UNIQLO × KAWS, bugün yakalandı, nedir?
Uniqlo bugün çok canlı. Tüm KAWS bir Uniqlo × KAWS ortak modeli için koştu, bazıları ayakkabılarını kaçtı, bazıları telefonlarını kaçtı.
Uniqlonun ortak markalı ve tasarımcı modelleri her zaman popüler olsa da, bu sefer Uniqlo × KAWSın popülaritesi çok abartılı.
Şimdi sohbet edelim.
KAWS, aslında "Grafiti Hırsızı" olarak da bilinen Amerikalı bir grafiti sanatçısıdır. Daha popüler bir ifadeyle KAWS, "×" gözleri olan bir çizgi film kötü adamdır. KAWS, daha önce 2.000 $ 'lık AJ dahil birçok ortak markalı ürün yaptı.
Bu yılın Nisan ayında, KAWSın "KAWS ALBÜMÜ" adlı tablosu Hong Kongdaki Sothebysde açık artırmaya çıkarıldı. Başlangıç fiyatı 5 milyon HK $ ve son işlem fiyatı 100 milyon HK $ kadar yüksek , KAWS çalışmalarının ihale kayıtlarının yenilenmesi. KAWS'nin çalışmaları küresel trend kültürünün bir sembolü haline geldi.
Bu nedenle, Uniqlo × KAWS ortak modelinin Çin'de popüler olmasının nedeni, KAWS'nin zaten dünyada çok popüler olmasıdır;
İkincisi, Çin'in dünyada satılacak ilk bölge olması.KWS ve Uniqlo üç yıldır işbirliği yapıyor ve bu muhtemelen son işbirliği dizisi olacak;
Üçüncüsü, tüm KAWS ürünleri arasında, Uniqlonun ortak markalı 99 yuan modelinin en ucuzu olmasıdır Bu KAWS'yi en az parayla giymek sokaktaki en güzel yavrudur;
Dördüncüsü, Uniqlo'nun ortak markalı modellerini yakalamaya yönelik tüketici davranışı, "tutkulu yıldız kovalama" ve "finansal tüketim" boyutlarından anlaşılabilir.
Önce tutkulu yıldız kovalamasından bahsedelim.
KAWS ile işbirliği, Uniqlo ve sanatçılar arasındaki işbirliğinin sadece bir sıçramasıdır.Uniqlo'nun tasarımcı modelleri ve UT serisi genellikle çevrimiçi olur olmaz satılır.
Uniqlo, sivil fiyatların ve büyük isim tasarımlarının entegrasyonu yoluyla hayranları tatmin eden Fransız süper model Ines de la Fressange ile oluşturulan işbirliği serisi gibi büyük isim tasarımcıları ve tasarımcılarla işbirliği yapıyor.
Uniqlo 2004'ten beri UT projesini başlattı. Trend öncüleri ve sanatçılarla işbirliği içinde olan bu kısa kollu ürün serisi, gençlerden sıcak karşılandı. UNIQLO UT serisi "One Piece", "Dragon Ball", "Naruto" ve "Gintama" yı içeriyor. "Full-time Hunter", "Volleyball Boy" ve diğer tanınmış çizgi romanlar, KAWS ile bu işbirliği de UT serisine aittir. İki boyutlu genç kızlar için, gerçek bir ortak markalı modelin fiyatı, el yapımı bir modelin küçük bir kısmı kadar iyi değildir, bu yüzden şu anda ne zaman satın almayacaksınız?
Finansal tüketimden bahsedelim, Uniqlo'nun ortak modelleri tersine döndü ve çeşitli ikinci el platformlarda daha yüksek fiyatlarla ortaya çıktı.
Uniqlo'nun sanatçılar ve trend öncüleriyle işbirliği içindeki finansal yönetim serisi AJ ile karşılaştırılabilir. Örnek olarak KAWS'yi ele alalım. 3'ünün sabahı satışa çıktı. Xianyu'da öğle saatlerinde 120 ile 159 yuan arasında değişen çok sayıda kıyafet asıldı. 300 fiyatı olan bir satıcı bile bunu belirtti. Sadece kanlı fırtına tarafından yakalandı. "Dahası, 99 yuan T-shirt'ü 799 yuan'e ateşledi.
Bu, çok sayıda kafa derisinin yeniden satılmasına neden oldu. Uniqlonun çevrimiçi mağazası, fiziksel mağazalardaki kimlik başına yalnızca iki satın alma ile sınırlı olmasına rağmen, bazı tüketiciler satın alma kısıtlamasının yalnızca bir dekorasyon olduğunu bildirdi. Uniqlo'nun KAWS ortak markalı modelin satışını duyurduğu Weibo kapsamında, bir grup netizen soru sordu ve birinin olay yerinde olduğunu söyledi. 100'den fazla parça aldım ve sonra kimse yüksek fiyatları önemsemiyor, giymek istersem alamam.
Pek çok kişi, bu KAWS ortak markalı tişörtün iyi görünmediğini söylüyor, ancak trend Schrödinger'in kedisi. Yüksek fiyata satmanın kar amacı güden davranışları dışında, trend ve moda makul bir fiyata takip ediliyor. Genç tüketiciler Uniqlo tişört üzerindeki baskıyı kullanabilirler. Sokak sanatını anlamak veya kültürel bir savunuculuk hissetmek iyi değil.
Sonunda bir Uniqlo meraklısı ortaya çıktı. 95 sonrası öğrenci Zheng'in kıyafetlerinin neredeyse tamamı Uniqlo'dan seçildi. Biri ucuz, diğeri Asyalılar için uygun, kıyafetleri Uniqlo Andy Warhol serisinden, Andy Warhol ise Pop Art'ın dünyaca ünlü öncüsü.
"Uniqlo daha önce One Piece'in ortak bir modelini yayınladı, özellikle satın almak istiyorum"
"Gidip kapmak mı?"
"Hayır, çünkü renkler özellikle çirkin."
Uniqlo snap-Purchase olayı, markanın yönetim yeteneklerinin eksikliğini yansıtıyor, açlık pazarlaması olarak sorgulanıyor ancak Uniqlo tişörtlü gençler Andy Warhol'u tanıdığı için gençlerin de kendi bağımsız estetiği var, hepsi körü körüne trendi takip etmiyor. Bunları inkar etmek için acele.
[Muhabir] Peng Ying
Yazar Peng Ying
[Kaynak] Southern Press Media Group Southern + Müşteri
