Ana modeller güçlenmeye devam ediyor, Chery Automobile'in ilk çeyrekte satışları trendin tersine yükseldi
Birkaç gün önce Ulusal Binek Araç Derneği son verileri yayınladı.Mart ayında genel binek araçların perakende satışları yıllık% 12 düşüşle 1.78 milyon oldu ve yıllık bazda art arda 10uncu ay düşüş yaşandı. Bu bağlamda Chery Automobile, trende karşı büyüme elde etti. Chery Group'un satış raporuna göre, Mart ayında Chery Group, bir önceki aya göre% 57,9 artış, yıllık bazda hafif bir artış ve bir önceki yıla göre iki çeyrek büyüme ile 61.299 otomobil sattı. İlk çeyrekte, Chery Group yıllık% 2,9 artışla toplam 161.929 araç sattı. Bunlar arasında, özsermaye segmentinin iç pazarı, ilk çeyrekte yıllık% 31,4 artışla 120.878 araç satışı ile özellikle dikkat çekiciydi. Satış büyümesinin arkasında Chery'nin "ürünler, kanallar ve markalardan" oluşan üç ana odak stratejisini sürekli olarak uygulaması var.
Ürün yükseltmelerini hızlandırın ve küresel kalite standartları oluşturun
Chery'nin yeni ürünlerinin en çok satan ürünü, kalite kontrolündeki önemli iyileştirmeden yararlandı. Yeni çağda, gençlerin arabalara olan ihtiyaçları daha fazla çeşitlendi. Chery, gençlerin ihtiyaçlarına odaklanıyor ve Arrizo GX, tamamen yeni Arrizo 5 ve Tiggo 8 dahil olmak üzere iki büyük otomobil ürünü olan Arrizo ve Tiggo'nun yaratılmasına odaklanıyor. Bu yeni ürünler Gençler tarafından derinden sevilen performans, zeka, güvenlik ve görünüm açısından kapsamlı güçlü yönler tamamen yükseltildi. Satış rakamları bazında ise Mart ayında Arrizo serisinin satışları bir önceki aya göre% 70 artışla yine 10.000'i aşan Tiggo 8'in satışları 9.035 oldu.
Örnek olarak geçen yıl piyasaya çıkan Tiggo 8'i ele alalım.Sadece daha genç bir tasarım dili içermiyor, aynı zamanda gençleri memnun etmek için cep telefonu ara bağlantısını, çevrimiçi müzik çalmayı ve yiyecek, içecek ve eğlence yerleri aramayı destekleyen bir "Lion Smart Cloud" akıllı ağ bağlantı sistemi ile donatılmış. İnsanların arabalara olan farklı ihtiyaçları. Güçlü ürün gücüyle Tiggo 8, lansmanından itibaren bir yıl içinde On Bin Otomobil Kulübü'ne girdi. Chery'nin önümüzdeki Şangay Otomobil Fuarı'nda yeni nesil Tiggo 8'i piyasaya süreceğini belirtmekte fayda var. Yeni nesil Tiggo 8, daha güçlü bir güce ve konfigürasyona sahip olacak.
Yeni nesil Tiggo 8
Chery, ürün yükseltmelerini hızlandırırken, ürün kalitesini sağlamak için uluslararası standartlara uygun bir ürün geliştirme sistemi ve süreci kurmuştur ve kalite yönetim sistemini sürekli iyileştirmektedir. Şu anda, Chery'nin yeni ürünlerinin bin araç başına arıza oranı (IPTV) yalnızca endüstri ortalamasından daha iyi değil, aynı zamanda bazı ana akım ortak girişim markalarını da geride bırakıyor.
Kanalın batması ve derinleşmesi, artan pazarı genişletmek için "yeni perakende" düzeni
Yüksek kaliteli satış kanalları, otomobil firmalarının satışlarının artmasında önemli rol oynamaktadır. Satış kanallarının engelini kaldırmak için Chery'nin lider olarak kaliteyi iyileştirmek için birinci seviye bir ağ formüle ettiği, ikinci seviye ağın "Süper Derin Deniz Planı" nın dikey penetrasyonunu garanti ettiği ve ağ ölçeğinin giderek arttığı anlaşılmaktadır. 2018'in sonunda, ilk ağın ölçeği 500'de sabitlendi ve ikinci ağın ölçeği 1.300'e ulaştı. Chery bayilerinin genel satışları ve karlılığı da büyük ölçüde iyileştirildi.
Ek olarak, kasaba pazarına girmek için Chery, geleneksel kanallara ek olarak "yeni perakende" modelini güçlü bir şekilde genişletti. Chery Automobile, bu yılın ilk çeyreğinde JD.com, Uxin, Peanut Goods, Edamame ve Ping An Leasing gibi "yeni perakende" platformlarıyla stratejik ortaklıklar kurdu.Çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon sayesinde Chery Automobile, satış ağını ve kanallarını genişletti ve uygulamaları zenginleştirdi. Senaryo, kullanıcılara daha uygun bir araba satın alma platformu sağlar.
Aynı zamanda, ilk çeyrekte Chery, ülkenin "kırlara giden arabalar" ve "katma değer vergisi indirimi" politikalarına yanıt olarak insanlara fayda sağlamak için bir dizi tercihli politika da uygulamaya koydu. Tiggo 8, Arrizo GX ve tamamen yeni Arrizo 5'in tümü, 12.800 RMB'ye varan kapsamlı bir indirimle indirimlere sahiptir. Bir dizi güçlü pazarlama önlemi, 2019'un ilk çeyreğinde Chery Group'un satış hacmi artışını daha da teşvik etti.
Marka etkisini artırın ve nihai tüketici deneyimini yaşayın
Geçen yıl Chery, çevrimiçi etkileşim ve çevrimdışı bakımın bir kombinasyonu yoluyla müşterilerin otomobil deneyimini iyileştirdi. Çevrimiçi, Chery, çevrimiçi müşteri hizmetleri, yol kurtarma ve bakım randevuları gibi bir dizi hizmet öğesini güçlendirdi; çevrimdışı, Chery, küresel hayran festivalleri, araba sahiplerinin ev gezileri, tatma turları vb. Gibi çeşitli araç sahibi etkinlikleri düzenledi. Bu sayede, Chery otomobil sahipleri kulübü hayranlarının sayısı 2018'de bir önceki yıla göre% 43 artarak 1,18 milyona ulaştı.
Sadece bu değil, gençlerle derinlemesine iletişim kurmak için Chery, daha genç ve daha uluslararası bir iletişim teması olan i-Chery'yi de başlattı. Bu temaya odaklanan Chery, Chery markasının gençlik özelliklerini şekillendirmek için bir dizi pazarlama etkinliği gerçekleştirdi. Örneğin, Ocak ayında ülke genelinde 160'tan fazla şehirde "Chery Aile Ziyafeti" ve Mart ayında yaklaşık 400.000 Arrizo 5 otomobil sahibine "Bahar Oyunları" düzenlendi. Bu etkinlikler dizisi, kullanıcılara Chery'ye sahip olmanın sadece bir araba sahibi olmak değil, aynı zamanda harika bir yaşam tarzını benimsemek olduğunu hissettiriyor.
2019'da tüketim artışları yoğunlaşmaya devam ettikçe, iç otomobil pazarı nicelikten kaliteye daha da dönüşecek ve yükselecek, pazar yapısı daha da optimize edilecek ve kalite ve marka yönelimi daha belirgin hale gelecektir. Çin'deki otomobil şirketlerinin çoğu, en son pazar eğilimlerini yakından takip ediyor, yeniliklere ve gelişmeye devam ediyor ve Çin'in otomobil endüstrisinin sürekli genişlemesini ve gücünü teşvik ediyor.
