koruyabilen en önemli şey yine de sosyal faktördür.
Canlı yayınların sosyalleşmesinde başarılı olan platformlar Momo, YY ve NOW canlı yayın olmalıdır. Ortak özellikleri, sosyal ağın canlı yayının bir parçası haline gelmesidir. Çapa, hayranlar, hayranlar ve hayranlar nispeten yakın bir topluluk ve arkadaşlık ilişkisi oluşturacaklar, böylece çapanın popülaritesini ve platform kullanıcılarının elde tutulmasını koruyacaklar.
Notları bilerek, canlı yayının viral hale gelmesinden sonra, Zhou Hongyi ve Zhang Chaoyang gibi İnternet kodamanlarının da bunu bizzat oynadıklarını ve hepsinin birçok sadık hayran kazandıklarını unutmayın. Ancak Zhang Chaoyang, ısrar eden tek kişi gibi görünüyor.Wuzhen'de bir İnternet konferansına katılırken bile, Qianfan Live'da hayranları ve arkadaşlarıyla tanışmak için erken kalkmayı unutmadı.
Canlı yayıncılığın 2016 yılında yeni bir yol açtığı gerçeği sayesinde kısa video sektöründe rekabet yoğunlaşmaya devam ediyor.Her şirket, içerik kaynaklarını sürekli zenginleştiriyor ve doğru dağıtım gerçekleştirirken, sosyal etkileşimi hızla gelişim için gerekli bir faktör haline getiriyor.
Örneğin Douyin ve Milk Sugar gibi bu kısa müzik ve video platformlarının daha dinamik olmasının nedeni, sosyal faktörleri artırmış olmalarıdır. Başlangıçta müzik, aynı türden insanları bir araya getirmenin ve rezonansı tetiklemenin daha kolay bir yoludur, ancak müzik sosyal etkileşimle birleştirildiğinde, topluluk nitelikleri ekler. Douyin, Aralık 2017 sonunda Kuaishou ve Weibo'yu kısa sürede geride bırakarak bir büyüme elde etti (şu anda Apple App Store'daki ücretsiz listede bir numara).
Etrafımda Douyin ve Toffee'yi kullanan birçok arkadaş var.Uygulamada bir müzik parçası veya bir parça C dansı yaratmayı ve ardından bir arkadaşını savaşa çağırmayı seviyorlar. Bu şekilde, platform yalnızca kullanıcıları tutmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılar arasında iyi bir etkileşim oluşturarak kullanıcı bağlılığını daha da artırır.
Bunun kısa video ve sosyal ağın başarılı bir kombinasyonu olduğu görülebilir. 2017'nin ikinci yarısında, sosyal etkileşime odaklanan bazı kısa video platformları, Meishe APP gibi doğrudan kısa video endüstrisinde bile ortaya çıktı. Aralık 2017'de iQiyi, kısa video sektörüne de girdiğini duyurdu ve bu kesinti de sosyaldi. İQiyi'nin baş teknoloji sorumlusu Tang Xing'e göre, kısa videolar sosyal etkileşim olmadan tek başına geliştirilemez. "Basit bir kısa video APP DAU'nun büyümesi zordur ve sosyal ağ bu sorunu çözmenin bir yoludur."
Kısa videonun 2017 yılında pek çok kişinin günlük hayatının eğlence yollarından biri haline geldiği hatta bazılarının eğlence alışkanlıklarını değiştirdiği söylenebilir. Zhang Chaoyang, uzun süre canlı yayınlar ve kısa videolar izledikten sonra bazı fikirlere sahip.Kısa videoların tüm insan yaşam tarzı için bir değişiklik olduğuna ve iş modelinin de daha iyi olduğuna inanıyor. "Kısa video endüstrisi daha sağlıklı bir sektör. Halkın gücüyle yönlendirilen ve orta ve uzun kuyruklu reklamcılıkla desteklenebilen İnternet tabanlı bir model."
Bugün, kısa video endüstrisindeki patlama 2017'den 2018'e kadar devam etti ve hızlı video, Douyin ve Volcano gibi bir dizi platform, canlı yayın yanıtlarının popülaritesi nedeniyle yeni bir büyüme turu başlattı. Dahası, Volcano ve Kuaishou gibi platformlar, kullanıcı edinme pazarlamasına yatırımlarını artırmaya devam ediyor ve çeşitli popüler varyete şovlarının başlık sponsorluğu da net. Devlerin yarışı sıkıştırmaya devam ettiği ve kısa video sektörünün 2018'de daha da kızışacağı görülebiliyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
