Güzellik endüstrisi güzellik çağında ortaya çıktı
Birinci Dünya Savaşı sırasında, 27 yaşındaki İngiliz Kraliyet Donanması ağır topçusu Walter Geo, ünlü "Jutland Muharebesi" nde bir mermiden şarapnelle vuruldu ve yüzünün şekli ciddi şekilde bozuldu. Daha sonra "plastik cerrahinin babası" olarak bilinen İngiliz doktor Harold Gillis, derme çatma bir ameliyathanede Walter için deri nakli gerçekleştirdi ve bu operasyon, modern plastik cerrahinin resmi başlangıcı oldu. 1950'lerden bu yana, Güney Kore'nin tıbbi güzellik endüstrisi güçlü bir şekilde gelişti ve ulusal temel sektörlerden biri haline geldi. Plastik cerrahi için Güney Kore'ye gitmek, bir zamanlar Çin'de sıcak bir nokta haline geldi. 90'lı yılların ve 2000'lerin sonrasının yükselişiyle birlikte, yerli güzelliğin ekonomik çağında yeni bir sayfa açıldı.Söz konusu tezahür, medikal estetik endüstrisinin hızlı gelişmesidir.
"Günlük Finansal Rapor", 2019'da küresel tıbbi güzellik pazarının 146 milyar ABD dolarına ulaştığını ve yerli tıbbi güzellik pazarının, son beş yılda ortalama yıllık% 25'in üzerinde büyüme oranını koruyarak 256 milyar yuan'a ulaştığını belirtti. Tüketicilerin yaş grupları arasında, 00'lar yaklaşık% 15'ini oluşturuyordu. 90'lar sonrası tüketicilerin% 47'si ile karşılaştırıldığında, hala ana tüketici grubu değiller, ancak son derece hızlı büyüme oranı, 00'lar sonrası tıbbi güzellik tüketimi konseptini gösteriyor Bunun hızlı oluşumu, medikal estetik pazarının geleceğinin hala çok geniş olacağını da belirlemektedir.
Yerli medikal estetik pazarının beklentileri
Kişi başına verilerde iyileştirme için yer var
Yurtiçi ve yurtdışı verilerle karşılaştırıldığında, Çin'in medikal estetik pazarının penetrasyon oranı ve alanı artmaya devam edecek. İstatistiklere göre, Çin'de 1000 kişi başına tıbbi estetik konsültasyon sayısı yaklaşık 14,8, ki bu hala Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya ve diğer büyük medikal estetik ülkelerinden çok uzak. 1000 kişiye düşen konsültasyon sayısı, kültürden bağımsız olarak Japonya'nın yaklaşık yarısı ve Kore'nin altıda biri. Nitelikler, tamamen kişi başına düşen konsültasyon sayısı verilerinden, yurtiçi medikal estetik piyasası hızlı bir gelişme dönemi yaşamış olsa da, sonraki dönemde talep açıklanmaya devam edebilir.
Fikir ve bilinç değişikliği
Ülkenin dış dünyaya sürekli açılmasıyla birlikte Batı kültürü, yerli halkın yaşamlarını ve kavramlarını etkilemeye devam etmiş ve yerli tıbbi güzelliğin toplumsal kabulü artmaya devam etmiştir.
New Oxygen Big Data anketine göre, 2018'de halk tıbbi güzelliğe karşı nispeten olumlu bir tutuma sahipti.Ankete katılanların% 60'ından fazlası tıbbi güzelliğe karşı olumlu bir tutuma sahipti.Bunlardan, ankete katılanların yaklaşık% 24'ü takdirlerini ifade etti ve yaklaşık 16'sı anlamadı. %. Bu nokta, Çin'deki kozmetiklerin gelişim sürecine atıfta bulunabilir. Halkın tavrı, kabul edilemezden kabul etmeye ve sonra bağımlılığa doğru değişmiştir. Bunu, kozmetik tüketiminin sıfırdan, tekilden çeşitlendirilmişe, isteğe bağlı tüketimden isteğe bağlı tüketim bilinci takip etmektedir. Zorunlu olan ikili niteliklerin değiştirilmesi. Bu nedenle, halkın medikal estetiği kabulü arttıkça, halkın tüketim bilincinde bir değişikliğe yol açacak ve böylece medikal estetik talebinin daha hızlı serbest kalmasını sağlayacaktır.
Tekrarlanan tüketim ve yüksek geri alım oranı stok büyüklüğünü korur
Medikal estetik tüketiminin ataleti yüksek, pazar yapışkan ve kullanıcılar tüketimi uzun süre koruyabiliyor. Veriler, tıbbi güzellik kullanıcılarının geri satın alma oranının% 92'ye ulaştığını ve geri satın alma sıklığının 3-6 ayda bir olduğunu gösteriyor. Hafif tıbbi güzelliğin bakım süresi görece kısadır.Örneğin botulinum toksini ve hyaluronik asidin bakım süresi genellikle sadece yaklaşık yarım yıldır.Yarım yıldan sonra ilaç katabolize olur ve geçersiz hale gelir.Eski etkiyi elde etmeye devam etmek isteyen tüketiciler ancak tekrar enjekte edebilirler. Bununla birlikte, çoğu tüketici, enjeksiyondan önceki ve sonraki etkileri karşılaştıracak ve bu da daha büyük bir psikolojik boşluk yaratacaktır.Yeniden tüketim, yüksek olasılıklı bir olaydır, dolayısıyla periyodik katı bir talep oluşturur.
Genel olarak, borsanın büyüklüğü korunabilir. Cerrahi plastik cerrahinin bakım süresi uzundur ve tüketim sıklığı nispeten düşüktür, ancak cerrahi plastik cerrahi tüketicilerinin kişisel imaj gereksinimleri daha yüksektir ve plastik cerrahi sonrası mikro plastik cerrahiye hala büyük talep vardır. Örneğin hayatta bazı insanların çift göz kapaklarını kestikten sonra tekrar burun estetiği yaptırmak istediklerini ve daha sonra çenelerine ince ayar yapmak istediklerini göreceğiz ki bu da bir tür "bağımlılık" olarak anlaşılabilir.
Endüstri zincirinin gelişimi
Hammadde ve cihazlar ağırlıklı olarak yabancı sermayelidir
"Günlük Finansal Rapor" istatistiklerine göre, hammadde ve cihazların genel pazar büyüklüğü endüstri zincirinin yaklaşık% 10'unu oluşturuyordu Hammaddeler esas olarak hyaluronik asit dolgu maddeleri, botulinum toksini, kolajen vb. Ve cihazlar esas olarak lazer güzellik cihazlarını içeriyor.
Hyaluronik asit pazarında ithal markaların hem pazar payı hem de fiyatı yüksek. 2014'ten 2018'e kadar Çin'in tıbbi güzellik hyaluronik asit ürünlerinin pazar büyüklüğü 1,21 milyar yuan'dan 3,71 milyar yuan'a yükseldi. Büyüme hızlı olmasına rağmen, yabancı markalar pazara hakim ve ithal markalara güveniyor. Daha büyük. Güney Koreli LG'den Ewan, Amerika Birleşik Devletleri'nden Jonathan, Güney Kore'den Alive of Humedix ve Swiss Blue, toplam pazar payının% 70,3'ünü CR4 ile en büyük dört pazar payına sahipti. Üç yerli şirket olan Aimeike, Haohai Biological ve Huaxi Biological, Güney Koreli Yiwan ailesinin satışlarından daha az olan toplam% 22,4'lük bir paya sahip.
Medikal estetik pazarında, lazer kozmetik aletlerinin "ışıkla müdahale" yoluyla plastik cerrahinin etkisini elde ettiği ve estetik tıp pazarının bel kemiği haline geldiği birçok tıbbi ekipman türü bulunmaktadır. Sektördeki yabancı devler ve az sayıda yüksek kaliteli yerel şirket orta-üst düzey pazarı işgal ediyor. Ana akım yerli lazer tıbbi ekipman üreticileri arasında İsrail Feyton, China Qizhi Laser, Amerikalı tıp uzmanları ve ABD'nin Sinoshow, Eurostar ve Sinoron'u yer alıyor. İlk üçü Feidun, Qizhi ve Keyiren.
Yerli tıbbi güzellik kavramı ortaya çıktığında, pazara ağırlıklı olarak yabancı markaların hakim olduğu, Amerika Birleşik Devletleri, Almanya ve diğer gelişmiş ülkeler gibi gelişmiş ülkeler teknolojiye erken başlamış ve ürünleri ilk hareket avantajı elde etmiştir. Bununla birlikte, yerli ürünlerin uygun maliyetli avantajları ve kanal döşeme avantajları vardır Yerli teknolojinin sürekli iyileştirilmesi öncülüğünde, ithalatı değiştirme eğilimi giderek daha belirgin hale gelmektedir.
Karışık bir sağlık hizmetleri çantası
İstatistikler, 2018'de yerli tıbbi estetik hizmet kurumlarının resmi pazar büyüklüğünün 87,8 milyar yuan olduğunu, yıllık büyüme oranının% 46,4 olduğunu, karaborsa ölçeğinin 136,7 milyar yuan'a, yıllık% 24,3 büyüme oranının ve tıbbi kurumların genel ölçeğinin 224,5 milyar yuan'a ulaştığını gösteriyor. Çin'de, pazarın% 80'inden fazlasını özel kurumların oluşturduğu yaklaşık 9.500 resmi plastik cerrahi kurumu bulunmaktadır. Gayri resmi kurumlar çok sayıda özel klinik ve güzellik salonlarını içermektedir. Kurumların sayısı, resmi işletmelerin 10 katından fazla olan 100.000'i aşmaktadır.
Rekabet ortamı oldukça bölünmüş durumda ve baş kuruluşun geliri yaklaşık% 10'dur.Medikal estetik hizmet kuruluşları ve tüketiciler arasında bir güven sistemi kurmak zordur ve sektörün genel itibarı etkilenir.
Pazarlama maliyetinin yüksek ve güvenin düşük olmasının acı noktaları ile karşı karşıya kalan geleneksel medikal estetik hizmet kuruluşları, acil dönüşüme ihtiyaç duyuyor. İç denetimin sıkılaştırılması ve kanunların iyileştirilmesiyle, tıp ve estetik kurumları bir endüstri değişikliğine yol açacak ve küçük ve düzensiz uyumsuz kurumlar aşamalı olarak kaldırılacaktır.
Yatırım perspektifinden bakıldığında, gelecekte, sektör değişiminin tamamlanmasının ardından sağlıklı bir şekilde gelişmeye devam edebilecek şirketlere dikkat etmemiz gerekiyor.Geçerli yerli ekolojik yapı, özellikle yüksek kaliteli şirketler üretmiyor, bu yüzden onları burada tekrar etmeyeceğim.
Medical Beauty e-ticarette öne çıkan değerlerin öne çıkan özellikleri
Medikal estetik e-ticaret, ağırlıklı olarak müşteri kazanmak için kullanılan platformu ifade eder.Pazar şu anda kullanıcı biriktirme ve pazar eğitimi aşamasındadır ve hızla büyüyen artan bir pazar.
"Günlük Finansal Rapor", 2018'de pazar büyüklüğünün 6,9 milyara ulaştığını ve 2020'de pazar alanının 24,8 milyarı aşmasının beklendiğini kaydetti. Şu anda, başlıca iki tür rakip vardır, dikey tıbbi güzellik e-ticareti ve kapsamlı e-ticaret.
Dikey tıbbi estetik e-ticaret, medikal estetik endüstrisine odaklanır.Meituan ve Ali gibi kapsamlı e-ticaret platformları, toplu kullanıcı trafiği ve kaynaklarında daha büyük avantajlara sahiptir. Endüstrinin rekabetçi ortamı nispeten yoğunlaşmıştır. Mutlak lider Xinyang,% 49'luk bir pazar payı ile çok ileride olup, aylık ömrü bir milyonun üzerinde olan tek profesyonel tıbbi güzellik platformu haline gelmiştir. Buna ek olarak, Gengmei ve Yuemei'nin pazar payları sırasıyla% 17 ve% 13 olup ikinci ve üçüncü sırada yer almaktadır.
Medikal estetik İnternet platformu için, daha aktif tüketiciler ve topluluktaki interaktif içerik ne kadar zenginse, o kadar çok medikal kurumlar yerleşmeye çekilebilir, böylece daha fazla tüketiciyi çeker ve daha fazla medikal estetik işlemi kolaylaştırarak erdemli bir çember oluşturur. Kullanıcı ve tıbbi hizmet sağlayıcıların sayısındaki artışla birlikte platformun değeri artmaya devam ediyor.Şu anda en iyi İnternet medikal güzellik platformu, kullanıcılar ve kurumlar açısından avantajlar kazandı. Küçük ve orta ölçekli platformlar ile karşılaştırıldığında tüketiciler ve tıbbi kurumlar için daha caziptirler.Kiriklenen avantajlar altında, pazar yoğunluğu en üst platformlarda yoğunlaşmaya devam edecek ve güçlü olanın güçlü olacağı bir durum oluşturacaktır.
Dikkat edilmesi gereken yatırım fırsatları
Sanayi zincirinin yukarı akışından itibaren, ana yatırım mantığı, teknik engelleri aşabilecek şirketlere odaklanan yerel ikame ve teknolojik atılımlarda yatmaktadır.
Örneğin, hyaluronik asit üretmek için ekstraksiyon yöntemini değiştirmek için bir fermantasyon yöntemi geliştiren ilk kişi olan Huaxi Biotechnology, şu anda 10-13g / L verim oranıyla sektör lideridir.Birim hyaluronik asit üretim maliyeti, endüstri ortalama maliyetinin yaklaşık yarısı kadardır. Uluslararası olarak, emsal niteliklerinden daha kapsamlı olan Avrupa Birliği, Amerika Birleşik Devletleri ve Güney Kore dahil olmak üzere 21 kayıt ve dosyalama yeterliliği elde etti.
Haohai Biology tarafından üretilen topikal rekombinant insan epidermal büyüme faktörü "Kanghesu", Çin'deki insan doğal EGF (amino asit sayısı, sekans, uzamsal yapı) ile aynı olan tek epidermal büyüme faktörü ürünüdür ve aynı zamanda ilk uluslararası tescilli rekombinant epidermal büyüme faktörü ürünüdür. İnsan epidermal büyüme faktörü ürünü.
Endüstriyel zincirin aşağı akışındaki yatırım mantığı, güçlü Hengqiang'ın Matthew etkisinde yatmaktadır.Çin'deki en büyük çevrimiçi medikal estetik platformu olan New Oxygen Technology, medikal estetik kurumları ve tüketiciler arasında kapalı döngü bir iş kurarak yüksek büyüme elde etmektedir. Gelecekte, piyasa ölçeğini daha da genişletmek için güçlü kullanıcı ağına güvenerek, aynı zamanda bir kullanıcı değerlendirme sisteminin kurulmasının, endüstrinin pazarlanmasını ve resmileştirilmesini teşvik etmesi beklenmektedir.
İkinci kademe New Oxygen kadar rekabetçi olmasa da, Yuemei ve Gengmei gibi makul ölçekteki birkaç şirketin sermayenin itici gücü altında güçlü bir ittifaka doğru ilerleyebilmesi beklenebilir.Bu fikrin nedeni farklı platformlar arasındaki müşteri ilişkilerinde yatmaktadır. Tekrar oranı düşük. Birleştirilebilirse "1 + 1" oluşturabilir > ; 2 etkisi.
Herkesin güzelliğinin kalbi. Yabancı deneyimlerden yola çıkarak, ekonomik seviyenin ve yaşam kalitesinin sürekli iyileştirilmesiyle, insanların arayışları da gelişiyor ve tıbbi estetik tüketimi kademeli olarak isteğe bağlı tüketimden zorunlu tüketime değişti.
Daha da önemlisi, iç tüketimin ana gücü yavaş yavaş yerini 1990'larda ve 2000'lerde doğan genç nesiller alıyor ve bu nesil uzun zamandır geleneksel kavramların prangalarından kurtulmuş durumda. "Güzellik çağı" nın ortaya çıkmasıyla, tıbbi kozmetolojiye olan talep her geçen gün artmakta ve rüzgârda yükselen bir endüstri haline gelmeye mahkumdur.
Yerli sanayi bu alanda henüz emekleme aşamasında ve tüm sanayi hala yabancı şirketler tarafından bastırılıyor, ancak bu mavi okyanus kesinlikle uzun süre yabancı sermayenin hakimiyetinde olmayacak, yerli markalar yükselmeye ve medikal güzellik pazarında lider olmaya mahkum.
Bu makale günlük mali rapordan türetilmiştir.
