Lu Minfang: Çayır Sığırlarından Dünya Sığırlarına, Reform Yolu ve Bir Bardak Sütle Açılış
Kaynak: The Paper
40 yıllık reform ve açılım, Çin ekonomisinin zayıftan güçlüye geçme sürecidir. Bu çağın selinde, Çin'in çeşitli endüstrileri dünyayı sarsan değişikliklere uğradı ve dünyada konuşma hakkına sahip birçok varlık şirketi doğdu. Halkın geçim kaynağı için önemli olan Çin'in süt endüstrisinde, Mengniu, az bilinen İç Moğol "ineğinden" dünyaca ünlü "ineğe" kadar güçlü bir iz bıraktı.
Çin, İç Moğolistan'daki 53 metrekarelik bir kiralık evden başlayarak 19 yıllık gelişimin ardından, şimdi dünyanın en büyük on süt ürünleri şirketinden biri haline geldi.Mengniu Group CEO'su Lu Minfang'ın gözünde, Mengniu'nun bugünkü başarıları reform ve açılımın getirilerine dayanıyor. Sürekli yenilik ve pazar genişlemesi sağlanır.
Hohhot'taki 53 metrekarelik bir kiralık evden başlayarak, Mengniunun büyümesi ve reformu yakından bağlantılı
40 yıl öncesinin kışında, Anhui Eyaleti, Fengyang İlçesi, Xiaogang Köyünden 18 köylü toprak sözleşmesine el izlerini bastı Bu önemsiz görünen "önemsiz madde" bir kelebek etkisini tetikledi ve tüm reform ve açılım haline geldi. İkonik olay. On dokuz yıl önce, Niu Gensheng, birkaç kişinin "Mengniu" tabelasını oynaması için Hohhot'ta 53 metrekarelik bir ev kiralamasına yol açtı.Belki de başkalarının bunun dünyanın en büyük on süt ürünleri devi için başlangıç noktası olacağını hayal etmesi zor.
Mengniu'nun gelişiminin, Çin'in süt endüstrisinin küçükten büyüğe, zayıftan güçlüye bir mikrokozmosu olduğu söylenebilir. Gelişim yolunu sıralamak ve Mengniu'nun adım adım yükselişinin, Çin'in reformu ve açılımının tekrar tekrar sonuçlara ulaşması ve politika temettülerinin şirketin hızlı ve kaliteli bir şekilde gelişmesine yol açması koşuluyla olduğunu bulmak zor değil. Mengniu'nun büyüme sürecinin ülkenin kalkınmasıyla yakından bağlantılı olduğu söylenebilir.
1999'da Mengniu Helin fabrikasının ilk aşaması inşaata başladı
Mengniu ve Lin Phase VI Genel Merkez Üssü
Geçtiğimiz 40 yıllık reform ve açılımda, yaşam standartlarımız hızla gelişti ve aynı zamanda yaşamın kendisine daha yüksek gereksinimler getirildi. Örneğin, son yıllarda, yeni ve sıcak bir kelime olan "tüketim artışı", Lu Minfang bu eğilimin gıda endüstrisinde uzun süredir açıkça görüldüğüne inanıyor.
Tüketim yükseltmesi, aslında, temel ihtiyaçlar karşılandıktan sonra, tüketicilerin, ürünlerin daha üst düzey ihtiyaçları karşılayacak şekilde yükseltileceğini ummasıdır. Süt endüstrisini örnek alırsak, sözde temel talep süt içmek, yani "her sabah kalkıp size protein sağlamak ve yeterli beslenmek için bir bardak süt içmek." Bu temel talep karşılandıktan sonra, tüketiciler hala Beslenme ihtiyacı, sağlık ihtiyacı, zevk ihtiyacı.
Mengniu'nun Deluxe Süt lansmanı, tüketicilerin beslenme ve sağlık taleplerine dayanıyor. On yıl önce, Çin'deki sütün ortalama protein içeriği 2,8-2,9 g / 100 g idi ve Mengniu'nun Samanyolu bu rakamı endüstri standardını büyük ölçüde aşan ve yüksek kaliteli süt için bir terim haline gelen 3,3'e çıkarabilirdi. Yoğurt açısından, Mengniu ayrıca sağlık hizmeti işlevlerine sahip ilk yoğurt taç faydası sütü piyasaya sürdü.
2005'te Deluxe doğdu: tüm sütün adı Deluxe değil
Mengniu, dünya çapında çok yenilikçi bir dondurma ürününün yanı sıra özel bir zevkli yoğurdun da satışını gerçekleştirdi ve bu ürün, tüketim yükseltmeleri kapsamında piyasaya sürüldü.
Tüketim artışının diğer tarafı, işletmelerin Ar-Ge ve üretimine yönelik daha yüksek gereksinimler ortaya koymaktır.
Ar-Ge açısından, Mengniu her zaman bağımsız Ar-Ge yoluna ve uluslararası işbirliği yoluna bağlı kaldı ve Ar-Ge yatırımını önemli ölçüde artırdı. Şu anda Mengniu, Amerika Birleşik Devletleri'nde bir araştırma ve geliştirme üssü, Avrupa'da bir araştırma ve geliştirme laboratuvarı kurmuştur ve araştırma ve geliştirme için Yeni Zelanda'daki bir üniversite ile işbirliği yapmaktadır. "Uluslararasılaşma yolunu seçmeli, dünyadaki en ileri teknolojileri Çin'e uygulamalıyız ve burada yinelemeli inovasyon gerçekleştirmeliyiz." Lu Minfang, ancak bu şekilde insanların artan tüketici talebini karşılayabileceğimize inanıyor.
Araştırma ve geliştirme ile eşzamanlı olarak yükseltilen işletmenin üretim bağıdır. Yıllar boyunca Mengniu, üretim bağlantılarını yükseltmeye ve endüstri lideri üretim ekipmanlarını aktif olarak tanıtmaya kararlıdır.
Geçen ay, dünya lideri bir gıda üretim ekipmanı şirketinin CEO'su Mengniu ile görüşmek için Çin'e geldi. Zamanın değiştiğini heyecanla söyledi. 20 yıl önce birçok Çinli ve Asyalı müşteriyi en gelişmiş üretim ekipmanlarını görmeleri için Avrupa'ya ve en gelişmiş ekipmanları görmeleri için Amerika Birleşik Devletleri'ne götürdüler. Son iki yılda, en gelişmiş ekipmanları görmeleri için başka yerlerden Çin'e müşteri getirdiklerini söyledi. Dünyadaki ilk prototipleri Mengniu'nun fabrikasındaydı. Diğer müşteriler bu ekipmanı görmek için Mengniu'yu ziyaret etmelidir. Dünyanın en gelişmiş üretim ekipmanı ve şimdi ilk uygulama ülkesi, artık Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde değil, Çin'dir.
40 yıllık reform ve açılımda, bu tam tersi oldu. Süt endüstrisinin bu kadar küçük bir çemberinde var gibi görünse de, son 40 yılda etrafımızda meydana gelen onbinlerce "tersine dönmenin" özüdür.
Ürün yükseltme teknolojik yenilik gerektirir ve tüm kuruluş dijital ve akıllı dönüşümden geçer
1988 yılında, "bilim ve teknolojinin birincil üretici güçler olduğu" şeklindeki ünlü tezi ortaya atıldı ve bilim ve teknolojinin yardımıyla Çin'in tamamı kalkış için kapsamlı bir yola başladı.
Mengniu için teknoloji aynı zamanda birincil üretken güçtür. Tüketim yükseltmeleri ürün yükseltmelerini zorunlu kılar ve ürün yükseltmelerinin anahtarı teknolojik yeniliktir. Bu teknolojik yeniliğin son on yıldaki en önemli yönü, kaynaktan tedarik yönüne doğru dijital dönüşümdür.
Ürettiğimiz çiftliklerden başlayarak sütün nereden geldiğini ve hangi yemle beslendiğini bilmemiz gerekiyor. Üretime girdiğimizde tüm üretim sürecini kontrol etmeliyiz. "Mengniu, akıllı kimyasal fabrikaların inşasını teşvik ediyor. Artık tüm kalite kontrol bağlantısı dijitalleştirildi ve LIMS sistemi, Siemens ve diğer yabancı şirketlerle işbirliği içinde kuruldu. Bu sistem, Mengniunun Çin'deki yaklaşık 33 üretim üssünü test edebilir. Ekipmanın tamamı internete bağlıdır.Tüm algılama verileri ve tüm süreç gerçek zamanlı olarak Mengniu Merkezinde izlenebilir.Her gün üretilen yüzbinlerce veri merkezi kontrol odasının geniş ekranında görülebilir.Tüm süreç kullanılamaz. Manuel müdahale, izlemenin doğru ve etkili olmasını sağlar.
Buna ek olarak, ulaşım bağlantısında Mengniu akıllı lojistiği şiddetle teşvik ediyor; satış bağlantısında, tüm lojistik üretimiyle eksiksiz bir dijital bağlantı yelpazesi sağlamak için "akıllı ağ sistemi" ni kullanıyor. Dijital dönüşüm sayesinde Mengniu, tüm ürünlerin kaynağını izleyebilir ve ürün kalitesini ve gıda güvenliğini daha verimli bir şekilde iyileştirebilir.
Günümüz iş ortamında, tüm süt ürünleri firmaları için e-ticaret kanalları, geleneksel kanalların göz ardı edilemeyeceği hatta aşılamayacağı bir varoluş haline gelmiştir. Geleneksel bir şirket olarak, tüm şirket yeni bir dönüşüm dalgasıyla karşı karşıya kalacaktır. Dönüşüm sürecinde, Mengniunun ilk düşüncesi, kendi iş modelini nasıl dönüştüreceği değil, tüm organizasyonu nasıl dönüştüreceği ve dış dünyadaki değişikliklere, tüketimdeki değişikliklere ve yeni perakende satıştaki değişikliklere uyum sağlamak için daha çevik bir organizasyonun nasıl kurulacağıdır. Yeni perakende mağazalarıyla yanaşma sürecinde, satış sonu Mengniu'nun T + 1 olmasını gerektiriyor - yani ürünün fabrikadan çıktığı günden itibaren rafta olmak için sadece bir gün var. Bu, tüm şirketin satış ucundan tedarik zincirine ve üretime entegre olmasını gerektirir. Bilim ve teknolojinin gelişmesi, şirketin organizasyon yapısının ve işleyiş modunun da dönüşümünü gerektiriyor ki bu yeni bir zorluk.
Mengniunun "Dünya Sığırı" tutkusu "Tek Kuşak Tek Yol" girişimiyle aynı çizgide kalıyor
Mengniu uluslararası düzeni hızlandırıyor
Reform ve açılımın önemli işaretlerinden biri olarak, yabancı sermayeyi tanıtmak ve küreselleşmek hayati bir bağlantıdır. Ülkenin açılmasından sonra Çin halkı sadece hızlı ekonomik kalkınmaya izin veren uluslararası sermayeye girmekle kalmadı, aynı zamanda dışarı çıkıp dünyayı görme fırsatı buldu.
Mengniu, reform ve açılma konusunda "küreselleşen" tipik işletmelerden biridir. Mengniu için Çin pazarında iyi bir iş yapmak yalnızca ilk adım ve uluslararası bir süt ürünleri markası olmak, doğduğundan beri bir hedef. Mengniunun kuruluşunun ilk gününde kurucu Niu Gensheng, İç Mengniu, Çin Sığırı ve Dünya Sığırlarının büyük hedeflerini ortaya koydu. Şimdi geriye dönüp baktığımızda, Mengniu aslında İç Mengniu ve Çin sığırlarını tamamladı ve dünyaya doğru ilerliyor.
Mengniu, Çin'de ve dünyadaki insanlara yüksek kaliteli sağlıklı gıda sağlayabilen, Çin'in süt ürünleri endüstrisini ve Çin'in gıda endüstrisini temsil eden ve dünya gıda endüstrisinde önemli bir konuma sahip, Çin'de gerçek canlılığı olan uluslararası bir şirket olmayı umuyor.
Bu büyük küreselleşme vizyonunu gerçekleştirmek için, Mengniu'nun şu anda yakalaması gereken fırsat, "Kuşak ve Yol" geliştirme girişimidir. Çin şimdi 10.000 ABD doları kişi başına düşen GSYİH düzeyine ulaşmak üzeredir.Tarihsel olarak bu, tüm gelişmiş ülkelerin kalkınma sürecinde aştığı önemli bir eşiktir.Bu süreçte birçok büyük küresel şirket doğmuştur.
"Kuşak ve Yol" girişimi, tam da bu süreçte Çinin küreselleşme çabalarıdır. Mengniu için, küreselleşmede iyi bir işin nasıl yapılacağı, Çindeki günümüz "Kuşak ve Yol" a doğal bir uyumdur.
Endonezya'da ilk yurtdışı bağımsız fabrikasını kuran Mengniu, Endonezya'da üretim yapmakta ve Endonezya pazarına hizmet vermektedir. Hepimizin bildiği gibi, Güneydoğu Asya "Kuşak ve Yol" da çok önemli bir bağlantı ve tam da Mengniu'nun küreselleşme yolunda ilk adımı. Endonezya'dan başlayarak Mengniu ürünleri Singapur, Myanmar, Hong Kong, Kamboçya, Tayland ve Malezya'ya satılıyor. "Gelecekte Afrika'ya, Güney Amerika'ya veya Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ne gitmemiz gerekebilir. Bu, tüm küreselleşme sürecimizde farklı bir adım olacak." "Tek Kuşak, Tek Yol" girişimi Mengniu'ya çok iyi bir deneyim sağlıyor. Fırsat, yurtdışı pazarlarda birçok Çinli şirketi görebiliyoruz mesela Endonezya'ya gittiğimde Ali ve JD.com gibi firmalarla tanıştım. Bir kez orada, herkesin işbirliği çok hızlıydı.
"Kuşak ve Yol" un bir diğer önemli özelliği de Çin kültürünü ihraç etmesi. Küreselleşen Çinli şirketler aslında böylesine tarihi bir misyon üstlenmişlerdir. Endonezyalı tüketiciler, yüksek kaliteli süt, yoğurt ve sağlıklı yiyecekler sayesinde Mengniunun ürün gücünü ve teknolojik gücünü hissedebiliyorlar. Yalnızca Mengniunun kendi markası hakkında bir izlenime sahip olmakla kalmıyorlar, aynı zamanda "Çin Malı" ve Çin'in genel imajı hakkında harika bir izlenime sahipler. bonus. Özellikle gıda sektöründe tüketicilerin acil sağlık sorunları nedeniyle ülke imajına etkisi daha belirgindir.
Lu Minfang, "Yabancılar Çin markalı yiyeceklerimize inanırsa, bunun Çin'in tamamı olarak ulusal imajımızı büyük ölçüde iyileştireceğine inanıyorum." Dedi.
Zaman 1978'e geri dönerse, hala "Güçlü olmak için doğdu" demek istiyorum.
Bu yıl Rusya'da düzenlenen Dünya Kupası sırasında Mengniu, Messi'yi "Güçlü doğmadım ama güçlü doğdum" adlı bir sloganı desteklemeye davet etti ve yayınladı. 40 yıllık reform ve açılım ve Mengniunun kendi büyüme sürecine baktığımızda, bunu gerçekten bulabiliriz, Bu cümle aynı zamanda reformun ve Mengniu'nun büyümesinin doğru bir özetidir.
Mengniu, 2018 FIFA Dünya Kupası'nın resmi küresel sponsoru oldu
"Bir fakir ve iki beyaz" dan günümüze tüm Çin halkı, ülkenin daha da güçlendiğini hissederken, geçmişte gergin olmanın zorluklarını unutmayacaktır. Temel yok, sermaye yok, teknoloji yok, gerçek anlamda kendi kendine yeten, "güçlü olma" ruhuna, daha iyi bir yaşam özlemine ve yürekteki yüce hedeflerin belirlenmesine güveniyor. Ülkenin açılışını ilk gün gördüğümüzde, kalbimizde bu arzu, değişim ümidi, daha iyi bir yaşam ümidi vardı. Mengniu için, zaman 1978'e geri dönse bile, söylemek istediği şey hâlâ "doğuştan daha güçlü" ifadesi olabilir.
40 yıllık reform ve açılımda Çin büyük başarılar elde etti ve bir Çin mucizesi yarattı. Ancak Çin gelişme hızını durdurmadı, geçmişe bakıldığında, çağdaşa odaklanan ve geleceği dört gözle bekleyen Çin, daha görkemli bir yeni dönemi başlattı. Aynısı, "doğumun güçlü olması" inancıyla Mengniu için daha iyi gelişmeyi memnuniyetle karşılayabilmek için de geçerlidir.
