Audi'nin ilk lüks markası "Gemini" stratejisi, Q2L ve Q3 açıkça pazara öncülük ediyor
Yıllık "Altın Dokuz ve Gümüş On" perdesi resmi olarak açılmadan önce, otomobil çemberindeki bir numaralı etkinlik Chengdu Otomobil Fuarı olmalıdır. Bu Chengdu Otomobil Fuarı'nda Audi'nin standının popülaritesi ikinci sıradaki boşluğu genişletti Q5L ve A8 gibi ağır modellerin katkılarına ek olarak, Audi Q2L'nin dünya lansmanı birinci sınıfa layıktır. Kahraman.
Audi Q serisi ailesinin yükselen yıldızı olarak, en genç üye olan Audi Q2'nin orijinal modeli, uzun zamandır denizaşırı tüketicilerin kalbini iyi bir güçle fethetti ve etkileyici satış sonuçları ve Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde sağlam bir itibar kazandı. Tüm bunlar, Audi Q2L'nin iç pazara girmesi için benzeri görülmemiş beklentiler ekledi.Çin pazarını genişletmek gibi bir dizi iyileştirmeden sonra, Audi Q2L'nin Çin'deki stratejik önemi ürünün kendisini aştı.
Pazar segmentlerinden gelen yeni zorluklar
Ruj sayısının Photoshop palet kodunu aştığı ve hatta iPhone'un PLUS, S ve SE'ye bölündüğü bu çağda, tüketicilerin "seçim" talebi pazarın gelişmesi için temel itici güç haline geldi. Otomobil şirketleri, ürünleri yalnızca boyut ve modele göre planlama çağının kademeli olarak sona erdiğini yavaş yavaş fark ediyor. Bu seçici tüketicinin kalbini yakalamak için pazar segmentinde iki veya hatta çok araçlı bir strateji zorunludur.
Otomotiv ürünlerinin geleneksel pazar konumlandırması bir çekiçle karşılaştırılırsa, stile dayalı ürün konumlandırma hassas bir neşter gibidir. Geleneksel konumlandırmanın rehberliğinde, bir marka tarafından piyasaya sürülen ürünler, yalnızca belirli bir pazar segmentinde belirli bir grup insanı çeken bir dizi özel yüz "etiketine" sahip olabilir. Ancak ana ürün stillerini ayırt ederek tek bir marka aynı anda farklı tüketici gruplarını da çekebilir ve pazar payını genişletebilir.
Bununla birlikte, aslında, çift araç stratejisi pazar segmentlerini ele geçirmek için iyi bir yol olsa da, bu gelişmiş "taktiği" gerçekten oynamak, titiz bir deneyim birikimi ve pazar, ürünler ve tüketici gruplarının stratejik vizyonunu gerektirir.
Sadece elmaslarla porselen işi yapmaya cesaret edersiniz. Çin lüks otomobil pazarında, bir şirket "yengeç yiyen ilk kişi" olmaya cesaret ederse, Audi olmalı. Sektörde bir öncü olarak, Audinin Çin pazarındaki 30 yıllık deneyim birikimi, onu Çin pazarını en iyi anlayan lüks marka haline getirdi ve aynı zamanda, çift araçlı stratejik düzeni benimseyen ve aynı pazar segmentinde iki modeli kullanan ilk lüks marka haline getirdi. Modellerin öncüsü.
Aynı kadın vatandaşların "kardeş" modelleri olan Audi Q2L ve Audi Q3, aynı lüks otomobil A sınıfı SUV pazarını hedefliyor, ancak konumlandırmaları oldukça farklı. Ürün düzeyinde hedef tüketici gruplarının kesin projeksiyonuyla Audi, bize "iki araç stratejisini" açmanın doğru yolunu gösterdi.
"Gemini" stilleri birbirini tamamlıyor
Audi Q2L ve Audi Q3 arasındaki ürün tarzı ayrımı açısından Audi, "hareketli ve durağan" olanın en belirgin ve zıt etkisini seçti. Audi Q2L'nin tarzı genç ve sportif olmaya daha yakın, bu da bireysellik peşinde koşan genç tüketicilerle aynı zamana denk gelirken, genel Audi Q3, istikrarlı ve aile tarzına eğilimlidir. Hepimizin bildiği gibi, tek sayılı Audi marka model serileri normal modellerdir, çift sayılı seriler ise sporu ve trendleri temsil eder.Bu ayrım, iki ürünün konumlandırılmasıyla tutarlıdır.
Pazarın aynı segmentinde, iki ürünün boyutu ve gücü, onları birbirinden ayıran en önemli faktör olmaya yetmiyor. Bu nedenle, farklı stillerin en önemli yönü tasarım seviyesinde çok çalışmaktır. Audi Q2L'nin görünümüne bakılırsa, yeni Audi Q2L'nin net şekli daha genç ve kişiliktir.Görgenin içinde krom kaplama ve parlak siyah dekoratif şeritler olmak üzere iki seçenek vardır.Standart LED farlar ve akan su dönüş sinyalleri ile donatılmıştır. Kişilik ile mükemmel bir denge yakaladı.
Yandan bakıldığında, Audi Q2L'nin trend faktörü daha belirgindir. Bir bakışta, kuyruk C sütununun ayrı ayrı boyanmış kontrast renk tasarımı, bireyselliği vurgulamak için yeterlidir ve genel "kas çizgisi" de Audi Q3'ün yuvarlaklığı ve pürüzsüzlüğüyle keskin bir tezat oluşturan daha sert ve güçlüdür.
Otomobilin arka kısmına döndüğünde, kontrast daha belirgin hale geliyor: Q2L'nin arka tarafı keskin ve köşeli, tam bir hiyerarşi duygusu veriyor ve arka lamba tasarımı da Audi Q3'ten açıkça farklı olan benzersiz ve benzersiz bir şekil kullanıyor. Audi Q3'ün arkası daha sağlam ve yumuşaktır.
İç tasarımda, Audi Q2L cesurca Audi Q3'ten tamamen farklı bir tasarım dili seçmiştir.Orta konsolun, C sütununun ve dört dairesel hava çıkışının kontrast oluşturan dikiş tasarımı, gençlerin estetik zevkine çok uygundur. Ek olarak, 10 renk mevcuttur ve 20 ayarlanabilir renkliliğe sahip göz kamaştırıcı ortam ışığı, "havalı" fanların tercihlerini karşılamak için büyük bir katildir. Aksine, Audi Q3'ün iç tasarımı daha mütevazı ve daha yüksek evrensellikle daha sakin.
Gençler için ilk "tüketim artışı"
Audi Q3 tarzı ile kıyaslandığında, ürün tasarım seviyesinde daha bireyselleşmiş genç bir gruba daha yakın olan Audi Q2L tasarım konseptini görmek zor değil. Genç tüketici pazarına odaklanan bir ürün olan Audi Q2L, tasarım stilinin yanı sıra gençlerin ihtiyaçlarına uygun daha fazla ayrıntıya sahip.
Yapılandırma açısından, LCD gösterge paneli sürüş hızı, motor devri ve yakıt tüketimi gibi bir dizi pratik işlevi entegre eder. 12,3 inç LCD yüzer ekrana entegre işlevler daha da zenginleştirilir ve lüks otomobiller için özel baş üstü görüntüleme sistemi daha da iyidir. Audi Q2L'nin teknolojik anlayışı daha da yükseltme getirdi.
Alan açısından bakıldığında, ürün dizisindeki konumlandırma Audi Q3'ten biraz daha düşük olsa da, Çin pazarı için özel olarak uzatıldıktan sonra Audi Q2L, boyut olarak sadece Audi Q3 ile karşılaştırılabilir değil, aynı zamanda dingil mesafesi açısından da biraz daha iyi. Gençlerin seyahat ve toplanma ihtiyaçlarını karşılamak için mevcut alan da artmıştır.
Bireyselliğin peşinde koşan bu gençlik grubu için, bir SUV modeli seçmek başlı başına bir sürüş ve kullanım arayışını temsil ediyor. Audi Q2L'nin akıllı ve verimli 1.4 TFSI motoru ve 7 vitesli S tronic şanzımanı, gençlere şehirde verimli ve eğlenceli bir günlük sürüş deneyimi sunmakla kalmaz, aynı zamanda quattro dört tekerlekten çekiş sistemi de merakla onların hafif arazi ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilir.
Daha iyi bir yaşam özlemi ile kişinin kendi ekonomik gücü arasındaki uçurum, genellikle gençlerin "tüketim artışını" kısıtlamanın kaynağıdır. Bu nedenle, genç insanlar için tüketici pazarını gerçekten açmak ve daha fazla gencin sahip olabileceği ilk lüks SUV olmak için Audi Q2L, satış öncesi fiyatta da yeterince sürprizler getiriyor. 226.800 RMB'den başlayan fiyatlar, daha fazla gencin hayatlarındaki ilk "tüketim yükseltmesinden" yararlanmasını sağlamak için yeterlidir.
Genel olarak bakıldığında, mükemmel ürün gücü ve Audi Q3 ile ikili araç stratejik düzeni oluşturma ortak gücü sayesinde, resmi olarak dördüncü çeyrekte piyasaya sürülecek olan Audi Q2L, üst düzey A sınıfı SUV pazarında sadece yeni bir "gişe rekorları kıran" olmayacak. "Audi Q3'e yeni bir sinerji getirebilir. "İkizler" net bir işbölümüne sahiptir ve ortak çabalar kesinlikle 2'den büyük 1 + 1'lik bir pazar etkisi getirecek, yeni bir lüks otomobil pazarı stratejisi modeli oluşturacak ve Çin'in lüks otomobil pazarının gelecekteki trendine liderlik etmeye devam edecektir.
