Google, Apple cihazları için varsayılan arama motoru olmak için 9 milyar ABD doları harcadı ve geçen yıla göre üç kat daha pahalıya mal oldu | Curiosity verileri
Goldman Sachs analisti Rod Hall, Google'ın Safari tarayıcısı için varsayılan arama motoru olması için bu yıl Apple'a 9 milyar dolar ödemesi gerekeceğini tahmin ediyor. Önümüzdeki yıl fiyat 12 milyar dolara çıkabilir.
Bu miktar şaşırtıcı bir hızla artıyor.
Google, son yıllarda Safari'deki konumunu korumak için Apple'a çok para ödedi. 2014 yılında bu rakam 1 milyar ABD dolarıydı. Sadece üç yıl sonra, fiyat üçe katlanarak 3 milyar dolara çıktı ve şimdi bir yıldan kısa bir süre içinde üç katına çıktı. Ancak Google'ın ödeme yapmaktan başka yolu yoktur.
Trafik Edinme Maliyetleri (TAC) her zaman Google'ın toplam harcamalarının büyük bir bölümünü oluşturmuştur ve reklam gelirine dayanmaktadır. Bu maliyetin kontrol edilip edilemeyeceği, her üç ayda bir Google'ın karlılığını etkileyecektir.
Genellikle iki yerde kullanılır, biri reklam birliği web sitesidir, Google kooperatif web sitesine reklamı koyar ve ardından paylaşımı sağlar; diğeri dağıtım ortağı, iOS dahil çeşitli Android cep telefonu üreticileri ve operatörleri Sistemdeki Safari tarayıcısı.
Bu yılın ilk yarısında, Google'ın TAC'si 12,7 milyar ABD dolarına ulaştı ve Goldman Sachsın bu seferki 9 milyar ABD doları tahmini kısmen dahil edildi.
Google için 9 milyar dolar ne kadar?
2017'de Google'ın reklamcılık işi geliri 95,38 milyar ABD dolarına ulaştı. Apple'a devredilen 9 milyar, geçen yıl toplam reklam gelirinin% 3,1'ini ve TAC'nin toplam harcamasının% 13'ünü oluşturacak.
Google, Safari'nin varsayılan arama konumunu satın almak için çok fazla para harcıyor, çünkü iPhone ve iPad akıllı cihaz pazarında güçlü bir konuma sahip ve kullanıcılarının çoğu Google'ın hedef kullanıcılarıyla örtüşüyor. Ve Google'ın Safari'yi Chrome tarayıcısıyla değiştirme planı çok başarılı değil ve çoğu Apple kullanıcısı hala cihazla birlikte gelen tarayıcıyı kullanmaya alışkın.
Google'ın mobil işinin iOS cihazlarına olan büyük bağımlılığı, Apple'ın trafik ücretlerine bir yıllık "haraç" ın üç katına çıkmasına neden oldu. Yatırım bankası Bernstein analisti AM Sacconaghi Jr., 2017'de Google mobil aramadan elde edilen gelirin% 50'sinin iOS cihazlardan geldiğini değerlendirdi. Bu rakam birkaç yıl önce daha da abartılmıştı. Goldman Sachs, 2014 yılında Apple'ın mobil cihazlarından elde edilen gelirin tüm Google mobil arama reklamcılığı işinin yaklaşık% 75'ini kapsadığını analiz etti.
Haziran 2017'de Newzoo istatistikleri, dünya çapında aktif kullanımda olan 728 milyon iPhone'un bulunduğunu ortaya çıkardı ve bunların% 31,1'ini oluşturan en büyük oran Çin idi. Çin'deki iPhone kullanıcıları Google arama motorunu kullanamadığı için, Google'ın parası aslında kalan 500 milyon iPhone için harcandı. Google, o yılki 3 milyar ABD doları temel alınarak her kullanıcı için 6 ABD doları harcadı.
Appleın Googlea dönüşüne gelince, iki taraf belirli rakamları açıklamadı, ancak Google'ın mobil reklamcılık gelirinin arttığı ve toplam reklam geliri içindeki oranının da arttığı görülebilir.
AM Sacconaghi Jr. ayrıca 2018 mali yılında iPhone'un kurulu kapasitesinin 2019 mali yılında 918 milyona ulaşıp 1 milyarı aşmasının beklendiğini tahmin ediyor. Çin'deki kullanıcıların oranı değişmeden kalırsa ve Google'ın teklifi beklendiği gibi yükselirse, her iPhone cihazı için 15 dolardan fazla harcayacaktır.
Bu maliyet Google için çok yüksek. Apple'a 2019'da trafik satın alması için verilen para, 2018'in ilk iki çeyreğinde neredeyse tüm TAC'ye eşit. TAC genellikle iki bölümden oluşur ve bunların yaklaşık 2 / 3'ü reklam ağı web sitesine ödeme yapmak için kullanılır ve diğer 1 / 3'ü "dağıtım ortakları" içindir. Apple ikincisine aittir. Dağıtım ortakları, sattıkları Android telefonlar için hangi arama motorunun kullanılacağına karar verecek çeşitli Android telefon üreticileri ve operatörlerini de içerir.
Gelecekte Apple'a çok para harcarken Google'ın genel TAC büyümesini nasıl kontrol edeceği net değil. Elbette, en olası yaklaşım reklam ortaklığı web sitelerine ve diğer Android telefon üreticilerine yapılan harcamaları azaltmaktır.
Google, Apple'a "haraç" verirken Android üreticilerinden koruma ücreti alır
"Apple Reklamcılık İşine Bakıyor Ama Google'dan Çok Para Kazanıyor" başlıklı bir Bloomberg makalesi, Apple'ın "hizmet işinin" iPhone'dan sonra şirketin en büyük ikinci gelir ayağı haline geldiğini analiz etti. Google'ın verdiği milyarlarca dolar bu tür gelirler olarak sınıflandırıldı.
Hızla büyüyen bu işletme, geçtiğimiz 12 ayda Apple'ın toplam gelirinin% 24,9'unu oluşturarak Apple için 36 milyar ABD doları gelir elde etti ve geçen yılın aynı dönemine göre% 28 artış gösterdi - Google, bu işletmeye% 24 gelir sağladı. , İkinci en büyük gelir kaynağı olan App Store, ilk en büyük gelir kaynağından yalnızca yüzde 7 puan daha düşük.
Apple'ın ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na sunduğu yakın tarihli mali raporunda, Apple, "lisanslı lisans" hizmetlerini, hizmet işindeki satış büyüme katkıları listesinde ilk sırada listeledi. Sözde "yetkilendirme lisansı", Safari'nin varsayılan arama motorunu diğer şirketlere yetkilendirme işini içerir.
Apple'ın hizmet işi, yetkili lisanslara ve App Store komisyonlarına ek olarak, Apple Care / onarım (% 17), Apple Music (% 8), iCloud (% 8) ve diğerlerini (% 12) içerir. Bu iş, Apple'ın donanım işinden daha istikrarlı, çeyrekten daha az etkileniyor ve daha düşük maliyetlere sahip. Uygulama mağazasındaki tüm uygulamaların gelirinin% 30'u gibi, varsayılan arama motorunu Google'a yetkilendirmek neredeyse sıfır maliyetlidir.
Bunun aksine, Google'ın mobil terminal üzerindeki gelir kaynağı nispeten bekardır. Reklamcılık işi gelirin çoğuna katkıda bulundu ve ücretsiz Android sistemi, doğrudan ekonomik faydalar yerine "Google Aile Paketi" nin stratejik faydalarından daha fazlasını sağladı. App store Google Play, geçen yıl Google'a yaklaşık 6 milyar dolar gelir sağladı ve Appleın App Store geliri neredeyse ikiye katlandı.
Google, şirketin her bir Android cihazdan ne kadar para aldığını hiçbir zaman aktif olarak açıklamadı. Oracleın avukatları 2016 yılında Google'ın "yayınlanmaması gerektiğini" düşündüğü bir dizi rakam yayınladı: Doğduğu tarihten (2008) 2016'ya kadar, Android mobil işletim sistemi Google için yalnızca 31 milyar dolar gelir elde etti, bu da 220100 milyon ABD doları kar - bu, Apple'ın iPhone satış gelirinden ve 2015'in bir çeyreğindeki karından daha düşük.
O zamanlar dünyada 1,4 milyar Android kullanıcısı vardı ve küresel mobil işletim sistemi pazarının yaklaşık% 53'ünü oluşturuyordu. Aşağıya çevirerek, Google her cihazdan 22 ABD doları kazandı. Ancak Oracle'ın verileri "yıllara göre toplam gelir" olduğundan ve bir hesabın yalnızca bir cihaza karşılık gelmesi gerekmediğinden, aslında Google'ın her Android cihazdan kazandığı para 22 ABD dolarından çok daha düşük olmalıdır - belki de neredeyse Google'ınkine yakın Her iPhone'a harcanan para.
Google'ın, dijital reklamcılık pazarında Facebook ve Amazon'un zorluklarını aşmak için iOS cihazlarından gelen trafiğe ihtiyacı var
Interactive Advertising Bureau (IAB), 2010 yılından bu yana dünyanın mobil reklamcılık gelirinin yıllık bileşik büyüme oranında% 71,4 oranında arttığını tespit etti. 2017'de, mobil reklamcılık geliri dijital reklamcılık sektörünün toplam gelirini oluşturuyordu. PC tarafının gelirini aşarak% 57'ye ulaştı.
Ancak Google'ın mobil durumu her zaman bir baş ağrısı olmuştur. Sosyal işletmelere dayalı rakipleri Facebook ve e-ticarete dayalı Amazon, son yıllarda mobil reklam gelirlerinde bir artış gördü.Gelir Google'ınkinden daha az olmasına rağmen, büyüme oranı daha hızlı.
Özellikle, Facebook sosyal kaynakları elinde tutuyor ve trafik edinme maliyeti son derece düşük. Bilgi akışını, reklam içeriğini ilerletmek için bir taşıyıcı olarak kullanıyor ve Amerika Birleşik Devletleri'nde dijital reklam gelirinin pazar payının yaklaşık% 20'sini kazanırken, Google'ın% 40'a yakın bir payı var.
Amazon'un e-ticaret işi ve reklamcılığı daha doğrudan eşleştirme avantajına sahiptir. WPP PLC'nin bir e-ticaret iş yan kuruluşu olan Shop + 'nın direktörü, Amazon'un yalnızca tüketicilerin tarama davranışını değil, aynı zamanda tüketicilerin belirli türdeki tüketim mallarını ne sıklıkla geri satın aldığını da bildiğini söyledi. Bu büyük miktardaki verilere Facebook ve Google erişilemez.
Buna karşılık, arama tabanlı Google reklamcılık işinin mantığı, kullanıcıların alışveriş için arama yaptıklarında sonuçlarda bulunan alakalı reklamları tıklamasıdır. Alışveriş yapmak için Google'a gidip satın almak için başka bir yere gitmek yerine, alışveriş yaparken ürünleri aramak için doğrudan Amazon'a gitmeyi seçecektir.
Dahası, mobil arama sonuçları sayfasına çok fazla reklam eklemek kullanıcı deneyimini etkileyecek ve bu da Google'ın küçük ekran reklamcılık işinde büyük ekranın avantajlarını yeniden üretmesini imkansız kılacaktır. Kullanıcının mobil internet kullanım alışkanlığı arama motorları yerine bağımsız uygulamaları portal olarak kullanma alışkanlığı, Google'ın erken PC çağında olduğu gibi Chrome ile kolayca trafik almasını imkansız hale getiriyor.
Başlık haritası / görsel av
Haritacılık / Feng Xiuxia
