Audi, Infiniti'nin reklamını yapmak için 202 yuan harcadı, ancak Moments reklamı aslında Tencent'in üçüncü çeyrek nakit ineği miydi?
Metin: Zhao Yiwen
kaynak: CBN, Kabaran haberler , Arayüz haberleri, 36 kripton
Double Eleven'dan hemen sonra, birçok tüketici kendileri için dikkatli bir şekilde çok sayıda ucuz mal satın aldı ve bugün, iki gün sonra, Infiniti araba satıcısı bunu asla düşünmezdi. WeChat Moments of Friends reklamında "büyük bir pazarlık" tarafından vuruldu.
Bu sabah saat 9'da Audi, WeChat Moments of Friends Audi Q8 SUV için reklam yaptı, ancak dramatik olan video materyalinde Infiniti reklamının gösterilmesi. Oolong reklamı yayınlandıktan hemen sonra, sıcak aramada bir numaralı "sap" oldu. Ondan sonra, Volvo Cars yetkilisi Bo @AUDI'nin başına geçti, "Arkadaşlar, bize bir ilahiyi söyle." Sonra Weimar ve Borgward da "Arkadaşlar, orada mısın? Bana bir ilahiyi söyle." Audi yetkilisi Weibo Yorum alanına yanıt verin: "Fikrinizi anladım ve size daha sonra cevap vereceğim." Şimdiye kadar sadece Infiniti konuşmadı ve görsel incelemeyle mükemmel bir pazarlama fırsatını kaçırdı.
Daha sonra, Tencent reklamcılığı hemen Weibo İç soruşturma ve işlemlerin bir an önce yürütüldüğünü belirten bir özür mektubu yayınlandı. Bugün saat 9'da Doğu Çin'in ikinci bölgesindeki otomobil endüstrisindeki bir hizmet sağlayıcısının ihmali nedeniyle reklam malzemesinin Ningbo'daki Auto Moments'taki reklamın yanaşması sırasında meydana geldiği tespit edildi. Yanlış yayın durumu. Geri bildirimi aldıktan sonra, Tencent Advertising, çevrimdışı ilgili reklamları derhal askıya aldı. Tencent Advertising ayrıca hizmet sağlayıcı yönetimini güçlendireceğini ve benzer durumlardan kaçınmak için ilgili reklam inceleme yönetimi düzenlemelerini sıkı bir şekilde uygulayacağını belirtti.
Bundan sonra, İnternet ateşi mayalanmaya devam etti ve FAW-Volkswagen'in reklam olayıyla dahili olarak ilgilendiğine dair haberler bile vardı: Liang Liang artık Audi Çin ve FAW-Volkswagen Audi Pazarlama Departmanının direktörü olarak görev yapmadı; GroupM ile tüm medyayı tamamen askıya aldı İşbirliği. Bu bağlamda, FAW-Volkswagen'in halkla ilişkiler departmanından bir kişi medyaya açıkça cevap verdi: "Sahte olmalı!"
İnternet söylentilerinden daha ilginç olan şey, Tencentin reklamcılık yetkilisi Weibo'nun bir özür mektubu yayınlamasından hemen önce, bir teknoloji blog yazarının Tencentin özür mektubunun içeriğini yayınlaması, ancak fazladan bir cümle vardı: "Geri bildirim aldıktan sonra, Tencent Reklamcılık İlgili reklamlar hemen askıya alındı (saat 10'da) 30 Toplam maruz kalma sayısı 3959 katıydı ve toplam maliyet 202 yuan idi) .
Bu ilginç! 3959 maruziyet 202 yuan'a mal oldu Hesaplamadan sonra, bir maruziyet sadece 5 sente mal oluyor. Biliyorsunuz, ülke çapında yüz milyonlarca insan izliyor WeChat Arkadaş çevresi! Netizenler bağırdı: WeChat Anlarda reklam vermek, orijinal fiyat çok yüksek! Yanıt olarak, bir medya muhabiri hemen bir WeChat Moments reklam ajansının ajansı bu kişiden Audi reklam devrinin bölgesel hedefli bir teslimat olan CPM (bin gösterim başına maliyet) yaklaşımını benimsediğini öğrendi. Genel olarak konuşursak, Pekin ve Şangay gibi çekirdek şehirlerdeki acente fiyatları daha pahalıdır, bin maruziyet başına 150 yuan, yani tek bir risk 1.5 sent iken, diğer şehirler nispeten daha ucuzdur ve tek bir maruziyet 8 veya 9 senttir. Boşta kalma döneminde koyarsanız, fiyatı daha ucuz olacaktır!
Ancak, "ucuz" un "iş" olmadığını düşünmeyin! Bu yılın başından bu yana, Tencent'in hisse fiyatı "hiç durmadan düşüyor." Nisan ortasından bu yana, yıl boyunca 394.6 Hong Kong doları ile en yüksek kapanış fiyatına ulaştı. Ama bütün bunlar engel değil WeChat Reklam, Tencent'in performansının "nakit ineklerinden" biri haline geldi.
Birkaç saat önce, Tencent (00700.HK), 2019'un üçüncü çeyreği için denetlenmemiş bir mali rapor yayınladı ve bu yılın ilk üç çeyreğinde Tencent'in gelirinin 271.522 milyar yuan olduğunu, yıllık% 19 arttığını ve brüt kârının 121.425 milyar yuan olduğunu ve yıllık% 14 artışla 121.425 milyar yuan olduğunu gösterdi. Faaliyet karı, yıllık% 12 artışla 90.09 milyar yuan oldu. İş dağılımı açısından, Tencentin finansal teknoloji ve kurumsal hizmetler geliri, yıllık% 38.6 artışla 71.435 milyar yuan, brüt karı ise yıllık% 44.3 artışla 19.124 milyar yuan oldu.
Bu, çeyreklerde daha belirgindir. Bu yılın üçüncü çeyreğinde, Tencentin geliri yıllık% 21 artışla 97.236 milyar yuan oldu. Tencent, bunun esas olarak ticari ödeme hizmetleri ve diğer finansal teknoloji hizmetleri, akıllı telefon oyunları, sosyal ağ ve diğer reklamcılık işlerinden kaynaklandığını söyledi. Bunlar arasında, Tencentin çevrimiçi reklam geliri yıllık% 13 artışla 18.366 milyar yuana yükseldi ve bunun sosyal ve diğer reklamcılık geliri% 32 artarak 14.716 milyar yuana yükseldi. Temel cümle, "esas olarak WeChat Moments'ın reklam envanteri ve gösterimindeki artış ile mobil reklamcılık ittifakının gelir katkısı. "Ve medya reklam geliri yıllık% 28 düşüşle 3,65 milyar RMB'ye geriledi.
Gözlemciler açısından bakıldığında, medya reklamcılığının gerilediği mevcut ortamda, Tencent reklamcılığının temel büyüme motoru değişmeye başladı. WeChat Reklam ve Tencent'in son yıllardaki mali raporları açısından bakıldığında, Tencent reklamcılığı, grubun toplam gelirinin% 20'sini oluşturuyor. Bazı kaynaklar ayrıca Tencent'in oyun işinin yüksek düzeyde düzenlendiği ve endüstriyel İnternetin henüz emekleme aşamasında olduğu arka planında reklam gelirlerinin oranını artırmayı amaçladığını ve bunların arasında Moments reklamcılığının çok kritik bir rol oynadığını belirtti.
Şu an, WeChat Aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcı var ve "Anları oynamayan arkadaşlar" bir yana, WeChat Moments'ta aylık 750 milyondan fazla aktif kullanıcı var. Bu reklamcılık ekosistemi daha da güçlendi. Bu bağlamda, WeChat H5 ve video reklamlar gibi çeşitli formlar art arda açılmış ve Moments of Friends'te yayınlanan reklamların sayısı kademeli olarak artırılmıştır. Konuya aşina bir kişi bu yılın Mayıs ayında şunları söyledi: WeChat Moments'taki üçüncü reklam, birinci kademe şehirlerde kapalı betasını sona erdirdi ve şu anda tamamen açık. bundan önce, WeChat Moments of Friends, Mart 2018'de ikinci reklamın kapalı betasına başladı. Tencent'in reklam gelirini artırmaya çalıştığına dair çeşitli işaretler var. Geçen yıl 9 30 Yapısal ayarlama sırasında Tencent, yeni bir reklam pazarlama hizmet hattı oluşturmak için kurumsal geliştirme iş grubunun sosyal reklamcılık departmanını çevrimiçi medya iş grubunun reklam satış hattı ve reklam platformu ürün departmanı ile entegre ederek şirketin dahili reklamcılık iş kollarını daha da entegre etti. . Bunun amacı aynı zamanda Tencent'in sosyal, bilgi, eğlence, araç ve diğer senaryolarının reklam kaynaklarını entegre etmektir.
Bugün Oolong reklam olayının sıcaklığından Moments reklamcılık işinin ivmesinin azalmayacağını, daha da güçleneceğini görmek zor değil. Ancak sıradan kullanıcıların kalplerinde bir sesi olması gerekir: Umarım Anlar bir reklam çemberi olmaz.
