YorumLi Nan'ın istifasının resmi duyurusu, iyi bir el oynayan ve seyrek bir kart oynayan Meizu, yine de savaşabilir mi?
18 Temmuz'da, Meizu Technology'nin eski CMO'su ve kıdemli başkan yardımcısı Li Nan, Weibo'daki Meizu'dan istifaya resmi olarak yanıt vererek (Meizu) şirketinden ayrıldığını duyurdu ve kendisinin aslında Meizu 16 konferansından sonra olduğunu belirtti. Sonra yavaş yavaş işsiz kaldı.
Li Nan'ın zaten Tencent'e geçtiği haberine yanıt olarak, Li Nan, 18'inci öğleden sonra Southern + muhabirine bu kez yorum yapmayacağını söyledi, "Artık daha fazla haber yayınlanamaz."
Li Nan'ın istifası, Meizu'nun sık sık personel değişikliklerine ilişkin son dipnot. Ağır satış hacmi, üst düzey iç çatışmalar ve organizasyon yapısı ayarlamaları gibi bir dizi şok yaşadıktan sonra, devlete ait bir öz sermaye yatırımı olsa bile, Meizu için ne kadar pazar kaldı?
Üç Silahşörler dönemi sona erdi! Li Nan, bu yılın Nisan ayından itibaren "Meizu işinden çıktı"
Li Nan'ın ayrılışıyla ilgili haberler 17. gün akşamı Meizu'nun kurucusu Huang Zhang, Meizu topluluğundaki netizenlerin yorumlarına yanıt olarak, Şirket için para kazanan yetenekler ve para kaybetmeye devam eden paradır dedi. Bu konunun dile getirildiğinden şüpheleniliyor.
Daha önce, Meizu finansal sorunlara maruz kalmıştı ve işten çıkarmalara başlamıştı ve bir dizi çevrimdışı fiziksel mağazayı kapatmak zorunda kalmıştı. Hatta "bir sonraki çekiç" olmakla suçlanıyordu, bu da pek çok cep telefonu kullanıcısını yardım edememesine ancak şirketin gelecekteki gelişimi için "sıkıştırmasına" neden oldu. Ter atın ".
Meizu'nun kurucusu ve başkanı Huang Zhang, şirketin kuruluşundan bu yana uzun bir süre "ikinci hatta emekli olmayı" seçti ve ürün lansmanlarında veya medya değişimlerinde neredeyse hiç yer almadı. Aksine, şirketin günlük operasyonu esas olarak Meizu'nun "Üç Silahşörü" Bai Yongxiang, Li Nan ve Yang Yan'a dayanıyor.
Bunların arasında Li Nan, Meizu'nun pazar düzenini tanıtmada kaçınılmazdır. Daha önce, Meizunun pazarlamasından ve satış sonrası işinin bir kısmından sorumluydu. Daha sonra, Redminin birkaç "düşük fiyatlı, yüksek eşleşmeli" bin yuan telefonunu karşılaştırmak için kullanılan birkaç Meizu markalı ürün üzerinde çalıştı. Etki olağanüstü idi ve bir zamanlar cazibeydi. Lan, "Gençlik İyi Ürünü" markasını taşıdı. Ayrıca Li Nan, Ali'nin 590 milyonluk finansmanını kazanmada başı çekerek Meizu'yu "sıkıntılı" durumdan kurtardı. Şimdiye kadar, bu yatırımdaki 96,9 milyon yuan öz sermaye Alibaba'dan itfa edilmedi.
Ancak, Bai Yongxiang ve Yang Yan, net olmayan envanter ve diğer nedenlerden dolayı şirketin ön saflardaki yönetiminden çekildiler.Ürün piyasaya sürülmesi, çalıştırma ve bakım çalışmalarının tamamı Li Nan tarafından "gerçekleştiriliyor". Bu noktada, "Üç Silahşörler" bir daha pek karşılaşamadı.
Pazardaki Matthew etkisi yoğunlaştı ve satışları yarı yarıya düşen Meizu'ya ne oldu?
Meizu'nun kendi "zirve anı" da var ve iyi bir kart destesine sahip.
Eskiden Çin'in akıllı telefon pazarının lideriydi ve hatta Çin'in ilk akıllı telefonunu üretti. Şubat 2009'da ilk Meizu cep telefonu M8 satışa çıktı ve satışları beş ay içinde 500 milyon yuan'ı aştı.
Meizu, 2017 yılının başında Yeni Yıl medya iletişimi toplantısında yaptığı açıklamada, 2016 yılında toplam cep telefonu satışlarının 22 milyon adede ulaştığını ve yılın ilk yarısındaki kaybı tersine çevirdiğini duyurdu. Aynı zamanda yurt dışı satışları bir önceki yıla göre% 100 artarak 2 milyon adede ulaştı.
Havai fişeklerin soğuması kolaydır.Büyüme döneminde artan satışların ardından Çin akıllı telefon pazarı tavana dokunmaya başladı ve Meizu'nun işten çıkarmaları 2017'de ortaya çıkmaya başladı. Çalışanlar arasında çatışma, satış ekibinden önce ve sonra ayrılma ... Şimdiye kadar Meizu'nun organizasyon yapısı hala sık sık ayarlanıyor.
Aynı zamanda piyasa "gökyüzünü değiştirdi". Geçen yıldan bu yana, birçok yerli küçük ve orta ölçekli cep telefonu üreticisi varoluşsal bir krize girdi. Hava temizleme işini art arda "satmaya" ve "chatbao" ekibinin çekiç teknolojisini dağıtmasına ek olarak, daha önce Gionee'nin iflas davasına girdiği ve mahkemeye sunduğu iflas tasfiye başvurusunun onaylandığı bildirilmişti.
Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi'nin verilerine göre 2018 yılında ilk 5 yerli marka dışındaki cep telefonu üreticileri, 2017'ye göre% 13 düşüşle yalnızca% 16'lık sevkiyatı gerçekleştirdi. . Ve sadece iki yıl önce, yerli Top5 markaları dışındaki cep telefonu üreticileri, hala iç pazarın neredeyse yarısına eşit olan sevkiyat payının% 44'ünü oluşturuyordu.
Şu anda yerli cep telefonu sektörü "ne kadar güçlüyse o kadar güçlüyse o kadar zayıf o kadar zayıf" ikilemi içinde. Küçük ve orta ölçekli üreticiler Ar-Ge fonları, teknolojik gelişme gücü ve tedarik zinciri açısından dezavantajlı durumda. Bunlardan biri olarak, istatistiklere göre Meizu'nun yurt içi satış pazarı, bir önceki yıla göre% 50'den fazla düştü ve iç pazar payı, yaklaşık olarak Samsung'un pazar payıyla aynı, yalnızca yaklaşık% 1.3 oldu.
"Bir yandan, Meizu'nun yönetim modeli, tonalitesi vb. Sonuçlandırıldı. Devrim niteliğinde değişiklikler yapmak zor. Öte yandan, Meizu'nun daha güçlü güçler topladığını görmedik." Tanınmış muhabir Xiang Ligang Söyle.
Gelecek "küçük ve güzel" e odaklanabilir, 5G dönemi geri dönebilir mi?
Sevkiyat açısından ilk kademe ile rekabet edemediği için, hayatta kalmak istiyorsanız, ya Meitu'nun Xiaomi tarafından satılan cep telefonu gibi bir "destekçi" aramalı ya da "küçük ve güzel" bir geliştirme yoluna odaklanmalısınız.
Meizu, kuruluşundan bu yana "küçük ve güzel" butik rotasına her zaman bağlı kalmıştır.İlk ürün ME'den klasik model E3'e kadar Meizu, kısa sürede çok sayıda hayranı biriktirmiştir. O zamandan beri, aşırı makine-deniz taktikleri Meizu markasına zarar vermiş, kendi cep telefonları arasındaki karşılıklı mücadelenin yanı sıra, cep telefonları ve cep telefonları arasındaki pazar konumunu giderek bulanıklaştırarak tüketicilerin seçim maliyetlerinin keskin bir şekilde artmasına neden olmuştur.
Xiang Ligang'ın görüşüne göre Meizu'nun "küçük ve güzel" e yeniden kavuşması gerekiyor. Maliyet iyi kontrol edildiği sürece, sevkiyat hacminin çok yüksek olmasına gerek yok ve Black Shark oyun telefonu gibi bazı gelişmeler olabilir.
"Meitu da nispeten küçük, ancak belirli bir grubu var, daha az sayıda kadın kullanıcıya yoğunlaşmış ve geliştirme yönü çok net. Erkek kullanıcılar arasında Xiaomi'den farklı bir gelişme oluşturdu. Ancak Meizu başkaları için bir marka olamaz. , Ve Huawei de dahil olmak üzere başkalarına boyun eğdirmeye istekli olmayacak, OPPO, vivo kendi alt markalarına sahip olacak, Xiaomi gibi bir marka satın almayacak. "Dedi Xiang Ligang.
Ayrıca 4G çağında yavaş yavaş geride kalan Meizu, 5G döneminin de yardımıyla güzel bir dönüş yapabilir mi?
17 Temmuz'da Meizu'nun resmi mikroblog 5G ilerlemesini duyurdu. Meizu'nun resmi olarak China Mobile, China Telecom ve China Unicom'un 5G stratejik ortağı olduğu bildirildi.İlk 5G ürünü 2020'nin ilk yarısında piyasaya sürülecek.
5G cep telefonlarının yaygınlaşmasının arifesinde, bu aynı zamanda birçok akıllı telefon üreticisi için en zor an: kullanıcı değiştirme döngüsü genişlemeye devam ediyor ve 5G temel iletişim teknolojisi hala popüler hale geliyor. Şimdiye kadar operatörler, Huawei Mate 20X, Xiaomi MIX3, OPPO Reno ve diğer modeller dahil olmak üzere 5G listelerinin ilk grubunu da duyurdular, ancak bu 5G modellerinin ortalama fiyatı on binlerce yuan ve 5G cep telefonlarının fiyatı bir sorun haline geldi. Tüketicilerin önünde bir "engelleyici".
Fiyatları düşürmek istiyorsanız, büyük ölçekli satışlarla maliyetleri düşürmeniz gerekir, ancak anlık pazar yetenekleri Meizu'nun hayalini destekleyebilir mi? Sino Market Research tarafından kısa süre önce yayınlanan bir ankete göre, Meizu'nun bir hizmet sağlayıcısı olan Wingtech, 2017'ye göre% 81,4 düşüşle 2018'de 1,8 milyon adet satış gerçekleştirdi.
Yeni müşteriler tedarik etme bağlamında, Meizu, tüm Wingtech müşterileri arasında sevkiyatları önemli ölçüde düşen tek markadır.
Şiddetli rekabet altında, yerel cep telefonu endüstrisi nispeten istikrarlı olmuştur. Buna ek olarak, cep telefonu endüstrisindeki rekabet, kapsamlı bir güç rekabetidir. 5G şu anda daha çok teknolojik bir yükseltmedir ve 5G'nin bir endüstri değişimini tetiklemek için yeterli olmadığı kaderidir. 5G döneminde, yerli cep telefonu markaları sadece 5G teknolojisi için değil, aynı zamanda 5G tabanlı uygulama senaryosu yeniliği için de mücadele ediyor. İkinci pazar, cep telefonlarının sevkiyatına dayanıyor.
Xiang Ligang, "5G'nin geliştirilmesi teknoloji ve birikim gerektiriyor. Bunlar Huawei ve ZTE'nin avantajları. Meizu'nun burada avantajları olduğunu görmek zor." Dedi.
[Muhabir] Gao Xiaoping ve Xu Jun
Yazar Gao Xiaoping; Xu Jun
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
