Tüketim sınıflandırması değiştirilmedi, kalite yükseltmesi NetEase Koala ve Analysys birlikte "tat ömrü" trendini ortaya koyuyor
China Business Daily / China Business Network (Muhabir Zhu Mengqiu) "Tüketim sınıflandırması" konusu sıcak olduğunda, farklı tüketim eğilimleri nedeniyle halk arasındaki ayrım giderek daha fazla vurgulanmaktadır. Kısa bir süre önce, NetEase Koala ve yetkili üçüncü taraf veri araştırma kuruluşu Analysys, "Taste of Life" Tüketici Eğilimi Raporu'nu yayınladı. Rapor, "tüketim sınıflandırması" var olmasına rağmen, tüketicilerin "kalite" talebinin daha belirgin olduğunu gösteriyor. Ve sürekli olarak yeni sahneler ve standartlar doğurur.
Tüketim yükseltilebilir ve derecelendirilebilir, önce kalite ve standart her zaman aynıdır
Raporun başında, mevcut "tüketim sınıflandırması" olgusuna yeni bir tavır ortaya kondu: Tüketim yükseltmesi hala hedef ... Tüketiciler kalite ve fiyatı gerçek hayatın baskısı altında dikkate alacak olsalar da, hala rasyonel ve denge arıyorlar. Hayatta kendi zevkinizin farkına varın.
(Resim: Hem kaliteyi hem de fiyatı hesaba katarsak tüketiciler dengede bir "tat yaşamı" yaratır)
Analysysin 4.000 NetEase Koala kullanıcısıyla yaptığı ankete göre, tüketiciler genellikle kalite nin değerini anlıyor. Kullanıcıların% 34'ü yalnızca daha kaliteli ürünler satın almaya istekliyken, kullanıcıların% 66'sı kaliteye dikkat etmeye isteklidir. Fiyat faktörlerinin etkisini düşünün. Sadece daha kaliteli mal almakta ısrar eden tüketimi artıran kullanıcıların oranının yaşla birlikte arttığını belirtmekte fayda var Analize göre bu sadece kullanıcıların kendi ekonomik koşullarının iyileştirilmesiyle değil, karşılaştıkları sorunlarla da ilgili. Yaşam sahneleri, aile ve sosyal sorumluluklar farklıdır.
Örneğin, 00'lar sonrası genç kuşak grubun "tat yaşamı" anlayışı, trend / moda, sanatsal mizaç, benzersizlik, eğlence, yaratıcılık vb. Gibi bireysel ifadelere odaklanırken, çocuklu evli grupların "hayatı tatma" ihtiyacı vardır. Ailenin ihtiyaçlarına daha meyillidirler.Doğal organik, sıcak, sağlıklı ve verimli / tasarruf ilk tercihi olur. Tabii ki, farklı yaş gruplarından tüketiciler de "kalite" standartlarında benzerliklere sahiptir, örneğin "sağlık" ve "zariflik" halkın ortak standartlarından biridir.
(Resim: Sağlık ve incelik yaşamın tadını çıkarır, farklı nesillerin kendi vurguları vardır)
Rapor ayrıca, yüksek seviyeli şehirlerdeki kullanıcılar ile düşük seviyeli şehirlerdeki kullanıcılar arasındaki yaşam tutumları arasındaki farkın, esas olarak birinci ve ikinci kademe şehirlerin çevrimdışı talebi tamamlamadaki kolaylık avantajları tarafından belirlenen, katı olmayan talep mallarının seçimine odaklandığına dikkat çekti. Analize katılan araştırmacılar şunları söyledi: İster üst düzey şehirlerdeki kullanıcılar ister düşük katmanlı şehirlerdeki kullanıcılar, katı bir şekilde ihtiyaç duyulan ürünler için aynı kalite standartlarına sahip olsun, yüksek katmanlı şehirlerin artık hızla büyüyen keyif ve kolaylık ürünlerinin tadını çıkardığına inanılıyor. Miras alınır ve üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerin hızlı gelişiminde yansıtılır. "
(Resim: Yüksek katmanlı şehirlerdeki kullanıcılar ile düşük katmanlı şehirlerdeki kullanıcılar arasındaki tüketim yükseltme talebindeki fark, katı olmayan talep mallarında yoğunlaşmıştır)
Aile lezzet için hala ilk tercih, fonksiyonel detaylar yaşam kalitesine katkıda bulunuyor
Raporda, halkın tüketimin iyileştirilmesi için hâlâ temel talebin haneler olduğunu doğrulamasına rağmen, kullanıcıların% 61'i yaşam ortamlarını iyileştirmeye devam edecek. Ancak ilginç bir fenomen, tüketicilerin bizim izlenimimizdeki "büyük tüketim" ve "yatak odası ve oturma odası" yerine, işlevsel alanın iyileştirilmesine ve yaşam ayrıntılarının iyileştirilmesine giderek daha fazla önem vermesidir.
(Resim: Mutfak, banyo-küçük yaşam alanı büyük bir iyileştirmeyi başlattı)
Araştırmada tüketiciler genel olarak mutfak ve banyonun küçük bir yer kaplamasına ve günlük kalış süresinin uzun olmamasına rağmen, önemli tüketim yükseltme alanları olduklarını ve hatta satın alımlarının çoğunu işgal ettiklerini belirtmişlerdir. Örneğin, mutfağın tüketim yükseltmesinde mutfak aletleri oranın yalnızca% 26'sını oluştururken, yalnızca beşinci sırada yer alırken, çeşitli küçük mutfak aletleri ve gıda / tahıl / yağ / taze gıda NetEase koala kullanıcılarının birinci ve ikinci tercihi oldu; ve Yaratıcılıkla dolu mutfakların aksine, çok sayıda güzellik ve cilt bakım ürünü, kişisel bakım ürünleri ve temizlik ürünleri, banyo tüketiminin yükseltilmesinde ilk üç haline geldi, çünkü en önemsiz ihtiyaçlar tüketicilerin mutluluğunu da en sağlam şekilde artırabilir.
(Resim: Mutfak ve banyonun tüketim yükseltme eğilimi)
NetEase koala ile ilgili ürünlerin satış performansı da bu eğilimleri doğruladı. Raporlara göre, son yıllarda tatlı pişirme, ikindi çayı, Batı kahvaltısı ve Batı yemeklerinin yanı sıra, Çinli aileler için yeni yaşam tarzı seçimleri haline geldi.İlgili malzemeler ve aletler de iyi satılıyor.Örnek olarak hava fritözünü ele alalım. Artış oranı 11 katına ulaşırken, elektrikli tava artış oranı da aynı dönemde 7 katın üzerine çıktı. Tüketicilerin yükseltme standartları fonksiyonlarla sınırlı değil ve ürünlerin "görünümü" de önemli bir seçenek haline geldi.Örneğin, İtalyan küçük ev aletleri markası "Delong", NetEase koalalarındaki satışlarının son yıllarda katlanarak arttığını gördü.
(Resim: İtalyan küçük ev aletleri markası "Delong" iyi görünümü sayesinde satış performansını ikiye katladı)
Mutfak ve banyonun yanı sıra, daha fazla ilgi ve eğlencenin tadını çıkarmak için "tüketim yükseltmeleri" ile zamandan ve enerjiden tasarruf etmek, tüketicilerin "hayatı tadın" peşinde koşmaları için de önemli bir yön. Örneğin, kullanıcının oturma odasındaki tüketimi yükseltme eğiliminde, temizlik aletleri kullanıcıların% 55'inin ilk tercihi haline geldi. İngiliz Dyson elektrikli süpürgesi, İtalyan Ariete buharlı paspas, Japon Panasonic süpürme robotu ve İsveç Blueair hava temizleyici gibi eve girdikten sonra tüketiyorlar İnsanların görsel-işitsel eğlencenin, fitness egzersizlerinin ve beraberindeki evcil hayvanların tadını çıkarmak için daha fazla zamanı var.
Fitness bir kalite standardı haline geldi ve teknoloji, ofis seyahatleri için rahatça yükseltildi
(Resim: Fitness, ofis ve seyahat önemli tüketim yükseltme senaryoları haline geldi)
"Aile", tüketim yükseltmeleri için hala en önemli alan olsa da, rapor aynı zamanda fitness, ofis işleri ve seyahat gibi yeni sahnelerin yükselişine de işaret etti, özellikle de spor, halkın algısına göre kaliteli yaşamın yeni "standardı" haline gelirken ve aynı zamanda itici güçler Ekipmandan moda ve beslenmeye kadar genel tüketim artışı.
Fitness tüketiminde, fitness kartları / fitness koçları ve spor malzemeleri gibi doğrudan harcamaların oranı yerini spor giyim ve ekipman ile spor sağlık ürünleri / beslenme ürünlerine bırakmış olup, bu da halkın gözünde fitness'ın kilo verme ve şekillendirmeden daha fazlası olduğunu göstermektedir. , Ancak moda trendlerini, beslenmeyi ve sağlık hizmetlerini birleştiren vücut ve yaşam tarzı yönetimi. Kadınların spor giyim ve ekipman satın alımlarının erkeklerden önemli ölçüde daha yüksek bir oranda arttığını, erkeklerin spor beslenmesinin takviyesi konusunda daha fazla endişe duyduklarını ve uzmanlaşma ve trendin fitness tüketim yükseltmelerinin en önemli iki özelliği haline geldiğini belirtmek gerekir.
(Resim: Yükseltilmiş spor tüketimi, daha profesyonel beslenme takviyesi, spor malzemeleri trend oluyor)
Ofis ortamı için tüketicilerin tüketim yükseltmeleri de hızla artıyor. Zaman ayırma oranı açısından bakıldığında, çalışma saatleri günlük günün en az 1 / 3'ünü kaplar. Bu nedenle, rahat bir ofis ortamının nasıl yaratılacağı kullanıcıların endişelerinin odağı haline geldi. Düzeni kişiselleştirirken, kişinin vücudunu ve sağlığını yönetmek yeni bir şey haline geldi. akım. Örneğin, göz koruması, yorgunluk önleme ve enerji takviyesi gibi sağlık ürünleri çalışan insanların ortak ihtiyaçları haline geldi.Cinsiyet farklılıkları açısından erkekler klavye, fare ve kulaklık gibi bilgisayar aksesuarlarına daha çok dikkat ederken, kızlar daha fazla ilgi gösteriyor Kendi vücudunuz ve sıcak bir ofis atmosferi yaratmak için küçük aletler ve atıştırmalıklar kullanın.
(Resim: Kullanıcının ofis kategorilerinin tüketimini yükseltme eğilimi ve bazı temsili ürünlerin satış büyümesi)
NetEase Koala'dan sorumlu kişi, "Ofiste giderek daha fazla kullanıcı, servikal omurga ve lomber omurga gibi alt sağlığa ve ağız hijyenine dikkat ediyor." İthal ağız gargaraları ve boyun gibi sağlık ürünleri daha hızlı büyüyor. Seyahat açısından sorumlu kişi, günlük koruma ve güneş koruyucu spreyler gibi profesyonel ekipmanların halk için ana tüketici yükseltme seçenekleri olduğunu ve dronların ortaya çıkmasının seyahat fotoğrafçılığı için daha fazla olanak getireceğini söyledi.
"Hayatın Tadı" Tüketici Eğilimi Analizi Raporu'nun yayınlanması, NetEase Koala'nın kullanıcılarının zihinlerinin ayrıntılarını açıklamak için bu yıl Haziran ayında marka yükseltmesini ilk kez duyurdu. Kaliteli yaşam tarzının öncüsü olan NetEase Koala, tüketim yükseltmesinin katı talepten kişiselleştirilmiş talebe devasa dönüşümüne de tanık oldu ve bu aynı zamanda NetEase Koala işinin geliştirilmesine ve yükseltilmesine rehberlik ediyor. Raporlara göre, son yıllarda NetEase Koala, yurtiçi ve yurtdışında daha orijinal markalar ve yaşam tarzı süpermarketlerini tanıtmak ve ülke genelinde sınır ötesi dağıtımı teşvik etmek dahil olmak üzere, tedarik zinciri, depolama ve lojistikten içeriğe kadar birçok yükseltme yaptı. "Da" ve hatta "Aynı Gün" ve daha fazla kullanıcıyı "Grass Community" ve diğer kanallarda yaşam tarzlarını paylaşmaya davet etmek, NetEase Koala'nın kaliteli e-ticaret pazarındaki devam eden lider avantajını daha da artıracak ve Çinli tüketicileri getirecektir. Gerçek "hayatın tadına" gelin.
