Oyunlar, şarkı dinlemek ve dizi izlemek mi? Apple, gelecekte para kazanmak için "üyeler" satmaya güvenebilir
Daha az para harcamak ve daha fazla içeriğin tadını çıkarmak, çeşitli abonelik hizmetleri tarafından kasıtlı olarak yaratılan güzel bir yanılsama olabilir.
Abonelik sisteminin taksitli ödeme ile aynı olduğu yadsınamaz ve avantajlardan yararlanma duygusu var.Bu, abonelik hizmetinin tüketiciler, geliştiriciler ve platformlar için bir "kazan-kazan-kazan" durumu yaratmasıdır.
Tüketiciler için, geçmişte yüzlerce dolarlık maliyeti önümüzdeki birkaç aya hatta yıllara yayabiliriz. Aylık ücreti geri kazanmak için abonelik kitaplığındaki içeriklerden yalnızca birini kullanabilirsiniz. Bu çok uzak Yüksek bir fiyata satın almaktan çok daha uygun fiyatlı.
Geliştiriciler ve platformlar için, tek bir satın alımdan büyük miktarda gelir elde edilebilmesine rağmen, sürdürülebilir değildir; eğer istikrarlı bir kullanıcı ödeme oranı uzun bir süre boyunca sağlanabiliyorsa, nihai faydalar tek bir ödemeden çok daha fazla olabilir. Çok daha yüksek.
Bu nedenle, abonelik sistemi giderek birçok sektörün ve içerik şirketinin temel iş modeli haline geldi. Netflix ve Spotify gibi 1Password kadar küçük medya akışı hizmetleri, UIysses ve diğer uygulamalar, uzun bir süre boyunca sağlıklı gelişimlerini sağlamak için "aylık ücret" biçimini kullanmayı seçti. Hizmet satın almak için para ".
Bu aynı zamanda müzik, video ve haber dergileri gibi içerik endüstrilerinde Apple için bir dönüm noktası haline geldi.
Ancak mobil oyun alanı bir istisna olabilir. Bu pazarın özelliklerini hesaba katarsak, Apple App Store'da bir oyun aboneliği hizmeti uygulamak isterse birçok sorunla karşılaşmak zorunda kalabilir.
Geleneksel oyunların abonelik modeli mobil oyunlar için uygun değildir
Apple'ın oyunlara abone olmak istediği haberi, Cheddar'ın bugün yaptığı bir haberden geliyor. Yaklaşık 5 isimsiz kişi, Apple'ın App Store'daki bir oyun aboneliği modelinin fizibilitesini bazı geliştiricilerle tartıştığını söyledi. Hizmet resmi olarak başlatılırsa, mevcut Netflix ile aynı olmalıdır.Kullanıcılar, abonelik kitaplığındaki eserleri oynatmak için aylık sabit bir ücret ödeyebilir.
Bununla birlikte, bu plan hala erken aşamalarında ve ilgili belirli ayrıntılardan yoksun, bu nedenle Apple'ın gelecekte bu planı terk edeceği göz ardı edilmedi ve haberlerin gerçekliği henüz doğrulanmadı.
Ancak oyun abonelik hizmeti hala konuşulmaya değer ... Çok standart bir "oyun abonelik hizmeti" olan Xbox One platformunda Microsoft tarafından başlatılan Game Pass hizmeti gibi oyun endüstrisindeki emsallere bir göz atalım.
Basitçe söylemek gerekirse, tüm oyuncuların yapması gereken aylık yaklaşık 70 RMB'lik bir kira ödemek ve ardından "Halo" ve "Forza Motorsport" dahil olmak üzere özel veya yüksek kaliteli 3A oyunları mümkün olan en kısa sürede oynayabilirler. Ayrı ayrı yüzlerce fiziksel disk satın almanıza gerek yoktur.Bu, Netflix'e üyelik satın alıp ardından film ve dizi seyretmekle aynıdır.
Bununla birlikte, Sonynin "God of War" ve "Detroit" ve diğer doğrusal anlatım oyunlarına kıyasla, ancak izin sonrasında kapatılabilen diğer doğrusal oyunlarla karşılaştırıldığında Microsoft, enerjisini "PUBG Mobile", "Sea of Thieves" ve "Rotten Nation" a ayırmaya daha meyillidir. 2 "ve diğer oyunlar ve EA tarafından tanıtılan Origin Access abonelik hizmeti," FIFA "ve" Battlefield "gibi çalışmaları da içerecek.
Farklı türlerde olmalarına rağmen, hepsi temel bir konsept etrafında dönüyor: "Hizmet Olarak Oyun". Bu nedenle, ağ oluşturmaya vurgu yapacaklar, çok oyunculu rekabete odaklanacaklar, daha güçlü sosyal bağlılığa sahip olacaklar ve genellikle iki ila üç yıl süren operasyonel güncellemelere sahip olacaklar.Bu aslında oyun abonelik hizmetlerinin tazeliğini korumanın önemli bir parçasıdır.
Peki, geleneksel konsol oyunları nispeten olgun abonelik hizmetlerine sahip olduğundan, Apple bunları doğrudan mobil oyun alanına koyabilir mi? Sorun, önceki modelin ikincisi için geçerli olmamasıdır.
Bunun mobil oyunun özellikleriyle çok ilgisi var Sonuçta bu, çok sayıda ücretsiz oyunun hakim olduğu bir pazar. "Ücretsiz ontoloji + öğe ücreti" olan Krypton mobil oyunlarının en çok gelir getiren oyun türleri olduğunu ve çoğu konsol oyunundan daha karlı olduklarını kanıtlayabilecek birçok veri raporu vardır.
Bu durumda, Apple'ın kutuyu açıp kart çekerek "sabit ücretli abonelik hizmetine" geçiş yaparak zaten çok para kazanmış olan bu ücretsiz mobil oyunlar için ikna edici bir neden sunması gerekiyor; bu sadece normal bir hediye olsa bile Belirli miktarda oyun para biriminin de orijinal ödeme oranı üzerinde belirli bir etkisi olacaktır.
Aslında, bazı büyük ölçekli geliştiriciler oyunlarında abonelik hizmetlerini zaten uygulamışlardır. Örneğin, "Fortnite" geçiş modeli de abonelik tabanlı ücretli bir tasarımdır. Bunu eklemelerine gerek yoktur. Maliyetin bir kısmı platform partisine katkıda bulunur.
Ücretsiz mobil oyun başarısız olursa, ücretli mobil oyunlar için abonelik hizmetleri yapabilir misiniz? Örneğin, "Aylık 20 ila 30 yuan ödeme ile düzinelerce, hatta yüzlerce ücretli mobil oyunu oynayabilirsiniz." Bu, App Store için daha uygun bir oyun abonelik modeli olabilir.
Ancak konsol oyunlarının "her yıl bir veya iki 3A oyun fiyatına düzinelerce 3A oyununun keyfini çıkarabilirsiniz" vurgusunun aksine, çoğu mobil oyunun fiyatı 3A oyunlarının neredeyse onda biri veya hatta ikisidir. Yaklaşık onda biri, abonelik hizmetlerini uygulamak istiyorsanız, fiyat yüksek ayarlanamaz.
Dahası, uzun vadeli hizmeti vurgulayan çok oyunculu mobil oyunların çoğu zaten "ücretsiz ontoloji + ürün ücretleri" stratejisini seçmiş durumda ve ödenmesi gereken mobil oyunlar, gümrükten bir kez geçtikleri sürece, temelde tekrarlanan oyunların değerine sahip olmak zordur; Geliştiricilerin sürekli geliri yoktur ve içeriği sürekli güncellemek için motivasyona sahip olmak zordur.
Bu ortamda, bir mobil oyun abonelik hizmetinin mükemmel olup olmadığının hizmet tabanlı oyunlarla çok az ilgisi vardır.Oyuncular, içindeki yüksek kaliteli oyunların oranına ve sonraki güncellemelerin sıklığına daha fazla dikkat edebilir ve bu da kullanıcıların Bunun için sürekli ödeme yapmaya istekli.
Sonuçta, kesinlikle bu sahneyi görmek istemezsiniz: yani, bir grup oyuncu aylık sabit bir kira öder, ancak "Monument Valley" veya "World in Painting" gibi tek oyunculu oyunlarda yalnızca birkaç sabit seviyeyle karşılaşabilir ve on kez tekrar tekrar oynayabilir. Yirmi kez.
Son olarak, başka bir önemli nokta daha var: Apple, Microsoft ve EA gibi şirketlerden temelde farklı, yani oyun geliştirmeye dahil olmayıp, yalnızca App Store'u bir dağıtım platformu olarak kuruyor.
Bu, Apple gerçekten oyunla ilgili bir abonelik hizmeti uygulamak istiyorsa, yalnızca üçüncü taraf satıcıları buna katılmaya çekebileceği anlamına gelir.İçeriğinin "münhasırlığını" garanti edemezse, güçlü bir satış noktası da olmayacaktır. Apple, kendisi için oyun geliştirmeye yardımcı olacak birkaç geliştirici elde etmek için gerçekten para harcamaya istekli değilse, bu başka bir sorun seviyesi.
Bununla birlikte, mobil oyun kategorisindeki kısıtlamaları bir kenara bırakıp sadece abonelik sisteminden bahsedersek, bu Apple için hala çok değerli bir gelir getirici nokta. Apple'ın oynayabileceği içeriğin sadece bir oyun olmadığı aşikar, müzik, haber dergileri ve videolar gibi başka içerikler de var.
Bu nedenle, bu abonelik hizmeti oyunun kendisine değil, müzik, filmler, oyunlar, haberler ve dergiler gibi birden çok içeriği kapsayan bir "büyük üyelik hizmetine" atıfta bulunuyorsa, bir oyun abonelik hizmetinden daha çekici olabilir. güç.
Elinde çok sayıda içerik kaynağı bulunan Apple, muhtemelen tek noktadan "büyük üye" olmayı düşünmelidir.
"Büyük üyelik" kavramından bahsetmemizin nedeni, haberin kendisinin takip edecek izler taşımasıdır.
Haziran 2018 gibi erken bir tarihte, içeriden bir kişi The Information'a Apple Music gibi tek bir içerik aboneliği hizmeti sunmanın yanı sıra, Apple'ın tüm içerik kaynaklarını entegre etmeyi ve benzer bir "büyük üyelik" başlatmayı planladığını açıkladı. Hizmet.
Basitçe söylemek gerekirse, müzik, video ve haber dergileri dahil olmak üzere üç tür içeriğin keyfini çıkarmak için yalnızca bir kez ödeme yapmanız gerekir. Görünüşe bakılırsa, biraz abartılı görünebilir, ancak birden çok alanda bu tür girişimler, tek bir içerik abonelik modeli için orijinal çerçevemizi aşabilir.
Şu anda Apple Music, şüphesiz Apple tarafından işletilen en başarılı abonelik hizmetidir. Apple, üç buçuk yıllık geliştirme sürecinde, 56 milyondan fazla Apple Music ücretli abonelik kullanıcısı edinmiştir ve ayrıca gelecekte Amazon Echo gibi mümkün olduğunca çok sayıda üçüncü taraf platformda oturum açmaya çalışabilir.
Haber ve dergiler açısından Apple da taşındı. Mart 2018'de Apple, "Magazine Netflix" unvanına sahip Texture'ı çoktan satın almıştı. İkincisi tarafından oluşturulan platform, mevcut Apple News'e entegre edilecek olan 200'den fazla derginin kaynaklarını barındırıyor. .
Artık yeni iOS 12.2 beta sürümünde Apple News'un aylık abonelik özelliği sayfasını görebiliyoruz.
Sonra video var. Ayrıca, Apple'ın yakında çıkacak olan Apple'ın orijinal video hizmeti için özel TV şovları, filmler ve belgeseller üretmek için birkaç büyük yönetmenle anlaşma imzaladığını doğrulayan çok sayıda rapor var. Apple'ın bu yıl iTunes film ve TV hizmetlerini de CES'teki Samsung TV'lere taşımayı planladığı düşünüldüğünde, Apple logolu bir video akış hizmetinin görünmesi an meselesi olmalı.
Mobil oyunlara gelince, bu abonelik hizmetinin gerekliliği video ve müzik kadar güçlü olmasa da, her ay düzenli olarak birkaç butik mobil oyun, büyük üyelere ek olarak sunulabiliyorsa, tek bir satın alma işleminden açıkça daha değerlidir. Ayrıca kullanıcılar için daha çekicidir.
Aslında, bu sektörde aynı anda müzik, video, haber dergisi, uygulama ve Apple gibi oyunlar gibi birden çok içeriğe sahip olabilecek bir platform bulmanız zor. Amazon Prime üyeleri bile, birçok kişi e-ticaret hizmetlerine eşlik eden video ve müziklerden daha fazla değer veriyor.
İçerik endüstrisinin aslında Apple'ın dış dünya tarafından genellikle göz ardı edilen temel rekabet gücünden biri olduğunu defalarca vurguladık. Özellikle iPhone satışları yavaşlarken, donanım gelirinin zincirlerinden nasıl kurtulur ve yeni bir büyüme faktörü nasıl oluşturulur, bu Apple'ın önümüzdeki birkaç yıl içinde gerçekten önemseyeceği bir şey olabilir.
Tüketiciler olarak ister sevinç dolu olalım ister abonelik sistemiyle ilgili şikayetlerle dolu olsak da, korkarım tam abonelik hizmetleri çağının geldiğinden. Banka kartlarımızı sadece itaatkar bir şekilde, satın aldığımız hizmetlere "gerçek değer" derken, karttaki bakiyenin her ay aşınmakta olduğunu görmüyoruz gibi davranarak sunabiliyoruz.
Başlık resminin kaynağı: Apple
