Tony Leung ve Eason Chan'ın "Double 11" birleşik itme eli: başkalarının düşünmeye cesaret edemediği ve yapamayacağı şeyler yapın
Yazar / Wu Liqian Editör / Gao Qingxiu
Bu makale ilk olarak yayınlandı: Entertainment Capital (yulezibenlun)
"Hayatta seni üzecek bir şey varsa, korkma, senin yanında kalmama ve sana eşlik etmeme izin ver."
Double Eleven'ın arifesinde, Eason Chan komik ve patlayıcı bir kafayla yeşil giysiler içinde göründü ve sevecen bir şarkı olan "Let Me Stay by Your Side" şarkısını ağzından kaçırdı. Tony Leung daha sonra söz verildiği gibi ev sahibinin tezahüratlarında göründü ve sadece "eski bir şoför" le övünmekle kalmadı, aynı zamanda bir gülümsemeyle, "Herkes için feribot için bir randevu alın ve kalbimdeki engelleri aşın" dedi.
Küçük sürücünün saniyeler içinde anlayacağı tahmin ediliyor.İki erkek tanrının birleşimi aslında Zhang Jiajia ve Wong Kar Wai'nin ortaklaşa yarattığı "The Ferryman" filmini tanıtmak için. Ama ikisini buraya kim getirdi? Sanırım geçen yıl, yalnızca uluslararası IP "007" ve Feng Xiaogang'ın kendi "Eski Paoer" i bu "Bahar Şenliği Galası" galasında tanıtılabilir.
Önceki yıllardan farklı olarak, bu yılki "Ferryman" ek bir "e-ticaret + eğlence" oynanışına sahip: Canlı yayınları izleyen şişman arkadaşlar, mobil Tmall / Taobao'larını açıp onları salladıkları sürece " "The Ferryman" film kuponu değeri 12,23 (aynı zamanda çıkış tarihi),
Birkaç dakika içinde 500.000 fişin çalındığı söyleniyor.
Buna dayanarak Xiaoyu, eğlence pazarlama etkinliğinin arkasındaki Tao Piao Piao "Ferryman" projesinin proje yöneticisi Wang Shujing ile röportaj yaptı. Takımın iki erkek tanrıyı nasıl hareket ettirdiğini size açıklayayım? "The Ferryman" için ne tür bir pazarlama planı geliştirdiler? Alibaba'nın kültür ve eğlence ekosistemi tarafından desteklenen Tao Piao Piao, onu yatırımdan tanıtıma kadar tipik bir entegrasyon örneği haline getirebilir mi?
Double Eleven partisine katılmak için "Eason Chan + Tony Leung" dan nasıl yararlanılır?
Hepimizin bildiği gibi, Tony Leung nadiren eğlence şovlarına gider ve eğlence akşam partilerine nadiren katılır. Onu davet etmek kolay değil. Wang Shujing'in anısına göre, "Fikirden gerçek uygulamaya ve inişe kadar en az yarım yıl geçti."
"The Ferryman" in yapımcılarından Tao Piao Piao, bu yılın Nisan ayından itibaren filmin pazarlama planını planlamaya başladı.
"The Ferryman" ilk fragmanını yayınladıktan ve yaklaşık 240 milyon poz aldıktan sonra, tanıtım ekibi hızlı bir şekilde kullanıcı popülasyonunu analiz etti ve 90'lar sonrası ve 95'ler sonrası kadın izleyicilerin büyük bir orana sahip olduğunu buldu. Seyirci ve alıcının kullanıcı portreleri çok yakın. Bundan, filmin Alinin baş kaynağı olan yıllık Double 11 Galadan yararlanabileceğini düşündüler.
Genel yön belirlendikten sonra ekip, sanatçıları çalmaya, özelleştirilmiş malzemeler yapmaya ve program grubuyla kenetlenmeye başladı. Sanatçıların, film yapımcılarının ve program gruplarının ihtiyaçlarını aynı anda karşılamak için tanıtım ekibi birçok iletişim çalışması yaptı. Raporlara göre, Double Eleven partisi sırasında, Hong Kong'daki Wong Kar Wai'nin stüdyosunda neredeyse tüm malzemeler kesildi.
"Her malzeme Wang Jiawei'nin sayısız tanıtım ve dağıtım toplantısıydı ve biraz izledim." Wang Shujing hissetmekten kendini alamadı, "Başka hiç kimsenin düşünmeye cesaret edemediği bir şey yaptım. Artık hiçbir filmin bunu yapamayacağı tahmin ediliyor. Şimdi, bu gerçek. "
"The Ferryman" fotoğrafları
Sanatçının koro ve anlatım gibi yaratıcılığı çeşitli etkenlerden dolayı gerçekleşmemiş olsa da, Wang Shujing pişmanlık içinde mükemmel olmaya çalıştığına inanıyor.Bu süreç acı verici ve güzel. Bir yandan iki erkek tanrı, partinin erken safhalarında önemli bir tanıtım noktası haline geldi; diğer yandan ikilinin performans zamanı sabahın erken saatlerine çok yaklaştı, yani seyircinin malları alma vakti, trafik çok yüksekti ve kalabalık partiye çok iyi ulaştı. Film partisinin istediği genç kadın kullanıcı.
Wang Shujing, bu etkinlik pazarlamasının üç ana destek noktası olduğu sonucuna vardı. Birincisi, film içeriğinin kalabalığa segmentasyon sahneleri ile uyumludur; İkincisi, Ali departmanındaki kaynaklar kaynakları suistimal etmek yerine bir kazan-kazan veya hatta çoklu kazanmaya ulaşmak için kullanılır; üçüncüsü, tanıtımdan gişe dönüşümüne giden yol açıktır. "Bir fermantasyon gecesinde Baidu endeksi 20.000'e ulaştı, bu harika."
"Ferryman" eğlence pazarlaması üç adıma bölünmüştür,
Tao Piao Piao, Ali'nin ekolojik avantajlarıyla mı destekleniyor?
Taoping Piao'nun "Double Eleven" özelliğinden yararlanmasına ek olarak "Double 12" yi bırakmaya niyetli olmadığını belirtmek gerekir.
Wang Shujing gülümsedi ve Xiaoyu'ya "The Ferryman" Ekim ayından piyasaya sürülene kadar tanıtım dönemine girdiğini söyledi Genel tanıtım ve dağıtım ritmi üç aşamaya ayrıldı. Ekim ayındaki propaganda stratejisi edebi ağaç komedisine gitmektir ve Kasım ayında komedi ve duygu birlikte oynanır. Double Eleven'da Eason Chan, tüm tanıtım ve pazarlamanın ritim planlamasında da yer alan aşk versiyonunun tema şarkısını söyledi. "MV, fragmanlar, posterler ve diğer materyaller de dahil olmak üzere hepsi filmin mizacını oluşturmaya hizmet ediyor."
"The Ferryman" fotoğrafları
Double Twelve filmi vizyona girerken, "The Ferryman" daha fazla çevrimiçi ve çevrimdışı kaynak açacak. "O zaman, ülke genelindeki birçok şehir feribotçuyla ilgili unsurlara sahip olacak. Onu dört gözle bekleyebilirsiniz."
Xiaoyunun Ali Entertainment tarafından desteklenen gözlemlerine göre, Taopiaonun bu sefer "The Ferryman" i duyurmasının birkaç ana özelliği var: geniş radyasyon kapsama alanı (ulusal akşam partileri ve yerel zorlamalar gibi), büyük ölçek ve büyük beyinler. , Her şeyi en iyi şekilde kullanın.
Aslında, Tao Piao Piao, bu büyük ölçekli Double Eleven partisine derinden katılabilir ve başarılı bir şekilde, film yatırımına katılma ve yukarı ve aşağı açılma şeklindeki stratejik planından ayrılamayan işbirliğini başarabilir.
Bu yılın Mayıs ayında, Tao Piao Piao, 1.7 milyar yuan'lık A tur finansmanını başarıyla tamamladı ve 13 Eylül'de küçük ölçekli bir medya iletişim toplantısı düzenledi. Toplantıda, Tao Piao Piao Başkanı Yuan Yuan, "Biletlemeye ek olarak, Tao Piao biletinin tamamı prodüksiyon, tanıtım, satış ve sinemadan oluşuyor." Öte yandan, Tao Piao Piao, Star Trek 3'e başarılı bir şekilde yardımcı oldu. "," Denizin Şarkısı "," Devlerin Rüyası "ve Çin'deki diğer denizaşırı film tanıtım çalışmaları, sonuçlar oldukça etkileyici.
Yuanyuanın sözleriyle, herkes artık tüm endüstri zincirine doğru ilerliyor. "Gelecek tüm ekolojik düzendir." Örneğin, Ali içerik dağıtımında UC, reklamda Youku Tudou, Weibo, eğlence konuları ve sosyal iletişim var. Araçları bekleyin, e-ticaret işlemlerinde Taobao, ödeme Alipay vb. Olacak. Öte yandan, herkes şirketin gücü için rekabet ediyor, "Çünkü bu zayıflıkları iyileştirmek için yeterli nakit rezerviniz var ve bu zayıflıkları doldurmak ve daha iyi hizmet sunmak için daha fazla kaynak ve fon yatırabilirsiniz."
Alinin eksiksiz ekolojik sistemi altında, Alinin "The Ferryman" projesine dayanan yıllık IP pazarlama kampanyası durumunda, Tao Piao Piao'nun farklılaştırılmış avantajlarının ortaya çıkmaya başladığını kabul etmek gerekir. Belki de bir sonraki adım izlemektir " Böylesine güçlü ve güçlü bir tanıtım kaynaklarıyla, gişenin ne kadar yükseğe çıkabileceğini bekleyip göreceğiz.
