Gioneenin oyunu Dream of Red Mansionsın canlı bir ticari versiyonudur.
Özel planlama: Gioneenin oyunu Dream of Red Mansionsın canlı bir ticari versiyonudur.
Yazar | Wang Erxiao
23'ünde, eski 1 numaralı yerli cep telefonu markası Gionee, iflas ve yeniden yapılanmayı doğruladı ve iflasa maruz kaldı, Dongguan fabrikasının OEM cep telefonu kılıfları ve drone panelleri geri ödendi ve başkan Liu Lirong, Hong Kong'da kaldı ...
Olumsuz haberler, Jia'nın "Kırmızı Konaklar Rüyası" ndaki ailesi gibi, ihtişamdan çöküşe, gökyüzünün zayıflamasına ve parçalanmasına kadar birbiri ardına geldi. Red Mansions'ın canlı bir ticari versiyonu.
Yıllar geçtikçe, Andy Lau, Legend of Phoenix, Feng Xiaogang, Xu Fan, Xue Zhiqian, Liu Tao gibi Gioneenin sözcüsü dalga dalga değişti ... Gioneenin ürün stratejisini görmek zor değil.
Andy Lau'nun ihtişamı
Andy Lau onay dönemi , Önce kalite ile yerli özellikli telefon yoluna çıkıyor. Bu Gionee'nin en görkemli zamanıydı, Örneğin, Jia Yuan, seçkin işleri ile Rongguo Malikanesi'nin aile işletmesini kurdu. , "Altın kalite, dünyayı kur" deyimi çok geniş bir alana yayılmış ve bir zamanlar yerli cep telefonlarında lider olmuştur.
2003 yılında, Gioneenin cep telefonu satışları 800 milyon yuana ulaşan satışlarla bir milyonu aştı 2004 yılında 1,7 milyon cep telefonu satılarak satışları ikiye katladı. Yerli cep telefonlarının pazar payı, o yıl ilk kez yabancı markaları geride bırakırken, o dönemde "cep telefonu savaşçısı" Bird'ün pazar payı yalnızca% 14'tü.
2005 yılında Andy Lau, Gionee'nin pazar etkisini daha da genişleten Feng Xiaogang'ın Gionee reklamında rol aldı ve Gionee gerçek bir ulusal cep telefonu oldu.
O zamanlar, cep telefonları Çin'de yaygın bir şekilde popüler hale gelmişti ve pazar talebi çok büyüktü. Gionee'nin çevrimdışı kanal bayileri çok güçlüydü. Gionee, her seviyedeki distribütörler tarafından şiddetle tavsiye ediliyordu.
Solma zaman düğümü
"Kırmızı Köşklerin Rüyası" nı gören herkes bilir ki Jia Malikanesi'nin iki patronu vardır, biri Yuanchun (Yuanfei) ve diğeri Pekin Sarayı'dır. Jia Malikanesi'nin düşüşünün doğrudan nedeni Yuanchun'un ölümüydü. Jia Konağı gözden düştü ve iktidardakiler tarafından dışlandı. Aslında ondan önce Beijing Sarayı güç kaybediyor Jia Köşkü gücünü ve sığınağını kaybettikten sonra çoktan gücünü kaybetmeye başlamıştı, Yuan cariyesi vefat etti ve Jia Konağı gücünü tamamen kaybetti ve sonunda reddetti.
Dış dünya genel olarak Gioneenin kaderinin dönüm noktasının 2011 olduğunu hissetti. O yılın Ağustos ve Eylül aylarında Gioneenin aylık satışları hala yüksek bir büyüme gösterdi. Ekim ayında beklenmedik bir şekilde satışlar aniden düştü ve büyük bir stok birikimi vardı. Gionee birdenbire endüstride "vinç kuyruğu" haline geldi.
Bu Ekim, Gioneenin "Bahar Şenliğinin Ölümü". E-ticaretin ve İnternet pazarlamasının yükselişi, yüksek frekanslı cep telefonu kullanan genç kullanıcıları tuzağa düşüren hilelerle dolu. Gionee o zamanlar zaten modası geçmişti.
Aslında, 2010 yılında Gioneenin "Pekin Sarayı güç kaybetti" çoktan gerçekleşmişti. 2010, akıllı telefonların ilk yılı.Akıllı telefonlar hızlı bir büyüme gösterdi. Xiaomi ve Meizu, akıllı telefonların pazar payını hızlı bir şekilde ele geçirmek için İnternet'i kullanarak güçlü bir şekilde yükseldi.ZTE, Huawei ve Coolpad gibi yerli cep telefonu üreticileri de hemen aynı şeyi takip etti. Jin, kendi akıllı telefonunu başlattı.
O yıl Gionee, Liu Lirong'un alkışları altında Dongguan'daki Gionee Endüstri Parkı'nı kurmak için 1 milyar yuan yatırım yaptı. Bu yıl, Gioneenin cep telefonu satışları 10 milyon birimi aştı ve Phoenix Legend tarafından onaylanan Lotus Pond Moonlight Müzik Telefonu en büyük yerli özellikli telefon markası oldu. Akıllı telefonlara gelince, henüz Gionee'nin planında değil.
2011'in sonunda, Gionee nihayet aceleyle ilk akıllı telefonunu piyasaya sürdü ve durumu tersine çevirmeye çalıştı, ancak çok geçti.
Feng Xiaogang döneminde ZTE'nin başarısızlığı
Yüksek binaların yükselip alçaldığı roller coaster'ı gördükten sonra, Gionee sonunda bir şeyler tattı ve ilerlemeye başladı.
2013 yılında Gionee, 1.000 yuan'ın altında en çok sevk edilen akıllı telefonları kesti, orta-üst düzey yurt içinde üretilen 1.000-3500 yuan pozisyonlarına odaklandı ve denizaşırı pazarlarda ODM'den özel markalara geçti. Gionee moda, gençlik ve tazelik yollarından geçti. Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki rekabet hayal gücünün ötesinde. Deneyimli bir stil kadrosu olan Gionee, pazarda bir sıçrama olmadan bile başarısız oldu.
Feng Xiaogang'ın Liu Lirong'a bir soru sorduğuna dair söylentiler var: Nokia neden gitti? Liu Lirongun yanıtı şudur: "Nokianın sistemi ve kültürü uyum yeteneğinden yoksun hale getiriyor." Aynı şey Gionee için de geçerli.
2013'te "Jinlihua'ya Git" ten "Küçük Taze" ye ve ardından 2016'da "Küçük Taze" den "İş" e yeni bir beceri "Güvenlik" eklendi. Feng Xiaogang ve eşi, aynı zamanda Gioneenin o yıl yaklaşık 40 milyon adet cep telefonu sevkiyatı olduğunu, 2015'e kıyasla% 21'lik bir artışla, bu biraz ZTE trendi gibi göründüğünü onaylamaya davet edildi.
Ancak bu ZTE trendi incelemelere dayanamıyor. Veri araştırma ajansı Counterpoint tarafından yayınlanan 2016 cep telefonu satış raporuna göre Gionee'nin% 21 artmasına rağmen aynı pistteki OPPO ve vivo'nun% 109 ve% 78 arttığı görülüyor. .
Bu duygu, İkinci Rongning Malikanesi'ne bakmak gibi ... Adamların hepsi evde şaşkına döndü, ama kimse bununla savaşamaz. Çok kötü.
Xue Zhiqian dönemindeki enerji eksikliği
Mayıs 2017'de Gionee Group başkan yardımcısı Yu Lei, Weibo'da trend göstergesi Xue Zhiqian'ın Gionee'nin onayı olduğunu ve enjekte edilen moda genlerini açıkladı. Xue Zhiqian'ın kişisel tasarımı beklenmedik bir şekilde çöktü. Eylül ayında Yu Lei, Weibo'da Liu Tao'nun Gionee'nin sözcüsü olduğunu duyurdu, ancak Bu sözcünün ortak konumu Jia Baoyu ve Li Wan gibi, biri maymun gibi, diğeri gevşek kadar sessiz, çok bölünmüş ve daha çok acil bir üst düzey karma pazarlamaya benziyor.
Pazarlamaya sık sık yapılan harcamalar çok büyük getiri sağlamadı. Kasım ayında Liu Lirong, Gionee'nin "tam ekran" stratejisini başlattı ve tek seferde 8 tam ekran cep telefonunu piyasaya sürdü, fiyatlar alt uçtan üst düzeye kadar çeşitli aralıkları kapsayarak son savaşı yaptı.
Aralık 2017'de beklenmedik bir şekilde Gionee'nin tedarikçilerle borçlu olduğu ve birden fazla tedarikçinin davalarına yakalandığı ve hatta borçlarını tahsil etmesi için çağrıldığı bildirildi.Haberlere göre Gionee on milyarlarca dolar borçluydu. Zaten çatlaklarda mücadele eden Jin Li için, "Jia'nın evi kopyalandı" ile eşdeğerdi.
Liu Lirong, sermaye zincirinin kırılmasını Gionee'nin 2016 ve 2017 yıllarında 6 milyar yuan'a varan yüksek pazarlama harcamalarına bağladı. Pazarlamadan sorumlu Yu Lei istifa etti. Liu Lirong, Symbian kumarından 10 milyar kayıp ve Dongguan fabrikasında çok sayıda işten çıkarmaya maruz kaldı ... Kısacası iyi haber yok.
Aslında, Gionee cep telefonlarının yurt içi sevkiyatları son üç yılda düşüş gösteriyor. Prospective Industry Research Institute'ün verilerine göre, Gioneenin cep telefonu sevkiyatları 2015 yılında 30 milyon, 2016 yılında 28 milyon ve 2017 yılında 14,94 milyon adetti. 2018'in ilk dokuz ayında Gioneenin cep telefonu gönderileri yalnızca 4.42 milyon adet.
Son "Jia'nın annesinin ölümü"
Gao E'nin devam filminde, Jia'nın konağı kopyalandıktan sonra, Jia'nın annesi gece gündüz huzursuzdu, düşünmeden önce ve sonra düşünüyordu, ancak gözyaşları kesildi. Çocuklarını ve torunlarını kutsamak için dini olarak cennete dua etmişti. Kısa bir süre sonra Jia'nın yenilgisini gördükten sonra keder içinde öldü.
Bu ölüm günü, Gioneenin 28 Ekimidir. Gioneenin 2016da ihraç ettiği 1 milyar yuan değerindeki tahvilinin süresi doldu. Çok sayıda çalışmanın ardından, hala Gionee adına itfa talebinde bulunan 480 milyon kişi var. Sermaye indirimini kolaylaştırmak için finansman sağlamak artık mümkün değildir.
Jia'nın annesi öldüğünde ve torunları ayrıldığında, herkes ancak mümkün olduğu kadar hayatta kalabildi. Sözde Jia Malikanesi artık yok.
20 Kasım'da, yaklaşık 20 Gionee tedarikçisi, Gionee'nin iflas ve yeniden yapılanması için aylar süren başarısız borç tahsilatının ardından Shenzhen Orta Mahkemesine başvuruda bulundu. 23 Kasım'da Gionee bir banka alacaklıları toplantısı açtı ve neredeyse tüm bankalar Gioneenin iflas düzenlemesini kabul etti.
Yeniden yapılanmanın ilerleyişi ile ilgili olarak, Gioneenin son resmi yanıtı şudur: yeniden yapılanma hala devam ediyor ve büyük tabakta yapılacak çok iş var. Gioneenin "skandallar" nesnelerini yeniden düzenlemesine rağmen, bunların çoğu "gök gürültüsü ve yağmur" tur.
Caixin Haber Ajansına göre, Gionee'nin ödeme aczine düşen 26 milyar yuan borcu var. Eldeki tek "ağır mallar", Gionee tarafından sahip olunan yaklaşık 3.6 milyar yuan değerindeki WeBank hisselerinin% 3'ü ve geri kalan daha iyi varlıklar Nanyue Bank, Gionee Building ve Gionee Industrial Park'ın hisseleridir.
Gionee cep telefonu, Jia Baoyu'nun anın ihtişamı olan Frost Flower ile aynı deneyime sahip olabilir.
Önceki raporlar: görüntülemek için tıklayın
Orijinal metni okumak için aşağıya tıklayın ve daha heyecan verici için bilgisayar gazetesinin yeni medya matrisini takip edin
