Sektör gelişimi, yeni bir normal 2019 Q1 entegre soba anket raporu girdi
Mutfak, aile hayatının önemli sahnelerinden biridir.Son yıllarda emlak piyasasının devam eden popülaritesi, mutfak aletleri endüstrisinin hızlı gelişimini de desteklemiştir.Bunların arasında, ılık entegre soba endüstrisi de uzun süredir hızlı bir salgın dönemini başlatmıştır. 2016 ve 2017'de entegre soba endüstrisi iki yıl üst üste% 100'ün üzerinde büyüdü.
Ancak sanayi ölçeğinin genişlemesi ile entegre soba sektöründe bazı sorunlar ortaya çıkmıştır, örneğin şiddetli pazar rekabeti bazı düşük kaliteli ve düşük fiyatlı ürünlerin ortaya çıkmasına neden olmuştur.Pazar ve Ar-Ge vurgusu, sektörde ciddi homojenliğe neden olmuştur. Sağlamlık, kullanıcı deneyimini vb. Ciddi şekilde etkiler. Bu faktörler aynı zamanda tüm pazar üzerinde ciddi olumsuz etkilere neden olmuştur.
012019 Q1 entegre soba endüstrisinin üç aylık mikro gözlemi
Kullanıcılar en çok hangi marka entegre soba ile ilgileniyor? Entegre bir soba için ideal fiyatınız nedir? En çok hangi işlevleri önemsiyorsunuz?
2019'un ilk çeyreğinde, ana akım entegre soba markaları hala İnternet kullanıcılarının ilgi odağı oldu ve marka ilgisi ve marka tanıtım çabaları net bir pozitif korelasyon gösterdi.
Ana akım entegre ocak markalarının kullanıcı ilgisinin analizi
Veriler, entegre soba endüstrisinin mevcut marka ilgisinin hala nispeten dağınık olduğunu, en yüksek kullanıcı ilgisine sahip Marslı markanın bile genel dikkatinin% 30'dan az olduğunu gösteriyor.
Kullanıcı dikkatinin dağılımı ile sektördeki gelişme düzeyi arasında bir korelasyon vardır. Şu anda entegre soba endüstrisi gelişimin erken aşamasındadır.Yeni markalar ortaya çıkmaya devam ediyor ve pazar potansiyeli çok büyük. En iyi markaların bile kanallar üzerinde sınırlı kontrolü var.Kısa sürede entegre soba endüstrisi gelişecek.
Marslı entegre soba Baidu endeksi trendi
Ayrıca 5 Şubat'tan 1 Nisan'a kadar Mars'ın Baidu endeksini de ele geçirdik. Ocak ayında adı geçen programda Marslı entegre soba yayınlandığı için ve Marslı, Bahar Şenliği'nden sonra ev geliştirme pazarının canlanmasıyla birlikte diğer platformlarda (havaalanı istasyonlarında reklam panolarının tanıtımı gibi) kapsamlı pazarlama faaliyetleri yürütmeye devam etti. Piyasadaki Mars entegre sobasının Baidu endeksinin yıl sonra da yükselmeye devam edeceği ve artık 1.200'ün üzerinde noktada stabilize olabileceği ve pazarlama davranışının marka bilinirliğini artırmada olumlu bir rol oynadığı görülebiliyor.
Baidu endeksinin eğilimi
Karşılaştırma için, aynı dönemde sektördeki bir başka büyük markanın Baidu endeksi trendini de yakaladık. Tatil sonrası ev geliştirme pazarındaki toparlanmanın entegre sobaların ilgisinin artması açısından çok önemli olduğu görülüyor.Mart ayı sonrasında ilgili veriler normal seviyeye indi.Şu anda farklı markaların Baidu endeksindeki boşluk da açık.
Ürün seviyesine özel olarak, Q1'de kullanıcı ilgisiyle ilk on entegre soba ürününü sıraladık ve bunlar büyük ölçüde kullanıcı ürün tercihlerini temsil ediyor.
2019 Q1'de tek ürünle ilgili en iyi 10 dikkat filmi
Listedeki ürünlerin tek ürün ilgisi, kullanıcıların entegre soba ürünlerine yönelik gerçek taleplerini iyi yansıtıyor. Mutfak alanındaki temel mutfak aletleri olarak, entegre sobalar doğrudan günlük pişirme deneyimiyle ilgilidir, bu nedenle kullanıcılar ürün seçerken çeşitli yönlerden performansları hakkında daha fazla endişe duyarlar ve bu da listedeki yüksek kaliteli ürünlerin nispeten büyük oranını açıklayabilir.
Listedeki ürünler arasında en yüksek tek ürün fiyatı 20.000 yuan'ı aştı ve tek ürün fiyatı 15.000 yuan'ın üzerinde olan 5 ürün vardı Listede 6.000 yuan'ın altında iki tek ürün fiyatı da yer aldığını belirtmekte fayda var. Üst düzey kullanıcıların entegre soba ürünlerine daha az fiyat duyarlı olduğu görülmektedir.Kullanıcıların bu kısmı ürün deneyimi ve gerçek performansla daha çok ilgilenirken, fiyata duyarlı kullanıcılar daha düşük mutlak fiyatlı ürünlere daha meyillidir.
02Kullanıcının ankete ihtiyacı var
Kullanıcıların entegre soba ürünleri hakkındaki görüşlerini ve taleplerini daha iyi anlamak için, genellikle entegre soba ürünlerine dikkat eden kullanıcılar için 1. çeyrekte örnek bir anket yaptık.
Entegre mutfakta tüketicilerin psikolojik fiyat aralığı üzerine anket
Geçen yılın üçüncü çeyreğindeki anket verileriyle karşılaştırıldığında, en son anket sonuçları, tüketicilerin entegre soba ürünleri için psikolojik fiyat beklentilerinin biraz değiştiğini ve 12.000 yuan veya daha fazla fiyat aralığındaki kullanıcıların oranının biraz arttığını gösteriyor.
Bu, entegre mutfakların mevcut ana kullanıcı gruplarının nitelikleriyle daha uyumludur. Mutfağın temel mutfak cihazı olan entegre sobanın etkileri için yüksek gereksinimleri vardır, bu nedenle kullanıcılar daha iyi performansa sahip üst düzey modelleri seçmeye daha isteklidir ve bu kullanıcılar fiyatlara daha az duyarlıdır, bu nedenle üst düzey modeller daha fazla etkilenir. Kullanıcı hoş geldiniz.
Entegre soba egzoz hava hacmi seçiminin tercihi üzerine araştırma
Kullanıcının entegre sobanın egzoz hacmi tercihine göre, büyük yer değiştirmeli entegre soba açıkça daha popülerdir. Bununla birlikte, gerçek araştırmada, genel tüketicilerin entegre sobaların yer değiştirme rakamlarına ilişkin net bir kavramının olmadığını gördük. Daha büyük egzoz hacmine sahip ürünlerin daha iyi duman emme etkisine sahip olma eğiliminde olduğu sadece genel bir kanıdır, bu nedenle kullanıcılar daha fazla eğilimlidir. Büyük yer değiştirme ürününün nedeni.
Bununla birlikte, büyük deplasmanlı ürünleri körü körüne seçen kullanıcıların da bir yanlış anlaşılmaya girmesi kolaydır; yani, üreticiler entegre sobaları tasarlarken ve üretirken büyük yer değiştirmeli ürünleri körü körüne teşvik ederler ve büyük yer değiştirmenin neden olduğu yüksek gürültü, yüksek titreşim ve yüksek enerji tüketimini seçici olarak görmezden gelirler. . Aslında, entegre sobanın egzoz havalandırması, geleneksel üstten emişli davlumbazdan daha uzakta olduğu için, pişirme dumanının toplanması ve emilmesi daha olasıdır, bu nedenle aynı pişirme dumanı etkisini elde etmek için entegre soba için gerekli egzoz hacmi Üst egzoz davlumbazından çok daha alçak, körü körüne büyük yer değiştirme peşinde koşmak akıllıca bir seçim değildir.
Entegre sobaların kullanıcı fonksiyonu tercihine ilişkin anket
Ürün fonksiyonları açısından veriler, kullanıcıların yarısından fazlasının kendi kendini temizleme işlevi ve süper ateş gücü olan entegre soba ürünleri istediğini gösteriyor.Yazar, bu talebin Çin yemek pişirme alışkanlıklarıyla çok ilgisi olduğuna inanıyor. Çin'de yemek pişirme, kızartma, kızartma vb. Gibi ağır yağ yangını sahneleri daha yaygındır. Bu, ocağın güçlü yangın desteği sağlamasını gerektirir.Ayrıca, ağır yağ dumanının davlumbazın içinde birikmesi kolaydır. Kendi kendini temizleme işlevi, ocağı uzun süre iyi çalışır durumda tutabilir. Büyük yağ toplama kutusu Yalnızca temizleme sıklığı büyük ölçüde azaltılamaz, aynı zamanda atık yağın ve atık suyun kendi kendini temizlemeden sonra toplanması ve boşaltılması da kolaylaştırılabilir.
Kullanıcıların neredeyse yarısı üstten yükleme işlevini de seçiyor. Şu anda, entegre sobaların iki ana tasarım tasarımı var: Biri, kullanıcıların baharat kavanozları veya cep telefonları gibi küçük eşyaları yerleştirmesi için uygun olan, başın üstünde bir depolama platformu bulunan dik açılı bir kafa kullanıyor; diğeri ise birbirine yakın kavisli bir kafa tasarımı. Duman etkisi ve estetik daha da iyidir. Ancak kullanıcının işlevsel gereksinimlerine göre, kullanıcıların neredeyse yarısı, tasarım iyileştirmelerinde üreticiler için faydalı bir referans olabilecek depolama platformunun getirdiği rahatlığı tercih ediyor.
Entegre soba altında fonksiyon seçim oranının analizi
Şu anda, ana akım entegre soba ürünleri iki forma ayrılmaktadır: dezenfeksiyon dolabı tipi ve buhar kutusu tipi Bazı modellerin altına bir bulaşık makinesi entegre edilmiştir.Bu konuda kullanıcı tercih anketleri de yaptık. Veriler, kullanıcıların% 40'ının dezenfeksiyon kabini ürünlerini seçmeye daha istekli olduğunu ve buharlı fırın / fırın tipinin bulaşık makinelerine yakın olduğunu ve her ikisinin de yaklaşık% 30 olduğunu göstermektedir.
Yazar, dezenfeksiyon dolabı + saklama dolabı kombinasyonunun sofra ve mutfak malzemelerinin depolanmasında rol oynayabileceğine, mutfak alanından tasarruf edebileceğine ve sobanın altındaki "altın konum" un eşyaları toplarken daha uygun olduğuna inanıyor. Bu, daha fazla kullanıcı dezenfekte etmeyi seçiyor Karşı paranın ana nedeni. Ek olarak, buharlı pişirici ve fırın entegre ocağın pişirme uygulama senaryolarını zenginleştirebilir, bu da birçok kullanıcının buharlı pişirici modelini seçmesinin ana nedenidir. Bulaşık makineleri, yemek sonrası bulaşık ve yemek çubuklarını yıkama işçiliğini büyük ölçüde serbest bırakabilir, ancak piyasadaki entegre bulaşık makineli entegre soba sayısı çok az olduğundan, entegre soba şirketlerinin gelecekte güçlendirmesi gereken yön bu olacaktır.
Soba kombinasyon seçim tercihi
Soba kombinasyonu tercihinde, geleneksel çift gazlı soba tasarımı Çinli tüketicilerin gerçek ihtiyaçları ile daha uyumlu olup, daha esnek gaz sobası + indüksiyonlu soba kombinasyonu da bazı kullanıcılar tarafından tercih edilmektedir.Çift indüksiyonlu soba, gazsız bağlantı için daha uygundur. Konut ve ticari binalarda, çok brülörlü ürünler nispeten nişlerdir ve bu tür ürünler ticari senaryolarda daha çok görünür.
03 Entegre soba endüstrisinin gelişimi için beklentiler
Şu anda entegre soba endüstrisi hala hızlı bir büyüme dönemindedir. Tüketicilerin bunu kademeli olarak tanıması ve çok sayıda markanın girişi, ilgili endüstrileri, kanalları ve konu sıcak noktalarını oluşturmuştur, böylece entegre soba pazarı önümüzdeki birkaç yıl içinde iyi bir şekilde gelişmeye devam edecektir. itme.
Mutfak aletleri satışı ile yeni evlerin işlem hacmi arasında pozitif bir ilişki var. 58.com ve Anjuke'nin "2019 İlk Çeyrek Emlak Pazarı Özet Raporu" na göre, ülke genelinde birinci kademe şehirlerdeki ticari konut binalarının işlem hacmi 2019Q1'in ilk çeyreğinde% 30 arttı ve ikinci el evlerin liste fiyatları genel olarak biraz yükseldi. Bu, önümüzdeki iki çeyrek için entegre soba ürünleri sağlayacak. Yükseliş alan sağlar.
Aynı zamanda, son birkaç yılda eski topluluklarda mutfak tadilatı yapan evlerin sayısının sürekli artması, entegre soba ürünleri satışı için de büyük bir pazar sağlayacaktır. Bir çok eski sitenin mutfak alanının genel olarak küçük olduğunu belirtmekte fayda var.Bu tür bir mutfak yapısı, entegre soba ürünleri için daha uygundur, bu nedenle değiştirme ihtiyacı, gelecekte kavranması gereken entegre soba sektörünün de anahtar bir parçasıdır.
Ancak üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde stokların tükenmesinin sona ermesi ve sundurma reformunun yavaşlaması nedeniyle emlak şirketleri arazi ve inşaat satın alma konusunda daha temkinli davranıyor.Bu nedenle emlak piyasasının 2019'da hem hacimde hem de fiyatta artış görmesi zor. Entegre soba endüstrisi ve hatta tüm ev aletleri endüstrisi, performans artışı için baskı yaratıyor.
Ayrıca endüstri homojenliğinin yoğunlaşması nedeniyle pazar rekabeti giderek şiddetleniyor.Sektördeki birçok küçük ve orta ölçekli markanın uzun vadeli kalkınma planlarının olmaması nedeniyle, şiddetli pazar rekabetinde uygun olmayan önlemlerin alınması kolaylaşıyor.Bu faktörler sektörün gelişimini sağlayacak. Olumsuz etkiler yaratın.
04 özet
Entegre soba endüstrisi hızla gelişiyor, ancak geleneksel duman sobası kombinasyonu hala Çin evlerinin ilk tercihi ve entegre soba ürünlerinin pazar payı hala büyüme için çok büyük bir alana sahip. Genel eğilim iyi olsa da, pazarda hala birçok olumsuz faktör ve belirsiz faktör var, bu nedenle yazar hala tüm endüstrinin gelişimi konusunda ihtiyatlı bir iyimserlik içinde.
İşletmeler açısından bakıldığında, kanal yapımı, ürün düzeni, marka tanıtımı ve teknolojik iyileştirmenin dört yönünde eş zamanlı olarak pazar ele geçirme sürecini hızlandırmak gerekir; bunların arasında teknolojik yenilik ve iyileştirme, diğer üç yön için en temel garanti olacaktır.
Tüketicinin bakış açısına göre, entegre soba ürünlerinin özelliğinden dolayı ileride entegre soba ürünlerinin şekil ve fonksiyonel tarzlarında önemli bir değişiklik olmayacak ve hammadde artışına bağlı olarak ürün fiyatları yükselebilecektir, dolayısıyla tüketim Bekleyip görmeye gerek yok, sadece satın al ve gerektiği gibi kullan.
Yazar, bir süre önce endüstrinin hızlı gelişimi ile karşılaştırıldığında, önümüzdeki 2-3 yılın entegre soba endüstrisinin gelişiminde kilit düğüm olacağına inanıyor.Tüm endüstri büyük ölçekli bir değişim başlatacak ve teknolojik avantajlardaki fark bugünkü tur haline gelecektir. En büyük değişim faktörü, üst marka bunu büyük bir pazar avantajı oluşturmak için bir fırsat olarak kullanacak ve sektör de yeni bir gelişme aşamasına girecektir.
