TV alışverişinden çevrimiçi ünlülerin mal almasına kadar, devir değişti ve rutin değişmedi
Double Eleven'ın üzerinden birkaç gün geçti. Belli ki bekar köpekler için bir tatil ama Dad Ma tarafından bir alışveriş karnavalı haline getirildi. Bu yıl 11 yaşındaki Double Eleven canlı yayın çılgınlığı başlatmaya başladı. .
Canlı yayını izleseniz de izlemeseniz de Li Jiaqi'yi bilmelisiniz! "OMG!" Ve "Şeytanın burada" Li Jiaqi'nin klasik mantraları. Malları canlı yayınını izlerken, bir sipariş vermekten kendimi alamıyorum. Double Eleven'daki pek çok kızın Li Jiaqi'yi şeytan olarak azarladığına ve ellerini kesmekten yardım edemediğine inanıyorum.Li Jiaqi'nin canlı yayınını izlemek gerçekten çok yüksek!
Li Jiaqi, L'Oreal ve MCN ajansı ONE tarafından düzenlenen "BA Net Redization" Taobao canlı yayın yarışmasında giriş yaptı. Sadece kollarında renk testi yapan çoğu insandan farklı olarak en büyük özelliği, ruj rengini dudaklarında kendi kendine test etmesi ... Erkekler için renkli ruj testi yapmak çok yeni bir şey, ayrıca yakışıklı görünüyor ve konuşuyor. Komik ve esprili, onun önerdiği bir ürün olduğu sürece neredeyse hit olacak. Yavaş yavaş, Li Jiaqi herkesin kalbinde tanınan "ruj kardeşi" oldu. Ancak bu kadar popüler olmasının nedeni, benzersiz canlı yayın tarzının yanı sıra, önerdiği güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin birçoğunun süper vicdanlı olması ve arkasında ürünleri ciddi şekilde deneyen, sadece kullanımı kolay güçlü bir seçim ekibi olmasıdır Sadece ürünler ekrana taşınacak ve herkese tavsiye edilecek ve başlamaya değmeyen herkesi önermeyecektir.
Ancak bir insanın hayatında her zaman birkaç araba devrilme olacaktır.Çift 11'den bir süre önce Li Jiaqi, canlı yayında yapışmaz tavaları tavsiye etti ve büyük bir araba devrildi sahnesi ortaya çıktı. Canlı yayın sırasında, kendisi ve yardımcısı belli bir fabrikadan yapışmaz tavaya mal getirdiler, önce asistan tavaya iki yumurtayı kendinden emin bir şekilde çırptı ve ardından yumurtaları bir spatula ile kürekledi. Ama sonra durum kontrolden çıktı ve asistan yavaş yavaş gülümsemesini kaybetti, yumurtanın tencereye değdiği yerin temelde sıkıştığı ortaya çıktı.
Ne? Bunu gören Li Jiaqi sakin değildi ve onu kurtarmak için çabucak spatulayı aldı, ama kurtarmanın bir yolu yoktu, yapışan tavanın gittikçe kötüleştiğini ve hatta bazı yanmış lekelerin belirdiğini gördü. Yapışmaz tava yapışkan bir tavaya dönüştü Üretici, Li Jiaqi veya Li Jiaqi'yi hile yaptı mı netizenleri mi? Kısa süre sonra işler tersine döndü.Yapışmaz tava üreticisi Li Jiaqi, canlı yayın sırasında yöntemi yanlış kullandı, tava gerçekten yapışkan değil ve çapa yemek yapamıyor. Ancak, üreticinin açıklamasına göre netizenler açıkça onu almıyorlar, gerçek nedir? Yapışmaz tava devrilme ürününden mi yoksa pişirme işleminden mi geliyor?
Aslında yapışmaz tavalar üzerinde deneyler yaptık, pazardan farklı fiyatlara üç yapışmaz tava aldık ve aynı sıcaklıkta yumurta, balık, patates ve dana eti ile deneyler yaptık. Deneysel sonuçlar ayrıca ince işçiliğe ve mükemmel kaplamaya sahip 1 numaralı yapışmaz tavanın diğer yapışmaz tavalardan çok daha iyi olduğunu kanıtladı. Bu aynı zamanda yapışmaz tavanın yapışmamasının pişirme teknolojisi tarafından değil, kaplama kalitesi ve işçiliğiyle belirlendiğini gösteriyor.Tıpkı oyun oynayan RMB oyuncuları ile şarj etmeyen siviller gibi, önemli bir fark var. Başka bir deyişle, Li Jiaqi'nin bu sefer tavsiye ettiği yapışmaz tava gerçekten o kadar iyi değil!
Bu canlı yayını izledikten sonra, insanlar İnternet ünlüleri veya KOL'ler tarafından getirilen ürünlerin gerçekten güvenilir olup olmadığını düşünmeye başladılar.
İiMedia Consulting'den alınan verilere göre, 2019 Double Eleven ön satışlarının ilk gününde Taobao canlı yayın rehberliği geçen yıla göre 15 kattan fazla arttı ve toplam 17.000 marka canlı yayınlarla pazarlanıyor. Şu anda, büyük çapalar büyük bir hayran kitlesine ve büyük bir trafiğe sahip ve popülerlik, küçük ve orta büyüklükteki bağlantılarla önemli bir boşluk açtı. İnternet ünlülerinin Matthew etkisi kısa vadede her zaman var olabilir. Canlı akış ürünleri pazarı kademeli olarak açılsa da, en zor şey kalite işaretidir.
Verilere göre Li Jiaqi'nin satış hızı dakikalarla ölçülüyor: 2018'de Double Eleven'da Li Jiaqi sadece 15 dakikada 15.000 ruj sattı. 2019'da 618'de, 6 milyon yuan'dan fazla satış hacmiyle sadece 3 dakikada 5.000 tekli esans sattı.
Mal getiren en büyük çapa olan Li Jiaqi'nin 300'den fazla kişiden oluşan bir ekibi ve eksiksiz bir satış endüstrisi zinciri var. Ancak güzellik ve cilt bakımı alanında daha profesyonel olmasının yanı sıra, diğer ürün alanlarında eşya taşırken her zaman amatörce görünmektedir. Ürünün kalitesini gerçekten anlamazsanız ve canlı yayından önce kendiniz test etmezseniz, bu hazırlıksız bir savaşta savaşmak gibidir. Bunu yaparsanız, canlı yayın altüst olur.
Ve Li Jiaqi'nin yapışmaz tava devrilme olayı, canlı yayında meydana gelen tek kalite sorunu olayı değil. Daha da önemlisi, malları getiren canlı yayını izledikten sonra birçok ürün aldım ve ancak malları aldıktan sonra kalite sorunu olduğunu fark ettim.
Örneğin 28 Ekim 2019'da İşçi Günlüğü, Shenyang'dan Bayan Song canlı yayını izlediğinde memnun hissettiğini ve İnternet ünlülerinin önerdiği cevizlerle çeşitli tarihler satın aldığını bildirdi. Ancak malları aldıktan sonra sadece hünnapın büyüklüğünün canlı yayında gösterildiği gibi olmadığını, cevizlerin hala nemli olduğunu ve tadı da İnternet ünlülerinin canlı yayınındaki açıklamadan çok farklı olduğunu fark ettim. En önemlisi, ürünün hala "üç-yok ürün" olması. ". Bayan Song ürünü iade etmek istediğinde başarısız oldu. Nedeni, Bayan Song'un ürünü satın alırken kuponu almak için satıcının özel numarasını eklemesi ve platformun dışında ödeme yapmasıydı, ancak iade istediğinde satıcı onu geri çekti. Siyah ve aynı zamanda ürünü çıkardı.
Artık canlı akışın özü, ünlülerin tüccarlara yardım etmesiyle aynı hale geldi, fark yok, bu aynı zamanda önerilen ürünlerdir ve izleyicilere satın almalarını öneren satın alma bağlantısını verir. Normal canlı akış süreci, sunucunun canlı yayından önce ürünün doğasını ve ürünün kalitesini anlaması ve ardından izleyiciye tavsiye etmesi olmalıdır. Ama belli ki hiçbir çapa önerdiği ürünleri önceden% 100 doğrulayamaz.
Şu anki canlı yayının 10 yıl önceki TV alışverişine çok benzediğini söylemeliyim. Canlı yayın mantrası "satın al, sat, gerçekten faydalı, satın almalısın" ve önceki TV alışveriş rehberi programı "hemen 998 "Eve götür" çok benzer. Çağdaş web yayınlarında malların teslimini düzenleyen görece eksiksiz bir yasa seti yoksa, canlı yayınlarda malların teslimi, TV'yi bir mobil bilgisayarla değiştirerek, TV alışverişinde olduğu gibi yine de geri dönecektir. Neyse ki, Ticaret Bakanlığı dün, "mallarla canlı yayın akışının" tüketicilerin meşru haklarını ve çıkarlarını koruması gerektiğini ve e-ticaretin standartlaştırılmış gelişimini desteklemek için ilgili departmanlarla çalışmaya devam edeceğini belirtti.
Burada, kendi kişisel önerilerimden bazılarını öne sürüyorum. Canlı yayın endüstrisinin daha da gelişmesini istiyorsanız, önce canlı yayın endüstrisinin ortamını temizlemelisiniz ve ardından canlı akış tedarikinin kalitesini sıkı bir şekilde kontrol etmelisiniz. Sonuçta, kimse satın almak için para harcamak istemez. Kalitesiz bazı şeyler. Ayrıca canlı yayının asıl amacı, parti üyelerinin çoğunluğuna uygun maliyetli ürünler önermektir.Tedarik kalitesi garanti edilmezse, üreticinin itibarını etkileyen ilk şey, çapanın itibarına da büyük zararlar getirecektir.
