LV ana şirketi, Notre Dame Katedrali'ni restore etmek için 200 milyon euro bağış yaptığını açıkladı
15. yerel saat akşamı, Fransız dönüm noktası Notre Dame de Paris yangın geçirdi. Kulenin tepesi çöktü. Neyse ki, ana yapı bozulmadan kaldı. Fransa Cumhurbaşkanı Macron, tüm ülkeden Notre Dame de Paris'i yeniden inşa etmesini istedi, "çünkü bu Fransız halkının beklentisidir." Ayrıca onarımlar için para toplamak için uluslararası bir bağış toplama etkinliği düzenleneceğini de duyurdu.
Kering'in ardından, Fransız lüks tüketim malları devi LVMH Group'un başkanı ve CEO'su Bernard Arnault, Notre Dame de Paris'i restore etmek için 200 milyon euro bağış yaptığını duyurdu. LVMH Group, Louis Vuitton, Christian Dior, CELINE ve benzeri lüks markalara sahiptir. LVMH Group duyuruda, Ulusal trajedi anında, Arnault ailesi ve LVMH Grubu birliklerini göstermeyi ve Notre Dame de Paris'i yeniden inşa etme çalışmalarına katılmayı umuyor. Notre Dame de Paris, mirasından ve arkasındaki Fransızlardan kaynaklanıyor. Dayanışma ruhu zaten Fransa'nın temsilcisidir. "
Bundan önce, Fransız milyarder ve Fransa'nın en büyük ikinci lüks eşya devi Kering'in başkanı ve CEO'su François Henri Pinault, yaptığı açıklamada 100 milyon euro bağış yapacağına söz verdi. Notre Dame de Paris'i yeniden oluşturun.
1963 yılında Fransız François Pinot ailesinin adını taşıyan Pinot Group şirketini kurdu, önce ahşap ve inşaat malzemeleri satışı ile uğraştı, daha sonra bir perakende devi haline geldi ve başarıyla halka açıldı. 1998'den sonra, aile grubu art arda Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga ve diğer lüks markaları satın aldı ve daha sonra ismini PPR Group olarak değiştirerek LVMH'den sonra Fransa'nın en büyük ikinci lüks grubu oldu.
Pinot ailesi, birkaç yıl önce Çin medyasında geniş yer buldu. O sırada aile, 2009 Christienin müzayedesinde Yuanmingyuan kültürel kalıntılarında kaybolan on iki zodyak hayvan başının arasındaki sıçan ve tavşan kafalarının fotoğrafını çekti ve bunları 2013 yılında iade etti. Çin. François Henri Pinault da yaklaşık 80 yaşındaki babası François Pinault ile Pekin'e uçtu ve 28 Haziran 2013 tarihinde Çin Ulusal Müzesi'nde Eski Yaz Sarayı'nda fare ve tavşan başı bağışına katıldı. töreni.
François Henry Pinault, Xinhua Haber Ajansı ile özel bir röportajda şunları söyledi: Yuanmingyuan'ın hayvan kafaları, anavatana geri dönmedikleri için Çin halkı için büyük bir endişe kaynağıdır. Özellikle 2009 Christie'nin bir Fransız olarak müzayedesinde. Christienin müzayede evinin sahibi olarak Çin halkının duygularını çok iyi anlıyorum. Bu nedenle, bu iki kültürel eserin sahiplerini bizi satmaya ikna etmek için çok çaba sarf ettik ve sonra onları Çine bağışladık. Tekrar vurguluyorum. Bu süreçte herhangi bir geri dönüş aranmadı veya talep edilmedi. Bu özel bir ziyaret ve ailem bundan gurur duyuyor. "
Geçmişe dönüp baktığımızda, sadece Kering ve LVMH'ye değil, birçok lüks mal grubu tarihi yerlerin, kültürel simgelerin ve sanat eserlerinin restorasyonu ve korunması için yatırım yaptı.
2018 yılında Chanel, Paris'teki Grand Palais'in restorasyon ve yeniden yapılanma projesinin tek ve uzun vadeli sponsoru olacağını duyurdu.Marka, Paris'teki Grand Palais'in restorasyonu ve yeniden inşası için 25 milyon euro yatırım yapacak.Proje Aralık 2020'de resmi olarak başlatılacak ve 2024'te olması bekleniyor. Hepsi tamamlandı.
1900 Dünya Fuarı için inşa edilen Paris'teki Grand Palais, aynı zamanda Paris'in ünlü simge yapılarından biridir.Aynı zamanda Chanel markasının en sevilen yeni ürün lansman sitesidir. 2005'ten beri Chanel, Paris'teki Grand Palais'de en yeni üst düzey hazır giyim ve haute coutures serisini piyasaya sürmeyi seçmektedir. Her sezon, Paris'teki Grand Palais, eski yaratıcı yönetmen Karl Lagerfeld'in kaprisleri altında görkemli bir gösteri sahnesi sunacak ve Paris Moda Haftası'nda sezonun en karakteristik şovu olacak. alan.
2017 yılında, Fransa'nın en büyük lüks ürünler grubu LVMH'nin başkanı Bernard Arnault, Louis Vuitton Vakfı Müzesi-Ulusal Geleneksel Sanat Müzesi (Musee National des Arts et Traditions Populaires) yakınlarındaki terk edilmiş bir müzeyi yenilemek için 158 milyon euro yatırım yapacağını duyurdu. Ulusal Geleneksel Sanatlar Müzesi 1972 yılında kurulmuş ve Paris'in eteklerinde yer almaktadır ve 2005 yılından beri atıl durumdadır. Bernard Arnault, yeniden yapılan müzenin sanat eserleri ve el sanatlarının depolanması ve sergilenmesi için kullanılacağını, konser salonu, sergi salonu ve el sanatları atölyesi olarak da kullanılabileceğini, 2020 yılında halka açılması bekleniyor. Louis Vuitton Vakfı Müzesi'ni tasarlayan ünlü mimar Frank Gehry, binanın dış tasarımından sorumlu olacak.
İtalyanın kültürel anıtları, büyük lüks markaların yatırım ve onarımına acil ihtiyaç duyuyor.
Herkesin "Dilek Çeşmesi" olarak adlandırmayı tercih ettiği Roma'daki Trevi Çeşmesi'nin yapımı 30 yıl sürdü ve 1762'de tamamlandı. Roma mitolojisinde deniz tanrısı Nippler'in dönüşü temasına dayanan çeşme tasarımı muhteşem.Fıskiye tasarımında sergilenen heykeller canlı ve berrak kaynak suyu birbirini tamamlayarak hareketli ve lüks bir görünüm sunuyor. Dünyanın her yerinden ziyaretçiler buraya geliyor. Ancak, bakımsızlık nedeniyle çeşmenin üzerinde bulunan tanrılar, kanatlı melekler ve kuşlar rüzgar ve güneş nedeniyle hayatın değişime uğramasına, turistlerin ayak sesleri nedeniyle sarsılmaya başlamıştır.
Bir gün, FENDI Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Pietro Beccari bu ebedi şehirden geçerken, radyodan Trevi Çeşmesi'ndeki bir taşın düştüğünü söylediğini duydu ve aniden aklına bir fikir geldi. : Roma'nın bu muhteşem ve görkemli "Ebedi Şehir" sevgisinden doğan markayı göstermek için Roma çeşmelerini korumak için bir proje başlatmak istiyor ve ona "Çeşmeler için FENDI" (Çeşmeler için FENDI) adını verdi. 3 Kasım 2015'te Trevi Çeşmesi, restorasyon projesinin tamamlanmasını kutlamak için büyük bir açılış töreni düzenledi.Projenin tamamlanmasının ardından, Trevi Çeşmesi nihayet orijinal parlak beyaz görünümüne kavuşturuldu.
Yine Roma'da, 2014'te İtalyan lüks markası Tod's'un kurucusu Diego della Valle, 1970'lerden bu yana ilk büyük ölçekli Kolezyum olan Kolezyum'un restorasyonu için 25 milyon euro bağışta bulundu. Onarım işleri.
Lüks mal grupları, kendi kültürel kalıntılarını ve kültürel simge yapılarını onarmaya yardım etmenin yanı sıra, diğer ülkelerin kültürel kalıntıları koruma programları başlatmasına da yardım etmeye isteklidir. Sonuçta, kültürel kalıntılar, kültür ve itibar tüm insanlığın ortak mirasıdır. gibi Hermès China, 2017 yılında, 90 x 90 cm özel baskı ipek fular - "The Painter's Treasure" adlı bir hayır kurumu ipek fular projesi başlattı ve bu özel baskı kare fular satışından elde edilen tüm net gelir ödüllerinin dağıtılacağını duyurdu. Dunhuang Mağaraları'nın korunması, Dunhuang Mağaraları'nın dijital korunması ve Dunhuang Mağaraları'nın kültürel kalıntılarının korunmasının gelişimini desteklemek ve dünya kültür mirasının mirasına katkıda bulunmak için Dunhuang akademisyenlerinin eğitimi dahil olmak üzere birden fazla projenin tanıtımı için Çin Dunhuang Mağaraları Koruma ve Araştırma Vakfı'na .
Tasarımcı Pierre Marie tarafından yaratılan "Painter's Treasure" özel baskı meydanı, Hermès Koleksiyonu'ndaki 19. yüzyıl resim kutusundan ilham aldı ve yeni bir renk şeması kullandı. Bu limon ağacı boyama alet kutusu, dış mekanda eskiz yapmak için özel olarak yapılmıştır ve doğayı tasvir ederken ressamın ihtiyaç duyduğu tüm eşyaları tutabilir ve Fransız Romantik dönemi ile aynı damardadır. Boyama alet kutusunun etrafına, doğuya özgü bir tılsım vazosuna birkaç fırça yerleştirilir.Kalemler, cetveller, parşömenler, kitaplar, zarflar ve diğer eşyalar masanın üzerine yerleştirilerek bir kültür senfonisi örülür. Özellikle, masanın üzerine yığılmış zarfta "Hermes, Çin'in Dunhuang Mağaralarını destekliyor" yazıyor ve bu ipek fuların benzersiz kimliğini ve kökenini gösteriyor.
Öyleyse neden büyük lüks markalar kültürel kalıntıların restorasyonu ve korunması için bu kadar büyük miktarda para harcamak istiyor?
Her şeyden önce, Avrupa'daki mevcut ekonomik durum, bu Batılı lüks devlerin cömert bağışlarını gerektiriyor. Mali krizden etkilenen birçok Batı Avrupa ülkesinin ekonomisi durgunluk içindedir. Bu durumda, ülkenin kültürel kalıntıların restorasyonu için yaptığı harcamalar azalmaktadır. Örneğin, İtalyan Kültür Bakanlığının kültürel mirasın bakımına yönelik bütçesi 2004 yılından bu yana olmuştur. Yıllık 200 milyon Euro, 2013 yılında 56,4 milyon Euro'ya düşürüldü. Bu yüzden, Roma'daki Trevi Çeşmesi çeşmesindeki dekoratif bir heykel düştüğünde, Roma toplumdan yardım istemeye karar verdi.
Yatırım aynı zamanda lüks dev patronların duygularının da bir ifadesidir. Örneğin Tod's'un kurucusu Diego della Valle, İtalya'nın orta kesiminde küçük bir köyde doğdu. 13 yaşındayken, kilise kilisesinin düzenlediği bir tur grubuyla ilk kez Roma'ya geldi ve iki bin yıllık tarihi olan ikonik İtalyan anıtını ziyaret etti. Antik Roma Kolezyumu, uzun anısına "Kolezyum İtalya'dır". Tod's, 60 yaşına geldiğinde, küçük bir aile ayakkabı fabrikasından orijinal atölye tarzından kendi yönetimi altında bir lüks mal grubuna dönüşmüştü.O sırada İtalya ekonomik ve politik ikilem içindeydi, bu yüzden bir Kolezyum olması gerekiyordu. Biri onarıma yardım ettiğinde, bu kararı minnettarlıkla verdi, "İtalyanlar arasında şanslı olanlarız. Belli bir üne sahip insanlar, karşılığında hiçbir şey istemeden ülkeleri için bir şeyler yapmalıdır." .
Başka bir bakış açısıyla, bu markaların uluslararası lüks markalar haline gelebilmelerinin nedeni, doğdukları yerlerin kültürel ağırlığı ve uluslararası itibarıyla yakından ilgilidir.Birçok lüks markanın tasarımları, Roma gibi bulundukları yerlerdeki ünlü kültürel kalıntılardan bile türetilmiştir. FENDI'nin klasik mimari tarzı, bir zamanlar FENDI kurucusunun torunu Silvia Venturini Fendi'ye ünlü Baget çantasını tasarlaması için önemli bir ilham kaynağı oldu. 1970'lerde ve 1980'lerde FENDI ailesi de Trevi Çeşmesi ile ilgili filmler ve kitaplar hazırladı. Ülkenin bu ünlü kültürel kalıntıları restore etmesine yardımcı olmak, böylece her zaman dünyanın her yerinden insanların hayranlık duyduğu cazibeye sahip olmak, aslında ülkenin lüks, çekici ve romantik uluslararası imajını korumaya yardımcı olabilir ve bu aynı zamanda markayı korumanın da temelini oluşturur. Kültür ve tarihin kökeni. Diego della Valle'nin dediği gibi: "Yemek için 'Made in Italy'ye güvenen bizler için (kültürel kalıntıların restorasyonuna yatırım yapma) seçeneği yok."
Lüks malların cömertçe bağışlanması, marka imajlarını ve sosyal itibarlarını korumalarına da yardımcı olabilir.
Bütün dar varsayımları bir kenara bırakırsak, zengin insanlar onarımlar için para öderler ve sıradan insanlar kültürel kalıntılar üzerine karalama yapmamak için kendilerini kontrol ederler. Bir dereceye kadar, bunlar eşit derecede önemli koruma eylemleridir. Sonuçta, kültürel kalıntılar tüm insanlığın ortak malıdır.
