Çevrimiçi büyük filmlerin son bonus dönemi: küçük oyuncuların acele etme zamanı
2015'te suları ve 2016'daki salgını test ettikten sonra, 2017'deki büyük çevrimiçi filmler olgunlaşıyor ve sektör de bir değişim sürecine girdi. Dalgalar soluyor, kim çıplak yüzüyor?
Bazıları bunun İnternet Üniversitesi için en zor yıl olduğunu söylüyor. Konunun eksikliği, titiz içerik incelemesi ve tazeliğin azalması çok sayıda prodüksiyon ajansını perişan etti, diğerleri de birçok prodüksiyon ajansını adım atmaya çeken İnternet pazarının zaten çok zor olduğunu söylüyor. Para kazanmak zor.
Peki sahadaki oyuncular ne düşünüyor?
"Para kazanmayanlar büyük ölçekli kurumlardır. Çok para harcıyorlar ve çok yatırım yapıyorlar. Doğal olarak, film yapamazlarsa buna dayanamazlar." Wang Da'nın yapımında iki yıldan uzun süredir rol alan Liang Man Understand Notes'a, Wang Da'da buna rağmen Yıl artık o kadar popüler değil, bazı yatırımcılar da hayal kırıklığına uğradıktan sonra geri çekildiler ve genç kullanıcı grubu bile artık körü körüne rüzgarı kovalamıyor, ancak piyasa her zaman küçük oyuncular için fırsatlar bırakacak.
Liang Man, birçok küçük ve orta ölçekli üretim ekibinin, karma "çatlak" ından çıkmanın bir yolunu bulabileceğine inanıyor. "Benim için, sektörün temettü süresi hala orada. Son iki yılda daha fazla para kazanmamız gerektiği doğru."
İnternet pazarının "kırmızı" dan "yeşile" yavaş yavaş değiştiği bu süreçte, "Liang Manmen" her zaman para kazanmak için fırsatlar buluyor gibi görünüyor, peki son bonus süresi ne kadar?
İçeriğe gerek yok, bu kaybeden ciddi bir sektör.
"Bu sektörde ciddiyseniz kaybedersiniz."
Bu garip teoriyi dile getirdiğinde, Liang samimiyetle doluydu. 2015 yılında Chengdu'da küçük bir film ve televizyon stüdyosu kurdu.Büyük çevrimiçi filmlerin geleceği için sonsuz bir vizyonla, ekibi yarım yıl boyunca kuşkulu bir akıl yürütme filmi oluşturmak için 3,2 milyon prodüksiyon fonunu kitlesel fonlamaya yönlendirdi. Radyo ve televizyon sansürünün olmadığı bir dönemde film, birden fazla platformun otosansür mekanizmasını aşarak eşzamanlı lansmanını gerçekleştirdi.
"(Çıkış) içeriğine olan güvenden ötürü, takım bunun yapılacağını düşündü." Ancak Liang Man ve ekibin beklemediği şey, çevrimiçi filmin yayınlanmasından sonraki üç aylık ödeme süresi boyunca büyük oyuncuların Video platformunda izlemek için ödeme yapan kullanıcıların sayısı yalnızca beş rakama ulaştı ve tüm filmin payı 180.000 yuan'ın altındaydı. "İlk film büyük bir kayıptı ve çok düşündükten sonra, Sonuç olarak, ekip güçlü bir hayal kırıklığı hissine sahip. "
Pek çok yatırımcının şüpheleriyle karşı karşıya kalan kendisi ve ekibi, başlangıçtaki başarısızlığın nedenlerini düşünmeye başladı. Çok sayıda çevrimiçi izleme başına ödemeli film izledikten sonra, Liang Man karışık duygulara sahiptir.
Liang Man, çok çaba sarf ettikleri "butik" filmlerin kullanıcıları ödemeye çekmediğini gördü. Ve tuhaf olarak nitelendirilebilecek bazı "kötü filmler", ancak yüz binlerce kullanıcı onları izlemek için para ödüyor.
"İçerik yok, oyunculuk yeteneği yok, hatta mantık yok. Sadece şaka yapıyorlar, ama iyi satıyorlar." Kafası karışmıştı, ancak zorlu yapım ekibini beslemek için Liang Man profesyonelliğini ve duygularını ortaya koymak ve tüm kardeşleri ikna etmek zorunda kaldı. Popüler bir 'kötü film' yapmaya çalıştık, "Oldukça popüler bir Xianxia IP aldım ve bir romandan bir film uyarladım."
Aslında, saçma fantastik hikaye ve Xiuxian Köprüsü'nün süper garip bölümü, bir zamanlar "zihinsel temizlik bağımlılığı" olan Liang Adam'ı dayanılmaz hale getirdi. Hatta yönetmen, çok sayıda inanılmaz olay örgüsü yüzünden her dakika tüyleri diken diken etti.
Bununla birlikte, Xianxia temalı bu küçük yatırımlı, küçük üretilmiş çevrimiçi film, video platformunun çevrimiçi olmasının ardından bir hit haline geldi.
"Yayın sayısı şaşırtıcı bir şekilde 780.000'e ulaştı ve tüm ödeme süresinin son bölünmesi bir milyonu aştı." Liang Man notları anlamamı söyledi. Bu sonucu gördükten sonra, takım çıldırmadı, aptalca gitti. Kardeşler birlikte oturdular ve sabahki toplantının yarısı için birkaç kelime söylemediler. "Son olarak, özetledikten sonra, ilk altı dakikalık planın kullanıcıların ödeme yapmasının anahtarı olduğunu gördük."
Neredeyse tüm çevrimiçi video platformları beş veya altı dakikalık bir film denemesi sunacak.Denemeden sonra kullanıcılar, içeriğe bağlı olarak tüm filmi izlemeye devam etmek için ödeme yapıp yapmamaya karar verebilir. Ve geri dönüş tekniklerini kullanarak Xianxia filminin küçük prodüksiyonları, hikayenin son sonunu filmin başlangıcına koydu, "tesadüfen" altı dakikalık deneme içeriği çok güzel hale geldi ve devam eden olay örgüsü için Geliştirme temelleri attı.
"Belki de düzenlenen deneme içeriği farklı bir hikaye anlatma yöntemi kullandı ve bu da çok sayıda kullanıcının tüm filmi satın almasını sağladı." Liang Man, film on dakika sonra olduğu için incelemeye giren Xiuxian olay örgüsünün çok eski moda olduğunu ortaya koydu. sorun.
Künt içerik mantığı tatmin edici değil ve saf diyalog bile çıldırtıcı. Dolayısıyla hala aldatıldığını hisseden ve Klavye Adamı haline gelen birçok ödeme yapan kullanıcı var Yorum alanında filmden şikayet ederek, Bazıları çok azarlasa da biz yatırımcılara layıktık ve küçük bir kâr elde ettik. Bir servet kazandım. "
Eğlence endüstrisinin temettüleri görece erken geliyor Büyük ölçekli prodüksiyon ve büyük yatırım sinema filmleri artık kullanıcıların eğlence talebini karşılayamadığında, küçük ölçekli prodüksiyon ve küçük yatırım çevrimiçi büyük ölçekli filmler en iyi tamamlayıcı haline geliyor.
Bununla birlikte, çok sayıda kuruluş içerik konusunda yeterince çaba sarf etmeyi, bunun yerine bu tür "takviyeleri" kar etmek için umutsuzca kullanmayı ve hiçbir çağrışımı olmayan ve besinsiz çok sayıda "kötü film" yaratmayı düşünmüştür. Yine de birçoğu ilk altın potunu yaptı.
Kurumlar, geliri titretmek için "yan top" kullanıyor
Liang Man, birkaç kalitesiz film çektikten sonra, bu tür filmlerin kitle fonlaması yatırımı döngüsü nedeniyle takıma nispeten istikrarlı bir gelir getirebilmesine rağmen, yalnızca üç ayda bir ila altı ayda bir yayınlayabileceklerini fark etmeye başladı. Büyük bir çevrimiçi filmin sınırlı geliri, tüm prodüksiyon stüdyosunun gelişimini de kısıtlar.
"Çevrimiçi büyük filmler sinema filmlerinin getirisi kadar yüksek değil, bu yüzden hacmi almalıyız." Liang Man notları anlamamı söyledi. Çok sayıda büyük çevrimiçi filmi hızlı bir şekilde üretmek için işi, işi, ekibi, Kanallar vb. Yeni filmlerin üretimi için büyük miktarda fon elde etmek için stüdyonun genel finansmanını gerçekleştirmeye çalışmak üzere paketlenmiştir.
Büyük eğlence mekanları ve önceki çalışmalardan elde edilen hatırı sayılır gelir sayesinde, stüdyo kısa süre sonra bazı yatırım kurumlarının beğenisini kazandı ve 2016'nın başlarında finansman olarak başarılı bir şekilde 30 milyon yuan elde etti. "O zaman hesaplanmıştı, Bu parayı en az 20 büyük çevrimiçi filmin prodüksiyonuna yatırım yapmak için kullanabiliriz. "
Finansman sağlandıktan sonra, prodüksiyon ekibi çılgın bir genişlemeye başladı ve her ay bir veya iki büyük çevrimiçi film yayınlandı. Yapım aşamasında "hareketli hacim" elde etmiş olmasına rağmen, Liang Man yeni bir sorunla karşılaştı, yani çok fazla film var ve konu yeterli değil.
"Yüksek kaliteli bir ürün olmasa da, genel izleyici de çok aptal, ama bir şeyler atıştırmak zorundalar." Çok sayıda çevrimiçi romanı film yapımının planı olarak kullandıktan sonra, yavaş yavaş keşfedip uyarlanabilecek pek çok olgun IP'nin olmadığını keşfettiler. Pek çok IP rutini benzerdir, taslaklar benzerdir veya içeriğe ulaşmak zordur, "Konunun sürdürülebilirliği için orijinal içeriği değerlendirmeye başladık."
Ancak orijinal tema filmleri, küçük bir prodüksiyon ekibinin becerisi olmadığı açık olan prodüksiyon ekibinin deneyim birikimini ve yaratıcı becerilerini test ediyor. Buna ek olarak, her filme yatırılabilecek bütçe sınırlıdır, bu nedenle Liang Man ve ekibi, sahte bir orijinal taklit yolundan çıkmaya çalışarak dikkatlerini sıcak sinema salonlarına odaklamaya başladı.
"Net Üniversitesi kesin olarak denetlenmeden önce o kadar çok prodüksiyon şirketi bunu yapıyordu." Bir tiyatro filmi vurulursa ekibin filmin olay örgüsünü taklit ederek karakterleri, sahneleri ve hikayeleri taklit edeceğini söyledi. Yapılandırın ve ardından benzer bir olay örgüsüne sahip büyük bir çevrimiçi filmi yeniden oluşturun.
İsim de özeldir. Genel olarak ekip, kopyaladıktan sonra orijinal filme çok benzeyen bir isim seçecek ve bunu platformda oynatmak için para ödeyecek. "Birçok kullanıcı, film yayınlandıktan sonra Baidu'da 'eski baskıyı' (korsan filmler) aramaya alışkın. Karmaşık bir şekilde kopyamızı aradım. "
Ancak, "hile" yöntemlerinin kullanımı sürdürülebilir değildir, bu nedenle çok sayıda kullanıcı bu yöntemleri ve küçük üretim şirketlerinin hilelerini gördükten sonra bu yöntem işe yaramayacaktır. Pek çok prodüksiyon kuruluşu, gerçeği bilmeyen çok sayıda "et yiyen insanın" film için ödeme yapmasına izin vermek için yeni yollar denemeye başladı. Sonuç olarak, orijinal sinema filmi "yan top" u içeren çok sayıda büyük çevrimiçi film doğdu ve Liang Man ve ekibi bir istisna değildi.
"Yan balodan bahsetmişken", bana ilham veren "Deniz Kızı" idi. "Liang Man notları anlamamı söyledi." Deniz Kızı "popüler olduğunda, İnternette" Deniz Kızı "ve" Deniz Kızı "adlı çok sayıda başlık çıktı. İnternet filmi. Bilinmeyen kullanıcılar bunun bir kardeş makale olduğunu düşünüyorlar, bu yüzden "prequel" ve "postquel" denen şeylere orijinalin itibarını ödemek için para ödediler, ancak içeriğin hiç de aynı şey olmadığını, çok az yatırımla hepsinin kötü filmler olduğunu gördüler. "Bu aldatma içermez, hak ihlali içermez, ancak üreticinin para kazanmasına izin verir."
Ona göre, bu tür "gözden geçirme" filmleri, bazen genel IP tipi ağ filmlerinden birkaç kat daha fazla gelir paylaşımı sağlayabilir. Çalkantılı pazar çok sayıda küçük film yapım şirketi yarattı ve Çin halkının film izleme konusundaki kötü alışkanlıkları da bu kaba işlerden yararlanılmasına izin verdi.
Bir zamanlar, sayısız kötü çevrimiçi film tüm büyük çevrimiçi video platformlarını sular altında bıraktı ve ayrıca Liang Man gibi film ve televizyon yapımcılarının bir pot altın kazanmasına izin verdi.
İnternetin hacmi büyük ve "trafik" reklamcılığından para kazanıyor
"Ancak 2017'nin başından beri, büyük çevrimiçi filmlerin 'yüksek verimli' olması daha zor hale geldi."
Liang Man, notlardan anlayan küçük yapımcılar için en iyi zamanın geçtiğini söyledi. İlgili departmanlar müdahale edip önemli çevrimiçi filmlerin içerik incelemesini güçlendirdikçe, incelemeyi geçebilen ve çevrimiçi olabilen filmlerin olay örgüsü ve olay örgüsü açısından belirli gereksinimleri vardır. Bir web dramasını hazırlama, dosyalama, filme alma, inceleme, gözden geçirme ve başlatma süreci uzatıldı ve gerekli yatırım maliyetleri de önemli ölçüde arttı.
"Bu nedenle, kılıcımızı yalnızca birkaç ay keskinleştirebiliriz ve her zaman yan top oynayamayız ve faydalar büyük ölçüde azaldı." İçerik incelemesinin neden olduğu artan maliyetlerle başa çıkmak ve nispeten önemli bir gelir düzeyini korumak için Liang Man denemeye başladı Bazı büyük çevrimiçi film reklamcılık işletmeleri için, "Film ve televizyon endüstrisinde reklam yerleştirme nadir değildir, ancak çevrimiçi birinci sınıf öğrencisi başlangıçta avantajlardan yoksundur."
Birçok büyük markanın tiyatro filmleri ve dizilerin reklam ve yerleştirilmesine meraklı olduğunu söyledi. Çevrimiçi diziler veya büyük çevrimiçi filmlere gelince, yine de renkli gözlükler takıyorlar ve çevrimiçi dramaların veya büyük çevrimiçi filmlerin olduğu kadar iyi olmadığını düşünüyorlar ve kesin hedef grupları hedeflemek zor.
Kilit nokta, 2017'de büyük çevrimiçi filmlerin itibarının daha da kötüye gitmesi ve yapımcıların düzgün marka reklamları almasının kolay olmamasıdır.
"Oyuncular küçük bir taze et tarafından onaylanmadıkça, aksi takdirde fiyat iyi olsa bile fiyat dikkate alınmayacaktır." Bu konuların tam analizi nedeniyle Liang Man, diğer üreticiler gibi büyük marka sponsorluğu veya implantasyon aramıyor, ancak bazı düşük fiyatları tercih ediyor. Sonun geleneksel markasıyla başlayın.
Liang Man, birçok tanınmış dizi yapımcısı tarafından yayınlanan reklamların fiyatlarının şaşırtıcı derecede yüksek olduğunu, bu nedenle birçok küçük geleneksel markanın ürünlerini tanıtmasının ve sergilemesinin zor olduğunu ortaya koydu. Bu fırsata odaklandılar ve düşük maliyetli bir implantasyon fırsatı sağladılar.Bu hamle, birçok üreticiyi akın etmeye gerçekten çekti.
"10.000 ila 50.000 arasında ücret alıyoruz, ki bu onlar (küçük üreticiler) için fazla değil, ancak ürün filmlerde üç veya beş çekimde görünebilir." Buna ek olarak, Liang Man genellikle geleneksel işletme sahiplerine bir platform gösterir. "Oyun hacmi" veri raporu, düşünmeden karar vermelerine olanak tanır. "Geleneksel küçük girişimciler İnternet'i anlamazlar, bu yüzden konuşmak daha iyidir."
Liang Manhe'nin ekibi, büyük ölçekli üreticilerden farklı olarak, implantasyon açısından "miktara" da dikkat ediyor. Ürettikleri büyük çevrimiçi filmlerde, lenslerde içeceklerden mobilyaya kadar çok sayıda bilinmeyen ürün ortaya çıktı. Elektrikli aletler, otomobiller vb. Bazen 30'dan fazla küçük markalı ürün bir filme yerleştirilir.
Örneğin Mart ayında oynanacak "Sağır Boks" için 43 ürün implante edilecek. Üretim maliyetlerimiz geri alındı. Hesapların bölünmesi net bir kârdır. "Küçük yapım filmler ve küçük markalı ürünler Mükemmel bir ortak olduğu söylenebilir ve bir kazan-kazan durumu elde etmek kolaydır.
Küçük üretim organizasyonları için maliyetleri ve fonları artırmanın yanı sıra, küçük üreticilerin ürünlerinin de reklamı ve tanıtımı yapılabilir. "Wanyizi İnternette popüler hale gelirse, reklam etkisi daha da büyük olacaktır."
İstatistiklere göre, 2014 yılında çevrimiçi filmlerin pazar büyüklüğü 100 milyon yuan idi ve 2016'da pazar büyüklüğü 1 milyarı aşmıştı. Geçtiğimiz 2017'de, İnternet Üniversitesi yavaş yavaş olgunlaşsa ve büyüme oranı yasal standartlarla yavaşlamaya başlamış olsa da, büyük video platformlarında hala çevrimiçi olarak binlerce İnternet Üniversitesi var.
Bunlardan kaçı vicdani şaheserdir ve kaçı sayıları doldurmaktadır?
İster büyük bir çevrimiçi film ister büyük bir eğlence olsun, rüzgarlı bir kasırga, hangi gün kaybolacağını bilmiyorum. Liang Man gibi bunu çok iyi anlayan ve hepsi prizin yardımıyla hızlı para kazanmak isteyen birçok küçük yapımcı var.Filmin görüntülenebilirliği ve içeriğine gelince, standart gözden geçirmeyi geçmek.
Sinema filmlerinin büyüme gösterdiği 2017'de Netda, modası geçmiş ve kaba temalar nedeniyle bir değişiklik başlattı. Büyük üreticiler mali zorluklarla karşılaştı, ancak standartlarını düşürmediler, birçok küçük üretici ise kalitesizliklere adım attı ve son temettü dalgasını ele geçirdi.
Kötü bir üne sahip olan Wangda için belki de en önemli şey, kullanıcıların güvenini yeniden kazanmak istiyor ... En önemli şey, yapımcıların aceleci kalplerini çökertebilmesi, film içeriği yapmaya konsantre olabilmeleri ve daha uzun vadeli bir bakış açısına sahip olmaları.
"Çok olası olduğunu sanmıyorum. İçerik bekleyebilir, ancak bonus süresi bekleyemez." Liang Man'e göre hayatta kalmak kolay değil ve para kazanmak zor. Fırsattan şimdi yararlanarak, yine de acele etmemiz ve daha fazla para kazanmamız gerekiyor.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
