Sony'nin E3 oyun şovundan kaçışı çekiciliğini kaybediyor mu?
Her yıl E3'te yenilemeyen "Sony VS Microsoft" rekabeti 2019'da aniden sona erecek. İlk oturuma katılan ve her yıl hiç gelmeyen sık ziyaretçi olarak, Sony'nin artık 2019 E3 fuarına katılmayacağı haberi, CCTV'nin artık Bahar Şenliği Galası düzenlemeyeceğini duyurması gibi. Alışkanlıklar doğal hale geldiğinde, doğa zorluklarla karşılaştığında, tek bir taş bir anda dalgalar yaratır.
"Sektörün gelişmesiyle birlikte Sony sürekli olarak toplulukla iletişim halinde olmanın yeni yollarını arıyor. Hayranlar bizim için tüm dünya. Oyuncuları memnun etmek için sürekli yenilikler yapıyor, düşünüyor ve yeni yollar deniyoruz. Bu nedenle, 2019 E3 oyununa katılmamaya karar verdik. Oyuncu topluluğumuza yeni ve tanıdık bir şekilde katılmanın yollarını araştırıyoruz ve planlarımızı sizinle paylaşmak için sabırsızlanıyoruz. "Diplomatik retoriğin resmi açıklaması, çok şey söylemek ama hiçbir şey söylememek gibi. . Bu yardımcı olamaz ama daha fazla spekülasyon uyandırır: Sony neden E3 ile "randevu almadı"? E3'ün çekiciliği azalıyor mu yoksa Sony'nin kanatları E3'ü terk edecek kadar sert mi?
Önümüzdeki yıl E3, mavi-yeşil bir hesaplaşma görmeyeceğiz
E3 ne kadar pahalı?
Dünyanın en büyük ve en tanınmış interaktif eğlence fuarı olan E3 (The Electronic Entertainment Expo), dünyanın her yerinden oyuncuların ilgisini çekiyor ve "elektronik eğlence endüstrisindeki yıllık Olimpiyat etkinliği" olarak biliniyor. Birinci sınıf sergiler kaçınılmaz olarak birinci sınıf dikkat çekecek, ancak bunun arkasındaki maliyet de "birinci sınıf".
E3'te stall kurmanın maliyeti nedir? E3 resmi web sitesi belirli fiyat detaylarını açıklamıyor.Fiyatlar hakkında sadece çevrimiçi tartışmalardan ve hatta katılımcıların şikayetlerinden biraz bilgi alabiliyoruz. Beş yıl önce, 200 fit karelik (yaklaşık 18.6 metrekare) bir stant kiralamak 10.000 ABD dolarına mal oldu ve bu, elektriğe yaklaşık 700 ABD doları dahil değil. Geçtiğimiz beş yılda, E3 mekanlarının kirası arttı ve birçok katılımcının şikayet etmesine neden oldu.
Mekanın kirasının katılım maliyetinin büyük bir kısmı olduğunu düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz. Mekanı kiraladıktan sonra dekorasyonun en tutumlu "dilenci versiyonu" yapılandırmasına göre yapılması gerekiyor, tanıtım videoları yayınlamak için en az iki adet 65 inç büyüklüğünde TV gerekiyor, bu da 3.000 dolara mal olacak; deneme oyunu için dört bilgisayar gerekiyor 4.000 dolara mal oluyor ve 1.000 broşür basmak 580 dolara mal oluyor.
Tabii ki, hepsi burada olduğu için, düzende çok vasat olmaya istekli değiller, aksi takdirde insanların akışından ve başkalarına dikkatinden vazgeçmekle eşdeğerdir, bu nedenle dekorasyon maliyeti dipsiz bir çukur haline gelir: kabinin zemini dokulu halı ile kaplanmalı veya Zemin ve mekanda rahat kanepeler ve diğer yumuşak mobilyalar olmalı ve turistlerin ilgisini çekecek en az binlerce küçük hediye hazırlanmalı ... Bilinçsizce harcanan para mekanın kirasının birkaç katı olmuştur.
E3'ün yüksek eşiği, yetersiz güçle birçok küçük üreticiyi dışarıda tutar.
Bazı üreticiler kiralayıp satın alarak para biriktirmeyi planlıyorlar, ancak kısa süre sonra ekipmanı kiralayan "vurguncular" ın fiyatlarını teklif ettiklerinde büyük bir konuşma yaptıklarını keşfettiler ve bunun sonucunda donanımı kiralamanın fiyatı yenilerini satın almaktan çok farklı değildi. Küçük ve utangaç üreticiler bir numara bile buldular: önce alışveriş yapmak için alışveriş merkezine gidin ve fuardan sonra iade için başvurun.
Ayrıca E3 düzenleyicinin de bazı katı düzenlemeleri vardır.Örneğin, bir kişinin çıplak elle tutamayacağı tüm ekipmanların resmi olarak belirlenen personel tarafından düzenlenmesi, yani büyük televizyonlar ve diğer yapı malzemeleri boşaltma alanından kabine çekilmelidir. Ekstra maliyetlidir; başka bir örnek: Tek kişi tarafından tornavida gibi basit bir aletle 30 dakika içerisinde tamamlanabilen montaj projeleri dışında, tüm kurulumlar yetkili resmi personele teslim edilmelidir, yani manuel kurulum ücreti de birdir. Kaçınılmaz harcama.
ABD işgücü maliyetleri çok yüksek
Kendi şirket çalışanlarınızın ulaşım ve biniş giderleri de dikkate alınması gereken harcama kalemleridir. Büyük bir kafa olmasa da, çevredeki yemek ve konaklama masrafları fuar süresince artacak ve kaçınılmaz olarak ödeme yapmakta isteksiz olacaktır. Ayrıca E3 sergisinin resmi teşhir süresi 4 gündür.Ayrıca montaj ve demontajın toplam süresi bir haftaya ulaşacaktır.Küçük fabrikalar için bir sergi tüm ordunun savaşa gitmesini gerektirir ve çalışma ritmi tamamen bozulur. Belirsiz olan başka bir görünmez harcamadır.
Sony olarak yıllık E3'ün yüksek özellikli, yüksek kaliteli ve popüler olması gerekir.Bu sadece bir elektronik eğlence devinin kendi ihtiyacı değil, aynı zamanda birçok oyuncunun ortak beklentisidir. 1995 yılında, Los Angeles Kongre ve Sergi Merkezi'nde ilk E3 sergisi düzenlendi ve Sony katılımcılardan biriydi. O yıl Sony, sansasyon yaratan etkinlikte birinci nesil PlayStation'ın Amerika Birleşik Devletleri'nde çıkış tarihini ve fiyatını açıkladı. O zamandan bu yıla kadar geçen 24 yıl içinde, Sony bu eğlence etkinliğini bir yılda kaçırmadı.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Sony'nin kiralanan mekanları, yüzlerce metrekare büyüklüğüyle, büyüklük olarak en büyük yerlerden biridir. Dekorasyon da son derece lükstür ve bazen sektörün ünlüleri, ihtişamla dolu olan platforma ve ayrıca yıllık gösteri öncesi davet edilir. Konferans, devasa ekran, göz alıcı oyun önizlemesi, parlak sahne aydınlatması, büyük senfoni grubu ... toplam maliyet milyonlarla on milyonlara ulaşabilir.
Büyük ekranların hepsi parayla dolu
Açlığını tatmin etmek zor
Sony, 2015 E3'te arka arkaya üç "gişe rekorları kıran" filmi düşürdü ve bir alkış topladı. Bunlar "Final Fantasy 7 Remake", "Shenmue 3" ve "The Last Guardian" idi. Sonuç olarak, şimdi, üç yıl sonra, hala onurlandırılmamış iki oyun var. "Shenmue 3" defalarca sıçradı ve "Final Fantasy 7 Remake" haberi düşürdü.
Bir turta boyadığını bilseydin bu kadar heyecanlanır mıydın?
2016'dan beri "Son Kurtulan 2", "Ölüm Bükme" ve "Artık Eski Gün Yok" Sony tarafından çıkarılıp tekrar fırçalandı.Aynı eski yüzler, oyuncuların coşkusunu defalarca tüketti. Sony, rant kazanmak için para sıkma çabasından kaçınmasa da, kamuoyu Sony'ye olan talebini gevşetmeyecek. Sony'nin "kek boyama" sevgisi böylece bir yuvaya dönüştü.
Memnuniyetsizliğin sesi 2017'den beri daha yüksek hale geldi. Bu yıl çok sayıda eser yayınlanmış olmasına rağmen, "Blast" ın ilk iki yılına göre biraz daha önemsizdi.Sony bununla zaten ilgilenmiş olsa da, oyuncular hala çok memnun değiller. Bu konuda Sony Global Studios başkanı Shuhei Yoshida daha sonra şunları söyledi: "Aslında Sony'nin basın toplantısında çekinceleri vardı." Bu cümle iki anlamı yorumlayabilir. Birincisi, mermilerin yeterli olmaması ve Sony'nin gelecek için bir miktar bırakmak istemesi; Bir tür var: Sony boş şehir planını söylüyor, şirket her şeyi tüketti.
Özellikle Sonynin birinci partisi Naughty Dog Studio, "Last of Survivors 2" yi son dakikaya kadar yakalamaya çalışırken ve Hideo Kojima "Death Stranding" hakkında çok fazla bilgi açıklamaya isteksiz olduğunda Sony korkuyor. Pastayı bile boyayamıyorum.
PSX'in bu yıl askıya alınması da bunu yandan kanıtladı. Sony yöneticisi Shawn Layden açıkça, askıya alınma nedeninin bu yıl PSX'te gösterilecek yeterli içeriğin olmaması olduğunu söyledi.
Gülümseme soldu ...
Cephanenin ve yiyeceğin bitmesi durumunda, Sony mermiyi ısırır ve gelecek yılki E3'e katılırsa ve ardından bir sepet alay ve yuhalama alırsa, bu sadece paraya zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda üzücü de olur. Neyse, ne kadar çok çalışırsanız çalışın, önceki yılların zirvesine ulaşmak imkansız, hayranların beklentilerini karşılamak imkansız ... Size teşekkür etmeye çalışmak yerine evde un öğütmek, paradan tasarruf etmek ve boş zaman geçirmek daha iyidir.
Amerikan teknoloji blogu TechCrunch blog yazarı Devin Coldewey şu yorumu yaptı: "E3'ü seviyorum, gerçekten seviyorum. Ama aynı zamanda son derece aptalca: oyun şirketleri, gittikçe yorulan izleyicilere bunun aslında sahte olduğunu göstermek için milyonlarca dolar harcıyor. Oyun endüstrisinin işleyişiyle gittikçe daha fazla senkronize değil, bu nedenle Sonynin çekilmesi şaşırtıcı değil. "
Pazar performansı açısından, PS4 bir nesil boyunca konsol pazarının kralı. Sony'nin tavşanı gölgede uyuyup uyuysa bile arkasındaki "kaplumbağa" muhtemelen yetişemeyecektir. Artık kahramanların ayrıldığı ev sahibi pazarda mutlak bir avantaj elde ettiğinize göre, E3'ü sıkı tutmanıza gerek yok ve kendinize küçük bir tatil verip kendinizi ödüllendirmelisiniz.
Sağduyuya dönelim: Sergilenmenin nihai amacı işle bağlantılı olmaktır.Geriye katılmak amaç değil, para kazanmaktır. Finansal olarak kârsızsa ve hatta marka imajını kaybederse, o zaman durak kurulmaz.
Bazı insanlar, Sony'nin katılımı askıya almasının önemli bir nedeninin, yeni nesil konsol PS5 sprintine odaklanması olabileceğini düşünüyor. Resim, oyuncunun PS5'teki yapısını gösterir
Manzaraya ulaşmak zor
E3 yetkililerinin yüzleşmesi gereken bir sorun şudur: Bu yıllık oyun etkinliği yavaş yavaş çekiciliğini kaybediyor.
2013 yılında Nintendo, E3'te resmi basın konferansları düzenlemeyi bıraktı ve yerini kendi Nintendo Direct ile değiştirdi. 2016'da E3 daha da utanç vericiydi: Electronic Arts, Ocak ayının başlarında E3 gösterisinde olmayacağını duyurdu ve gösteriden önce yalnızca bir basın toplantısı düzenledi; ondan sonra Activision, Disney ve Wargaming (World of Tanks tarafından geliştirildi) (Business) da geri çekildiğini duyurdu. Activision, kendi oyunlarını işbirliği yapan konsol üreticileri aracılığıyla göstereceğini söyledi, Disney hayranlarıyla "daha doğrudan etkileşime" sahip olacağını söyledi ve Wargaming, kendi F2P oyunlarının E3 için uygun olmadığını söyledi. Bir dizi kaçış, oyun üreticilerinin E3'ü incelediklerine dair bir sinyal yayınladı.
E3'ün organizatörleri dış dünyayla güzel bir şekilde konuşarak "bu üreticilerin kararlarına saygı duyduklarını ve gelecekte işbirliğinin devam etmesini dört gözle beklediklerini" söyleseler de, kalplerinde biliyorlar: E3 zamanın gerisinde kalıyor.
On yıl önce, E3'ün de aralarında bulunduğu büyük oyun sergileri, birçok oyun şirketinin kendilerini sergilediği tek araçtı ve aynı zamanda profesyonellerin endüstri ürünlerine ve teknolojilerine odaklanması için tek fırsattı. Bu nedenle, E3 gerçekten de benzersiz bir konuma sahip. O zamanlar, E3 sadece medyanın röportajlara ve raporlara girmesine izin verdi ve bunu kamuoyuna açıklamadı.Oyuncular sadece muhabirlerin ve sektörün içinden gelenlerin gözlerini takip edebilir ve geleneksel gazete ve dergiler aracılığıyla haber trendlerini öğrenebilirlerdi. Bu nedenle oyun şirketleri, dış iletişimin çok etkili bir yolu olan stantlarına sadık kalıyor.
Bugün durum uzun zamandır farklıydı ve sergi endüstrisi de tersine döndü. İnternetin bu kadar geliştiği ve bilgi teknolojisinin bu kadar dolu olduğu çağda, ağa bağlı ve mobil görüntülü ürünlerin biçimi ve içeriği giderek daha popüler ve yaygın hale geliyor. Sergilere katılmak, kurumsal pazarlamanın "tek yolu" olmaktan "bunlardan birine" dönüştü. "Katılmak bazen bir yük haline gelebilir ve bu etki, oyunu canlı yayın için birkaç İnternet ünlülerine oyunu göndermek kadar iyi olmayabilir. Değiş tokuş altında, anlayışlı üreticiler yavaş yavaş serginin kaçırılmasını reddetmeye başladı.
E3 organizatörlerinin kurallara uymadıkları ve halka açılma ve büyük konferansların canlı akışına izin verme gibi, zamanın gereklerine uygun ve halk tarafından yapılan değişiklikleri kucaklayan olarak değerlendirilebilecek düzenlemeleri aktif olarak yaptıkları görülebilir.
Halka açıldıktan sonra kalabalıklar, gürültülü ortam ve ince hava, dışarı çıkmayı sevmeyen bir grup ölü evi doğrudan ikna etti.
Sony ve Microsoft da bu değişikliği gördü. Bu nedenle, son yıllarda yaptıkları iki basın konferansının orijinal "basın konferanslarından" "döküm konferanslarına" yaklaştığını görebilirsiniz: artık pazar beklentileri yok, satış verileri analizi yok ve daha fazlası yok Oyunun tasarım konseptini ve kullanılan teknolojiyi tanıtın ve izleyicinin memnuniyetini en üst düzeye çıkarmak için nefis bir tanıtım filmi bombardımana tutun. Daha sonra geçişten sorumlu sunucu bile kurtarıldı.
Oyun sergisi nereye gidiyor?
E3'ün güçlü bir ilgi odağı çağını geçmesine rağmen, hala var olma değeri olduğu yadsınamaz. Bu, iki ana nedene dayanmaktadır:
Birincisi, E3, oynatıcıların ve medyanın ürünü en sezgisel olarak deneyimlemesi için hala uygun bir kanaldır. "Sezgisel", oyuncunun oyunun gerçek çalışmasını ve işleyişini şahsen deneyimleyebileceği anlamına gelir. Bu yüz yüze deneyim, VR dahil hiçbir kanalda mükemmel şekilde gösterilemez ve "kullanışlı", izleyicinin aynı anda yapabileceği anlamına gelir Farklı katılımcılardan görmek istedikleri çeşitli ürünleri gören profesyonel ziyaretçiler artık ilgilendikleri tüm içeriği yakalayabilmek için önceden bir strateji oluşturmak için fuarı ziyaret ediyor. En büyük ve en kapsamlı E3 fuarı olarak doğal olarak bu yönü daha fazla. Avantajlar. Bununla birlikte, üreticilerin ardı ardına yokluğu ile bu avantaja da meydan okundu.
E3'ün varlığının ikinci nedeni "sosyal" dir. Sosyal ağlar giderek insanların hayatlarının vazgeçilmez bir parçası haline geldi ve bu eğilim yavaş yavaş insanlar ve şirketler arasında ve şirketler ile şirketler arasında yayıldı. Sergi, katılımcı ve ziyaretçilere "tek oturum, tek görüşme" fırsatı sunuyor. Fuar alanında, özellikle fuarın bazı etkinliklerinde oyun donanımı üreticileri, yazılım geliştiricileri, dağıtımcıları, medya, oyuncular ve kullanıcılar vb. Oturup geçmişi ve geleceği yüz yüze tartışma imkânı bulabilirler.Bu, kendi ürünlerini tanıtmanın yanı sıra. Şirketler için kurumsal kültürü yaymanın en iyi yolu.
Pek çok oyun üreticisinin kendi portallarını kurmaya, kendi iletişim kanallarını kurmaya, kendi çevrimdışı faaliyetlerini düzenlemeye, faaliyetlerin deneyim ve sosyal işlevlerini öne çıkarmaya başlamasının nedeni, tam da serginin vazgeçilmez değerini fark etmeleridir. Örneğin, Sony'nin PSX (PlayStation Experience), Electronic Arts'ın EA Play'i, Nintendo'nun sadece yukarıda belirtilen Nintendo Direct yüz yüze görüşmesi değil, aynı zamanda Switch için özel olarak düzenlenen bir yaz bağımsız oyun şovu, oyun akışı web sitesi Twitch'te Twitchcon ve hatta "Minecraft" ın kendi çevrimdışı toplantısı Minecon var. Her türlü sergi, E3'ün etkisini ve çekiciliğini görünmez bir şekilde dağıtıyor.
Dört saat sırada bekleyin ve beş dakika deneyin, ister misiniz?
Sony ve E3'ün geçici olarak dağılması stereotipi yıktı: Sony, E3'ün ayrılmaz bir parçası değil ve E3, Sony'yi kaybetti ve hala Microsoft'a sahip. Hiçbir şey uzun ya da uzun değildir, hiçbir şey ölümsüz değildir Bu çağda değişmeyen tek şey değişimin kendisidir.
Sony bir açıklama yaptıktan sonra, Microsoft hızlı tepki verdi, kendimi çok mutlu hissediyorum, değil mi?
